【摘要】新媒體的發(fā)展創(chuàng)造了一個文化創(chuàng)新的時代，中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化將借助新媒體技術機遇回歸新時代舞臺，并在多元文化的交融中展現(xiàn)強大的生命力。基于文化資源的充分提煉，促進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的再生產(chǎn)，以新技術為“媒”，使傳統(tǒng)文化的歷史意蘊得到時代回音。

【關鍵詞】傳統(tǒng)文化  新媒體  發(fā)展    【中圖分類號】G633    【文獻標識碼】A

伴隨著中國特色社會主義邁進新時代，新媒體技術得到了廣泛的應用，在改變大眾生活軌跡的同時，也為傳統(tǒng)文化的時代“再造”帶來了深刻的影響。習近平總書記在十九大報告中指出：“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”，“深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結(jié)合時代要求繼承創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時代風采。”當新媒體遇到傳統(tǒng)文化，擦出哪一種“火花”尤其令人期待。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代傳播是民族文化復興的必經(jīng)之路。必須辯證認識新媒體這把“雙刃劍”，趨利避害，以新媒體技術條件的支持拓寬傳統(tǒng)文化的發(fā)展之路。

辯證認識新媒體的特質(zhì)及對傳統(tǒng)文化的影響

新媒體網(wǎng)絡文化的深入發(fā)展已使受眾形成了新的文化接受思維和行為慣性，只有符合時代特點、帶有新文化屬性的文化傳播模式才能夠得到受眾的迅速認同。然而不假思索、盲目地追趕新媒體文化潮流，將對傳統(tǒng)文化的發(fā)展造成摧毀式的損害。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源一旦得不到正確、高效的利用，甚至是被歪曲、戲謔和杜撰，不僅損害傳統(tǒng)文化的歷史形象，更削弱了傳統(tǒng)文化的生命力。在世界視野下，外來文化的進入使中國文化與世界文化進一步交融，在擁有巨大力量的文化浪潮中，大量的信息碎片、消極思想、違法行為、“速食思想”以及失德現(xiàn)象每每浮現(xiàn)，均對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展具有消極作用。因此，理性辨析新媒體、認清新媒體的特質(zhì)、明確傳統(tǒng)文化新媒體再造的底線尤其重要。

新媒體的強大技術優(yōu)勢是在新時代中促進傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展的優(yōu)先選擇。傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有多種方式，然而，并沒有哪一種方式像新媒體這般高效、快捷、生動并具有感染力。如今，在微博、微信等公眾新媒體平臺中可發(fā)現(xiàn)大量傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，在現(xiàn)代文化日漸趨同的環(huán)境下，特色傳統(tǒng)文化成為了一股“清流”，再一次展現(xiàn)了新媒體對傳統(tǒng)文化傳播的渠道拓展作用。然而，新媒體所帶來的“速食文化”也容易造成對傳統(tǒng)文化的膚淺解讀，使傳統(tǒng)文化的完整性、優(yōu)越性與獨特性受到威脅。

新媒體的復制性和消費性使傳統(tǒng)文化的中心與權威遭到消解，加速了“亞文化”的形成。新媒體平臺中不同主體對傳統(tǒng)文化的粗淺轉(zhuǎn)化，也使傳統(tǒng)文化的歷史意蘊和文化深度被削平，泛娛樂化、商業(yè)化讓傳統(tǒng)文化的運行服從于“效益制造”的經(jīng)濟邏輯，改變了傳統(tǒng)文化原有的深沉味道。因此，利用新媒體促進傳統(tǒng)文化時代傳播必須辯證認識新媒體的特質(zhì)，文化發(fā)展的根本原則是不改變傳統(tǒng)文化的歷史基因。

挖掘資源潛力展露傳統(tǒng)文化的歷史魅力

要立足本土，對最熟悉的傳統(tǒng)文化進行“深挖”。一個區(qū)域的家風文化、地域風情、鄉(xiāng)賢文化與傳統(tǒng)民俗往往帶有地域性特點，有助于展現(xiàn)區(qū)域文化的精粹和集體價值觀念，促使受眾產(chǎn)生內(nèi)心的向往。因此，要充分利用區(qū)域歷史文化資源，展現(xiàn)富含地方特色的新媒體文化內(nèi)容，使不同民族的特色傳統(tǒng)文化得到尊重、保護和利用。

要挖掘和整合多種傳統(tǒng)文化形式。中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容豐富，美食文化、服飾文化等意蘊深長。利用新媒體促進傳統(tǒng)文化的發(fā)展，傳承和發(fā)展原汁原味的古樸文化，既要弘揚傳統(tǒng)人文美德，又要彰顯古代先賢的科學智慧。

對核心傳統(tǒng)文化資源進行重點挖掘。例如央視節(jié)目《中國詩詞大會》，這種以文化益智節(jié)目的形式對傳統(tǒng)文化的深層次挖掘，吸引了海內(nèi)外受眾的高度好評，使更多青少年人群成為了忠實觀眾?？梢?，傳統(tǒng)文化“越挖越有”，“越有越深”，在新媒體時代中只有創(chuàng)新性地提煉傳統(tǒng)資源，才能創(chuàng)造更豐碩的文化價值。

以新的媒介技術推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的再生產(chǎn)

一是要進一步降低讀取難度，使人們對傳統(tǒng)文化知識信息的獲取更加便捷。降低讀取難度并不是簡化傳統(tǒng)文化，而是要運用智慧使受眾直達文化核心。如引發(fā)新媒體網(wǎng)絡輿論熱議的《唐宋文學編年系地信息平臺》，采取電子地圖的形式呈現(xiàn)了百余位詩詞大家的人生行跡，古代先賢的人生起伏和閱歷仿佛透過地圖上的標記穿越到了現(xiàn)代，他們一生的行走路線圖讓受眾更進一步地理解了當時當?shù)卦娙怂髟娖男穆窔v程，更便于受眾理解傳統(tǒng)詩詞歌韻的真正意義。這一平臺一經(jīng)上線在兩天內(nèi)便得到了200余萬次的點擊量，使傳統(tǒng)文化以技術和查閱工具的形式獲得了再生產(chǎn)的機會。

二是持續(xù)推進“互聯(lián)網(wǎng)+中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播”戰(zhàn)略發(fā)展，使傳統(tǒng)文化真正借助政策優(yōu)勢和技術條件得到時代傳承。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的進一步完善，用戶普及程度將持續(xù)走高。我們一方面要積極發(fā)揮出傳統(tǒng)文化學界的力量，引導新媒體傳統(tǒng)文化的生產(chǎn)理念和方式。另一方面不能僅僅將新媒體視為是一種傳播工具，而應認識到新媒體的創(chuàng)造屬性，使對傳統(tǒng)文化的“權威解讀”進一步成為新媒體傳統(tǒng)文化再造的主流，起到拋磚引玉的效果。

三是要制定鼓勵青年人傳承和創(chuàng)造性發(fā)展傳統(tǒng)文化的鼓勵政策，為青年人承擔傳統(tǒng)文化傳播責任提供平臺。近來一則“90后”大學生將《琵琶行》改編成流行歌曲的消息成為輿論熱點，這首歌曲迅速火爆視頻網(wǎng)站，《琵琶行》中的600余字全部融入到長達5分半的歌曲當中，歌曲朗朗上口、旋律鮮明、易于學習，副歌部分的戲劇唱腔也是歌曲的亮點所在，吸引了網(wǎng)友們的紛紛點贊和轉(zhuǎn)評。革新傳統(tǒng)文化的“打開方式”，將傳統(tǒng)文化與技能才能大賽、大學生新媒體創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新等結(jié)合起來，促進傳統(tǒng)文化的“再生產(chǎn)”，使傳統(tǒng)文化在新媒體的平臺中旺盛生長，在新一代青年的手中結(jié)出新的成果。

四是以新技術為“媒”創(chuàng)新傳統(tǒng)文化傳播的服務與精品。新媒體的信息整合與加工能力是傳統(tǒng)文化發(fā)展的有效助力，因此其一是要加快傳統(tǒng)文獻的數(shù)字化和電子化保存，精心編撰和收錄歷史文化信息，用更加永久的方式建立傳統(tǒng)文化信息智庫，為受眾提供更加便捷的閱讀、檢索、溝通及下載服務。其二要將語言文學用視頻、音頻和圖片等形式加強轉(zhuǎn)化，增強傳統(tǒng)文化的視覺可觀性，使讀取新媒體傳統(tǒng)文化信息成為一種視覺和心靈的享受。其三要推出傳統(tǒng)文化精品。微紀錄片《了不起的匠人》展現(xiàn)的蜀錦故事，《舌尖上的中國》記錄的美食文化，《本草中國》傳承的中醫(yī)精粹，《我在故宮修文物》彰顯的大國文化風范，都為進一步創(chuàng)造傳統(tǒng)文化時代精品提供了思路和啟發(fā)。在新媒體短視頻持續(xù)火熱的狀態(tài)下，要加強精品視頻的創(chuàng)新構思，用高質(zhì)量、高水準的傳統(tǒng)文化作品引領新媒體文化潮流，吸引受眾用現(xiàn)代的視角去解讀傳統(tǒng)，用尊重、敬畏的態(tài)度去延續(xù)傳統(tǒng)。使傳統(tǒng)文化用一個個小故事，一幀幀精華影像融入進現(xiàn)代人的文化基因，在新媒體時代中得到永續(xù)留存和創(chuàng)新性發(fā)展。

（作者均為齊齊哈爾大學馬克思主義學院講師）

【注：本文系黑龍江省哲學社會科學規(guī)劃項目“新媒體時代思想政治教育的話語權研究”（項目編號：15KSD08）和黑龍江省教育廳基本業(yè)務專項人文青年骨干項目“新媒體視域下思想政治教育話語權創(chuàng)新研究”（項目編號：135209601）的階段性成果】

【參考文獻】

①習近平：《決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報告》，《人民日報》，2017年10月18日。

②中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，《人民日報》，2017年1月26日。

責編/張蕾    美編/楊玲玲