【摘要】文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的提出，將文化發(fā)展提升至國家戰(zhàn)略高度，全面展示出文化在國家戰(zhàn)略中的重要地位，也彰顯了借助軟實(shí)力來全面提升國際影響力的價(jià)值。傳統(tǒng)體育文化涵蓋了豐富的體育文化內(nèi)容，對(duì)維系民族情感、提高中華民族的向心力和凝聚力有重要作用。

【關(guān)鍵詞】文化強(qiáng)國 傳統(tǒng)體育文化 發(fā)展策略

【中圖分類號(hào)】G643 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

文化強(qiáng)國戰(zhàn)略為傳統(tǒng)體育文化提供了發(fā)展機(jī)遇

文化強(qiáng)國戰(zhàn)略匯聚傳統(tǒng)體育文化動(dòng)力，激發(fā)文化創(chuàng)造潛能。文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的提出，彰顯了文化軟實(shí)力的效能，對(duì)內(nèi)展現(xiàn)文化的創(chuàng)造力與凝聚力，對(duì)外展示文化價(jià)值觀的影響力。實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)，離不開包括傳統(tǒng)體育文化在內(nèi)的文化崛起。文化作為綜合國力的有機(jī)組成部分，必須同經(jīng)濟(jì)、教育、政治與科技等相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展交織融合，以其濃厚的底蘊(yùn)成為推動(dòng)創(chuàng)新的前提，文化產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)融合，才能構(gòu)筑科學(xué)互動(dòng)關(guān)系。因此，文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的提出，有助于匯聚體育文化動(dòng)力，激發(fā)文化創(chuàng)造潛能。

文化強(qiáng)國戰(zhàn)略構(gòu)筑了傳統(tǒng)體育文化發(fā)展的保障。國家提出文化強(qiáng)國戰(zhàn)略，在財(cái)政預(yù)算上給予扶持，這為傳統(tǒng)體育文化發(fā)展提供強(qiáng)有力的制度保障。以往的傳統(tǒng)體育文化多數(shù)是娛樂性文化，散見于民間的傳統(tǒng)節(jié)日、農(nóng)閑時(shí)節(jié)，導(dǎo)致傳統(tǒng)體育文化沒有建立相關(guān)的發(fā)展規(guī)劃，也沒有建立專門的管理機(jī)構(gòu)，阻礙了其健康發(fā)展。將傳統(tǒng)體育文化確定為文化產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量，有助于全面提升文化產(chǎn)業(yè)水平，發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)，改變傳統(tǒng)的文化建設(shè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展不協(xié)調(diào)的局面。與此同時(shí)，提高體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，也能展現(xiàn)傳統(tǒng)體育文化張力與影響力，發(fā)揮其更大效能。

傳統(tǒng)體育文化發(fā)展的困境

文化傳播力不強(qiáng)。在信息化時(shí)代，文化軟實(shí)力主要是通過文化的傳播和交流實(shí)現(xiàn)的，傳播實(shí)力決定其傳播效果。通觀西方體育文化傳播過程，其發(fā)展的關(guān)鍵是做到了與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，而我國傳統(tǒng)體育文化漸漸淡出人們的生活視線，人們接觸傳統(tǒng)體育項(xiàng)目往往是去體驗(yàn)或者是驗(yàn)證體育精神，再加上傳統(tǒng)體育文化處于緩慢發(fā)展?fàn)顟B(tài)，體育工作開展不充分，直接導(dǎo)致傳統(tǒng)體育文化優(yōu)勢(shì)得不到很好體現(xiàn)，不能很好發(fā)揮其文化軟實(shí)力效能。

普及率不高，影響力下降。民族傳統(tǒng)體育呈現(xiàn)出明顯的地域性、民族性與民俗性等特點(diǎn)，這與其所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵是分不開的，已經(jīng)融入到人們的內(nèi)心。然而，從當(dāng)前傳統(tǒng)體育項(xiàng)目發(fā)展的情況來看，卻并不樂觀，傳統(tǒng)體育文化在學(xué)校、社區(qū)體育項(xiàng)目中普及率不高，開展得不到位，不利于展示傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)及魅力。而對(duì)于社區(qū)這一因城市化進(jìn)程而發(fā)展起來的新平臺(tái)，也因體育活動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不到位、活動(dòng)資源匱乏等因素，使傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的影響力較為有限。

提高傳統(tǒng)體育文化的傳播效益，提升其影響力

第一，創(chuàng)新傳統(tǒng)體育文化，提高文化傳播效益。文化要堅(jiān)持做到與時(shí)俱進(jìn)才能適應(yīng)當(dāng)今文化發(fā)展要求、人們對(duì)文化的需求。文化需要在不斷創(chuàng)新的過程中發(fā)揮其自身功能，有效融入到人們的日常工作、生活與學(xué)習(xí)中。在物質(zhì)生活不斷滿足的今天，文化更應(yīng)滿足人們的精神需要，不斷推動(dòng)文化創(chuàng)新。國外經(jīng)驗(yàn)我們可以借鑒，比如，韓國為發(fā)展跆拳道，創(chuàng)立了“國技院”這一專門的研究與推廣部門，創(chuàng)建跆拳道發(fā)展體系，獲得了較好的傳播效益。傳統(tǒng)體育文化要實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，也需不斷創(chuàng)新，在創(chuàng)新中探索文化創(chuàng)新點(diǎn)。傳統(tǒng)體育文化需要在傳承體育文化遺產(chǎn)基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，加快推進(jìn)傳統(tǒng)體育文化發(fā)展，讓更多人參與到傳統(tǒng)體育文化發(fā)展中，提高其發(fā)展活力。

文化的傳播效益決定其發(fā)展的程度，文化傳播有助于提升文化影響力。傳統(tǒng)體育文化要實(shí)現(xiàn)發(fā)展，需要確立傳播規(guī)劃，在實(shí)施文化“走出去”進(jìn)程中，積極與先進(jìn)文化展開交流，全面提升傳統(tǒng)體育文化發(fā)展水平。文化強(qiáng)國戰(zhàn)略下推動(dòng)傳統(tǒng)體育文化發(fā)展，不斷提出新傳播思路與方案，將傳統(tǒng)體育文化在全國廣泛傳播。

第二，創(chuàng)建公共體育服務(wù)均等化體系，提升普及率與影響力。伴隨社會(huì)的不斷發(fā)展，廣大群眾的權(quán)益受到高度重視，公共服務(wù)均等化戰(zhàn)略開始逐步落實(shí)。文化在人們的生活方式中處于重要地位，文化的創(chuàng)造與參與自然成為公民的應(yīng)有權(quán)益。因此，公共文化建設(shè)中，更要圍繞文化的生產(chǎn)、傳播以及消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)，做好文化服務(wù)，構(gòu)建公共文化服務(wù)體系，大力發(fā)展文化事業(yè)，實(shí)現(xiàn)人民的文化權(quán)益，提高文化影響力。為全面提升傳統(tǒng)體育文化的普及率與影響力，需要建立公共體育服務(wù)均等化體系，積聚體育文化，提高廣大群眾參與體育鍛煉積極性。在適當(dāng)增加體育鍛煉設(shè)施基礎(chǔ)上，全面構(gòu)建體育文化管理與教育、體育文化信息服務(wù)與產(chǎn)品等體育服務(wù)體系，推動(dòng)傳統(tǒng)體育文化的國際化發(fā)展。因此，創(chuàng)建公共體育服務(wù)均等化體系，有助于全面提升其影響力，實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。

打造優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)體育文化品牌，倡導(dǎo)傳統(tǒng)體育文化融入日常生活

文化軟實(shí)力的重要標(biāo)志是文化品牌。文化品牌效應(yīng)對(duì)決定地區(qū)的吸引力、競(jìng)爭力將發(fā)揮關(guān)鍵作用，比如傳統(tǒng)體育文化品牌項(xiàng)目“舞龍舞獅”運(yùn)動(dòng)，是具有顯著的娛樂性的傳統(tǒng)體育文化活動(dòng)，經(jīng)過不斷發(fā)展，漸漸走上科學(xué)化、規(guī)范化發(fā)展之路，成為世界性運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

因此，文化強(qiáng)國戰(zhàn)略下，傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展更需打造優(yōu)質(zhì)體育文化品牌。一是建立開放型理念和科學(xué)管理機(jī)制。在推動(dòng)文化發(fā)展的過程中，多元文化在交流與融合中，實(shí)現(xiàn)新突破，因此，需要確立傳統(tǒng)體育文化品牌理念，推動(dòng)改革的力度，培育傳統(tǒng)體育文化品牌效應(yīng)。此外，傳統(tǒng)體育文化發(fā)展要從傳統(tǒng)的自發(fā)型，逐漸向有方向、有目標(biāo)的針對(duì)型發(fā)展模式，構(gòu)建適宜傳統(tǒng)體育文化發(fā)展的管理機(jī)制。

二是打造多元傳統(tǒng)體育文化形態(tài)，建立項(xiàng)目綜合評(píng)價(jià)機(jī)制。從傳統(tǒng)體育文化發(fā)展的程度來看，需要從當(dāng)前單一性的體育文化民俗集會(huì)，漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)轶w育、文化與經(jīng)貿(mào)相互結(jié)合的盛會(huì)。伴隨社會(huì)發(fā)展轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)體育活動(dòng)自身的形態(tài)也出現(xiàn)了新變化，漸漸向?qū)徝佬?、健身性與娛樂性的體育價(jià)值理念轉(zhuǎn)變。與此同時(shí)，傳統(tǒng)體育文化品牌的打造也需要建立綜合性體育項(xiàng)目價(jià)值評(píng)價(jià)系統(tǒng)。

倡導(dǎo)傳統(tǒng)體育文化融入日常生活，打造體育文化產(chǎn)業(yè)。伴隨人們經(jīng)濟(jì)收入水平的提升，體育文化消費(fèi)在整體消費(fèi)中占到的比例逐漸提升，消費(fèi)需求呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。民族傳統(tǒng)體育服務(wù)應(yīng)面向城市，全面提升生活質(zhì)量，這對(duì)具有地域性、民俗性的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目尤為必要，讓人們?cè)趨⑴c傳統(tǒng)體育項(xiàng)目過程中，能感受到獨(dú)特的民族風(fēng)情，滿足其身心需要，更好感受民族風(fēng)情、民俗文化的精神需求。比如壯族的“三月三”、白族的“三月街”、回族的“開齋節(jié)”等，成為民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的重要文化資源。在社區(qū)或者公共體育項(xiàng)目活動(dòng)區(qū)，設(shè)立傳統(tǒng)體育文化項(xiàng)目，便于人們直接參與到傳統(tǒng)體育項(xiàng)目中，營造民族文化氛圍，切實(shí)滿足人們的文化需要，實(shí)現(xiàn)體育文化內(nèi)涵式發(fā)展。

全面發(fā)揮傳統(tǒng)體育文化發(fā)展優(yōu)勢(shì)，打造優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)，在文化多元化的今天，不斷發(fā)展傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)，加快推進(jìn)傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全面應(yīng)對(duì)西方強(qiáng)勢(shì)體育文化挑戰(zhàn)，避免傳統(tǒng)體育文化被邊緣化，比如傣族“潑水節(jié)”等，逐漸形成傳統(tǒng)體育文化“項(xiàng)目搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”新局面，也就是說嘗試將民族傳統(tǒng)節(jié)慶、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動(dòng)等有機(jī)結(jié)合在一起，確立地區(qū)形象，借助民族傳統(tǒng)體育文化項(xiàng)目的活力與文化精神，實(shí)現(xiàn)文化的有效整合，最終實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)的有效對(duì)接，實(shí)現(xiàn)雙贏。

（作者均為營口理工學(xué)院講師）

【參考文獻(xiàn)】

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②王智慧：《體育強(qiáng)國戰(zhàn)略背景下體育文化實(shí)力的維度解析與提升路徑研究》，《體育與科學(xué)》，2011年第4期。

③常朝陽：《體育強(qiáng)國戰(zhàn)略背景下中華民族傳統(tǒng)體育的原生價(jià)值及其走向》，《西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)》，2015年第3期。

責(zé)編/潘麗莉 美編/宋揚(yáng)

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