真善美是優(yōu)秀文藝創(chuàng)作的價(jià)值標(biāo)桿，如果失去真，善與美也就成為虛偽。虛假數(shù)據(jù)信號(hào)給不良文藝作品開綠燈，作品就失去公允的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，劣幣驅(qū)逐良幣的困境就會(huì)出現(xiàn)，進(jìn)而造成文化創(chuàng)造與傳播的紊亂

按照國(guó)家的“十三五”規(guī)劃，到2020年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)占比超過5%的國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)，這個(gè)發(fā)展任務(wù)，既體現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展要求，也呼應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下人民日益高漲的精神文化需求。從國(guó)家戰(zhàn)略層面來看，中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展大繁榮，特別需要數(shù)字技術(shù)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)的“雙輪創(chuàng)新”驅(qū)動(dòng)。

不過，在某些文化行業(yè)發(fā)展實(shí)踐中，一種另類“數(shù)字創(chuàng)意”已然成了“關(guān)鍵性”驅(qū)動(dòng)力，但顯然這股力量不但不是正能量，恰恰是阻滯發(fā)展的負(fù)能量，若長(zhǎng)此以往，必將淤積成為我國(guó)文化健康發(fā)展的病灶毒瘤。

從已經(jīng)被揭露的案例來看，在出版發(fā)行、電影電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等典型的文化領(lǐng)域均出現(xiàn)不同程度數(shù)據(jù)造假問題，而且花樣翻新。較為傳統(tǒng)的出版發(fā)行或電影電視領(lǐng)域的數(shù)字造假方式總體上也比較“傳統(tǒng)”，無非是“軟”創(chuàng)意和“硬”創(chuàng)意兩種手法。所謂“軟”創(chuàng)意，就是沒有成本地夸夸其談，有些或許有一定依據(jù)，比如歷史最高發(fā)行量、讀者或觀眾覆蓋量等等，有些則完全胡編生造。所謂“硬”創(chuàng)意，就需要付出真金白銀去創(chuàng)造鐵證如山的虛假數(shù)字，比如自買自賣刊物或電影票，或花大價(jià)錢請(qǐng)專業(yè)數(shù)據(jù)公司通過針對(duì)性干預(yù)得到高收視率等。隨著新興互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等得以蓬勃發(fā)展，這些具備數(shù)字化基因的領(lǐng)域，其數(shù)字造假水平也比傳統(tǒng)文化行業(yè)更“高明”，成本更低：不僅可以花小錢刷出大數(shù)據(jù)，也可以借用大數(shù)據(jù)概念來“創(chuàng)意”所需要的數(shù)據(jù)。比如，2016年某劇首播后，隨即號(hào)稱點(diǎn)擊量突破7億，面對(duì)質(zhì)疑，其回應(yīng)是質(zhì)疑者缺乏“看懂?dāng)?shù)據(jù)描述”專業(yè)能力。

如此費(fèi)盡心機(jī)的數(shù)字注水，其存在根由是什么呢？其實(shí)，上述幾個(gè)領(lǐng)域數(shù)據(jù)虛假問題由來已久，甚至可以說是業(yè)內(nèi)公開秘密，相關(guān)從業(yè)者已經(jīng)形成所有人都如此所以我也如此的職業(yè)麻木與自我放縱。虛構(gòu)夸大數(shù)據(jù)的直接動(dòng)因無疑是商業(yè)利益，無論電視收視率還是視頻點(diǎn)擊量都直接和廣告投放與效益考核密切相關(guān)，對(duì)于資本運(yùn)營(yíng)影響也很大，這就是為什么會(huì)出現(xiàn)投資方花錢買電影票房的原因，令人矚目的票房數(shù)據(jù)可以帶動(dòng)相關(guān)投資公司股價(jià)上漲。還有一種類似囚徒困境的社會(huì)文化心態(tài)作祟，即大家都在浮夸造假，如果我不這樣就會(huì)吃虧。當(dāng)然這也和這些行業(yè)相關(guān)法規(guī)制度供給不足有關(guān)，對(duì)于數(shù)據(jù)造假具體規(guī)約機(jī)制不明確，造假機(jī)會(huì)收益可觀而機(jī)會(huì)成本很小。

數(shù)字不僅是嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)對(duì)象和利益攸關(guān)的商業(yè)指標(biāo)，也是誠(chéng)信良知的倫理試金石。數(shù)據(jù)造假，弊在當(dāng)下，禍遺千秋。這類現(xiàn)象一旦泛濫，不僅會(huì)傷害整個(gè)社會(huì)的科學(xué)精神，也會(huì)導(dǎo)致人類基本倫理的腐蝕。比起經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的類似問題，文化領(lǐng)域這種數(shù)字造假而糊弄的虛假繁榮，甚至?xí)?dòng)搖核心價(jià)值觀這樣的國(guó)本?！墩撜Z(yǔ)·顏淵》中孔子認(rèn)為政治根基在于“足食，足兵，民信之矣”，必不得已，可去兵去食，但無信不立。在我國(guó)，無論傳統(tǒng)的出版發(fā)行、電影電視，還是新興網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，社會(huì)效益優(yōu)先兼顧經(jīng)濟(jì)效益原則是基本國(guó)策，而誠(chéng)信是這個(gè)基本原則的價(jià)值基礎(chǔ)。

文化行業(yè)數(shù)字虛假，直接惡果是會(huì)形成對(duì)社會(huì)資源乃至國(guó)家公共資源的誤導(dǎo)。以電視劇收視率造假為例，其目的主要是為滿足廣告主并進(jìn)而吸引更多的廣告投放資源；而有的則是夸大社會(huì)影響，作為獲得政策扶持乃至財(cái)政資源的籌碼。由此來看，這種行為不僅從市場(chǎng)意義上會(huì)紊亂資源配置機(jī)制，而且在很大程度上可能對(duì)政府決策產(chǎn)生誤導(dǎo)。如果虛假數(shù)據(jù)遮蔽了出版發(fā)行、影視傳媒以及互聯(lián)網(wǎng)新媒體等的實(shí)際生存發(fā)展?fàn)顩r，不利于國(guó)家對(duì)于文化傳媒發(fā)展做出更合理制度安排，影響到文化體制改革切實(shí)有效實(shí)施。

從文化建設(shè)戰(zhàn)略高度來看，真善美是優(yōu)秀文藝創(chuàng)作的價(jià)值標(biāo)桿，如果失去真，善與美也就成為虛偽。虛假的數(shù)據(jù)信號(hào)就是在給不良文藝作品開綠燈，作品優(yōu)劣失去公允的標(biāo)準(zhǔn)與評(píng)判，劣幣驅(qū)逐良幣的困境就會(huì)出現(xiàn)，進(jìn)而造成文化創(chuàng)造與傳播的體系性錯(cuò)亂。用網(wǎng)友的話說，細(xì)思恐極。數(shù)字虛假這樣的“蟻穴”，極有可能內(nèi)生地危及文化自信與文化創(chuàng)造的“千里之堤”。

文化數(shù)字“假”繁榮不僅是短痛更是長(zhǎng)害，應(yīng)對(duì)這樣的問題，既需要集中整治，更要長(zhǎng)效根治。不斷深化文化體制改革，改進(jìn)文化事業(yè)部門評(píng)價(jià)激勵(lì)機(jī)制，讓社會(huì)效益真正成為首位；優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式，切實(shí)推進(jìn)從注重“漂亮數(shù)字”的注意力經(jīng)濟(jì)模式向深挖“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的創(chuàng)造力經(jīng)濟(jì)模式升級(jí)。加強(qiáng)文化相關(guān)領(lǐng)域法規(guī)制度供給，建立文化領(lǐng)域征信體系，積極推動(dòng)文化企業(yè)現(xiàn)代治理。目前來看，由于有嚴(yán)格制度約束和較大懲戒壓力，上市文化公司數(shù)據(jù)造假問題就相對(duì)較少。當(dāng)然，最為根本的是要有效實(shí)施誠(chéng)信文化建設(shè)，誠(chéng)信不是軟要求，而是硬規(guī)矩。文化行業(yè)，不僅要嚴(yán)守誠(chéng)信底線，實(shí)現(xiàn)文化真繁榮，而且要更自覺創(chuàng)造傳播誠(chéng)信文化，讓文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)成為中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的真良心和真支柱。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2018年01月26日 24 版）