【摘要】今年的美國(guó)總統(tǒng)大選，候選人之間相互謾罵，相互揭短，甚至還出現(xiàn)了與競(jìng)選有關(guān)的政治死亡事件。美國(guó)的大選充滿了娛樂(lè)的因素，甚至被看作是有錢(qián)人的政治游戲。美國(guó)總統(tǒng)大選，每一個(gè)總統(tǒng)競(jìng)選人都有各自不同的治國(guó)方案，為美國(guó)的國(guó)家政策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，甚至是國(guó)際威望，帶來(lái)了嚴(yán)重的不確定性，這種不確定性使美國(guó)自身遭到了嚴(yán)重的傷害。尤其是類似于特朗普這樣的大嘴狂人，已經(jīng)讓世界上的一些國(guó)家感到擔(dān)憂。

【關(guān)鍵詞】總統(tǒng)選舉 美國(guó)大選 金錢(qián)政治 【中圖分類號(hào)】D73/77 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

今年的美國(guó)總統(tǒng)大選熱鬧非凡，也亂象迭起，在總統(tǒng)候選人之間，不是誰(shuí)比誰(shuí)更好，而是誰(shuí)比誰(shuí)更差，這是由于候選人相互之間為了達(dá)到讓自己脫穎而出的政治目的，相互謾罵、相互揭短、攻擊對(duì)方。攻擊的程度之甚，有時(shí)超過(guò)了人格、人身攻擊的程度，接近于恐怖和暴力的層面。相互揭短，暴露丑聞的做法，讓人感覺(jué)到總統(tǒng)候選人一個(gè)比一個(gè)差。但是，美國(guó)國(guó)民卻沒(méi)有那么好的運(yùn)氣，只能夠按照法律程序，從“最差的”兩個(gè)人的對(duì)決當(dāng)中，挑出那么一個(gè)不太差的人來(lái)當(dāng)他們自己的總統(tǒng)。這是一種很無(wú)奈的選擇，也體現(xiàn)了自由民主的美國(guó)，其政治和社會(huì)制度當(dāng)中的局限性。

金錢(qián)至上，會(huì)燒錢(qián)者贏

美國(guó)總統(tǒng)大選的資金可以被分成兩類，一類屬于直接給總統(tǒng)候選人的，也就是直接用于選舉的資金；而另外一類則屬于支持候選人選舉活動(dòng)的，但不能直接給候選人本身的間接選舉資金。根據(jù)《美國(guó)聯(lián)邦選舉法》的規(guī)定，直接用于總統(tǒng)競(jìng)選的資金來(lái)源和去向必須經(jīng)過(guò)聯(lián)邦政府委員會(huì)的監(jiān)督。候選人必須按季度或者月份如實(shí)申報(bào)庫(kù)存現(xiàn)金、支出、貸款償還和余額等財(cái)務(wù)狀況。美國(guó)的公民有權(quán)向聯(lián)邦選舉委員會(huì)提出查閱數(shù)據(jù)要求，也可以從聯(lián)邦選舉委員會(huì)相關(guān)網(wǎng)站上獲取詳細(xì)信息。個(gè)人捐款是總統(tǒng)競(jìng)選人資金來(lái)源的主要部分，只有美國(guó)公民有權(quán)向總統(tǒng)候選人捐款，并且每個(gè)公民在每次選舉（初選、大選）中最多只能捐款2500美元。每個(gè)候選人個(gè)人的政治行動(dòng)委員會(huì)（PAC），是幫助競(jìng)選人籌錢(qián)的政治組織。個(gè)人對(duì)政治行動(dòng)委員會(huì)的捐款最高不得超過(guò)5000美元。按照美國(guó)最高法院2010年的判決，取消了原來(lái)對(duì)公司、工會(huì)和團(tuán)體對(duì)于政治行動(dòng)委員會(huì)捐款的最高限額。最高法院認(rèn)為政治捐款也是言論自由的一種表達(dá)方式，致使美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選當(dāng)中出現(xiàn)了很多超級(jí)政治行動(dòng)委員會(huì)。他們募得巨額資金用于選舉活動(dòng)，屬于間接用于選舉的經(jīng)費(fèi)，但不能夠直接給總統(tǒng)競(jìng)選人，給總統(tǒng)競(jìng)選人的資金仍然有嚴(yán)格的數(shù)額限制，金額在初選和大選當(dāng)中，每次不能超過(guò)5000美元。

美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選的花銷一年高過(guò)一年，美國(guó)媒體普遍預(yù)計(jì)，今年總統(tǒng)大選的開(kāi)銷有可能超過(guò)100億美元?？偨y(tǒng)競(jìng)選人為了壓制對(duì)手，要不斷舉行巡回演講，要有龐大的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)，尤其是宣傳廣告的費(fèi)用十分驚人。有些財(cái)大氣粗的總統(tǒng)競(jìng)選人，甚至買斷主流媒體的廣告時(shí)間，不讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在主流媒體上有露面的機(jī)會(huì)。這種情況幾乎決定了美國(guó)總統(tǒng)大選競(jìng)選的輸贏，誰(shuí)更有錢(qián)，誰(shuí)就能夠有機(jī)會(huì)在媒體上更多地宣傳自己，也就能夠贏得更多的選票。因此，能得到多少贊助、怎么樣有效地使用這些贊助經(jīng)費(fèi)成為美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選當(dāng)中的一大亮點(diǎn)。金錢(qián)政治的色彩日益濃重。

總統(tǒng)競(jìng)選人希拉里及其團(tuán)隊(duì)籌集競(jìng)選資金的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于特朗普及其團(tuán)隊(duì)，有效使用所籌集到資金的能力，也優(yōu)于后者。僅2016年1月，希拉里團(tuán)隊(duì)就募得個(gè)人捐款1.2億美元，支出達(dá)到9000萬(wàn)美元。這些支出主要用于電視的廣告費(fèi)用，競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的基本消費(fèi)。有美國(guó)媒體預(yù)測(cè)，希拉里競(jìng)選的花費(fèi)至少要在25億美元以上。希拉里不僅僅會(huì)籌錢(qián)，而且也很會(huì)花錢(qián)，有一些美國(guó)主流電視媒體的廣告時(shí)間，已經(jīng)提前被希拉里積極競(jìng)選團(tuán)隊(duì)所購(gòu)買，這樣不僅有利于壓制特朗普方面的宣傳，而且也避免了越到競(jìng)選后期，廣告費(fèi)越直線上升的窘境。希拉里最大的資金來(lái)源是硅谷支持他的一個(gè)團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)擁有大約50名左右的成員，通過(guò)為希拉里開(kāi)設(shè)網(wǎng)站，制作APP軟件與選民進(jìn)行互動(dòng)，吸引到了大量支持希拉里的選民。在網(wǎng)站當(dāng)中，進(jìn)行關(guān)于希拉里和特朗普言論的測(cè)試，大量宣傳希拉里的正面消息，擴(kuò)大特朗普的負(fù)面消息，在與網(wǎng)民的互動(dòng)當(dāng)中，讓支持者有一種參與感。同時(shí)還出售與希拉里及其競(jìng)選相關(guān)的產(chǎn)品，籌集到了大量的競(jìng)選資金。到2016年7月，該團(tuán)隊(duì)已經(jīng)為希拉里籌得了2.4億美元的競(jìng)選資金。

在投入廣告費(fèi)方面，特朗普及其競(jìng)選團(tuán)隊(duì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有希拉里及其團(tuán)隊(duì)擁有經(jīng)驗(yàn)，他們?cè)趶V告費(fèi)用方面投入得很少。有些支持特朗普的人士甚至驚呼，現(xiàn)在還不大力做競(jìng)選宣傳，還要等到什么時(shí)候？也可能是特朗普宣傳的不足，也可能是特朗普言論的出軌，進(jìn)入7月份以后，美國(guó)民調(diào)總統(tǒng)競(jìng)選人的支持率，希拉里已經(jīng)把特朗普遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后邊，二者之間相差大約有十個(gè)百分點(diǎn)。特朗普在五六月份那種強(qiáng)勢(shì)上升的勢(shì)頭，已經(jīng)大幅度回落。但是，特朗普也擁有自己的應(yīng)對(duì)辦法，他和他的團(tuán)隊(duì)每天都要在臉書(shū)、推特等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布信息，來(lái)宣傳自己的主張。有人做過(guò)測(cè)算，這些信息的發(fā)布及其影響，相當(dāng)于已經(jīng)投入了20億美元的廣告費(fèi)用。

娛樂(lè)充斥，政治游戲化

美國(guó)大選本身，實(shí)際上就是一場(chǎng)巨大的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。為了更好地推銷自己，每一個(gè)總統(tǒng)競(jìng)選人團(tuán)隊(duì)，在手段上無(wú)所不用其極，目的就是贏得選民的支持，獲得選票。這和市場(chǎng)行為當(dāng)中的促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買，沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別。因此，美國(guó)的大選充滿了娛樂(lè)的因素，甚至被看作是有錢(qián)人的政治游戲。

希拉里硅谷競(jìng)選團(tuán)隊(duì)制作的網(wǎng)頁(yè)和APP軟件，充滿了游戲的形式和內(nèi)容，目的就是為了更好地吸引選民。而總統(tǒng)競(jìng)選人每天要在全國(guó)各地接觸選民、舉辦演講會(huì)、組織群眾集會(huì)、拉攏選票，這些活動(dòng)都帶有娛樂(lè)化的傾向。有時(shí)競(jìng)選人還要舉行有償酒會(huì)，希拉里舉辦酒會(huì)的票價(jià)高達(dá)每人30多萬(wàn)美元。這既是拉近與選民關(guān)系，營(yíng)銷自己，也是籌集資金的一種辦法。當(dāng)然，一般來(lái)說(shuō)，能夠有資格參加這樣聚會(huì)的人，只能屬于富豪階層，普通平民難享其榮。參加酒會(huì)的人盡管出了這么多的份子錢(qián)，但也并不覺(jué)得自己吃虧，他們往往通過(guò)與總統(tǒng)競(jìng)選人的合影留念，作為炫耀自己的社會(huì)資本，從而提高自身的身價(jià)。而一般普通民眾，也了解其中的內(nèi)涵。政治娛樂(lè)化的傾向十分普遍。在美國(guó)式的選舉當(dāng)中，政治上的正確當(dāng)然比較重要，但也并非絕對(duì)。只要能把競(jìng)選人打扮成為一個(gè)大家普遍喜愛(ài)的明星式人物，就會(huì)成為競(jìng)選成功的基礎(chǔ)。