【摘要】新時(shí)期黨建工作面臨很多新問(wèn)題、新條件，與時(shí)俱進(jìn)地運(yùn)用黨建微信公眾平臺(tái)就是黨建工作創(chuàng)新的一大亮點(diǎn)，充分發(fā)揮黨建微信公眾平臺(tái)輿論傳播及時(shí)性、準(zhǔn)確性、便利性等特點(diǎn)，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域黨建工作話語(yǔ)權(quán)，進(jìn)一步推動(dòng)黨務(wù)工作開(kāi)展，才是黨建微信公眾平臺(tái)的輿論傳播功能應(yīng)有之義。

【關(guān)鍵詞】黨建  微信公眾平臺(tái)  輿論傳播功能  實(shí)現(xiàn)路徑    【中圖分類號(hào)】D267    【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

微信公眾平臺(tái)推出以來(lái)，成為一種網(wǎng)絡(luò)溝通新模式。黨建工作創(chuàng)新要與時(shí)俱進(jìn)，與現(xiàn)代科技發(fā)展相結(jié)合，充分發(fā)揮其輿論傳播功能，有助于宣傳黨建工作新動(dòng)態(tài)，廣泛收集民意，加強(qiáng)流動(dòng)黨員管理，提升群眾對(duì)黨建工作的認(rèn)識(shí)程度。

微信公眾平臺(tái)對(duì)流動(dòng)黨員管理工作能夠起到有效的支撐作用

微信公眾平臺(tái)的輿論傳播主要通過(guò)三種方式進(jìn)行信息傳播和交流，這三種方式主要是指群推送、自動(dòng)回復(fù)和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交流，通過(guò)這三種方式能夠?qū)崿F(xiàn)信息的有效傳播，特別是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交流對(duì)流動(dòng)黨員管理工作能夠起到有效的支撐作用。

一是群體推送功能，這一功能是黨建組織根據(jù)實(shí)際需求向騰訊申請(qǐng)微信公眾號(hào)，通過(guò)多種途徑將組織管理范圍內(nèi)的黨員都納入到公眾平臺(tái)關(guān)注之下，黨組織通過(guò)微信公眾平臺(tái)可以向所有關(guān)注微信公眾平臺(tái)的黨員推送黨建工作要點(diǎn)、黨員會(huì)議等信息，特別是按照上級(jí)要求學(xué)習(xí)上級(jí)會(huì)議精神，可以通過(guò)公眾平臺(tái)將會(huì)議內(nèi)容推送至全體黨員。這種群體推送功能既方便快捷，同時(shí)也有利于黨建工作開(kāi)展，大大提升了黨建輿論傳播效率。只要黨員關(guān)注到黨建微信公眾平臺(tái)，就能夠獲得組織發(fā)布信息。

二是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交流。黨員關(guān)注黨建微信平臺(tái)就能夠獲得平臺(tái)信息交流，黨建微信公眾平臺(tái)可以針對(duì)黨員提出的黨建問(wèn)題進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交流服務(wù)，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)一對(duì)多服務(wù)，通過(guò)互動(dòng)交流及時(shí)解決黨員困惑，同時(shí)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交流還能夠運(yùn)用到語(yǔ)音、視頻等多種方式，既不需要黨員親自到組織匯報(bào)工作，也不需要組織去黨員家中答疑解問(wèn)，大大提升了黨建工作的效率。

三是自動(dòng)回復(fù)。在黨建微信公眾平臺(tái)上擁有黨組織與黨員之間的互動(dòng)信息，黨員如果想要加入到黨建微信公眾平臺(tái)之上，就可以按照黨建微信公眾平臺(tái)上醒目的關(guān)鍵詞與公眾平臺(tái)取得聯(lián)系，之后公眾平臺(tái)會(huì)按照黨員發(fā)送關(guān)鍵詞進(jìn)行自動(dòng)回復(fù)，黨員可以按照回復(fù)內(nèi)容進(jìn)行步驟操作，從而實(shí)現(xiàn)加入平臺(tái)和其他要求。自動(dòng)回復(fù)功能進(jìn)一步提升了黨建信息傳播速度，創(chuàng)新傳播方式，并且能夠自動(dòng)存儲(chǔ)黨員信息，提升黨建工作效率。

黨建微信公眾平臺(tái)具有傳播多極化、信息時(shí)效性、操作人性化、傳播多元化的特點(diǎn)

黨建微信公眾平臺(tái)具有傳播多極化、信息時(shí)效性、操作人性化、傳播多元化等諸多優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，這些功能共同為黨建信息輿論傳播服務(wù)，確保微信平臺(tái)能夠成為服務(wù)黨建工作順利開(kāi)展的廣播站和信息源。

一是黨建微信公眾平臺(tái)輿論傳播多極化。微信公眾平臺(tái)是信息的發(fā)起源，同時(shí)也是信息的集成站。如果公眾平臺(tái)是“森林”，那么黨員就是森林中的各種“植物”，這些“植物”都需要這片“森林”提供各種信息和養(yǎng)分，同時(shí)各種“植物”之間也進(jìn)行著新陳代謝，相互之間也進(jìn)行著信息的串聯(lián)和溝通。這種多極化信息傳播方式，讓輿論傳播徹底打破了時(shí)間和空間限制，讓信息傳播真正實(shí)現(xiàn)了無(wú)邊界化。

二是黨建微信公眾平臺(tái)輿論傳播時(shí)效性。傳統(tǒng)輿論傳播多依靠傳統(tǒng)媒體，不僅受到制發(fā)部門(mén)等限制，同時(shí)也受到時(shí)間和空間限制，多種因素限制導(dǎo)致信息傳播具有延時(shí)性，有時(shí)候需要當(dāng)即處理的信息因?yàn)閭鞑ネ緩竭^(guò)于復(fù)雜導(dǎo)致有效信息變成無(wú)效信息，很容易給事件本身造成不必要麻煩。但黨建微信公眾平臺(tái)輿論傳播，多是通過(guò)群發(fā)信息功能，只要是在保密原則允許范圍之內(nèi)，需要各位黨員知悉信息，通過(guò)公眾平臺(tái)群發(fā)就能夠到黨員手機(jī)之上，只要黨員擁有時(shí)間和網(wǎng)絡(luò)就能夠迅速領(lǐng)會(huì)信息內(nèi)容，進(jìn)行下一步行動(dòng)。

三是黨建微信公眾平臺(tái)輿論傳播精準(zhǔn)性。點(diǎn)對(duì)點(diǎn)輿論信息傳播，真正實(shí)現(xiàn)黨建信息精準(zhǔn)化傳播，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)就是通過(guò)黨建微信公眾平臺(tái)將輿論信息精準(zhǔn)地傳遞到黨員身上，特別是在用戶選擇、信息發(fā)布、信息反饋多個(gè)環(huán)節(jié)都能夠體現(xiàn)出被接受者相關(guān)信息。通過(guò)公眾平臺(tái)后面數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和分析，還能夠看到這些信息是否被黨員閱讀，甚至轉(zhuǎn)發(fā)情況，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)黨建信息專門(mén)遞送，為黨員做好信息服務(wù)。

黨建微信公眾平臺(tái)輿論傳播除上述特點(diǎn)之外，同時(shí)還具備信息傳播的多元化，既能夠進(jìn)行圖片和文字交流，同時(shí)也能夠?qū)崿F(xiàn)聲音和視頻的多元化信息交流，讓用戶獲得更加直觀感受，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

黨建工作必須進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)微信公眾平臺(tái)的管理力度和監(jiān)督水平，增強(qiáng)黨內(nèi)言論的主動(dòng)性

黨建微信公眾平臺(tái)構(gòu)建能夠增強(qiáng)黨的輿論引導(dǎo)能力。微信作為當(dāng)今社會(huì)成員信息獲得和信息交流的重要工具，構(gòu)建黨建微信公眾平臺(tái)能夠在多元化的思想價(jià)值碰撞之中，占領(lǐng)微信主流思想價(jià)值陣地，通過(guò)傳播黨的大政方針和社會(huì)正能量，積極抵制和反對(duì)社會(huì)不良思潮，提升網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代黨在微信領(lǐng)域中的話語(yǔ)權(quán)。黨建工作必須進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)微信公眾平臺(tái)的管理力度和監(jiān)督水平，增強(qiáng)黨內(nèi)言論的主動(dòng)性。

黨建微信公眾平臺(tái)輿論傳播有利于黨務(wù)工作開(kāi)展。黨建微信公眾平臺(tái)的構(gòu)建，一方面，可以充分發(fā)揮輿論傳播功能，提升黨建工作效率和管理水平，在組織范圍內(nèi)的黨員干部可以通過(guò)微信公眾平臺(tái)隨時(shí)報(bào)名參加黨組織的各項(xiàng)活動(dòng)，及時(shí)向黨組織匯報(bào)思想動(dòng)態(tài)，并對(duì)黨建工作提出意見(jiàn)建議。同時(shí)還能夠通過(guò)微信支付等方式方便快捷地繳納黨費(fèi)，既不需要排隊(duì)，也不需要當(dāng)面和組織進(jìn)行交接，打破了黨費(fèi)收繳的時(shí)空限制。另一方面，增強(qiáng)了黨建工作的時(shí)效性和趣味性，黨建公眾平臺(tái)可以通過(guò)推送功能，對(duì)黨員感興趣的社會(huì)熱點(diǎn)、黨建重點(diǎn)、領(lǐng)導(dǎo)講話、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重點(diǎn)等向黨員推送，同時(shí)黨員也可以向公眾平臺(tái)提出信息需求，共同解決黨員實(shí)際工作和信息需求困難，有利于黨務(wù)工作的開(kāi)展。

加強(qiáng)黨建微信公眾平臺(tái)輿論傳播功能，真正發(fā)揮“微能力”

加強(qiáng)復(fù)合型人才培養(yǎng)建設(shè)。黨建微信公眾平臺(tái)要想在黨員心中站住腳跟，在推動(dòng)黨建工作順利開(kāi)展中發(fā)揮作用，就需要一批高素質(zhì)人才運(yùn)營(yíng)黨建微信公眾平臺(tái)，這批高素質(zhì)人才既需要對(duì)黨建工作有所了解和掌握，同時(shí)又要具備一定的微信知識(shí)和實(shí)際操作能力。因此這就需要黨組織從內(nèi)部進(jìn)行人才挖掘和人才培養(yǎng)，從福利待遇和政治待遇上對(duì)這種復(fù)合型人才進(jìn)行傾斜，確保黨建微信公眾平臺(tái)輿論傳播功能真正發(fā)揮，提升黨建工作實(shí)效性。

黨建微信公眾平臺(tái)輿論傳播要貼近黨員實(shí)際。黨建微信公眾平臺(tái)不是空中樓閣，只有黨建微信公眾平臺(tái)輿論傳播功能真正為黨員帶來(lái)實(shí)惠，黨建微信公眾平臺(tái)才算真正的扎根于黨建工作之中，才算黨建工作的重要組成部分。因此，在輿論傳播上要盡量貼近黨員生活實(shí)際，深入挖掘黨員先進(jìn)事跡，廣泛傳播社會(huì)正能量，提升黨建微信公眾平臺(tái)在黨員心中的威信，只有真正地將黨員放在首位，黨建微信公眾平臺(tái)價(jià)值才有所發(fā)揮，黨建微信公眾平臺(tái)才更具有生命力。

要加強(qiáng)黨組織與黨員培訓(xùn)工作，真正發(fā)揮“微能力”。目前，很多黨組織黨員年齡都偏大，特別是基層黨員，年齡結(jié)構(gòu)都比較大，對(duì)微信等新鮮事物接受能力較差，熟練掌握和運(yùn)用微信公眾平臺(tái)還比較困難。因此，應(yīng)該通過(guò)組織培訓(xùn)等方式對(duì)黨員進(jìn)行集中培訓(xùn)，充分認(rèn)識(shí)黨建微信公眾平臺(tái)的重要作用，充分認(rèn)識(shí)黨建微信公眾平臺(tái)的輿論傳播意義，真正發(fā)揮微信公眾平臺(tái)的作用。

總之，新時(shí)期黨建工作面臨很多新問(wèn)題、新條件，與時(shí)俱進(jìn)地運(yùn)用黨建微信公眾平臺(tái)就是黨建工作創(chuàng)新的一大亮點(diǎn)，充分發(fā)揮黨建微信公眾平臺(tái)輿論傳播及時(shí)性、準(zhǔn)確性、便利性等特點(diǎn)，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域黨建工作話語(yǔ)權(quán)，進(jìn)一步推動(dòng)黨務(wù)工作開(kāi)展，才是黨建微信公眾平臺(tái)的輿論傳播功能應(yīng)有之義。

（作者為中共四川省委黨校副教授）

【參考文獻(xiàn)】

①黃鸝：《政務(wù)微信公眾號(hào)在輿論引導(dǎo)中的角色定位與發(fā)揮路徑——以“自媒體”環(huán)境為研究范式》，《湖南科技學(xué)院學(xué)報(bào)》，2017年第2期。

責(zé)編/孫垚    美編/楊玲玲

聲明：本文為人民論壇雜志社原創(chuàng)內(nèi)容，任何單位或個(gè)人轉(zhuǎn)載請(qǐng)回復(fù)本微信號(hào)獲得授權(quán)，轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必標(biāo)明來(lái)源及作者，否則追究法律責(zé)任。