【摘要】在我國(guó)電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的環(huán)境下，電商平臺(tái)的寡頭壟斷化趨勢(shì)也愈加顯著，我國(guó)政府應(yīng)理性看待電商平臺(tái)寡頭壟斷化帶來(lái)的正負(fù)面影響，既要通過(guò)法律法規(guī)手段維護(hù)本土中小企業(yè)和消費(fèi)者的利益，又要立足全球思維，積極推動(dòng)本土電商平臺(tái)做大做強(qiáng)，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

【關(guān)鍵詞】電商平臺(tái) 寡頭壟斷化 權(quán)益保障 【中圖分類(lèi)號(hào)】F724 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)電子商務(wù)迅猛發(fā)展，2015年的電商交易規(guī)模已達(dá)到18.3萬(wàn)億元，2000年以來(lái)年均提高了44%左右。隨著人民生活水平不斷提高、消費(fèi)習(xí)慣不斷改變和商業(yè)模式加速創(chuàng)新，我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展仍然存在巨大空間。與此同時(shí)，電商平臺(tái)的寡頭壟斷化特征和趨勢(shì)也越來(lái)越明顯，以阿里、京東、蘇寧等為代表的電商平臺(tái)日益成為我國(guó)電商市場(chǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)力，在增強(qiáng)我國(guó)電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面產(chǎn)生積極作用。

我國(guó)電商平臺(tái)寡頭壟斷化在演進(jìn)過(guò)程中表現(xiàn)出移動(dòng)化、服務(wù)化、一體化、全球化和全域化等重要特征

隨著先進(jìn)科學(xué)技術(shù)在我國(guó)的不斷發(fā)展，以及消費(fèi)習(xí)慣的不斷轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的寡頭壟斷化特征也不斷明顯化，這種趨勢(shì)也不斷得到加強(qiáng)。在這一過(guò)程中，我國(guó)電商平臺(tái)的寡頭壟斷化的形態(tài)、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、布局、輻射力等都發(fā)生了深度演變，電商平臺(tái)寡頭壟斷化的特征也不斷表現(xiàn)出移動(dòng)化、服務(wù)化、一體化、全球化和全域化。

從形態(tài)來(lái)看，我國(guó)電商平臺(tái)的移動(dòng)化特征與趨勢(shì)日益顯著。其中一個(gè)重要的特征就是移動(dòng)電商已逐步超越PC電商，2010年移動(dòng)電商占我國(guó)電商零售的份額僅為1%左右，但到2015年這一份額躍升至55%左右，預(yù)計(jì)到2020年該份額將持續(xù)增長(zhǎng)到70%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的迅猛發(fā)展，將促使我國(guó)電商平臺(tái)的形態(tài)不斷趨向于移動(dòng)化。

從內(nèi)容來(lái)看，我國(guó)電商平臺(tái)的服務(wù)化特征與趨勢(shì)不斷顯現(xiàn)出來(lái)。隨著我國(guó)居民生活質(zhì)量不斷提升，消費(fèi)需求的內(nèi)容和方式不斷變革，這直接推動(dòng)電商平臺(tái)的內(nèi)容發(fā)生演變。《中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告——三大新興力量引領(lǐng)消費(fèi)新經(jīng)濟(jì)》等報(bào)告都指出，今后消費(fèi)的重點(diǎn)將發(fā)生本質(zhì)性轉(zhuǎn)移，居民消費(fèi)的觀(guān)念也不斷從單一地購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品向購(gòu)買(mǎi)服務(wù)轉(zhuǎn)變。

從結(jié)構(gòu)來(lái)看，我國(guó)電商平臺(tái)的一體化特征與趨勢(shì)正加速顯現(xiàn)。依托O2O等模式，我國(guó)電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間的融合不斷加速，電商實(shí)體一體化的趨勢(shì)不斷加強(qiáng)。截止到2015年底，我國(guó)電商與實(shí)體零售商一體化已經(jīng)取得突破性成績(jī)，例如阿里投資蘇寧、阿里融合銀泰、京東投資永輝等。而隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)進(jìn)一步普及，網(wǎng)絡(luò)虛擬化的購(gòu)物模式將進(jìn)一步得到發(fā)展與創(chuàng)新，一方面對(duì)我國(guó)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生挑戰(zhàn)，但另一方面也為實(shí)體經(jīng)濟(jì)與電商的一體化融合提供了巨大的機(jī)遇。

從布局來(lái)看，我國(guó)電商平臺(tái)的服務(wù)范圍不斷向全球范圍拓展，全球化的特征與趨勢(shì)不斷凸顯。近年來(lái)，我國(guó)跨境電商越來(lái)越打造形成我國(guó)電商經(jīng)濟(jì)新一輪革命的增長(zhǎng)點(diǎn)，大規(guī)模的海外市場(chǎng)和本土的巨大消費(fèi)潛力，共同推動(dòng)我國(guó)電商平臺(tái)向跨境電商轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，我國(guó)的跨境平臺(tái)已達(dá)到5000個(gè)以上，其中天貓國(guó)際、淘寶全球購(gòu)等都是跨境電商平臺(tái)的領(lǐng)先者。據(jù)商務(wù)部預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年內(nèi)我國(guó)跨境電商的進(jìn)出口貿(mào)易總額將保持30%的年增長(zhǎng)速度。未來(lái)，阿里等電商平臺(tái)極有可能成為全球性的寡頭壟斷型電商平臺(tái)。

從輻射力來(lái)看，全域化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，即電商網(wǎng)絡(luò)在城鄉(xiāng)之間縱深輻射。隨著一、二線(xiàn)城市電商不斷趨于飽和，以及基礎(chǔ)設(shè)施和物流網(wǎng)絡(luò)不斷健全，電商平臺(tái)的服務(wù)正不斷下沉，三、四線(xiàn)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村則越來(lái)越成為電商輻射的重要區(qū)域。在國(guó)內(nèi)，阿里、京東和蘇寧等電商平臺(tái)都正挖掘農(nóng)村市場(chǎng)，例如阿里已積極推進(jìn)農(nóng)村電商的建設(shè)，開(kāi)發(fā)了淘寶村等模式、京東則實(shí)施了農(nóng)村電商“3F戰(zhàn)略”?？梢?jiàn)，我國(guó)電商平臺(tái)在農(nóng)村的輻射也越來(lái)越走向寡頭化。

我國(guó)政府應(yīng)理性看待電商平臺(tái)寡頭壟斷化的正負(fù)面影響，維護(hù)好中小企業(yè)和消費(fèi)者利益，推動(dòng)電商平臺(tái)做大做強(qiáng)

目前，電子商務(wù)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要推動(dòng)力，未來(lái)電商平臺(tái)的主體作用還將得到不斷發(fā)揮。在此環(huán)境下，要理性看待電商平臺(tái)寡頭壟斷化帶來(lái)的影響，不僅要維持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，維護(hù)中小企業(yè)利益，也應(yīng)支持電商平臺(tái)繼續(xù)做大做強(qiáng)。為應(yīng)對(duì)我國(guó)電商平臺(tái)寡頭壟斷化的趨勢(shì)，提出以下對(duì)策。

第一，以客觀(guān)、辯證的思維，理性認(rèn)識(shí)電商平臺(tái)寡頭壟斷化的影響?！?015年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2015年B2B電子商務(wù)服務(wù)商市場(chǎng)份額中，阿里巴巴市場(chǎng)份額高達(dá)42%，排名首位，環(huán)球資源和慧聰網(wǎng)分別以5%和4.2%位列二、三位。電商平臺(tái)的寡頭壟斷化趨勢(shì)在一定程度上是必然的，因此我國(guó)政府應(yīng)以客觀(guān)、辯證的思維，理性地辨析電商平臺(tái)寡頭壟斷化的影響，既要看清電商平臺(tái)寡頭壟斷化的不利影響，也要有效利用其有利影響，在制定電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃與扶持政策等過(guò)程中全面考慮這些影響。企業(yè)主體也應(yīng)理性面對(duì)這些影響，認(rèn)識(shí)到滿(mǎn)足客戶(hù)多元需求才是電商平臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

第二，進(jìn)一步健全法律法規(guī)體系，強(qiáng)化對(duì)中小企業(yè)和消費(fèi)者的利益保障。我國(guó)在對(duì)電商平臺(tái)的立法和政策上應(yīng)保持充分的靈活性，在行業(yè)自律公約等規(guī)范的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步健全反壟斷法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、中小企業(yè)促進(jìn)法等法律法規(guī)體系，加快完善電商平臺(tái)相關(guān)的法律監(jiān)督管理制度。應(yīng)對(duì)當(dāng)前寡頭壟斷型電商平臺(tái)損害中小企業(yè)以及消費(fèi)者利益的行為，進(jìn)行全面深入的調(diào)查，積極借鑒國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，不斷強(qiáng)化我國(guó)在權(quán)衡電商平臺(tái)寡頭壟斷和市場(chǎng)公平公正競(jìng)爭(zhēng)之間的利益關(guān)系。

第三，鼓勵(lì)和支持電商平臺(tái)做大做強(qiáng)，發(fā)揮龍頭電商平臺(tái)的市場(chǎng)引領(lǐng)作用。我國(guó)電商平臺(tái)的發(fā)展，應(yīng)立足全球性的思維，在全球電商發(fā)展的宏觀(guān)形勢(shì)下，理性思考未來(lái)電商平臺(tái)的培育發(fā)展方向。總的來(lái)看，全力培育壯大電商平臺(tái)已是大勢(shì)所趨，特別是跨境電商平臺(tái)的培育越來(lái)越成為國(guó)際的焦點(diǎn)。雖然我國(guó)電商平臺(tái)的服務(wù)范圍不斷向全球范圍拓展，跨境電商平臺(tái)的發(fā)展方興未艾，但是就全球而言，我國(guó)電商發(fā)展方面仍然不容樂(lè)觀(guān)。未來(lái)應(yīng)進(jìn)一步鼓勵(lì)和支持電商平臺(tái)做大做強(qiáng)，同時(shí)應(yīng)全力扶持電商平臺(tái)規(guī)范發(fā)展，繼續(xù)培育壯大一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的電商平臺(tái)，不斷發(fā)揮這些大型電商平臺(tái)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的龍頭引領(lǐng)作用，促進(jìn)我國(guó)電商發(fā)展更上新臺(tái)階。

第四，兼顧差異化發(fā)展，培育壯大一批特色化的電商平臺(tái)。就我國(guó)政府而言，應(yīng)積極探索制定特色電商平臺(tái)的扶持政策，大力培育打造一批特色化、專(zhuān)業(yè)化的電商平臺(tái)，作為我國(guó)電商平臺(tái)體系的重要補(bǔ)充力量。支持本土的中小企業(yè)積極創(chuàng)新電商化的市場(chǎng)交易新模式，并鼓勵(lì)和扶持電商企業(yè)開(kāi)展更多的增量創(chuàng)新行為。就企業(yè)自身而言，應(yīng)實(shí)時(shí)關(guān)注電商市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，充分運(yùn)用新一代信息技術(shù)，創(chuàng)新商業(yè)模式，挖掘潛在價(jià)值，為我國(guó)電商市場(chǎng)的持續(xù)健康、創(chuàng)新發(fā)展提供內(nèi)在動(dòng)力。

第五，積極創(chuàng)造有利的發(fā)展環(huán)境，為我國(guó)電商市場(chǎng)的持續(xù)興榮營(yíng)造更好氛圍。電商平臺(tái)的培育發(fā)展，對(duì)外部環(huán)境有一定的要求。當(dāng)前，我國(guó)電商平臺(tái)在拓展跨境電商、農(nóng)村電商等方面遭遇了較明顯的外部瓶頸，包括跨境支付不利、商品通關(guān)效率低、農(nóng)村信息設(shè)施發(fā)展滯后、信息安全性亟待強(qiáng)化等。今后應(yīng)更為妥善地處理我國(guó)政府與市場(chǎng)之間的關(guān)系，進(jìn)一步發(fā)揮好市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，全力創(chuàng)造一個(gè)更加公平、透明、開(kāi)放的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。政府應(yīng)積極構(gòu)建起覆蓋政府、企業(yè)、中介部門(mén)的多元化、全方位公共服務(wù)平臺(tái)，健全支持電商平臺(tái)發(fā)展的工作機(jī)制和各項(xiàng)政策規(guī)劃，完善電子商務(wù)監(jiān)督管理制度和電商人才培養(yǎng)制度，積極引導(dǎo)我國(guó)電商平臺(tái)向規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和持續(xù)穩(wěn)定化發(fā)展。

（作者分別為湖北師范大學(xué)文學(xué)院講師；湖北師范大學(xué)文學(xué)院副教授）

【參考文獻(xiàn)】

①李京文：《中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)》，《河北學(xué)刊》，2016年第1期。

責(zé)編/賈娜 劉芋藝 美編/于珊

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