針對推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化這樣一個主題，今天在座的各位專家，應(yīng)該說是人才濟(jì)濟(jì)，我也很高興能有機(jī)會來學(xué)習(xí)，通過這樣一個峰會來學(xué)習(xí)臨沂和蘭陵打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的經(jīng)驗，也跟各位專家吸取知識和營養(yǎng)，同時也很高興借助這個機(jī)會，與各位專家進(jìn)行交流。

我們供銷社怎么來打造農(nóng)產(chǎn)品這樣一個品牌。過去在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中，供銷社在實踐中也有一些經(jīng)驗體會，也形成了一些具有自身特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展速度和成長的路徑，在這里也借這個機(jī)會，向各位專家來請教。

第一，以市場為導(dǎo)向。品牌是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，公平、有序的市場是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的前提。農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略要發(fā)揮供銷社在流通領(lǐng)域的傳統(tǒng)優(yōu)勢，以消費引導(dǎo)生產(chǎn)，促進(jìn)生產(chǎn)、消費有效對接，帶動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者進(jìn)一步樹立市場意識和品牌意識，引導(dǎo)他們按照市場規(guī)律進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營，主動適應(yīng)市場需求變化，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場化水平，通過良性競爭，營造和諧發(fā)展的市場環(huán)境，推進(jìn)農(nóng)業(yè)的品牌建設(shè)。在實踐中，若只服務(wù)市場和消費的需求，盲目的擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，再好的農(nóng)產(chǎn)品一旦落入直銷的陷阱，定會打爛農(nóng)產(chǎn)品的美譽。

第二，要抓好農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。品質(zhì)決定消費者對品牌的感知與認(rèn)同，農(nóng)產(chǎn)品其質(zhì)量是否安全，品質(zhì)是否達(dá)標(biāo)，是消費者最為關(guān)心和關(guān)注的焦點，優(yōu)質(zhì)安全的農(nóng)產(chǎn)品，不僅直接關(guān)系到農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的成敗，更是與人民群眾的日常生活、身體健康息息相關(guān)，要通過地理結(jié)構(gòu)、文化等，形成產(chǎn)品的獨特性。通過統(tǒng)一的公共品牌建設(shè)，形成消費者的認(rèn)知，從而引領(lǐng)產(chǎn)品的性價比，品牌的價值才能夠?qū)崿F(xiàn)。農(nóng)產(chǎn)品的品牌一定是品質(zhì)來決定的。正如我們想到蘭陵，就想到蒼山，想到山東人最愛吃的蒜，就想到了蘭陵，一想到大蔥就想到章丘。

第三，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)?？茖W(xué)、嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)是農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的抓手。要探索以標(biāo)準(zhǔn)化方法，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)的規(guī)范流程，探索利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)，加快供銷合作社農(nóng)產(chǎn)品品牌追溯平臺建設(shè)，降低農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制成本，有效保障農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，夯實農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。要通過規(guī)范產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通，把生產(chǎn)流通增值收益?zhèn)鲗?dǎo)到農(nóng)民的手中，增加農(nóng)民的收益。農(nóng)產(chǎn)品沒有標(biāo)準(zhǔn)化，也就沒有現(xiàn)代化，也不可能運用電子商務(wù)等現(xiàn)代流通方式?，F(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品嚴(yán)格對接超市的過程中，也感到標(biāo)準(zhǔn)化這樣一個重要性，電子商務(wù)也必須實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)，必須以標(biāo)準(zhǔn)化做支撐。建立了供銷平臺后，我們就跟蘭陵做了一個鏈接，消費者通過電商買了這個蔬菜以后，打開這個網(wǎng)站，直接通過視頻到了生產(chǎn)葡萄的這樣一個大棚，可以看到那個葡萄大棚的生產(chǎn)情況，我們在做連線的時候，能夠連線到生產(chǎn)葡萄大棚的現(xiàn)場，請當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民介紹生產(chǎn)的過程。通過電商買到了農(nóng)產(chǎn)品之后，通過網(wǎng)絡(luò)可以看到它的生產(chǎn)情況。

 第四，合理適度的規(guī)模，是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的途徑。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)需要一定的生產(chǎn)規(guī)模來支撐，傳統(tǒng)的小農(nóng)小戶生產(chǎn)模式，規(guī)模小、組織化程度低，難以實現(xiàn)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化。例如工業(yè)品牌，格力的電器，海爾的冰箱是有規(guī)模，但是農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模一定要適度，從這個角度看，農(nóng)產(chǎn)品一定有一個適行的規(guī)模，因為它是需要驚喜的感覺，動植物不像機(jī)器，它有生長的自然規(guī)律，這樣的特點決定了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品不可能規(guī)模無限大，因為規(guī)模越大，抗風(fēng)險的能力也越弱，投入越大，一旦市場出現(xiàn)風(fēng)險，對農(nóng)民造成的損失也越大。所要繼續(xù)發(fā)揮供銷社優(yōu)勢，引導(dǎo)農(nóng)民合作社積極開展農(nóng)業(yè)的規(guī)模化生產(chǎn)，同時也要注意合理適度的規(guī)模，要始終堅持以市場需求為導(dǎo)向，避免盲目追求生產(chǎn)規(guī)模的錯誤傾向。

第五，構(gòu)建農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，設(shè)計、生產(chǎn)、流通、消費等多個環(huán)節(jié)，需要全程、高效的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)來支撐。但是由于我們?nèi)康男∞r(nóng)小戶的生產(chǎn)模式，規(guī)模小，組織化程度低，也難以實現(xiàn)這樣一個標(biāo)準(zhǔn)，在實踐中我們也感到農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，需要組織化，需要高效率農(nóng)業(yè)信息化同步來做支持。因此對供銷社來講，要進(jìn)一步發(fā)揮組織體系的優(yōu)勢，堅持主體多元化、服務(wù)專業(yè)化、運行市場化的方向，加快構(gòu)建公益性服務(wù)與經(jīng)營性服務(wù)相結(jié)合的新興農(nóng)業(yè)服務(wù)化體系，通過大田托管、莊稼醫(yī)院、綜合服務(wù)中心等，為創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌提供更廣闊的領(lǐng)域和更高效的服務(wù)。

相信在各級黨委、政府的堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，在社會各界共同努力下，農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略也必將成為推進(jìn)我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的強(qiáng)大動力，為農(nóng)村農(nóng)民增收做出更大的貢獻(xiàn)，也希望各位專家能夠?qū)ξ覀兊墓╀N社的農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的經(jīng)營，農(nóng)業(yè)的社會化服務(wù)和規(guī)模化的經(jīng)營提出建議，為我們供銷社的綜合改革支招，使供銷合作社在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化品牌中發(fā)揮重要的作用，謝謝大家！