【摘要】當前，社會主義核心價值觀傳播呈現(xiàn)出傳播主體模糊、傳播內(nèi)容相對乏味單一、信息傳播缺少互動等新的問題。為了增強社會主義核心價值觀傳播的實效性，就要進行精準傳播，明確傳播對象，整合傳播資源，增強受眾分析，把握好傳播過程，促進社會主義核心價值觀內(nèi)化于心、外化于行。

【關鍵詞】社會主義核心價值觀  精準傳播  單向傳播

【中圖分類號】D616    【文獻標識碼】A

進入21世紀以來，世界范圍內(nèi)思想文化呈現(xiàn)出交流、交融、交鋒的態(tài)勢，隨著我國改革開放和社會主義市場經(jīng)濟不斷地深入發(fā)展，人們的思想意識形成了多元多樣多變的新特點，多種價值觀也呈現(xiàn)出較量的新態(tài)勢。新形勢下，價值傳播是培育社會主義核心價值觀的重要一環(huán)。而作為一種全新的傳播理念和方式，精準傳播對培育社會主義核心價值觀具有重要的推動作用，不但能夠提升傳播實效，實現(xiàn)傳播的高效性，還能夠增強傳播的互動性。

傳統(tǒng)的社會主義核心價值觀傳播比較盲目，主要通過傳統(tǒng)的傳播途徑進行宣傳，強調(diào)傳播的權威性，對象模糊、傳播過程單向、傳播內(nèi)容空泛，難以達到理想的培育和弘揚效果。而社會主義核心價值觀精準傳播是以精準傳播理念創(chuàng)新傳播方式，從而實現(xiàn)社會主義核心價值觀傳播與培育的實際效果。在傳播過程中，精準傳播要求激發(fā)受眾的積極性和能動性，充分尊重和彰顯受眾的主體性地位，促進社會主義核心價值觀內(nèi)化于心、外化于行，讓大家自覺踐行社會主義核心價值觀。

新形勢下社會主義核心價值觀傳播中存在的問題

傳播主體模糊。目前，在社會主義核心價值觀傳播過程中，還存著傳播主體模糊的問題，導致目標不一致、任務不明確、口徑不統(tǒng)一，造成社會各個領域爭相傳播，并且傳播內(nèi)容缺少新意，僅僅局限于“24個字、12個詞”（富強、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治，愛國、敬業(yè)、誠信、友善），不能有效提升傳播效果。另外，傳播對象只針對特定群體，忽視了其他人群。如高校核心價值觀傳播活動簡單、單一，只關注大學生而忽視了高校教師的問題。社會主義核心價值觀的傳播對象不是某些特定群體，而是所有人群。為了提升社會主義核心價值觀傳播效果，在對傳播對象的精準定位與區(qū)分中，要有以精準傳播理念為指導，明確傳播對象，增強社會主義核心價值觀傳播的實效性。

傳播內(nèi)容相對乏味單一。以往我們傳播核心價值觀，常在廣場大屏幕上滾動播放、在街頭的廣告欄和櫥窗中貼上印有“富強、民主、文明、和諧”等宣傳頁，傳播內(nèi)容相對乏味單一，導致受眾的認識、理解和認同深度不夠，無法真正促進人們對核心價值觀的認同、內(nèi)化和踐行。眾所周知，社會主義核心價值觀傳播要以豐富的內(nèi)容展現(xiàn)“24個字、12個詞”的具體內(nèi)涵及多樣要求。社會主義核心價值觀精準傳播強調(diào)傳播內(nèi)容的針對性和鮮活性，為了增強受眾對“24個字、12個詞”內(nèi)涵的理解和認同，通過貼近生活的淺顯理論與鮮活案例，能突破當前社會主義核心價值觀傳播內(nèi)容形式單一的問題。

信息傳播缺少互動。目前，單向傳播是社會主義核心價值觀傳播中存在的突出問題，傳播者往往忽視了受眾的情感和需要，與接收者缺少互動，只是信息的單向發(fā)出，把受眾作為被動的接收者。另外，社會主義核心價值觀的傳播媒介主要還是報紙、圖書、電視等傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體和新媒體還未形成傳播合力，網(wǎng)絡、微博、微信等新媒體傳播的主動性、積極性還不足。而社會主義核心價值觀的精準傳播強調(diào)傳播手段的多樣化與協(xié)作化，強調(diào)運用多種傳播媒介的合力作用，通過統(tǒng)籌利用各種傳媒手段，拓展傳播場域、深化傳播內(nèi)容、強化傳播實效。

增強精準傳播聚力，整合傳播資源；同時，明確傳播對象，增強受眾分析

增強精準傳播聚力，整合傳播資源。首先，要讓各級政府充分重視精準傳播的重要性，充分挖掘官方媒體的潛力，營造精準傳播的輿論大環(huán)境，充分發(fā)揮各級、各類新聞媒體的輿論傳播功能。在黨和政府主辦的各大媒體上，如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等，積極宣傳社會主義核心價值觀，更好地傳播中國文化、精神、價值。其次，為了激發(fā)民間媒體傳播核心價值觀的積極性與主動性，如各類門戶網(wǎng)站、企業(yè)微信公眾號等，我們要根據(jù)國家的法律法規(guī)，健全傳媒領域的制度機制，將這些引入社會主義核心價值觀的精準傳播活動中。重視微信、微博在精準傳播中的作用，及時、準確地傳播人們喜聞樂見、樂于轉發(fā)的相關信息。另外，一般情況下，一些社會組織在其行業(yè)中具有很強的話語權，如志愿者組織、民間社團等，通過社會組織進行精準傳播工作，充分發(fā)揮其傳播作用，有利于增強核心價值觀的影響力。

明確傳播對象，增強受眾分析。要想實現(xiàn)社會主義核心價值觀精準傳播，就必須要進行受眾分析，明確傳播對象。社會主義核心價值觀精準傳播的受眾是全體中華兒女，同時社會主義核心價值觀傳播是為了讓世界人民了解中國、了解中國人民和中國文化，因此，世界各國人民也是核心價值觀精準傳播的受眾。為了使核心價值觀傳播更精準、具體，需根據(jù)群體的利益訴求、價值取向，在確定受眾的基礎上，對受眾進行細化分類，以核心價值觀引領各類群體的價值取向，把各類群體的價值追求融入核心價值觀，找出核心價值觀與各類群體價值取向的契合點，從而使核心價值觀傳播取得理想效果。另外，為了進一步分析各類群體中的個體價值訴求和取向，在分析各類群體特點的基礎上，要將個體的價值取向與社會主義核心價值觀相融合，找準精準傳播的“靶點”，對受眾進行不斷的細分和解構，從而達到預期的效果。

豐富傳播內(nèi)容，培養(yǎng)人們的認同感和信任感；同時，增強傳播的實效性，把握好傳播過程

豐富傳播內(nèi)容，培養(yǎng)人們的認同感和信任感。為了增強社會主義核心價值觀的傳播力、吸引力，就要不斷豐富傳播內(nèi)容，把握受眾的心理特點，不斷收集、積累素材，如現(xiàn)代中國故事、馬克思主義經(jīng)典著作等。同時，要及時進行實地調(diào)查研究，傾聽受眾的聲音，根據(jù)受眾的心理特點和情感需求，使精準傳播的內(nèi)容貼近民眾的日常生活，從而使民眾更加容易理解和接受。并且為了提升社會主義核心價值觀傳播的精準性，要增強信息創(chuàng)作的針對性，根據(jù)不同受眾創(chuàng)作不同類型信息。在傳播內(nèi)容進行加工的過程中，要通過增強核心價值觀傳播的包容性和整合性，堅持求同存異的方針，承認不同價值觀、不同個性化需求的客觀存在，使其被更多人接受、認可。為了增強核心價值觀的信任程度，精準傳播要打造傳播品牌，從解決人民群眾日常生活中的實際問題著手，將核心價值觀的內(nèi)容與普通人民群眾的日常生活結合起來。

增強傳播的實效性，把握好傳播過程。精準傳播必須要以社會主義核心價值觀的理論共識為先導，從而實現(xiàn)整體性的傳播效果。并且精準傳播必須在受眾最需要、最愿意傾聽、最能產(chǎn)生強烈共鳴的時刻，優(yōu)化傳播過程，把握好每一個時機傳播核心價值觀，加深受眾的認識與理解。在傳播過程中，為了消除信息扭曲、失靈等問題，要通過傳播者和受眾間的交流互動，增強傳播過程的互動性和開放性。通過思想的交流與碰撞，使核心價值觀主導多元價值，獲得廣大人民群眾的認同，引領各類社會思潮。另外，要認清并掌握新媒體傳播的發(fā)展趨勢，提升核心價值觀精準傳播的方式方法，讓廣大人民群眾更快、更好、更深刻地理解和認同核心價值觀。

我們要把握社會主義核心價值觀精準傳播的特點，不斷推陳出新，促進并深化核心價值觀的培育和踐行，把握其傳播的特殊性，及時、不斷地總結精準傳播過程中的問題和經(jīng)驗，把社會主義核心價值觀精準傳播做得更好。

（作者單位：上海第二工業(yè)大學馬克思主義學院）

【參考文獻】

①秦圣陽：《論社會主義核心價值觀的人際傳播》，《新聞戰(zhàn)線》，2016年第14期。

②趙麗濤：《全球化背景下社會主義核心價值觀的對外傳播》，《中國特色社會主義研究》，2014年第3期。

責編/溫祖俊    美編/楊玲玲

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