【摘要】自媒體時代馬克思主義哲學傳播出現(xiàn)了很多新問題和新情況，提升馬克思主義哲學傳播的親和力和針對性，是增強馬克思主義哲學傳播效果的重要方式。要想進一步增強馬克思主義哲學傳播的親和力和針對性，就必須發(fā)揮自媒體優(yōu)勢，創(chuàng)新傳播體系，優(yōu)化傳播內(nèi)容，更新傳播語言，營造良好的外部傳播環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】自媒體  馬克思主義哲學  親和力    【中圖分類號】B27    【文獻標識碼】A

自媒體互動優(yōu)勢提升了馬克思主義哲學傳播的針對性

自媒體時代是科學技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，具有鮮明的時代性，自媒體已經(jīng)成為人們進行信息交流的重要方式，并對各領(lǐng)域信息傳播產(chǎn)生深刻影響。特別是對于馬克思主義哲學傳播在內(nèi)容、方式、語言和環(huán)境等方面都產(chǎn)生深刻影響，具體表現(xiàn)在以下幾個層面：

一是自媒體深刻改變了馬克思主義哲學傳播體系。自媒體的出現(xiàn)豐富了馬克思主義傳播形態(tài)和傳播方式，讓馬克思主義哲學能夠以視頻、圖片和文字方式進行傳播，進一步提升了馬克思主義哲學的影響力。在馬克思主義哲學實踐教學中，也能夠利用自媒體拓展教學內(nèi)容，豐富教學手段，提升被教育者的學習興趣。充分利用自媒體優(yōu)勢，能夠進一步拓展馬克思主義哲學的傳播渠道，特別是微博、微信等自媒體軟件應(yīng)用，將馬克思主義哲學相關(guān)知識與社會現(xiàn)實問題緊密結(jié)合，通過粉絲效應(yīng)實現(xiàn)馬克思主義哲學傳播。同時，我們也要清楚看到傳統(tǒng)馬克思主義哲學傳播仍然具有其自身優(yōu)勢，應(yīng)該雙管其下，將傳統(tǒng)教育方式與現(xiàn)代傳播方式有機結(jié)合，共同提升馬克思主義哲學影響力。

二是自媒體互動優(yōu)勢提升了馬克思主義哲學傳播的針對性。自媒體的主要優(yōu)勢就在于打破了時間和空間限制，能夠?qū)崿F(xiàn)人與人之間互動傳播，通過自媒體平臺可以實現(xiàn)一對一、一對多、多對多、多對一等傳播方式，這些傳播方式能夠有效促動普通民眾參與到馬克思主義傳播中來。在大數(shù)據(jù)和云計算支撐下，通過數(shù)據(jù)分析能夠?qū)Σ煌瑢哟稳巳旱牟煌鼙娦枨筮M行具體化，根據(jù)不同受眾需求制定個性化的傳播方案，特別是對于不同文化層次人群能夠進行更加科學劃分，能夠減少知識溝通帶來的不便。

三是自媒體時代營造了良好的外部傳播環(huán)境。自媒體時代促使馬克思主義哲學教育者與學習者的互動渠道更加暢通，能夠更準確、更及時地解答馬克思主義哲學傳播過程中遇到的各種問題，能夠更加有效地讓民眾對馬克思主義哲學達成共識，營造出更廣泛的馬克思主義哲學共識。同時，信息時代背景下，各種信息傳播呈現(xiàn)出爆炸式增長，特別是馬克思主義哲學在傳播過程中，各種信息來源廣泛，信息質(zhì)量也高低有別。而自媒體自身能夠?qū)π畔⑦M行過濾，特別是很多專家學者作為自媒體人能夠?qū)π畔⑦M行嚴格把關(guān)，確保傳播信息的正面性和正式性，作為有責任的馬克思主義哲學傳播者，能夠通過自身率先示范，提升民眾自主意識，弘揚社會正能量。

做好馬克思主義哲學傳播，必須提升傳播的親和力和針對性

馬克思主義哲學親和力能夠提升馬克思主義哲學的吸引力，而馬克思主義哲學的針對性能夠提升馬克思主義哲學的實效性，能夠在具體實踐中解決各種問題，提升被教育者的認同感。因此，要想更加廣泛有意義地進行馬克思主義傳播，必須提升傳播的親和力和針對性。

一是提升馬克思主義哲學傳播的親和力和針對性彰顯了馬克思主義哲學本質(zhì)。馬克思主義哲學本身是帶有人文性的重要科學，對國家經(jīng)濟社會發(fā)展具有重要促進作用。因此，有必要加強馬克思主義哲學傳播。為實現(xiàn)馬克思主義哲學育人目的，在傳播馬克思主義哲學理論過程中，還需要將人文關(guān)懷和育人愛人精神傳遞過去。傳播者要通過提升親和力和針對性進一步彰顯馬克思主義哲學人本本質(zhì)，形成和諧親近的傳播氛圍，不斷激發(fā)學習的積極性和主動性。

二是提升馬克思主義哲學的親和力和針對性能夠更好地理解主客體雙方的辯證關(guān)系。馬克思主義哲學傳播過程更加強調(diào)主客體之間的平等關(guān)系，在馬克思主義哲學傳播過程中主客體之間的地位是互動平等的，特別是在自媒體時代，為馬克思主義哲學傳播提供互動平臺，在傳播過程中剔除了身份和尊卑等因素。在實踐互動中，馬克思主義哲學傳播者和接受者如果能夠更有親和力，勢必會提升馬克思主義哲學傳播效果，也有助于在主客體之間互動交流過程中實現(xiàn)理論的滲透和價值的輸出與確立。為深入理解馬克思主義哲學主客體辯證關(guān)系，需要針對接受者不同特點和個性差別，制定切實可行的傳播方案，用真誠去感召接受者，讓接受者在整個傳播過程中最大限度地得到尊重，并敢于同傳播者進行互動，在溫馨和諧的氛圍中，潛移默化地傳播馬克思主義哲學理論。

三是提升馬克思主義哲學傳播的親和力和針對性是馬克思主義人文性的必然要求。自媒體時代背景下，人們的價值理念正在被多元化社會思潮所沖擊，特別是在市場經(jīng)濟背景下，人們的思想行為正在從遵從傳統(tǒng)理念向遵從公平、平等方向轉(zhuǎn)變。而馬克思主義哲學正是糾正、解決、順應(yīng)時代發(fā)展的價值引導，有親和力和針對性的馬克思主義哲學更能夠尊重和關(guān)心受教育者，從被教育者實際生活中解決問題，逐漸提升被教育者對馬克思主義哲學的認同感和參與性，通過與馬克思主義哲學的不斷互動，升華被教育者的價值觀念和理想信念，全面展現(xiàn)馬克思主義哲學的人文性。

轉(zhuǎn)變傳播理念，提升傳播者素質(zhì)，創(chuàng)新傳播方式，加強馬克思主義哲學傳播的時代感和吸引力

馬克思主義哲學傳播是一項系統(tǒng)工程，要想在龐大的系統(tǒng)工程中提升親和力和針對性，就需要轉(zhuǎn)變傳播理念，提升傳播者素質(zhì)，創(chuàng)新傳播方式，通過一系列改革來增強馬克思主義哲學傳播的時代感和吸引力。

第一，轉(zhuǎn)變傳播者傳播理念，提升馬克思主義哲學傳播的親和力和針對性。馬克思主義哲學本質(zhì)就是堅持以人為本思想，馬克思主義哲學傳播最終還是要通過人與人之間的互動來實現(xiàn)，要想提升馬克思主義哲學傳播效果，就必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)馬克思主義哲學傳播理念，從平等、公平角度出發(fā)，讓傳播者與受眾在自媒體時代背景下，進行互動傳播，提升傳播效果。

第二，提升傳播者自身素質(zhì)，增強馬克思主義哲學傳播的親和力和針對性。馬克思主義哲學傳播效果很大程度上取決于傳播者自身素質(zhì)，傳播者自身素質(zhì)越高，對馬克思主義哲學理解越深刻，因而能夠結(jié)合時代發(fā)展進行知識講解，同時在實踐中更能結(jié)合接受者遇到的生活實際進行有針對性的解讀，讓接受者從實踐中加深對馬克思主義哲學理解，從而達到事半功倍效果。特別是在自媒體時代下，要更加注重時代精神，傳播者在深入挖掘馬克思主義哲學理論基礎(chǔ)之上，要結(jié)合時代發(fā)展需要，注重挖掘接受者的個性特征和群體特點，有針對性地進行馬克思主義哲學傳播。

第三，創(chuàng)新傳播方式方法，提升馬克思主義哲學傳播的親和力和針對性。自媒體時代為馬克思主義哲學傳播創(chuàng)新提供平臺和機遇，在不斷豐富馬克思主義哲學理論成果的同時，還要對馬克思主義哲學進行時代解讀，賦予馬克思主義哲學時代意義。為此，應(yīng)進一步創(chuàng)新馬克思主義哲學傳播方式方法，增加馬克思主義哲學傳播親和力，通過構(gòu)建符合自媒體特征的平民化話語體系，既能夠讓普通受眾聽懂馬克思主義哲學真諦，同時也能夠讓普通受眾掌握和運用哲學原理，進而激發(fā)普通受眾的傳播熱情。

總之，自媒體時代背景下，馬克思主義哲學傳播的親和力和針對性的提升對于馬克思主義哲學發(fā)展具有重要意義。要想提升馬克思主義哲學傳播的親和力和針對性，就必須充分運用自媒體優(yōu)勢，從傳播理念、傳播者素質(zhì)和傳播方式方法上進行創(chuàng)新，推進馬克思主義哲學的廣泛傳播。

（作者為福建師范大學福清分校副教授）

【注：本文系2017年福建省中青年教師教育科研項目（項目編號：JZ170243）階段性成果】

【參考文獻】

①鄭世堃：《新媒體對馬克思主義哲學大眾化的正負效應(yīng)》，《人民論壇》，2017年第1期。

責編/孫垚    美編/楊玲玲