文化產(chǎn)品的更新要具有時效性。進入21世紀以來，在市場競爭機制條件下，經(jīng)營性文化企業(yè)需要不停地研發(fā)新的產(chǎn)品，主動捕捉新的信息，只有這樣才能生存和發(fā)展下去。為了適應人民群眾整體素質的提高，文化產(chǎn)品的更新要具有時效性，要緊跟科技發(fā)展步伐，用新思想、新知識、新信息去說服人、啟迪人。為了使人們自覺吸收各種優(yōu)秀文化成果，要通過開展積極健康、豐富多彩的文化活動，使人們接受并掌握科學的方法論和世界觀。

文化產(chǎn)品的內(nèi)容要貼近百姓生活。中國特色社會主義理論內(nèi)容是群眾實踐經(jīng)驗的總結，實踐的成功為理論被人民接受提供了合法性和先進性論證。一直以來，黨進行意識形態(tài)宣傳的重要途徑，就是將黨的意識形態(tài)與具體的社會實踐生活結合在一起。由此，文化傳播事業(yè)要善于積極培育社會主義核心價值觀轉換入日常生活的具體情境，善于結合人們常思的問題、常見的事例將社會主義核心價值觀講透講明，引導人們從日常生活的細節(jié)中感知意義，貼近生活、增進認同，將社會主義核心價值觀與滿足人民群眾的文化需要結合起來。

文化產(chǎn)品的傳播形式要貼近百姓生活方式。意識形態(tài)的理論內(nèi)容是比較抽象的，人民不容易接受，為了達到宣傳的效果，必須要將抽象的東西轉換為直觀的、感性的宣傳內(nèi)容，有效利用多種多樣的宣傳工具和載體，如新聞、報刊、網(wǎng)絡等。文化傳播事業(yè)要充分運用各種途徑、載體傳播人文思想政治，注重方式方法，因勢利導，因地制宜。目前，文化與生活日趨融合，傳播社會主義核心價值觀既要使用傳統(tǒng)的文字載體，也要創(chuàng)新發(fā)展多種傳播方式。如：為了讓群眾充分感受到文化生活帶來的快樂與幸福，福建省漳州市龍文區(qū)通過展示百姓喜愛的民俗活動，搭建百姓喜愛的草根活動，使社會主義核心價值觀得到了更好的傳播。

（作者為寧夏醫(yī)科大學副教授）

【注：本文為寧夏醫(yī)科大學科學研究基金資助項目研究計劃一般項目——校級課題“寧夏醫(yī)科大學大學生人文素質現(xiàn)狀的調(diào)查與分析”（項目編號：XM2015012）研究成果】

【參考文獻】

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③肖應紅：《列寧“灌輸”思想對當前中國的啟示——重溫〈怎么辦?〉感言》，《人民論壇》，2012年第23期。

責編/王坤娜    美編/楊玲玲