七、新手段：以文化人

習(xí)近平同志特別強(qiáng)調(diào)中華文化在對(duì)外宣傳中的作用。他指出，中國(guó)故事的魅力植根于獨(dú)特的中國(guó)文化，中國(guó)文化的獨(dú)特性，是中國(guó)故事走向世界的名片。這些論述為對(duì)外宣傳工作找到了一種新手段，其啟示意義在于，我們?cè)趯?duì)外宣傳中要用好優(yōu)秀中華文化，解釋好中國(guó)文明，讓國(guó)際受眾態(tài)度軟化、觀點(diǎn)變化、立場(chǎng)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)以文化人。

在2013年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平同志連續(xù)用了四個(gè)“講清楚”來(lái)強(qiáng)調(diào)展示文化獨(dú)特性對(duì)做好宣傳工作的重要性。他說(shuō)：“講清楚每個(gè)國(guó)家和民族的歷史傳統(tǒng)、文化積淀、基本國(guó)情不同，其發(fā)展道路必然有著自己的特色；講清楚中華文化積淀著中華民族最深沉的精神追求，是中華民族生生不息、發(fā)展壯大的豐厚滋養(yǎng)；講清楚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢(shì)，是我們最深厚的文化軟實(shí)力；講清楚中國(guó)特色社會(huì)主義植根于中華文化沃土、反映中國(guó)人民意愿、適應(yīng)中國(guó)和時(shí)代發(fā)展進(jìn)步要求，有著深厚歷史淵源和廣泛現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。”這四個(gè)“講清楚”，從民族性與世界性的關(guān)系出發(fā)，為講述中國(guó)故事找到了牢固的根基。

展示文化的獨(dú)特魅力，必須要讓傳統(tǒng)文化活起來(lái)。習(xí)近平同志2013年主持十八屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出，在5000多年文明發(fā)展進(jìn)程中，中華民族創(chuàng)造了博大精深的燦爛文化，要使中華民族最基本的文化基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)，以人們喜聞樂(lè)見、具有廣泛參與性的方式推廣開來(lái)，把跨越時(shí)空、超越國(guó)度、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價(jià)值的文化精神弘揚(yáng)起來(lái)，把繼承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化又弘揚(yáng)時(shí)代精神、立足本國(guó)又面向世界的當(dāng)代中國(guó)文化創(chuàng)新成果傳播出去。要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來(lái)。（文/文建 作者單位：新華社國(guó)家高端智庫(kù)傳播戰(zhàn)略研究中心）

【注釋】

[1] 張維為.中國(guó)超越[M].上海人民出版社.2014：105.

[2]蔡名照.加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)講好中國(guó)故事傳遞中國(guó)聲音[J]，求是，2015(12).

[3]2016年2月19日，習(xí)近平同志在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話，2014：131.

[4]張維為.中國(guó)超越.世界出版集團(tuán)上海人民出版社

[5]2016年2月19日，習(xí)近平同志在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話

[6]2016年2月19日，習(xí)近平同志在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話

[7]蔡名照.講好中國(guó)故事傳播好中國(guó)聲音.人民日?qǐng)?bào).2013：10.10.