當今時代媒體傳播的挑戰(zhàn)與應對

會上，多位外國媒體嘉賓提到了新技術的發(fā)展、消息來源的多元化等因素給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊，同時對如何應對沖擊給出了建議和思考，也表達了對未來發(fā)展前景的展望。

信息傳播更加迅速。埃及金字塔報社社長哈邁德•賽義德指出，現(xiàn)在年輕一代正在更多地使用新媒體，更趨向于數(shù)字化、虛擬化的信息世界。這對媒體工作者提出了全新的要求。傳統(tǒng)媒體需要進一步革新理念、技術以及工作方式。路透社全球金融新聞戰(zhàn)略執(zhí)行總裁喬納森•萊夫表示，在過去的十年中，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體給新聞業(yè)帶來了不可逆轉(zhuǎn)的變化，這些因素和變化也在影響著記者和新聞報道的方式。未來，那些最為爆炸性的新聞可能會以現(xiàn)場直播的方式在臉書或者推特上傳播，而不是由現(xiàn)在這種主流媒體來呈現(xiàn)。

消息來源多元化。新西蘭傳媒集團首席運營官卡羅琳•露薇指出，現(xiàn)在新聞、電視和報紙已經(jīng)不僅僅是新聞傳播的唯一渠道，人們可以從各個渠道獲得不同的新聞，社交媒體也改變了新聞傳播的方式。任何人都可以制造新聞，發(fā)布文章或者視頻。

讀者與媒體關系的改變。由于消息來源多元化，媒體已不再是唯一的消息發(fā)布渠道，讀者也不再是消息的被動的接受者，而是成為自主選擇的主體。喬納森•萊夫表示，讀者、客戶、消費者更希望能夠按需來獲得信息，能夠以他們所想要的方式在他們所想要的時間和形式來獲得這樣的信息。這就意味著傳統(tǒng)媒體需要變得更加快速、更加敏感，并且能夠無縫連接視頻、文本和畫面。

有鑒于此，發(fā)展新技術，創(chuàng)新新形式，加強交流，才能更好應對挑戰(zhàn)。喬納森•萊夫表示，媒體要以互聯(lián)網(wǎng)的速度成功的運營，需要掌握如大數(shù)據(jù)、人工智能、語言的處理等新技術，為未來做好準備?？_琳•露薇指出，傳統(tǒng)媒體特別是傳統(tǒng)紙媒，要注重內(nèi)容的質(zhì)量，要快速及時地傳播，并且也要用一些新的渠道，借鑒一些社交媒體分享的做法，例如一些全球性的新聞機構是通過創(chuàng)新、通過社交媒體，建立新的信息系統(tǒng)發(fā)布信息。

南非時代傳媒集團總裁安德魯•博納穆爾認為，傳統(tǒng)的媒體面臨新聞發(fā)布的挑戰(zhàn)，但萬變不離其宗，高質(zhì)量和可信度一直是深受讀者愛戴的原因，必須要堅持這樣一個標準，才能保證將來的成功?？倳幸恍┳x者是追求內(nèi)容深度和質(zhì)量的，這就是傳統(tǒng)媒體所面臨的機遇。希望將來媒體會進行更多的合作，不同的國家要分享見解，未來才會有更好的發(fā)展。媒體彼此相互學習的地方有很多，彼此存在很多共同利益，“一帶一路”正是體現(xiàn)了這樣一種共同的利益。