浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心主任胡曉云

人民論壇網4月12日山東蘭陵訊（記者 張堯）實現(xiàn)中國夢，基礎在“三農”。推進“新四化”，農業(yè)現(xiàn)代化是關鍵，品牌化是重要抓手。4月12日上午，由人民日報人民論壇雜志社與臨沂市人民政府聯(lián)合主辦的“2017中國自主品牌(蘭陵)峰會”在蘭陵召開。本文為浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心主任胡曉云的致辭講話：

今天是我第二次來到蘭陵，四年前我曾來過蘭陵演講，還做了蒼山蔬菜品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。今天大家在一樓看到的Logo，核心標志就是我們團隊設計的。所以我來到這就像看到老朋友一樣，感到非常親切。特別感謝蒼山人民能夠把農產品品牌建設做起來，并且做下去。我們今天除了談農業(yè)品牌如何打造，更要談如何把腳落下的問題。我認為這次峰會探討非常有價值。

對于農業(yè)品牌，今天我們應該去思考、去執(zhí)行的，我想有以下幾個問題。首先，品牌到底是什么。在傳統(tǒng)經濟學，或者傳統(tǒng)管理學，管理營銷學當中，品牌只是一個營銷的手段。但其實品牌它的來源、它的根基、它的本質是信用，是通過產品生產基礎之上的符號生產、意義生產、價值生產來生產現(xiàn)有經濟。所以這是一個非常重要的前提，它不僅僅是一種工具或者手段，而是一種信用體系，通過信用體系產生信用經濟。

第二，當我們去落地執(zhí)行問題的時候，要思考這一類型的現(xiàn)有經濟和其他類型的現(xiàn)有經濟不同點在什么地方。我曾經做過總結，我認為作為品牌經濟是提升經濟價值的符號核心。當一個產品生產出來，品種獨特，品質優(yōu)良，我們要進一步延伸它的生產體系時就會進行符號的生產，比如說logo。這個符號后面存在非常重要的意義和價值。當把這個東西生產出來之后，你才能夠真正的提升實體經濟的價值。所以我們一直在說，在產品基礎之上去生產。品牌生產不僅僅是產品本身的生產，還是微型價值的生產，這是第一個特點。

第二個特點，是增加資源經濟價值的關系。中國每一個地方都有豐富的特產資源，但如果只打資源牌的話，必然不足以在市場上使用。關注點是要抓住消費者的心，構建與消費者的關系鏈。這個關系鏈有多長，有多落實到消費者的心當中，就能增加多少資源經濟價值。這是品牌經濟的第二個特點，基于一定的資源經濟，基于一定的規(guī)模體量，基于一定的標準化體系。

第三，品牌并不是通過價值的示范取勝。品牌的特征是基于一定的價值優(yōu)勢，但是絕對是超越價值優(yōu)勢的價值經濟。作為這樣一種特殊實體經濟，它不僅是符號經濟，更是關系經濟，還是價值經濟。今天在特色資源的前提之下，我們在求同，而不是存異。但只是擴大規(guī)模，并不能很好幫助我們從大國變成強國。個性很重要。農產品適度規(guī)?；絹碓礁?，我們需要解決問題就是品牌價值的個性化，品牌形象的個性化，品牌文化的個性化。這些個性化，就要通過專業(yè)的頂層設計把它完成，并且不斷強化改善。品牌是戰(zhàn)略體系，應該有百年大計。作為一個學者，我呼吁大家冷靜思考作為一個戰(zhàn)略體系我們應該如何去做。

當我看到中國產品與其他國家的產品放在一起時，有些中國產品的品質雖然非常好，但價格相比較低，我就在想一定要讓我們的農民更強，讓我們的農村更富，讓我們的農產品更具有競爭力。想要達到這三個更，就必須要有科學有效的農產品品牌研究體系、方法，有品牌的落地，否則一切都是空談。