【摘要】以網(wǎng)絡媒體為載體實現(xiàn)社會主義核心價值觀對網(wǎng)絡社會拓展與輻射，使社會主義核心價值觀為網(wǎng)民社會群體所接受與認同，實現(xiàn)社會主義核心價值觀對網(wǎng)絡空間的輻射和融入，對于克服網(wǎng)絡媒體“雙刃劍”效應中的負面影響，激發(fā)網(wǎng)絡社會“正能量”，營造有利于促進改革發(fā)展穩(wěn)定的輿論環(huán)境具有重要性和迫切性。

【關鍵詞】社會主義核心價值觀  網(wǎng)絡空間  意識形態(tài)    【中圖分類號】G641    【文獻標識碼】A

據(jù)統(tǒng)計，中國目前的網(wǎng)民規(guī)模已經超過7億之多，互聯(lián)網(wǎng)的普及率超過了50%，半數(shù)以上的中國人已經接入了互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡不但走入千家萬戶，深入滲透到我們日常生活的方方面面，而且日新月異的互聯(lián)網(wǎng)應用正塑造著全新的社會生活形態(tài)，廣泛而深刻地影響著人們的生活方式和思想觀念，成為了黨和國家上層建筑工作和意識形態(tài)工作必須重點關注的領域。中共中央辦公廳印發(fā)《關于培育和踐行社會主義核心價值觀的意見》指出：“要建設社會主義核心價值觀的網(wǎng)上傳播陣地。”當前，以網(wǎng)絡媒體為載體實現(xiàn)社會主義核心價值觀對網(wǎng)絡社會拓展與輻射，使社會主義核心價值觀為網(wǎng)民社會群體所接受與認同，有效引導網(wǎng)絡輿論走向，激發(fā)網(wǎng)絡社會“正能量”，促進網(wǎng)絡社會的健康發(fā)展具有重要性和迫切性。

以社會主義核心價值觀融入與引領網(wǎng)絡空間的重要性和迫切性

社會主義核心價值觀“入網(wǎng)絡”是強化黨和政府輿論管控權的需要。以個人為中心的傳播技術，扁平化的網(wǎng)絡結構，以網(wǎng)絡新媒體為載體生成的網(wǎng)絡輿論，不但凸顯和放大了人們思想活動的自主性、差異性、選擇性、多變性，而且其天然的反中心，反主流，非意識形態(tài)化特點，使得網(wǎng)絡輿論呈現(xiàn)口水化，碎片化、民粹化、娛樂化的傾向，造成了網(wǎng)絡社會虛擬的反主流集體無意識和無政府主義癥候，卻有著真實的輿論動能和社會效應，使得黨和國家對輿論工作的領導權、管理權和話語權受到很大沖擊。放縱“反主流”則會放任自流，以主流去反“反主流”則可以合理糾偏、撥亂反正。

社會主義核心價值觀“入網(wǎng)絡”是守護我國意識形態(tài)安全新陣地的需要。網(wǎng)絡時代，意識形態(tài)并沒有終結也不可能終結，互聯(lián)網(wǎng)信息不是中性的，信息的傳播過程和內容都打上了深深的意識形態(tài)烙印。西方某些國家，憑借網(wǎng)絡霸權，通過各種網(wǎng)絡工具和渠道對我國進行意識形態(tài)滲透，使得一些網(wǎng)站和網(wǎng)絡通訊工具已經成為政治謠言的發(fā)源地、多元化社會思潮的集散地和社會群體性突發(fā)事件的引爆地，嚴重地沖擊著我國社會主義意識形態(tài)的主導地位，在互聯(lián)網(wǎng)這個思想意識形態(tài)陣地如果我們守不住打不贏，不但會失去對當前的網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境的管控權，甚至會危及我國意識形態(tài)安全和政權安全。社會主義意識形態(tài)應及時有效地占領網(wǎng)絡陣地，用社會主義核心價值觀構筑網(wǎng)絡防線，抵御和反制西方意識形態(tài)的網(wǎng)絡滲透。

社會主義核心價值觀“入網(wǎng)絡”是提升網(wǎng)絡社會“正能量”的需要。動態(tài)正向的網(wǎng)絡輿論的形成，健康和諧的網(wǎng)絡社會的構建，都離不開網(wǎng)民良好的網(wǎng)絡素養(yǎng)予以支撐，其中廣大網(wǎng)民的思想政治素養(yǎng)、網(wǎng)絡公德素養(yǎng)以及法律素養(yǎng)尤為重要。某些網(wǎng)民視網(wǎng)絡空間為現(xiàn)實社會之外的“化外之地”，追求不受限制的網(wǎng)絡“自由”和“權利”：以與政府唱反調或抹黑曝丑為主的所謂網(wǎng)絡批判，違反公序良俗的網(wǎng)絡炒作，以造謠、傳謠來吸引網(wǎng)民眼球，以“人肉搜索”、“輿論審判”代替國家法律，甚至以網(wǎng)絡為工具進行各種網(wǎng)絡犯罪，這些現(xiàn)象的出現(xiàn)甚至泛濫，與部分網(wǎng)民網(wǎng)絡素養(yǎng)的缺失直接相關，需要積極健康、正面向上價值觀教育的介入、引導，使網(wǎng)絡空間晴朗起來。

實現(xiàn)社會主義核心價值觀對網(wǎng)絡空間融入與引領的工作著眼點

正是由于上述三方面的現(xiàn)實原因，做好社會主義核心價值觀對網(wǎng)絡空間的融入和引領愈發(fā)凸顯其必要性和迫切性，為做好社會主義核心價值觀宣傳教育“入網(wǎng)絡”工作，可以從以下四方面著手：

掌握網(wǎng)絡新媒體特性及網(wǎng)絡媒體傳播規(guī)律?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的廣泛應用，促使輿論格局發(fā)生深刻變化，激發(fā)了廣大受眾在信息傳播過程中的主體性作用，對社會輿論生成和走向產生了不可估量的影響。新情況必然要求新的工作思路，只有進一步明確網(wǎng)絡信息輿論功能和意識形態(tài)功能，才能及時把握網(wǎng)絡意識形態(tài)管控工作的先機和主導權。各級黨政新聞宣傳管理部門必須高度重視當前的網(wǎng)絡輿論管理工作，緊緊抓住網(wǎng)絡輿論工作的領導權、管理權和話語權的工作主線，掌握網(wǎng)絡新媒體特性及運行規(guī)律，敏銳把握當前網(wǎng)絡社會思潮熱點，及時有效地回應網(wǎng)民關切，以積極良好的政府作為樹立良好的網(wǎng)絡形象，最大限度克服網(wǎng)絡媒體的負面效應。

開發(fā)契合我國主流意識形態(tài)內容要求的網(wǎng)絡產品。網(wǎng)絡宣傳產品的制造和傳播主體進行供給側改革是做好社會主義核心價值觀“入網(wǎng)絡”工作的主要抓手。黨政宣傳主管部門，網(wǎng)絡運營商、網(wǎng)絡產品開發(fā)商等主體應做好頂層設計，通力合作，開闊視野，開動腦筋，凡是能夠體現(xiàn)社會主義核心價值觀的網(wǎng)絡產品內容和形式，都可以以拿來主義的態(tài)度為我所用。應建設一批融知識性、趣味性、服務性于一體的社會主義核心價值觀宣傳網(wǎng)站，做好正面引導；網(wǎng)絡運營商和產品開發(fā)商，要積極開發(fā)創(chuàng)新反映社會主義價值取向、價值標準同時為廣大網(wǎng)民所喜聞樂見的網(wǎng)絡文化產品，不但以多樣化的形式、接地氣的載體，方便迅捷的技術吸引網(wǎng)民，更以產品中包涵體現(xiàn)的社會主義核心價值理念和意蘊影響網(wǎng)絡大眾。

提升社會主義核心價值觀網(wǎng)絡媒體傳播的有效度。好的形式是呈現(xiàn)好的內容的載體，對社會主義核心價值觀能否成功“入網(wǎng)絡”，探索有效的網(wǎng)絡融入方式是非常關鍵的一環(huán)。應改變較為簡單化、口號式、灌輸式的傳統(tǒng)網(wǎng)絡宣傳方式，積極探索體現(xiàn)社會主義核心價值觀內涵和取向的，具有通俗化、符號化、抽象化和趣味化創(chuàng)意的網(wǎng)絡信息，并且以網(wǎng)民愿意接受的方式，契合網(wǎng)民對信息包裝、傳播形式的審美要求以及網(wǎng)民群體間通行的網(wǎng)絡語言形式，實現(xiàn)與各種網(wǎng)絡通訊工具接入終端的深度融合，充分利用間斷性的時間，以碎片化的信息，開展形式多樣、廣泛深入的社會主義核心價值觀隱性教育，實現(xiàn)對網(wǎng)民受眾的浸潤和熏陶。

營造社會主義核心價值觀認同的網(wǎng)絡生態(tài)。人創(chuàng)造環(huán)境，同樣，環(huán)境也創(chuàng)造人。網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境的好壞狀況對于網(wǎng)民的網(wǎng)上表現(xiàn)甚至是網(wǎng)下表現(xiàn)都有重要影響。輿論主管部門應通過輿論宣傳和社會教育，激發(fā)廣大網(wǎng)民自覺維護網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境的主體意識和自律意識；同時積極培育既懂思想政治教育理論又懂網(wǎng)絡技術、網(wǎng)絡心理學和熟練掌握繁簡體中文和英文的復合型網(wǎng)絡人才，充分發(fā)揮具有網(wǎng)絡輿論影響力的“意見領袖”的合作精神與正向作用；創(chuàng)建“網(wǎng)絡精英——意見領袖——網(wǎng)民群體”的發(fā)散、多維、立體的網(wǎng)絡格局；構建網(wǎng)絡精英群體、網(wǎng)絡大眾群體間的聯(lián)動機制，以重大事件為契機，以網(wǎng)絡共議實現(xiàn)價值澄清，激發(fā)網(wǎng)民社會主義核心價值觀的情緒呼應與情感認同，形成主流意識形態(tài)合唱，營造有利于社會主義核心價值觀網(wǎng)絡傳播的強大的網(wǎng)絡民意基礎和文化氛圍。

構建推動社會主義核心價值觀網(wǎng)絡傳播的宣傳與技術的融合機制。一方面要運用新技術加強網(wǎng)絡陣地的前沿防衛(wèi)，完善意識形態(tài)信息預測與研判環(huán)節(jié)建設，以高水平的網(wǎng)絡技術如防火墻技術、信息識別技術等，對網(wǎng)絡空間中海量涌動的網(wǎng)絡信息進行有效地預警、過濾與監(jiān)管，特別是對源自境外網(wǎng)站的有違社會主義意識形態(tài)安全的有害信息進行及時查毒、有效屏蔽；另一方面要建立網(wǎng)上網(wǎng)下宣傳教育工作的聯(lián)動機制，融意識形態(tài)安全教育于網(wǎng)絡文化活動，結合金融危機背景下資本主義矛盾凸顯的現(xiàn)實，對資本主義本質進行分析、解讀和批判，削弱資本主義意識形態(tài)的網(wǎng)絡話語權，構建具有鮮明的社會主義核心價值觀底蘊和特色的網(wǎng)絡宣傳話語體系和話語風格，積極展現(xiàn)和闡揚中國特色社會主義的理論自信、道路自信、制度自信和文化自信。

（作者為燕山大學馬克思主義學院副院長、教授）

【注：本文為國家社科基金青年項目“西方意識形態(tài)網(wǎng)絡滲透與高校意識形態(tài)安全”（項目編號：12CKS024）的階段性研究成果】

責編/張蕾  孫垚（見習）    美編/楊玲玲