【摘要】自2003年中國電影啟動全面產(chǎn)業(yè)化改革以來，中國電影產(chǎn)值以超過30％的復(fù)合增長速度持續(xù)增長，2015年則呈現(xiàn)出了加速度發(fā)展的態(tài)勢。但同時中國電影工業(yè)體系、文化體系仍存在不少短板。中國電影發(fā)展如何一方面更加具有市場競爭力，并且能夠有效保障觀眾的觀影需求，另一方面具有更多的人文內(nèi)涵、審美內(nèi)涵，具有經(jīng)典性品格，是一枚硬幣的兩面，兩手都要抓，兩手都要硬。

【關(guān)鍵詞】中國電影 票房 喜劇片 【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A

2015年中國電影市場無論是票房、觀影人次，還是其他各種數(shù)據(jù)，都在不斷創(chuàng)新高，可以說這一年中國電影是在興奮乃至亢奮中度過的。據(jù)統(tǒng)計，2015年全國電影總票房為440.69億元，比2014年增長48.7％，創(chuàng)下“十二五”以來最高年度增幅。其中，國產(chǎn)影片票房271.36億元，占總票房的61.58％，以較大優(yōu)勢保持了國產(chǎn)電影在中國電影市場的主導(dǎo)地位。全年城市影院觀眾人次達到12.6億，比2014年增長51.08％。2015年影院建設(shè)繼續(xù)保持快速增長，全年新增銀幕8035塊，平均每天增長22塊，全國銀幕總數(shù)已達31627塊。全國影院已全部實現(xiàn)數(shù)字化，縣級城市影院全覆蓋已基本實現(xiàn)。

中國電影票房的高速乃至超高速增長，得益于國家層面出臺的各種支持電影的若干政策所發(fā)揮的綜合效應(yīng)。特別是國家支持影院建設(shè)的政策措施，使得銀幕數(shù)較長時期保持了每天十多塊乃至二十多塊的增長。從觀眾層面而言，觀影人次、特別是忠誠度較高的群體觀影頻次的增加，首先與中國社會中產(chǎn)階層的穩(wěn)定增長相吻合，中國穩(wěn)定而又迅速增長的中產(chǎn)階層為中國電影票房增長準備了最大的觀眾群體；其次，三四線城市多廳影院的建設(shè)，使得“小鎮(zhèn)青年”對中國電影票房的貢獻不斷擴大，有效拓展了中國電影市場的空間和容量；第三，中國經(jīng)濟艱難轉(zhuǎn)型也在很大程度上放大了電影需求、電影消費的“口紅效應(yīng)”。筆者預(yù)計，中國電影市場由于起點較低，城鎮(zhèn)化不斷拓展，人民群眾文化消費需求、電影消費需求持續(xù)旺盛，將會在較長一段時期保持高速發(fā)展的態(tài)勢。

同質(zhì)化、單一化，過度迎合觀眾的娛樂性需求，中國電影的傳播力和影響力依舊不足

在所有電影類型中，喜劇片成為了最賣座的類型片，表現(xiàn)極其搶眼，不管是票房還是平均觀影人次，已經(jīng)連續(xù)多年在主要類型片中拔得頭籌，市場熱度持續(xù)性升溫。2015年《澳門風云2》《煎餅俠》《港囧》《夏洛特煩惱》都是“十億級”票房的喜劇片，包括迄今為止國產(chǎn)影片票房冠軍的《捉妖記》也是具有強烈喜劇元素的影片。然而，青春片的熱門及其式微應(yīng)該引起我們的警惕和思考。前兩年，因青春片票房火爆，不少電影公司不顧是否有充分的準備和資源而大干快上青春片，希冀能夠盡快在火熱的市場中分得一杯羹。于是乎，“出國”“車禍”“墮胎”的老三樣情節(jié)，從《萬物生長》《左耳》《梔子花開》，再到《既然青春留不住》《年少輕狂》，觀眾們逐漸開始有了審美疲勞乃至審美反感。如果喜劇片創(chuàng)作和生產(chǎn)不能深入對現(xiàn)實人生、人性有所觀察、思考和表達，不在深度和廣度上有所拓展，而是簡單地按照娛樂需求進行“配方式生產(chǎn)”，那么就有可能重蹈青春片的覆轍。

同時，我們必須清醒地認識到，中國電影市場近年來超速度發(fā)展，主要還是依靠電影投資及其規(guī)模的增長。而現(xiàn)代電影工業(yè)體系、現(xiàn)代電影市場體系、現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)體系、現(xiàn)代電影傳播體系所需要的電影專業(yè)化公司及其配套，電影創(chuàng)意及其創(chuàng)意的實現(xiàn)手段，電影項目開發(fā)及其深加工能力，電影衍生品、后產(chǎn)品運營等方面，依然存在著很多無法回避的短板。中國電影不僅沒有任何驕傲的理由，反而應(yīng)該有更強烈的憂患意識和危機感。

還有一個問題需要我們深入和反復(fù)思考：為什么中國電影如此高速發(fā)展，但卻面臨著來越激烈的批評乃至指責？一言以蔽之，就是結(jié)構(gòu)不合理。特別是電影市場層面，同質(zhì)化、單一化，過度迎合觀眾的娛樂性需求，過度追求票房指標和經(jīng)濟效益。盡管中國電影國內(nèi)市場規(guī)模在不久的將來會成為全球第一大電影市場，但是，美國電影海外市場規(guī)模及其傳播力、影響力，依然是目前中國電影無法企及的。

中國電影、電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程，一直伴隨著與好萊塢電影剪不斷理還亂的糾結(jié)關(guān)系。盡管目前中國電影市場上國產(chǎn)電影的份額情況比較樂觀，但即將到來的2017仍然是中國電影的大考乃至大限。中國電影、中國電影產(chǎn)業(yè)需要在短短兩年時間里迅速做大做強電影市場，特別是迅速增強中國電影的市場競爭力，取得與好萊塢電影長期博弈的主動權(quán)。與此同時，中國經(jīng)濟面臨著極其艱難的轉(zhuǎn)型，需要文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為國家支柱型產(chǎn)業(yè)，并且引領(lǐng)和推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。而電影作為最具影響力和傳播力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，或許更應(yīng)該發(fā)揮先導(dǎo)性、引領(lǐng)性、示范性作用。在國家戰(zhàn)略層面，電影還擔負著更多的對外文化傳播責任——隨著時間的推移我們或許可以看得更加清楚。