以品牌建設(shè)帶動(dòng)湖南經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

2016中國（湖南）自主品牌峰會(huì)研討現(xiàn)場(chǎng)

在接下來的圓桌論壇和嘉賓對(duì)話環(huán)節(jié)，與會(huì)的專家、企業(yè)家們暢所欲言，圍繞中國自主品牌的發(fā)展和湖南的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與升級(jí)，在理論和實(shí)踐層面進(jìn)行了深入交流，在傳承和創(chuàng)新方面碰撞智慧，并就如何開展好品牌戰(zhàn)略研究和品牌創(chuàng)新建設(shè)提出了許多有益的意見和建議，這將為中國自主品牌建設(shè)帶來新的思想火花。

圓桌論壇首先圍繞“品牌創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型”展開。中國農(nóng)業(yè)銀行湖南省分行副行長金平率先發(fā)言。他認(rèn)為，中國農(nóng)業(yè)銀行湖南省分行作為一個(gè)國有大型金融機(jī)構(gòu)，在品牌建設(shè)方面取得了三個(gè)方面的經(jīng)驗(yàn)：第一是在發(fā)展創(chuàng)新上追求負(fù)責(zé)任；第二是在金融創(chuàng)新上追求品質(zhì)；第三是在服務(wù)創(chuàng)新上做好品牌。

中國品牌研究院研究員、湖南省工商聯(lián)執(zhí)委孫朝陽表示，品牌對(duì)于企業(yè)和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型至關(guān)重要，人民論壇網(wǎng)舉辦“創(chuàng)新與發(fā)展”自主品牌的課題調(diào)研意義重大。當(dāng)今時(shí)代是物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為品牌建設(shè)的重要依托手段。以前，我們依賴鋪天蓋地的廣告，在電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體上，通過廣告來帶動(dòng)品牌的提升。而現(xiàn)在更大程度上是通過社區(qū)的傳播，通過物聯(lián)網(wǎng)的各種手段，用跨界的方式來使企業(yè)品牌得到更好的提升。因而，如何將品牌建設(shè)和物聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合就應(yīng)該成為我們亟需解決的課題。

安博教育集團(tuán)高級(jí)副總裁薛建國從教育行業(yè)品牌談了自己對(duì)品牌建設(shè)的幾點(diǎn)理解。他說，進(jìn)行品牌建設(shè)和拓展，首先要求品牌要有很好的內(nèi)涵，沒有內(nèi)涵，品牌可能有一定的知名度，但不會(huì)持久；其次一個(gè)好的品牌，取決于有沒有影響力，好的品牌應(yīng)該有所傳播，才能夠滲透，才能夠輻射，才能有市場(chǎng)輻射力；再次要發(fā)揮品牌的集聚效應(yīng)，贏得良好的口碑。他表示，一個(gè)優(yōu)秀的本地品牌如何立足本省發(fā)展是根本，但一個(gè)品牌同樣應(yīng)該走出省，走向更廣闊的市場(chǎng)。

湖南海程傳媒集團(tuán)董事局主席肖正良說的非常簡(jiǎn)短，但是卻為傳媒行業(yè)品牌建設(shè)提供了一個(gè)方向。正如他說的，現(xiàn)在的傳媒發(fā)展之路與原來的傳媒發(fā)展之路有很大的區(qū)別。有了“互聯(lián)網(wǎng)+”之后，新行業(yè)、新媒體紛至沓來，讓傳統(tǒng)傳媒有很大壓力。所以，海程傳媒集團(tuán)就是要打破原來的傳媒發(fā)展之路，樹立自己獨(dú)特的海程之路，樹立“海程”品牌。

湖南信托有限責(zé)任公司總裁劉格輝則從調(diào)整服務(wù)的模式，談了自己對(duì)品牌建設(shè)的理解。他認(rèn)為，從企業(yè)本身來說，一是要以服務(wù)創(chuàng)品牌，以安全創(chuàng)品牌，以創(chuàng)新創(chuàng)品牌。湖南信托作為湖南省的龍頭金融機(jī)構(gòu)，在支持湖南省本土經(jīng)濟(jì)建設(shè)方面，在省內(nèi)的融資排名一直是前幾位，進(jìn)入全國前列。湖南信托品牌的建設(shè)就是服務(wù)、創(chuàng)新的品牌建設(shè)思路，也證明了品牌建設(shè)的方向。