【摘要】吐槽是對于生活表達意見的自得其樂的方式，也是網(wǎng)絡生存的一種所謂自由狀態(tài)的認可。但是無論對誰，在公共平臺或者面向大眾傳播的媒介中，出格的語言暗示、侮辱性的粗口等都需要干涉。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)紅 吐槽 papi醬
【中圖分類號】G20 【文獻標識碼】A
2016年2月份，papi醬以變音器發(fā)布原創(chuàng)短視頻內(nèi)容而驚人眼目，接著2016年3月，papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計1200萬融資，于是名聲如虎添翼不可阻擋地傳揚在網(wǎng)上。但2016年4月18日，傳聞“papi醬”系列視頻因主持人存在粗口表述、侮辱性語言等問題，被國家主管機構(gòu)要求下架整改。旋即，投資者發(fā)布諸如“假的真不了”的暗示性駁斥，但不久，papi醬就出了道歉聲明，而后語言干凈的視頻隨之上傳。Papi醬事件成為2016年值得關(guān)注分析的網(wǎng)絡案例，而“網(wǎng)紅”和“吐槽”成為需要深究的關(guān)鍵詞。
“吐槽”已然成為當今網(wǎng)絡語言的一種特色
早在2015年10月，papi醬就開始在網(wǎng)上上傳原創(chuàng)短視頻。papi醬首先爆發(fā)的作品是《男性生存法則》系列，吐槽女生在談戀愛時讓男生抓狂的言行，深得年輕人喜愛。此后對單身節(jié)、微信、春節(jié)回家、女人貶損女人等現(xiàn)象的吐槽，也獲得大量點贊與轉(zhuǎn)發(fā)，每個視頻累積有幾百萬的觀看量。
papi醬的走紅自有其呼應網(wǎng)絡的獨特性。作為吐槽紅人中少有的女性，顯然異于以往，其論說主題時常為女性經(jīng)歷，自然有了女性代言人的味道。papi醬在人物形象和語言處理上的特殊吻合性——錐子臉的瘦削和出語的犀利相互映襯，一致性的利落、刻薄、直入主題的干脆和不留情面的簡潔，讓她成為某種獨一無二的象征。網(wǎng)紅吐槽需要異于常人的語言和表現(xiàn)，同時又要親近常人的期望和刺激，還必須敢于道出隱藏在人們內(nèi)心的隱約欲望，papi醬都實現(xiàn)了。
顯然，“吐槽”已然成為當今網(wǎng)紅的一種優(yōu)勢特色，這種現(xiàn)象更需要分析。吐槽是網(wǎng)絡獨特的創(chuàng)造形態(tài)。在以往的傳播形態(tài)中，喋喋不休會被貶低為“話嘮”，然而現(xiàn)在，面對大眾的新媒體，興起了針對無數(shù)自由選擇、期望交流的受眾的吐槽習氣。這在周立波、郭德綱、金星等人的語言抬杠或者調(diào)侃節(jié)目中都可見一斑。耍嘴皮子的風習從電視蔓延到網(wǎng)絡，并且形成網(wǎng)絡紅人的重要依存條件。
吐槽是對于生活表達意見的自得其樂的方式，也是網(wǎng)絡生存的一種所謂自由狀態(tài)的認可。因此，從各式各樣的吐槽節(jié)目如《不吐不快》《暴走大事件》《唐唐神吐槽》等，逐漸形成以兼具犀利尖刻、諧謔搞笑的語言方式，針對當下的時事熱點、社會現(xiàn)象進行吐槽的潮流，而借助影像片段或者動畫形態(tài)圖解的多樣態(tài)抨擊、諷刺、調(diào)侃、惡搞，共同成就了大膽吐槽社會政治和人生中未盡合理現(xiàn)象的景觀。較早的網(wǎng)絡節(jié)目《牙牙吐槽秀》有一句典型的話：“這是一個娛樂至上的年代，也是一個全民吐槽的時代！”的確，就文化而言，網(wǎng)絡時代就是大眾娛樂文化的自得狀態(tài)，而大眾從生活的口耳相傳的議論，到借助網(wǎng)絡來交互談論印證，吐槽成為強化娛樂的方式。加上網(wǎng)絡賦予了自媒體自由發(fā)布的便利，草根期望代言吐槽的網(wǎng)紅，人們需要網(wǎng)紅對未盡如意生活的調(diào)侃，一呼百應的網(wǎng)絡達人習慣通過沖擊傳統(tǒng)塑造的東西而引人注目，商業(yè)更本能地把惡搞、吐槽、調(diào)侃作為聚焦關(guān)注度的策略，這些因素交相呼應，促發(fā)形成網(wǎng)紅吐槽的愈演愈烈的現(xiàn)象。
對于網(wǎng)絡吐槽，既需適當?shù)膶捜?，又需恰當?shù)囊龑?/strong>
就papi醬而言，吐槽從她的宣稱就開始：我是“集美貌與才華于一身的女子”，顯然這是網(wǎng)絡時代悅?cè)瞬⒄{(diào)侃自己的語言方式。在網(wǎng)下如此說顯然會被嘲笑，但互聯(lián)網(wǎng)上人們習慣接受這種出人意料卻也暗含自黑追求的話語方式，因此反而博得親近。papi醬將自身語言與表演優(yōu)勢、編導出身的才能一股腦用在吐槽表現(xiàn)中，優(yōu)勢顯然：夸張而個性，犀利卻不令人厭煩，精明到位和機敏的逗你，還頗為針對現(xiàn)實，在諸多方面呼應網(wǎng)絡傳播的時代潮，放置在網(wǎng)絡搞笑的大背景下，已經(jīng)是相當具有壓倒性口播表現(xiàn)的靈性兒了。故此，幾十個自制的毒舌吐槽視頻，呼應著2016直播視頻年的火旺，成為韌度極高的網(wǎng)紅第一人。
吐槽興旺首先和人心期望相關(guān)，互聯(lián)網(wǎng)上人際交流需要紐帶，人們需要代言人來替自己抒發(fā)心聲，反撥調(diào)侃庸常生活的手法為“話嘮”者博得掌聲，甚至還有觀賞明星包括草根明星的窺視欲求等，綜合而成為網(wǎng)紅吐槽的基礎背景。但凡口齒伶俐、動作機靈、調(diào)侃犀利反常規(guī)，則引人注目進而獲得共振也就成為可能。這一切本無可厚非。但在papi醬這里，語不驚人死不休的法則得到極大擴張，除了語言和表演都有出眾以外，也難免落入網(wǎng)紅追求的出格的套路。“臥槽”等順口而來的插語與點綴，固然是順流而出，卻依然扎眼。應當承認，比起更多的網(wǎng)紅吐槽而言，papi醬在爆粗口方面并不顯眼，但卻由于身處熱流高潮之中而格外具有影響力。
無論對誰，在公共平臺或者面向大眾傳播的媒介中，出格的語言暗示、侮辱性的粗口等都需要干涉，即便是有大眾熱捧的優(yōu)勢，也必須甄別其得失優(yōu)劣的所在。對于成熟社會而言，即便是網(wǎng)絡媒介也不能有治外法權(quán)。papi醬的復雜性在于，既能因較好的表述才華而奪人眼目，又善于觸及日常百姓需要破擊的煩惱而讓他們得到酣暢淋漓的滿足，但還是透露出某些鄙俗趨附的投合庸俗樣態(tài)，尤其是一些不由自主的粗俗網(wǎng)絡用語。有她的灌口一般的極快語速吐槽，也就有不經(jīng)意間傳播不恰當污言穢語的可能。
我們有理由擔心的既是網(wǎng)紅達人的自身影響，也還有推而廣之的追風趕浪的網(wǎng)絡社會風習，尤其是資本介入后會不會驅(qū)使更大的出格可能？顯然，這里需要主管機構(gòu)的恰當管制和適時引導。也許，因為papi醬還是有不少值得觀賞的優(yōu)勢，而任何引導要求必然會遭致不同反饋，故網(wǎng)絡上對其被下架整改議論紛紛。但對于更為廣大的網(wǎng)絡世界而言，調(diào)整政策、引導正能量、指出問題而不是簡單壓制，更具有意義。其實，從papi醬修訂的最新視頻并沒有變得面目全非來看，去除粗俗語言后她的優(yōu)勢和個性依然可以存在。而拍賣廣告額2200萬收入全部捐給學校的舉措，無論如何理解，也似乎證明正向的效果的確顯示出來。
與此呼應的是，系列調(diào)整也在配套，比如針對網(wǎng)絡直播平臺上的其他一些網(wǎng)紅更加露骨語言和個別“主播”甚至挑戰(zhàn)法律和道德底線的現(xiàn)象，近日文化部下發(fā)了第25批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動查處名單，斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV等多家網(wǎng)絡直播平臺因涉嫌提供含有宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會公德內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單。據(jù)說，以后還要建立違規(guī)“主播”警示名單和黑名單制度。
網(wǎng)絡時代，我們需要為人們抒發(fā)內(nèi)心期望的網(wǎng)紅。如果他或她依靠出色的語言觸及百姓生活的困惑，敢于用自己的方式來解答問題，再有如papi醬多種語言諧謔交織的言說，自然還會繼續(xù)紅火下去。我們期望網(wǎng)絡既能成為人們自由交流的場域，又遵守社會文化文明的規(guī)則，不要走偏。如習近平總書記所論，網(wǎng)絡空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益；網(wǎng)絡空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，則不符合人民利益。
責編/周素麗 美編/于珊
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【作者簡介】周星，北京師范大學藝術(shù)與傳媒學院院長，教授、博導。教育部戲劇影視學類教學指導委員會主任，中國電影家協(xié)會電影理論評論委員會副會長，中國高教美育研究會常務副會長。
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