第二，網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)是中小型特殊企業(yè)開放式創(chuàng)新機(jī)制的主要形式。中小型特殊企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)交流模式在于雙邊活動(dòng)，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為中小型特殊企業(yè)提供了多變網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的平臺(tái)，使中小型特殊企業(yè)經(jīng)濟(jì)模式從“封閉式”走向“開放式”，提供更為廣泛的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動(dòng)④。“開放式”網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)對(duì)中小型特殊企業(yè)而言是其經(jīng)濟(jì)模式的一種創(chuàng)新，也是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)貿(mào)易交流的一種手段，符合社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。中小型特殊企業(yè)本質(zhì)具有一定的“隱蔽性”，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的開展也具有一定的限制，然而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)激活了中小型特殊企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)交流方式，對(duì)其“隱蔽性”進(jìn)行了有效消除。企業(yè)自身的本質(zhì)沒有發(fā)生質(zhì)的改變而網(wǎng)絡(luò)多邊交流活動(dòng)不斷增加，使中小型特殊企業(yè)發(fā)展機(jī)制逐漸盤活，順應(yīng)了經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展方向。這也充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)對(duì)中小型特殊企業(yè)運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行了不斷創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)中小型企業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展形成了良性經(jīng)濟(jì)循環(huán)，對(duì)其不斷的發(fā)展奠定了重要的基礎(chǔ)。從這一方面也能夠充分看出網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)成為中小型特殊企業(yè)“開放式”創(chuàng)新機(jī)制的主要形式之一。

第三，商業(yè)化機(jī)制是中小型特殊企業(yè)的發(fā)展動(dòng)力。“商業(yè)化”進(jìn)程是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中得到普遍認(rèn)可的發(fā)展理念，對(duì)“商業(yè)化”機(jī)制而言，更準(zhǔn)確的定義應(yīng)為一種商業(yè)經(jīng)營模式和理念。對(duì)中小型特殊企業(yè)的發(fā)展而言，商業(yè)化機(jī)制是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)運(yùn)營過程的重要思想，例如中小型軟件項(xiàng)目開發(fā)企業(yè)，企業(yè)在發(fā)展過程中具有一定的高度機(jī)密性，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式以及運(yùn)行機(jī)制具有較高的嚴(yán)格控制性。而商業(yè)化機(jī)制作為轉(zhuǎn)變這些中小型特殊企業(yè)發(fā)展的前提條件，也是在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢中滿足社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然條件。傳統(tǒng)中小型特殊企業(yè)機(jī)制存在的弊端在于企業(yè)發(fā)展過程中溝通交流方式較為單一，發(fā)展渠道較為狹窄，對(duì)其生產(chǎn)與經(jīng)營的方式會(huì)有很大限制，進(jìn)而影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也對(duì)其產(chǎn)業(yè)鏈條的形成具有一定的消極影響。而商業(yè)化機(jī)制的形成在一定程度上推動(dòng)中小型特殊企業(yè)的發(fā)展模式，對(duì)經(jīng)營理念營銷模式提出了方向性的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變⑤，交流與合作模式逐步拓寬逐漸帶動(dòng)中小型特殊企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長。

第四，開放式管理是中小型特殊企業(yè)機(jī)制創(chuàng)新的重要標(biāo)志。“開放式”管理在中小型特殊企業(yè)機(jī)制創(chuàng)新中占有重要的戰(zhàn)略地位。中小型特殊企業(yè)機(jī)制創(chuàng)新并不是僅以經(jīng)濟(jì)交流為主，而管理機(jī)制的創(chuàng)新是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制發(fā)展的前提條件。“開放式”管理機(jī)制的特點(diǎn)在于對(duì)管理人才的培養(yǎng)以及管理方案的創(chuàng)新兩個(gè)方面，中小型特殊企業(yè)的發(fā)展對(duì)管理人才的要求不斷提高，而培養(yǎng)過程逐步完善是企業(yè)創(chuàng)新機(jī)制實(shí)施的重要“保障性”因素。中小型特殊企業(yè)的管理機(jī)制不斷創(chuàng)新對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有一定的積極促進(jìn)意義，“開放式”管理機(jī)制的創(chuàng)新點(diǎn)在于人才培養(yǎng)模式的多樣化，參與管理過程實(shí)施較為順利同時(shí)對(duì)企業(yè)發(fā)展能夠提供充分的積極意見，這是“開放式”管理機(jī)制在中小型特殊企業(yè)中發(fā)揮的優(yōu)勢之一。“開放式”管理機(jī)制在對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理過程中能夠體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的“前瞻性”，而對(duì)于形成良好的市場經(jīng)濟(jì)氛圍產(chǎn)生積極的作用，這也充分說明中小型特殊企業(yè)機(jī)制創(chuàng)新需要得到有效管理作為基本保證，而“開放式”管理機(jī)制的建立與運(yùn)用正是中小型特殊企業(yè)機(jī)制創(chuàng)新的重要標(biāo)志。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中小企業(yè)創(chuàng)新機(jī)制發(fā)展新方向

第一，中小型企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下創(chuàng)新機(jī)制的核心部分。企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新是中小型企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在決定性因素，科技創(chuàng)新帶動(dòng)技術(shù)生產(chǎn)與運(yùn)營機(jī)制的轉(zhuǎn)變。科技是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，而中小型企業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新是科學(xué)技術(shù)正確運(yùn)用的必然結(jié)果，為中小型企業(yè)機(jī)制的創(chuàng)新與發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。時(shí)代社會(huì)發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主體，也是滿足社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求，在中小型企業(yè)發(fā)展中網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以及占據(jù)主導(dǎo)位置，也是市場經(jīng)濟(jì)中中小型企業(yè)之間的核心競爭力所在。中小型企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新主要體現(xiàn)在科技運(yùn)用這一方面⑥，同時(shí)對(duì)中小型企業(yè)發(fā)展規(guī)劃也提出了嚴(yán)格要求，對(duì)其高科技手段的充分引進(jìn)與研發(fā)以及相應(yīng)的發(fā)展思想是滿足中小型企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是產(chǎn)品創(chuàng)新的先決條件。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下中小型企業(yè)創(chuàng)新機(jī)制的形成關(guān)鍵在于核心技術(shù)手段的掌握，產(chǎn)品競爭力以及競爭價(jià)值的體現(xiàn)在于產(chǎn)品生產(chǎn)過程中創(chuàng)新技術(shù)手段的應(yīng)用，滿足企業(yè)產(chǎn)品對(duì)社會(huì)的發(fā)展需求。這是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中中小型企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，也是創(chuàng)新機(jī)制形成的主要體現(xiàn)。

第二，中小型企業(yè)合作機(jī)制的不斷創(chuàng)新與發(fā)展實(shí)現(xiàn)“中國夢(mèng)”。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展過程中，中小型企業(yè)之間合作機(jī)制的建立可以促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新機(jī)制的形成。合作是發(fā)展的重要前提，也是中小型企業(yè)發(fā)展過程中經(jīng)過不斷探索總結(jié)出的發(fā)展道路，而中小型企業(yè)之間的合作過程會(huì)逐漸形成一種固定的模式，這就是企業(yè)創(chuàng)新機(jī)制中的合作機(jī)制形成過程。合作機(jī)制的形成與發(fā)展遵循創(chuàng)新推動(dòng)原則，通過合作模式的不斷改變由單邊逐漸向多邊發(fā)展，從而使合作機(jī)制在建立過程中不斷完善，對(duì)其創(chuàng)新性以及創(chuàng)新功能逐漸進(jìn)行發(fā)展。中小型企業(yè)合作機(jī)制的不斷創(chuàng)新發(fā)展是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要方向，而創(chuàng)新對(duì)于中小型企業(yè)合作機(jī)制的創(chuàng)新過程提出了更加具體的要求，創(chuàng)新合作理念不斷更新和運(yùn)用，使中小型企業(yè)之間形成默契配合進(jìn)而達(dá)到優(yōu)勢互補(bǔ)的目的，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的又好又快發(fā)展。這是我國中小企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)“中國夢(mèng)”的重要標(biāo)志，也是推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。中小型企業(yè)合作機(jī)制不斷創(chuàng)新與發(fā)展的原則在于對(duì)創(chuàng)新理念的不斷挖掘，以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向進(jìn)行不斷地明確，從而樹立科學(xué)的創(chuàng)新發(fā)展理念，為中小型企業(yè)合作機(jī)制的形成提供足夠的“養(yǎng)分”和“土壤”⑦。

第三，微信營銷已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中小企業(yè)機(jī)制創(chuàng)新的代表。微信營銷是我國新時(shí)期中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要標(biāo)志，營銷思想以及營銷手段具有較強(qiáng)的“先進(jìn)性”。微信營銷作為中小型企業(yè)機(jī)制創(chuàng)新的代表，其技術(shù)運(yùn)用源于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，進(jìn)而使中小型企業(yè)經(jīng)濟(jì)波及范圍逐步擴(kuò)大，加快中小型企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長速度。這是中小型企業(yè)創(chuàng)新機(jī)制形成的直觀表現(xiàn)之一，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中具有較強(qiáng)的“代表性”。⑧網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展能夠更好地推動(dòng)中小型企業(yè)形成創(chuàng)新機(jī)制，關(guān)鍵在于互聯(lián)網(wǎng)軟件的的更新與發(fā)展速度不斷加快，而微信營銷則是在此基礎(chǔ)之上應(yīng)運(yùn)而生，為中小型企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更為廣泛的平臺(tái)，然而這種中小型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營銷模式具有較為便捷的特點(diǎn)，能夠滿足更為廣泛人群的根本需要，使中小型企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)快速增長，從而達(dá)到機(jī)制不斷創(chuàng)新的目的。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展推動(dòng)中小型企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)機(jī)制不斷突破，進(jìn)而形成良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，而微信營銷作為中小型企業(yè)廣泛運(yùn)用的企業(yè)發(fā)展機(jī)制，具有較強(qiáng)的時(shí)代發(fā)展“代表性”，可以達(dá)到以網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的終極目標(biāo)，使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成為中小型機(jī)制創(chuàng)新的根本，這也是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)走可持續(xù)發(fā)展道路的前提。

第四，社交軟件營銷成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中小企業(yè)創(chuàng)新機(jī)制形成的途徑。社交軟件營銷在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中作為中小型企業(yè)創(chuàng)新機(jī)制被廣泛運(yùn)用，其特點(diǎn)在于軟件受眾較為廣闊，從而對(duì)中小型企業(yè)自身品牌發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用，最終為其經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極影響。中小型企業(yè)創(chuàng)新機(jī)制的形成應(yīng)立足網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在當(dāng)今社會(huì)的影響，最終使企業(yè)營銷模式逐步轉(zhuǎn)變，與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐相互協(xié)調(diào)。社交軟件營銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中小型企業(yè)機(jī)制實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的重要途徑之一，其優(yōu)勢主要表現(xiàn)在通過網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)能夠?qū)⒅行⌒推髽I(yè)品牌形象廣泛樹立，從而帶動(dòng)中小型企業(yè)經(jīng)濟(jì)快速增長，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為中小型企業(yè)迅速形成品牌效應(yīng)。這是新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)中小型企業(yè)創(chuàng)新機(jī)制形成所產(chǎn)生的積極作用，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大環(huán)境下中小型企業(yè)機(jī)制創(chuàng)新發(fā)展的新方向，對(duì)此社交軟件營銷能夠逐步成為推動(dòng)中小型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。

（作者為綿陽師范學(xué)院副教授）

【注釋】

①宋敏：“技術(shù)創(chuàng)新與市場結(jié)構(gòu)的最優(yōu)選擇—基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的研究”，《商業(yè)時(shí)代》，2013年第18期，第46～47頁。

②鄧迪夫：“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)及其對(duì)企業(yè)管理的影響”，《物流技術(shù)》，2012年第9期，第63～64頁。

③張向陽，鐘新波：“廣州基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新、創(chuàng)意與服務(wù)性產(chǎn)業(yè)融合路徑研究”，《科技管理研究》，2012年第15期，第108~111頁。

④楊思思：“探索網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新模式—實(shí)名社交網(wǎng)站發(fā)展內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)可行性研究”，《中國記者》，2012年第5期，第103～104頁。

⑤姚毓春，郝俊赫：“中國新興汽車企業(yè)創(chuàng)新機(jī)制研究”，《工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)》，2012年第9期，第11～15頁。

⑥孫健，馬立強(qiáng)：“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)視角下的企業(yè)集群價(jià)值鏈升級(jí)模式”，《社會(huì)科學(xué)家》，2011年第10期，第124～126頁。

⑦趙秀麗：“需求社會(huì)化：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的一種理論與實(shí)踐的創(chuàng)新”，《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》，2012年第9期，第22～28頁。

⑧唐翠芳，張仁津：“貴州省網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展初探”，《貴州財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào)》，2011年第6期，第103～107頁。

責(zé)編/豐家衛(wèi)（實(shí)習(xí)）