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“過去30年，經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域正在發(fā)生一場(chǎng)最重要的革命，理查德·塞勒就是這場(chǎng)革命的中心人物。”曾經(jīng)準(zhǔn)確預(yù)測(cè)到金融危機(jī)爆發(fā)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅伯特·席勒如此評(píng)價(jià)道。

10月9日，瑞典皇家科學(xué)院揭曉2017年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)，美國(guó)芝加哥大學(xué)教授理查德·塞勒（Richard H. Thaler）獲此殊榮，以表彰他在行為經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域做出的貢獻(xiàn)。

評(píng)委會(huì)表示，之所以將今年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)授予塞勒，是看重其將心理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)相結(jié)合的交叉學(xué)科研究，讓經(jīng)濟(jì)學(xué)“更人性化”，承認(rèn)其“通過探索有限理性，社會(huì)偏好和缺乏自我控制的后果，展示人腦思維特點(diǎn)如何系統(tǒng)性地影響決策和市場(chǎng)結(jié)果”。

在塞勒看來，“經(jīng)濟(jì)主體是人”，而人并非嚴(yán)格按照理性作出決策，外界認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)非常重要。與此相呼應(yīng)且頗為有趣的是，在被問及想要如何使用這筆約合85萬英鎊的諾獎(jiǎng)獎(jiǎng)金時(shí)，72歲的塞勒調(diào)侃道，為了與他的研究成果保持一致，要“怎么不理性怎么來！”

“非主流”：喜愛研究反?，F(xiàn)象、批判理性行為

1945年，理查德·塞勒出生于美國(guó)新澤西州，曾先后在羅徹斯特取得文學(xué)碩士和哲學(xué)博士學(xué)位，并先后執(zhí)教于羅徹斯特大學(xué)和康奈爾大學(xué)，1995年起任芝加哥大學(xué)商業(yè)研究生院行為科學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)教授、決策研究中心主任至今，同時(shí)兼職于美國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究局（NBER)。

但殊不知，隱藏在這份學(xué)術(shù)氣息濃厚、中規(guī)中矩簡(jiǎn)歷背后的，是塞勒一顆叛逆又不安分的心，因?yàn)樗Ｍ芴剿魅祟惒缓虾踅?jīng)濟(jì)理性假定的各種行為。

塞勒喜歡收集自己生活中遇到的反常現(xiàn)象。比如，他邀請(qǐng)朋友到家中吃飯，端出一大碗腰果讓大家餐前先墊墊肚子。5分鐘之內(nèi)，大家就吃了大半碗，再吃下去的話就會(huì)影響吃飯時(shí)的食欲。于是，塞勒拿走了那碗腰果，藏在廚房里，每個(gè)人都很高興他這樣做。拿走腰果，朋友就沒有多吃的選擇了，可是對(duì)經(jīng)濟(jì)人而言，選擇越多越好。于是塞勒在同事的幫助下對(duì)晚宴中腰果插曲進(jìn)行分析并得出結(jié)論：人由兩種心理控制，一種希望獲得立即滿足，另一種理智地權(quán)衡現(xiàn)在與未來。

再比如，李先生的妻子給他買了一件很貴的羊絨衫當(dāng)作圣誕禮物。李先生之前在店里看到過這件羊絨衫，但覺得它的價(jià)錢太高，買下來的話實(shí)在太奢侈了。但是當(dāng)妻子把它作為禮物送給他時(shí)，他卻很高興。

塞勒曾想將這些收集到的反常例子以“人們做的蠢事”為題寫一篇學(xué)術(shù)論文。

他還認(rèn)為，一些傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論假設(shè)存在著缺陷：個(gè)人在所有經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象分析中均被假設(shè)成是理性和自利的，同時(shí)會(huì)盡可能地追求最大利益。但是，現(xiàn)實(shí)中的個(gè)人往往依靠直覺來解決問題，就算人們謹(jǐn)遵各種假設(shè)，也會(huì)經(jīng)常犯錯(cuò)誤。個(gè)體之間千差萬別，不可能用一個(gè)假設(shè)束縛住所有個(gè)體。畢竟，人們還會(huì)選擇無私地犧牲掉自己的利益來進(jìn)行慈善捐贈(zèng)。因此，人既不完全自利，也不完全自私，只是個(gè)非完全理性的個(gè)體。

然而，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)曾不為主流所容，塞勒也長(zhǎng)期被視為“學(xué)術(shù)叛徒”。1980年，他完成第一篇學(xué)術(shù)論文《消費(fèi)者選擇的實(shí)證理論》，被六七種重要期刊拒之門外，并且審稿人意見一般都是些尖刻的評(píng)論。如今，這篇文章卻在2014年成為相關(guān)領(lǐng)域中被引用居首的經(jīng)濟(jì)學(xué)論文。

30多年過去，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)從小眾“歪理”，成為經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的新典范，曾經(jīng)被認(rèn)為“離經(jīng)叛道”的塞勒如今已經(jīng)是美國(guó)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)主席。