【摘要】提升我國文化傳播能力具有重大的理論意義與現(xiàn)實意義。筆者通過了解我國文化發(fā)展的深層次矛盾，分析提升文化傳播能力面臨的問題和挑戰(zhàn)，探索提升我國文化傳播能力的對策建議，以期為我國在國際競爭中占據(jù)制高點，掌握主動權，使文化的力量深深熔鑄在中華民族的生命力、創(chuàng)造力和凝聚力之中。

【關鍵詞】文化傳播能力 軟實力 意義 對策

【中圖分類號】G20 　　 　 【文獻標識碼】A

文化軟實力集中體現(xiàn)了一個國家基于文化而具有的凝聚力和生命力，以及由此產(chǎn)生的吸引力和影響力。要完成提高軟實力的戰(zhàn)略任務，必然要求提升我國的文化傳播能力，這是現(xiàn)階段我國文化建設領域必須重點研究的重大課題。

提升我國文化傳播能力的重大意義

提升我國文化傳播能力，對于緊緊抓住文化發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期，大力推進文化建設，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，努力提升我國的文化軟實力，具有十分重要的理論意義和現(xiàn)實意義。

提升我國文化傳播能力是增強我國文化軟實力的重要環(huán)節(jié)和重要組成部分。習近平曾經(jīng)指出，提高國家文化軟實力，關系我國在世界文化格局中的定位，關系我國國際地位和國際影響力，關系“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的實現(xiàn)。①提升我國文化傳播能力能夠從根本上促進我國文化軟實力的增強，有利于增強中華民族的凝聚力，能夠提高人民群眾對我國文化的認知程度，加深人民群眾對中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以及優(yōu)秀現(xiàn)代文化的熟悉和了解，增強國家和人民共同保護民族文化的自覺性，為更好地傳承民族精神、發(fā)揚時代精神凝聚力量；有利于增強我國價值體系與制度力量的感召力，能夠促進社會主義核心價值觀的培育和踐行，向全世界宣傳社會主義制度的優(yōu)越性；有利于增強中華文化的影響力，通過“潤物細無聲”的柔性塑造與傳播，增強我國文化信息和價值觀念的對外投射和相互流通，使世界在感受中國文化魅力的同時，充分認同中國和平崛起、文化多樣發(fā)展的大國形象，使我國在獲得國際社會肯定和認可中樹立起良好的國際形象。

提升我國文化傳播能力是滿足人民群眾精神文化需求的有效支撐。提升我國文化傳播能力，是黨和政府不斷實現(xiàn)公民基本文化權益，滿足人民群眾精神文化需求的重要舉措，為推動人民群眾文化生活進步，提升全民族精神文化素質(zhì)提供有效支撐。提升我國文化傳播能力，有利于全面提升文化引領能力，有效利用先進的文化武裝人、教育人、激勵人，引領各項工作沿著正確的方向前進，不斷凝聚人民團結奮進的精神力量；有利于全面提升文化供給能力，以滿足群眾精神文化需求、實現(xiàn)全民文化共享為出發(fā)點和落腳點，推動群眾文化活動蓬勃開展，促進更多的文化精品走進基層、服務群眾；有利于全面提升文化競爭能力，有效推動文化產(chǎn)業(yè)升級，積極開發(fā)各類文化資源，努力在優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)領域培育競爭實力，在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)領域打造優(yōu)秀品牌，在保障人民群眾基本文化需求的基礎上，盡力滿足人民群眾多方面、多層次、多樣性的精神需求。

提升我國文化傳播能力是擴大中華文化影響力的必然要求。民族文化是一個民族區(qū)別于其他民族的獨特標識。②在信息技術飛速發(fā)展的條件下，提升我國文化傳播能力，大力弘揚優(yōu)秀民族文化，展現(xiàn)當代中國優(yōu)秀文化，宣傳中國特色社會主義改革和發(fā)展的偉大成就，是不斷擴大中華文化影響力的必然要求。提升我國文化傳播能力，有利于維護世界文化多樣性，打破經(jīng)濟全球化條件下的西方文化霸權，使各國人民更加認同我們的主流文化、大政方針和發(fā)展戰(zhàn)略，有效提高中國的文化軟實力；有利于廣泛宣傳我國傳統(tǒng)文化中的“和而不同”、“以和為貴”、“協(xié)和萬邦”思想；有利于充分利用市場經(jīng)濟手段和現(xiàn)代傳播方式，積極打入國際主流媒體，不斷拓寬中華文化“走出去”的途徑和渠道，展現(xiàn)當代中國嶄新的文化形象，推動我國對外文化交流向深度和廣度發(fā)展。

當前面臨的問題和挑戰(zhàn)

改革開放以來，黨中央高度重視繁榮發(fā)展中國特色社會主義文化，我國文化建設取得了巨大成就，文化傳播能力有了長足的發(fā)展。但由于受歷史和現(xiàn)實因素地制約，我國文化發(fā)展的深層次矛盾依然突出，進一步提升我國文化傳播能力還面臨一些問題和挑戰(zhàn)。

文化傳播效果與文化建設的目標存在較大差距。一是輿論引導能力較差。國內(nèi)多數(shù)主流媒體習慣于同時、同步、集中報道我們黨和政府的理論方針政策，這種長時期臨戰(zhàn)、應戰(zhàn)狀態(tài)，使我們的傳播行為帶有一定的應急色彩和短期效應，整體上缺乏系統(tǒng)性和連貫性。久而久之，廣大受眾對這種集中、應急的宣傳方式產(chǎn)生抵觸情緒，造成輿論引導的實際效果不佳。

二是文化傳播方法有待提高。一些媒體往往習慣于運用居高臨下的灌輸方式和命令式、結論化的傳播語言，不考慮受眾的心理特點和接受習慣，使得我們的文化傳播顯得生冷假硬、枯燥刻板，直接影響到文化傳播受眾的認同感和信服度。三是主流媒體綜合實力不強。當前我國新聞資訊、文化產(chǎn)品和文化服務的傳播速度、傳播范圍和實際影響與我國在國際上的實際地位很不相稱。在互聯(lián)網(wǎng)信息中，90%以上的國際新聞由以美國為首的西方通訊社壟斷③，在世界文化傳播格局中我們的聲音相對較弱，缺少話語權。

文化傳播觀念與經(jīng)濟社會發(fā)展需求不相適應。隨著改革開放的不斷推進，我國文化傳播觀念也不斷更新，以人為本的傳播意識不斷增強、“市場導向”觀念有所提高，但從總體上看，仍然與經(jīng)濟社會發(fā)展需求存在一定差距。一是過分強調(diào)意識形態(tài)宣傳，與人民群眾不斷增長的公共服務需求不相適應。文化傳播的“宣傳色彩”過重，對思想性和人文性重視不足，在人們關心的其他方面少有作為。

二是文化傳播“只報喜不報憂”，與人民群眾要求真實全面的知情權不相適應。對我國經(jīng)濟發(fā)展中出現(xiàn)的發(fā)展失衡、貧富懸殊等負面信息習慣于采取封閉式、“捂蓋子”的簡單粗暴的工作方式，不僅令人生疑，而且容易引發(fā)群眾的逆反心理，削弱了正面報道的真實性和可信度。

三是文化營銷意識淡薄，與文化傳播“市場化”趨勢不相適應。忽視對思想內(nèi)涵豐富的優(yōu)秀民族文化產(chǎn)品進行有效包裝和市場化運作，能夠席卷全球視野的著名文化品牌、公司企業(yè)、文體人物或影視作品等與發(fā)達國家相比極為有限。

文化傳播中的無序化問題對當前社會生活帶來消極影響。隨著我國文化體制改革的深入發(fā)展，宣傳文化工作的覆蓋面不斷拓寬，文化立法和對文化傳播進行依法管理的難度不斷加大，無序化問題有所凸顯。一是文化傳播中功利化傾向嚴重。個別媒體和新聞工作者無視國家法律和黨的新聞紀律，置職業(yè)道德于不顧，為片面追求收聽收視率、發(fā)行量，捕風捉影炒作負面新聞，造成極其惡劣的社會影響。

二是在文化傳播中“跟風”現(xiàn)象嚴重。不少文藝創(chuàng)作背離先進文化的前進方向，內(nèi)容集中在爭奪“權謀”的智慧上，“官本位”思想嚴重；一些影視“大片”，用巨額投資堆積的宮廷奢華與視覺盛宴，強化著皇恩浩蕩的觀念，給我國的民族形象、國家形象帶來較大的負面影響；一些綜藝娛樂節(jié)目內(nèi)容、形式趨同，不僅不能滿足人民群眾多樣化的文化需求，反而使各類大眾媒體的受眾不斷流失。

三是部分文化傳播內(nèi)容格調(diào)低下、庸俗媚俗。文化傳播中泛娛樂化傾向明顯，甚至出現(xiàn)“娛樂對文化全覆蓋”的錯誤觀點，各商業(yè)媒體宣傳娛樂明星的各種新聞鋪天蓋地，對社會發(fā)展做出巨大貢獻的人物關注卻很少；惡搞“紅色經(jīng)典”、調(diào)侃民族文化經(jīng)典、詆毀丑化英雄人物等媚俗化現(xiàn)象屢見不鮮。