【摘要】打造黨建品牌，有利于推動黨建工作開拓創(chuàng)新、改進黨建工作方法、擴大黨建工作社會影響。當前我國黨建品牌創(chuàng)建工作存在一些問題，亟需優(yōu)化和培育。新時期黨建品牌創(chuàng)建需要增強黨建品牌意識、建好黨建品牌隊伍、找準黨建品牌“痛點”、遵循黨建品牌規(guī)律。
【關(guān)鍵詞】黨的建設(shè) 黨建品牌 黨組織 【中圖分類號】D26 【文獻標識碼】A
抓好黨建是一切工作成績的基礎(chǔ)和前提。各級黨組織要從圍繞經(jīng)濟工作中心、服務(wù)地方黨委工作大局出發(fā)，創(chuàng)造性地把品牌思想引入到黨建工作中，培育出一大批在當?shù)啬酥寥珖加杏绊懥Φ狞h建品牌。
打造黨建品牌有利于提高黨建工作的美譽度與影響力
“品牌”（Brand）一詞，來源于古挪威文Brandr，指通過燒灼來對自己的私有財產(chǎn)（產(chǎn)品）標識，以便顧客識別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者。“品牌”一詞于20世紀90年代引入我國，根據(jù)知名品牌專家余明陽的定義，“品牌是在營銷或傳播過程中形成的，用以將產(chǎn)品與消費者等關(guān)系利益集體聯(lián)系起來，并帶來新價值的一種媒介”。品牌具有創(chuàng)新性、專屬性、無形性和價值性等特征。
黨建品牌是指在黨建工作中凝練亮點、經(jīng)驗、特色、成果等，并通過傳播產(chǎn)生新價值的媒介。打造黨建品牌，有利于推動黨建工作的開拓創(chuàng)新、改進黨建工作的領(lǐng)導方法、擴大黨建工作的社會影響。
黨建品牌除了具有一般品牌的基本屬性外，還具有自身獨特的品牌屬性。首先，黨建品牌價值具有獨特性。黨建品牌的價值不是用金錢來衡量的，而是圍繞黨政中心工作，服務(wù)各項事業(yè)有效開展的；是為了加強和改進黨的執(zhí)政能力，不斷增強黨組織創(chuàng)造力、凝聚力、戰(zhàn)斗力的；是為了總結(jié)凝練黨建工作經(jīng)驗和規(guī)律，提高黨建工作科學化水平的。其次，黨建品牌效果具有思想性。黨建品牌是一種政黨文化傳承與傳播，是在良好的黨建工作輿論環(huán)境下，提高黨建工作的美譽度與影響力，實質(zhì)是傳播黨建思想、黨建文化。
當前我國黨建品牌創(chuàng)建工作還需要加強和改進
在各級各部門黨委（黨組）的共同努力下，我國已經(jīng)成功創(chuàng)建了一批有思想、有價值的黨建品牌。但當前我國黨建品牌創(chuàng)建工作仍然存在一些問題，需要加強和改進。
第一，黨建品牌創(chuàng)建意識不強。當前我國各級黨組織在開展黨建工作時，大多把主要精力放在常規(guī)黨建工作上，把夯實黨建基礎(chǔ)工作當作重點任務(wù)來落實。當然，做好黨建基礎(chǔ)常規(guī)工作十分必要，但黨建創(chuàng)新也同樣不容忽視。有些黨組織擁有很好的黨建品牌創(chuàng)建條件，但由于對黨建品牌定位、傳播和運營等問題缺乏精心設(shè)計、系統(tǒng)思考，導致創(chuàng)建的黨建品牌在具體實施過程中亮點不顯、特色不彰、效果不佳。
第二，黨建品牌抓“痛點”不準。有些黨組織雖然具有創(chuàng)建黨建品牌的意識，但缺乏品牌調(diào)研，對自身黨組織的群眾基礎(chǔ)、工作特點、傳統(tǒng)優(yōu)勢等了解不清楚、不明晰，導致創(chuàng)建的黨建品牌得不到大家認可。還有一些黨組織在確立黨建品牌“痛點”時，盲目跟風，追求“眼球效應(yīng)”。
第三，黨建品牌推廣力度不大。有些黨組織雖然創(chuàng)建了很好的黨建品牌，但其推廣方式僅限于小范圍的海報、宣傳欄、廣播和網(wǎng)站等媒介，推廣手段比較單一，推廣頻次經(jīng)常是一次或數(shù)次，難以在廣大黨員干部以及群眾心目中留下深刻的印記。在受眾篩選上也未充分考慮各層級黨員的差異性，難以做到分類推廣。
第四，黨建品牌創(chuàng)建效果不佳。有些黨組織在確立黨建品牌目標時，缺乏創(chuàng)建黨建品牌的規(guī)劃和周密設(shè)計，有時會出現(xiàn)品牌創(chuàng)建時熱鬧、品牌推廣時安靜、品牌運營時無聲的局面。同時，有些黨組織創(chuàng)建黨建品牌的目的是追求短期的眼前效益，忽略了黨建品牌運行的長期效果，導致黨建品牌創(chuàng)建后“曇花一現(xiàn)”。還有一些黨組織負責人缺乏正確的政績觀，把前任的黨建品牌“束之高閣”，另起爐灶地創(chuàng)建自己任期內(nèi)的黨建品牌。
新時期黨建品牌創(chuàng)建的路徑
第一，增強黨建品牌意識。要善于運用新媒體，如網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等，把品牌思想融入到黨建工作的各項任務(wù)中。首先，要融入優(yōu)質(zhì)的思想。黨建品牌是一定范圍內(nèi)黨建工作的成功經(jīng)驗和特色亮點。例如，遼寧省盤錦市陸家鎮(zhèn)以“創(chuàng)新社會治理，加強基層建設(shè)”為抓手，深入實施“一村一品”黨建特色工程，著力打造“五彩陸家”黨建特色品牌，集聚黨建正能量，助推陸家鎮(zhèn)新跨越。其次，要融入服務(wù)的思想。共產(chǎn)黨人的宗旨與品牌的服務(wù)屬性是無縫鏈接的，都是以民為本。最后，要融入經(jīng)營的思想，把黨建品牌的經(jīng)營與本地區(qū)（單位）的中心工作緊密契合起來。
第二，建好黨建品牌隊伍。要善于學習新理論，把品牌創(chuàng)建人才納入到高素質(zhì)黨務(wù)干部培養(yǎng)體系中。在2015年全國兩會期間參加上海代表團審議時，習近平總書記指出：“人才是創(chuàng)新的根基，創(chuàng)新驅(qū)動實質(zhì)上是人才驅(qū)動，誰擁有一流的創(chuàng)新人才，誰就擁有了科技創(chuàng)新的優(yōu)勢和主導權(quán)。”做好黨建品牌創(chuàng)建工作的關(guān)鍵是黨務(wù)工作隊伍。上級黨組織和黨的領(lǐng)導干部要鼓勵黨務(wù)工作者熟悉黨務(wù)工作內(nèi)容，明晰黨建工作動向，勇于探索創(chuàng)新，及時推廣黨建品牌。要暢通黨建品牌創(chuàng)建隊伍的人才晉升渠道，充分調(diào)動人才的積極性和創(chuàng)造性，通過黨建品牌創(chuàng)建工作，“把好干部及時發(fā)現(xiàn)出來、合理使用起來”。
第三，找準黨建品牌“痛點”。要善于領(lǐng)會新思想，把品牌創(chuàng)建工作深入滲透到基層黨建工作的各項環(huán)節(jié)中。黨的十八大以來,從“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標”，到“讓人民群眾有更多獲得感”，再到“以人民為中心的發(fā)展思想”，一系列重要論述和實踐，體現(xiàn)了以習近平同志為核心的黨中央對人民的重視。而在黨建品牌創(chuàng)建過程中，也要堅持“以人民為中心”。“痛點”就是增長點，就是實現(xiàn)價值的突破口。尋找黨建工作的薄弱環(huán)節(jié)、突出問題，解決黨員群眾的合理需求，弘揚黨組織和黨員的先鋒模范精神，是黨建品牌建設(shè)的“痛點”。比如，牡丹江熱電有限公司黨委通過創(chuàng)建“和諧供熱黨旗紅”黨建品牌，開展系列主題實踐活動，使黨員立足崗位建功立業(yè)。由此可見，通過創(chuàng)建黨建品牌和相關(guān)活動，可以使黨員樹立遵規(guī)守紀、嚴謹認真的工作作風，提升工作效能。
第四，遵循黨建品牌規(guī)律。要善于運用新戰(zhàn)略，把品牌創(chuàng)建過程嵌入到實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的不懈奮斗中。習近平總書記指出，要“深化對從嚴治黨規(guī)律的認識”。品牌創(chuàng)建是一項復(fù)雜工程，必須遵循其內(nèi)在規(guī)律，讓品牌創(chuàng)建規(guī)律與從嚴治黨相互滲透、相互作用，共同推動黨建工作取得佳績。在黨建品牌調(diào)研環(huán)節(jié)中，調(diào)研過程和數(shù)據(jù)必須嚴格把關(guān)、實事求是；在黨建品牌規(guī)劃環(huán)節(jié)中，要緊緊圍繞黨政中心工作確立品牌的定位和目標，要高舉旗幟，增強“四個意識”；在黨建品牌推廣環(huán)節(jié)中，要嚴明黨的政治紀律和政治規(guī)矩，自覺接受上級黨組織和群眾的監(jiān)督；在黨建品牌評估環(huán)節(jié)中，要認真汲取受眾的意見和建議，及時修正黨建品牌方案；在黨建品牌經(jīng)營環(huán)節(jié)中，要加強制度建設(shè)，要有“功成不必在我”的精神，“一茬一茬接著干”，把優(yōu)秀的黨建品牌固化下來，為黨的長治久安提供堅強的制度保障。
（作者分別為重慶郵電大學講師；重慶郵電大學自動化學院黨委副書記）
【注：本文系重慶市教育委員會人文社會科學研究項目“高校黨建育人的作用發(fā)揮與評價機制研究”（項目編號：16SKDJ005）研究成果】
【參考文獻】
①張銳、張燚、周敏：《論品牌的內(nèi)涵與外延》，《管理學報》，2010年第1期。
②季冬曉：《用品牌效應(yīng)提升基層黨的建設(shè)水平》，《理論學刊》，2010年第3期。
責編/孫渴 美編/于珊
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