調(diào)查發(fā)現(xiàn)2：國(guó)別因素對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品及活動(dòng)推廣有影響，新興市場(chǎng)國(guó)家文化市場(chǎng)需求空間較大

文化產(chǎn)品不僅是商品，更是文化傳播重要的物質(zhì)載體。在文化產(chǎn)品類(lèi)型界定方面，本次調(diào)研參考了聯(lián)合國(guó)教科文組織文化統(tǒng)計(jì)年鑒中對(duì)文化產(chǎn)品的統(tǒng)計(jì)框架，并結(jié)合商務(wù)部、中宣部等5部委發(fā)布的《對(duì)外文化貿(mào)易統(tǒng)計(jì)體系（2015）》確定了“藝術(shù)演出、錄音制品、藝術(shù)與工藝品、書(shū)籍、報(bào)紙雜志、電影、電視節(jié)目、互動(dòng)游戲產(chǎn)品”8個(gè)文化產(chǎn)品類(lèi)型，對(duì)受訪者進(jìn)行偏好與接觸意愿的調(diào)查。隨著金磚國(guó)家合作不斷加強(qiáng)，財(cái)金合作關(guān)系帶動(dòng)了中國(guó)文化產(chǎn)品走進(jìn)新興國(guó)家文化市場(chǎng)。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與旅游體驗(yàn)相關(guān)的藝術(shù)品和手工藝品、文化演出、旅游商品、影視節(jié)目等娛樂(lè)性文化產(chǎn)品，成為金磚國(guó)家青年最喜愛(ài)的中國(guó)文化產(chǎn)品類(lèi)型；而具有中國(guó)哲學(xué)觀念、社會(huì)樣態(tài)抽象化表達(dá)的音樂(lè)、報(bào)紙雜志、書(shū)籍的選擇意愿整體較低。

調(diào)查顯示，印度青年對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品最感興趣（選擇比例為73.60%，下同），其次為巴西（70.06%）、南非（68.80%）和俄羅斯（66.00%）。在具體的文化產(chǎn)品類(lèi)別方面，俄羅斯受訪者對(duì)旅游商品的選擇偏好最強(qiáng)（86.00%），其次分別為文化演出（76.60%）和手工藝品（75.80%）；印度受訪者對(duì)手工藝品的選擇偏好最強(qiáng)（80.00%），其次分別為旅游商品（77.80%）和文化演出（77.60%）；巴西受訪者對(duì)手工藝品的選擇偏好最強(qiáng)（77.40%），其次分別為旅游商品（74.80%）和文化演出（74.20%）；南非受訪者對(duì)手工藝品的選擇偏好最強(qiáng)（77.80%），其次分別為旅游商品（76.40%）和文化演出（74.60%）（見(jiàn)圖1）。

金磚國(guó)家受訪者對(duì)手工藝品和旅游商品的選擇偏好較高，與調(diào)研中受訪者表示“來(lái)中國(guó)旅游”的積極態(tài)度呈現(xiàn)一致性。中國(guó)演出作為中國(guó)文化“走出去”的常態(tài)產(chǎn)品類(lèi)型，隨著金磚國(guó)家文化交流的日益頻繁，國(guó)際演出市場(chǎng)中的中國(guó)商業(yè)演出類(lèi)型逐漸增多，助推文化演出成為金磚國(guó)家青年熟悉且喜愛(ài)的中國(guó)文化產(chǎn)品類(lèi)型。中國(guó)影視作品的譯制工程在一定程度上激活了影視市場(chǎng)需求端。書(shū)籍是國(guó)際版權(quán)貿(mào)易市場(chǎng)中重要的交易產(chǎn)品，面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的消費(fèi)需求，中國(guó)書(shū)籍產(chǎn)品數(shù)量充裕，但切實(shí)提供高質(zhì)量的經(jīng)典作品，成為開(kāi)展中國(guó)書(shū)籍對(duì)外貿(mào)易的當(dāng)務(wù)之急。

反之，電視節(jié)目在俄羅斯（55.20%）、報(bào)刊在印度（68.40%）和巴西（61.60%）、音樂(lè)制品在南非（56.00%）是受訪者選擇偏好最低的文化產(chǎn)品類(lèi)型。究其原因，一方面國(guó)外民眾更傾向于通過(guò)所在國(guó)主流媒體獲取日常資訊，另一方面受音樂(lè)產(chǎn)業(yè)整體下滑影響，中國(guó)音樂(lè)國(guó)際發(fā)展受到制約，這些成為影響該類(lèi)型產(chǎn)品國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的制約因素。