原標(biāo)題：農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展 品牌農(nóng)產(chǎn)品助農(nóng)戶增收206億
溫氏、壹號、海納，英德紅茶、鳳凰單樅茶……這些都是我省近年來涌現(xiàn)的國內(nèi)外響當(dāng)當(dāng)?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品品牌和區(qū)域公用品牌。
像這樣的品牌，在廣東還有不少。省農(nóng)業(yè)廳提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年5月，全省有效期內(nèi)的“十大名牌”系列農(nóng)產(chǎn)品有149個(gè)，名牌產(chǎn)品（農(nóng)業(yè)類）有1042個(gè)，名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品入庫1000個(gè)（其中區(qū)域公用品牌300個(gè)，經(jīng)營專用品牌700個(gè)）。
一個(gè)個(gè)品牌的背后離不開廣東打造名牌農(nóng)產(chǎn)品的探索與實(shí)踐，正如中國工程院院士吳清平所說，自2003年我省實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略以來，全社會(huì)逐步形成了爭創(chuàng)品牌、信賴品牌的良好氛圍，特別是2014年起由省農(nóng)業(yè)廳等省直有關(guān)部門聯(lián)合發(fā)起的“十大名牌”系列農(nóng)產(chǎn)品、名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品評選推介活動(dòng)，更是將品牌建設(shè)熱潮推向了一個(gè)新的高度。
與此同時(shí)，農(nóng)業(yè)品牌的培育與保護(hù)，帶來的是全省農(nóng)戶增收、企業(yè)增利、農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)業(yè)品牌化的“溢出效應(yīng)”顯著。
“十大名牌”評選助企業(yè)綜合競爭力提高34.9%
今年以來，我省的家禽養(yǎng)殖行業(yè)整體低迷，但打響品牌后的壹號土雞卻在低迷中“逆市上揚(yáng)”。“也許壹號土雞是這行業(yè)中極少的不虧損的品牌之一。”廣東壹號食品股份有限公司（以下簡稱“壹號食品”）總裁黎小兵說，今年對養(yǎng)雞行業(yè)來說，應(yīng)該是災(zāi)難性的一年，但壹號土雞已是廣州、深圳、北京等城市商場里高端雞的第一品牌。
“市場風(fēng)險(xiǎn)是農(nóng)產(chǎn)品面臨的風(fēng)險(xiǎn)之一，而品牌化是農(nóng)產(chǎn)品規(guī)避市場風(fēng)險(xiǎn)的最好方法。”黎小兵認(rèn)為，正是公司用十年時(shí)間經(jīng)營“壹號食品”品牌，使得今年的壹號土雞“化險(xiǎn)為夷”。
不僅如此，壹號土豬、壹號土雞品牌已風(fēng)靡全國。目前，壹號食品在全國22個(gè)省市有1500家連鎖店，其中壹號土豬連鎖店400多家，帶動(dòng)了全國土豬行業(yè)的發(fā)展。
黎小兵介紹，2017年壹號土豬的銷售量超過50萬頭，銷售額近20億元，利潤接近3億元，遙遙領(lǐng)先土豬養(yǎng)殖銷售的第二大企業(yè)。在他看來，這與壹號食品獲評廣東省十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品密切相關(guān)，“這（獲評）加強(qiáng)了品牌的信譽(yù)，促進(jìn)了壹號土豬品牌的發(fā)展。”
壹號食品只是近年來我省通過農(nóng)業(yè)品牌打造受益的企業(yè)之一。從全省來看，品牌農(nóng)產(chǎn)品的聚合效應(yīng)和溢價(jià)能力，在企業(yè)提質(zhì)增效發(fā)展過程中發(fā)揮了顯著成效。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全省83.9%的生產(chǎn)型省級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)均擁有一個(gè)或以上的農(nóng)業(yè)名牌或名特優(yōu)新產(chǎn)品，品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售額占企業(yè)營收比重從2013年的26.3%上升至2015年的32.7%，2015年品牌農(nóng)產(chǎn)品利潤占企業(yè)利潤總額的44.8%，占據(jù)企業(yè)總利潤的“半壁江山”。
省農(nóng)業(yè)廳巡視員程萍介紹，首屆十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品評選推介活動(dòng)取得了良好的成效：前50強(qiáng)名牌農(nóng)產(chǎn)品的市場銷售額增長23%，利潤增長16.8%，企業(yè)綜合競爭力提高34.9%。
打造品牌農(nóng)產(chǎn)品帶動(dòng)戶均增收5112元
一個(gè)好的企業(yè)品牌，帶動(dòng)一家企業(yè)成長；一個(gè)好的區(qū)域公共品牌，帶動(dòng)一方農(nóng)戶發(fā)家致富。
清遠(yuǎn)北坑村2500畝火龍果每年可為農(nóng)戶增收3750萬元，人均年增收8000多元，“品牌火龍果”成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民脫貧致富的“幸福果”。
入選第一屆名特優(yōu)新區(qū)域公用品牌的英德紅茶，通過規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、良種化、品牌化建設(shè)，知名度和美譽(yù)度迅速提升。
據(jù)清遠(yuǎn)市農(nóng)業(yè)局局長張偉杰介紹，今年5月，英德紅茶與鳳凰單樅茶共同入選中國茶葉區(qū)域優(yōu)秀品牌，接下來，英德紅茶將在種植生產(chǎn)及銷售加工等環(huán)節(jié)上嚴(yán)格把控品質(zhì)，進(jìn)一步打響英德紅茶知名度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年春，英德茶園面積達(dá)9萬畝，產(chǎn)量4300噸，茶葉生產(chǎn)總值15.3億元，品牌價(jià)值達(dá)到14.54億元。
羅定稻米同樣入選了第一屆名特優(yōu)新150個(gè)區(qū)域公用品牌隊(duì)列，在去年的首屆中國大米品牌大會(huì)上，羅定稻米更是榮獲“2016年中國十大大米區(qū)域公用品牌”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年—2015年，羅定市水稻產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值分別為11.12億元、12.06億元和13.31億元，“羅定稻米”產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了70%的羅定農(nóng)民通過種植優(yōu)質(zhì)水稻走上致富路。
帶動(dòng)一方農(nóng)戶發(fā)家致富，這正是農(nóng)業(yè)品牌效應(yīng)凸顯的表現(xiàn)。省農(nóng)業(yè)廳提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年，全省品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體帶動(dòng)農(nóng)戶404.5萬戶，同比增長4.9%，增收206.8億元，戶均增收5112元，品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值789.2億元，同比增長24.3%，占全省農(nóng)林牧漁總產(chǎn)值12.9%，占比增幅12.2%。
65.3%受訪者傾向購買品牌農(nóng)產(chǎn)品
帶動(dòng)農(nóng)戶增收、企業(yè)增利的同時(shí)，我省品牌農(nóng)產(chǎn)品社會(huì)影響力不斷擴(kuò)大。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2016年參與品牌評選公眾投票人次達(dá)71.4萬，同比增長31.5%，品牌宣傳媒體報(bào)道達(dá)112.5萬篇次，傾向購買品牌農(nóng)產(chǎn)品的受訪者占比高達(dá)65.3%。
省農(nóng)業(yè)廳市場信息處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，我省已基本形成廣東農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的總體布局和架構(gòu)，逐漸走出了一條以“區(qū)域公用品牌”“經(jīng)營專用品牌”為類別，按“十大名牌”“廣東名牌”“廣東名特優(yōu)新”農(nóng)產(chǎn)品三級品牌劃分的廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“兩類三級”品牌發(fā)展新模式。
省農(nóng)業(yè)廳廳長鄭偉儀指出，打響品牌是特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)壯大發(fā)展的重要途徑，關(guān)系著企業(yè)競爭能力的提升和農(nóng)民增收前景。要大力推介打造區(qū)域公用品牌，讓一個(gè)區(qū)域公用品牌帶動(dòng)一個(gè)地方產(chǎn)業(yè)，讓一個(gè)產(chǎn)品品牌拉動(dòng)一方致富，進(jìn)而推動(dòng)我省特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)的創(chuàng)建與可持續(xù)發(fā)展。要通過農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)把我省的特色資源、特色產(chǎn)品發(fā)掘出來、推介出去，激活消費(fèi)，從而推動(dòng)廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級。
未來，我省將繼續(xù)深入實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，預(yù)計(jì)到2020年“三品一標(biāo)”產(chǎn)品達(dá)到3000個(gè)，打造一批全國知名農(nóng)業(yè)品牌，做大做強(qiáng)廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、種業(yè)博覽會(huì)、養(yǎng)豬產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等品牌宣傳推介平臺(tái)。
