蘇桂鋒：加強企業(yè)品牌建設兩手都要硬

蘇桂鋒：前面兩位是實體經(jīng)濟，于總是電纜實業(yè)，劉總是片仔癀醫(yī)藥的實體企業(yè)，他們從品牌，從實體經(jīng)濟角度談的特別好。我在國務院國資委工作了12年，今年4月份剛剛下海去了一家互聯(lián)網(wǎng)電商平臺“找鋼網(wǎng)”，這是一家希望把過去的鋼鐵批發(fā)制轉(zhuǎn)成零售制的一家互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)。

過去在國資委宏觀了解更多一些，現(xiàn)在去一家企業(yè)，從微觀的角度也正式的思考很多關于企業(yè)的品牌、企業(yè)的軟實力建設的問題。今年報道的世界500強的企業(yè)中國將近一百戶，2002年記得是6戶，到現(xiàn)在十幾年的時間將近多了一百戶。500強品牌企業(yè)中國目前大概有30來戶，這其中差距是挺大的。

隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，由過去的短缺經(jīng)濟到目前的過剩經(jīng)濟，也是進入了新常態(tài)，企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)到了必須要重視企業(yè)品牌、重視企業(yè)軟實力的階段，如果不重視企業(yè)的軟實力建設，那么可持續(xù)發(fā)展走的路就沒那么平坦，可能也走不遠。剛才于總說過很多外國的產(chǎn)品，都是中國制造的，到海外品牌一貼價格漲了十倍，這是品牌的力量，我國將來肯定要走品牌引領的道路。

國務院在今年6月10日，專門頒布了一份文件：加強企業(yè)品牌建設，做好品牌引領工作。從國家層面也在開始推動品牌軟實力建設，我覺得這也恰逢其時。中國經(jīng)濟的發(fā)展、中國企業(yè)的發(fā)展，必須走品牌，提升軟實力。相當于一個人過去沒吃飽的時候，饑餓的時候、貧窮的時候想吃飽穿暖就可以了，到了現(xiàn)在的社會看一個人的精神狀態(tài)，一個人的文化，一個人是不是誠信，一個人的品德如何，他在社會上才能立住腳。這個人如果品行不行我們就看不起他，就像一個企業(yè)如果品行不行、軟實力不行即使再有錢也不是個受尊重的企業(yè)，大家認為是個暴發(fā)戶，未來對企業(yè)的品行、企業(yè)的軟實力、品質(zhì)品牌的要求會越來越高。

前段時間大家知道百度因為魏澤西事件競價排名，就是這些事情處理不好，實際上百度的品牌影響力包括品牌的市值都下降很大，如何能夠再次成為人們心目中受尊敬的企業(yè)需要下很大的工夫，所以一定在這方面要加大力度。我們社會的逼著我們的企業(yè)，特別是實體經(jīng)濟達到這個階段一定要把軟實力做上去，兩手都要硬，不能一手軟、一手硬。

現(xiàn)在中央企業(yè)、國有企業(yè)在不斷的加強這方面的工作，我在國務院國資委工作期間一直推進這項工作，包括企業(yè)品牌的傳播、品牌的維護、品牌的管理、企業(yè)的社會責任、企業(yè)的文化等工作。現(xiàn)在央企這方面認識、觀念、措施、制度都有很大的提升，我感覺當前還有一些問題，從全國來看很多企業(yè)在品牌建設方面還存在不重視、不研究、不落實、不傳播。舉個不恰當?shù)睦?，在座的各位有很多是實業(yè)家、企業(yè)家，我想問一個問題，你的企業(yè)中跟你直接做品牌服務的部門有沒有，部門中有幾位這樣的員工。大家可以想象一下，有時候說自己的品牌很好，但是連一個負責品牌建設的部門都沒有，就寫個文章那并不是品牌，品牌是個科學，里面涉及到大量的管理、維護、傳播、商標等問題，找一個人說他負責品牌這是不行的，說明對這個問題理解認識是不夠的。

我現(xiàn)在到了一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，找鋼網(wǎng)，我們負責傳播的是朗永淳，所以高端的人才帶來的品牌效應就是不一樣，企業(yè)如果真的重視這項工作，就下大力氣多投入一些，引入一些高端人才，會推動企業(yè)上更大的臺階。

王培章：現(xiàn)在有的同志提出來說品牌是沒有國界的，商標是有國界的，這種理念對企業(yè)家是嚴重的誤導，任何一個品牌沒有注冊情況下出口是受限的，今年我們做過統(tǒng)計，全球500強企業(yè)銷售總額占中國GDP的72%！全球一百強品牌的價值占中國GDP的14%，可見品牌的軟實力和品牌戰(zhàn)略是多重要，中國未來的品牌夢肯定是觸手可及的。

周林：國家重視品牌建設意義重大

周林（周林頻譜儀科技有限公司董事長）：周林頻譜儀大家會有所耳聞，我非常感謝大家。醫(yī)學認為人體只是紅外線沒有別的物理信息，但是紅外線照射人體效果不好，說明它只是局部，還有什么并不知道。我在上海交大上大學時候有凍瘡，我就想把凍瘡治好。人體一定是有信息的，大學畢業(yè)以后我用了很多方法，找了中科院、醫(yī)科院，他們說醫(yī)學上沒有發(fā)現(xiàn)，人體到底是什么，根據(jù)人體結(jié)構做了這個儀器就是周林頻譜儀。一個凍瘡萌芽的狀態(tài)不可能好，但是我讓它好了，這個意義就大了。我大學畢業(yè)在昆明兵工廠做團委書記，我找了院里的外科主任，結(jié)果工廠幾百個有凍瘡的員工做了三個禮拜全好了，我們很高興。緊接著出現(xiàn)了災情，各個部門很支持，很有幸在昆明治療了五千個病人。這個時候聯(lián)合國正好要舉辦一個全球性的科技比賽，給中國18個名額。有幸我們評到了，去了以后非常高興，我是想看外國什么樣，沒想別的事情，也沒想獲獎。結(jié)果有一天一個歐洲中年人來了，他說你做的凍瘡頻譜儀有點熱，我說是有一些的，醫(yī)學上熱是不可能治凍瘡的，我說我是模擬人體的熱和普通熱并不一樣，他看了我們的基礎和臨床數(shù)據(jù)后感覺很有意思，他說如果還可以治別的病一定要告訴他，結(jié)果他是大會主席之一、也是諾貝爾獎獲獎者之一，我們?yōu)橹袊昧私皙?，中國當時四個金獎我們是其中之一。

到了90年代國務院專門為我開了個會，周林頻譜儀辦公會議，由李鵬總理主持，衛(wèi)生部、科技部、國家計委、專利局一把手都來了，我做二次工作匯報，專家們就談，很多人說我們用過，醫(yī)科院做了系統(tǒng)的研究發(fā)現(xiàn)非常有意義，效果非常好，而且是現(xiàn)代藥物方法做不到的效果，專利局的局長說周林的發(fā)明是全世界沒有的，非常有意義。周林頻譜儀搬到北京來，在海淀區(qū)就用我的名字注冊，我很高興我們國家當時出了這個品牌。1938年出生的我是老資格，也是靠大家支持、靠國家支持。我們做了以后，當時覺得在中國跟最好的醫(yī)學方法比較，確實有不同和領先的地方，但是我們要跟美國比，當時正好世界上艾滋病泛濫，在美國的頻譜的艾滋病實驗，結(jié)果批準了。我在美國成立了周林實驗室，跟紐約醫(yī)院合作開設了頻譜的艾滋病中心，也請我做頻譜艾滋病中心的主任，很多美國艾滋病患者排隊進行治療。

我們用周林實驗室名義和約翰霍普金斯大學合作，人體基因蛋白上的影響，用我的做治療。非常有幸馬里蘭大學測出來人體身上有紅外線長的信號，周林頻譜儀有完全相似的信號，這是非常意義重大的事情。17年以后美國著名的貝爾實驗室發(fā)現(xiàn)了T射線，但是我們比他們早17年，而且我們的方法不是物理探測是用醫(yī)學治療，我們在世界高科技方面是有希望走到前面去的，關鍵是要敢于想而且要交叉學科，所以國家重視品牌建設意義重大，要向德國學習，學習德國的工匠精神，要學習務實的來做事情。

王培章：謝謝。

姚利文：腳踏實地才能做好自主品牌

姚利文：我來自于汽車行業(yè)，來自于東風柳汽，柳州是中國的底特律，是汽車占有率非常高的城市，汽車在中國地位是很重要的。中國有三股勢力，車市、房市、股市，最滿意的是目前的車市，因為中國車市今年占有率提升很快，達到40%多。97年只有29%左右，這說明并不是人們崇洋媚外，關鍵在于產(chǎn)品能不能達到他們心目中的要求；并不是我們做不好，只要腳踏實地務實來做，肯定是可以做好的。東風柳汽是國有企業(yè)東風的控股企業(yè)，54年建廠、69年開始生產(chǎn)汽車，是中國第一臺柴油卡車生產(chǎn)企業(yè)，在MPV里面也有一定的知名度，自主品牌一個是風行、另一個是瑞風，我們在MPV領域自主品牌還是占據(jù)了很重要的位置。在細分市場中東風是01年進入到中國，我們在原來凌志的平臺上進行結(jié)構化的升級，做了一些小排量，2012年一下子跨越了十萬到了二十萬，只要堅持發(fā)現(xiàn)用戶的需求，就會找到市場的空隙。一家企業(yè)不在規(guī)模的大小，在于做透細分市場，把細分市場做透做精做細，同樣可以打出一片天地，品牌里面，我們主要是以細分市場切入，通過明星產(chǎn)品的打造，打造品類品牌。

做品牌要談到品牌的戰(zhàn)略，所謂戰(zhàn)略有所為叫戰(zhàn)，有所不為叫略，不同的階段要有所取舍，這就是戰(zhàn)略。品牌幾個維度：知名度、美譽度、忠誠度（偏好度），每個企業(yè)每個產(chǎn)品不同的階段不同的打法。首先是產(chǎn)品的推動，再次是品質(zhì)和品牌的驅(qū)動，中國絕大部分產(chǎn)品處在品質(zhì)驅(qū)動的階段，還沒到品牌的階段，甚至是產(chǎn)品第一個階段，品牌不是一蹴而就而是需要持久力，所以品牌的建設任重道遠。過去央視很多標王沒到一年就消失了，沒有用戶的基礎同樣是沒有根基，所以品牌要忍的住孤獨、耐得住寂寞、擋得住誘惑，不要被表面的浮華所迷惑，我們首先要了解自己才能再去了解別人，從自身實際出發(fā)，要有長遠的打算，這樣才能闖出一片天地，謝謝大家！

王培章：請各位用一句話總結(jié)自己對品牌的看法。

于總：商標是一個企業(yè)可持續(xù)經(jīng)營的生命，商標和品牌應該引起中國企業(yè)家高度重視。

周總：要以品牌來做保證，并且由品質(zhì)來推動。

蘇總：必須把真正的品牌落到實處，我們一定要拿出實功夫。

周總：應該把商標作為企業(yè)的生命來看待，而且要為中國在世界創(chuàng)出自己的品牌。

姚總：商標是企業(yè)的胎記也是企業(yè)的符號，更是企業(yè)的生命力。

王培章：今天我們跟五位企業(yè)家進行了分享，中國的品牌必須真正做到毅力、耐心、堅持，中國實力的增強與中國品牌數(shù)量緊密相關，出現(xiàn)更多具有國際競爭力的品牌才能體現(xiàn)中國的實力，中國注冊商標1122萬，我們的全球知名品牌非常之少，在座的企業(yè)家他們以自身親身的實踐，為打造中國的品牌踐行著自身的努力和目標，在座的各位專家學者也為中國的品牌建設建言獻策，希望中國未來的品牌會更加輝煌燦爛，到此結(jié)束！