【摘要】增強文化軟實力是一個長期而艱巨的任務(wù)，我國政府需秉承創(chuàng)新理念，樹立全新的資源和制度理念，同時，需要從理念創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新四大路徑出發(fā)，從傳統(tǒng)文化中尋求養(yǎng)分，營造良好制度環(huán)境，借助互聯(lián)網(wǎng)時代的高新技術(shù)加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程，打造文創(chuàng)品牌，提高我國文化軟實力。

【關(guān)鍵詞】文化軟實力  創(chuàng)新發(fā)展  文化產(chǎn)業(yè)    【中圖分類號】C911    【文獻標(biāo)識碼】A

黨的十九大報告指出：“文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。”文化軟實力是文化自信的來源和基礎(chǔ)，也是國與國之間綜合國力競爭的重要內(nèi)容。因此，積極探尋提升我國文化軟實力的路徑，具有重要的理論及現(xiàn)實意義。

創(chuàng)新是文化軟實力的題中之義

二十世紀(jì)末，哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈首創(chuàng)了“軟實力”（Soft Power）概念。一般來說，文化軟實力代表的是一種文化創(chuàng)造能力。一個國家或民族的綜合發(fā)展，需要文化軟實力為其提供充盈的精神力量和內(nèi)涵引導(dǎo)，借以提升國家形象、增加民族凝聚力和激發(fā)文化源源不絕的創(chuàng)新力。當(dāng)前，在數(shù)字化技術(shù)不斷引領(lǐng)時代發(fā)展的背景下，每個國家和地區(qū)都面臨著社會變革、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、文化變遷等多種復(fù)雜交織的重大現(xiàn)實問題，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開始朝著生態(tài)型、知識型、科技型發(fā)展，城鎮(zhèn)化進程已經(jīng)轉(zhuǎn)向綠色型、智慧型、集約型發(fā)展。“制度變革、結(jié)構(gòu)優(yōu)化和要素升級”成為了國家社會經(jīng)濟發(fā)展的三大動力，這三大動力未來將集中體現(xiàn)為文化的創(chuàng)造能力（主要是指科技的研發(fā)能力、成果和信息的轉(zhuǎn)化能力、全球服務(wù)的能力以及美好生活的創(chuàng)造能力）。由此可見，文化的創(chuàng)造能力是當(dāng)今世界破解轉(zhuǎn)型發(fā)展難題的“金鑰匙”。

文化軟實力的提出預(yù)示著傳統(tǒng)的實物資源觀將會被文化創(chuàng)意資本觀所取代，全新的社會資源觀念即將形成，而創(chuàng)意思維、文化內(nèi)涵、制度模式等將成為促進未來社會發(fā)展的重要資源要素。2001年美國文化藝術(shù)中心向白宮提交了一份報告：《藝術(shù)、文化與國家對策》，該報告進一步開啟了美國對于文化產(chǎn)業(yè)的深度思考，引導(dǎo)企業(yè)將文化創(chuàng)意作為快速發(fā)展的制勝法寶。全新的創(chuàng)意理念、創(chuàng)意群體開始深入美國的各行各業(yè)，版權(quán)產(chǎn)業(yè)成為引領(lǐng)美國GDP增長的重要力量。2012年在電影、音樂、軟件等版權(quán)產(chǎn)業(yè)中，從業(yè)人員超過1100萬人，占據(jù)當(dāng)年美國全部就業(yè)人數(shù)的8%，核心文化創(chuàng)意版權(quán)產(chǎn)業(yè)增加值超過10000億美元，占美國名義GDP的6.5%，充分凸顯出文化軟實力所帶來的社會變遷的巨大影響。

提升我國文化軟實力需關(guān)注的核心問題

文化軟實力代表的是一種潛移默化的文化渲染力和影響力，它不僅能夠助力經(jīng)濟的快速發(fā)展，還能夠讓普通民眾在尋常的生活中產(chǎn)生自尊感、自豪感和自信心。在文化軟實力的發(fā)展中，資源因素和制度因素是兩個最為關(guān)鍵的核心要素，正確分析處理這二者能夠幫助我們更好地探尋提升我國文化軟實力的實現(xiàn)路徑。

一方面，文化軟實力的提升依賴于我國燦爛豐富的傳統(tǒng)文化資源。中國深厚的傳統(tǒng)文化資源是中華民族綿延至今的堅實基礎(chǔ)，是文化軟實力產(chǎn)生的根源所在。文化軟實力的提升必然需要將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性地加以學(xué)習(xí)利用，從中汲取新的力量和自信。在此過程中，既要做好對傳統(tǒng)文化的宣傳推廣和學(xué)習(xí)，充分利用大眾傳媒的力量，幫助民眾了解傳統(tǒng)文化、學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，建立文化自信，更要努力實現(xiàn)文化資源的產(chǎn)業(yè)化運作。文化產(chǎn)業(yè)是一種滿足人們精神文化需求的新興產(chǎn)業(yè)，是致力于滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求而催生的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是衡量國家文化軟實力的重要指標(biāo)。文化產(chǎn)業(yè)作為未來發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)，擁有巨大的消費市場和發(fā)展前景。在“內(nèi)容為王”的信息化時代，深入挖掘傳統(tǒng)文化中的內(nèi)容，將成為保持文化軟實力持久生命力的重要籌碼。

另一方面，制度創(chuàng)新能夠保證文化軟實力的長效性。先進制度的建設(shè)是文化軟實力的核心支撐。改革開放四十年來，我國社會經(jīng)濟建設(shè)取得了豐碩成果。從家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制的推廣到國企改革政策的確立，從科教興國戰(zhàn)略到社會主義市場經(jīng)濟體制的逐步成熟，這些符合時代發(fā)展所需的制度建設(shè)迅速激發(fā)了中國人民脫貧致富的創(chuàng)造激情。我國改革開放的偉大進程已經(jīng)證明，先進的制度設(shè)計與市場價值體系的完美融合，是提升文化軟實力的核心要素。

提升我國文化軟實力的主要路徑

文化軟實力的提升是一項紛繁復(fù)雜的系統(tǒng)工程，它涉及文化資源的開發(fā)利用、文化產(chǎn)業(yè)的管理提升、文化傳播的交流互通、公共文化服務(wù)的高效普及等諸多內(nèi)容。根據(jù)當(dāng)前我國文化軟實力的發(fā)展現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為最重要的是持之以恒地堅持“四個創(chuàng)新”：

第一，堅持理念創(chuàng)新，帶動文化資源深度開發(fā)。我國著名社會學(xué)家費孝通先生曾大力推行和倡導(dǎo)“文化自覺”命題，他認(rèn)為文化是豐富人格魅力，提升人文氣息，實現(xiàn)人文關(guān)懷的終極力量。因此，針對文化資源開發(fā)理念的創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)成為提升文化軟實力的首要環(huán)節(jié)。理念創(chuàng)新的關(guān)鍵在于對資源的重新認(rèn)知，而資源再認(rèn)知的關(guān)鍵在于文化創(chuàng)意的融入。資源的深度開發(fā)不僅要能夠認(rèn)識現(xiàn)有資源的豐富內(nèi)涵，還要堅持需求導(dǎo)向，和市場中資本、技術(shù)、創(chuàng)意進行有機融合，借助傳統(tǒng)文化全面振興的有利契機，打造精品文創(chuàng)IP（知識產(chǎn)權(quán)）。例如地產(chǎn)領(lǐng)域中文旅項目的集中開發(fā)、影視行業(yè)中精品故事的搶占改編拍攝、各地博物館展開的文創(chuàng)開發(fā)等都體現(xiàn)了文創(chuàng)IP對于產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的重要價值和推動作用。

第二，堅持制度創(chuàng)新，引領(lǐng)社會各方參與軟實力建設(shè)。制度經(jīng)濟學(xué)表明，經(jīng)濟實現(xiàn)增長主要是依靠制度因素，技術(shù)、專業(yè)分工等僅僅是經(jīng)濟增長的表現(xiàn)。因此，要提升文化軟實力制度創(chuàng)新迫在眉睫。堅持制度創(chuàng)新，一方面，要改革現(xiàn)有的公共文化事業(yè)和服務(wù)體系，加強政府宏觀引導(dǎo)力度，在文化事業(yè)發(fā)展中發(fā)揮市場主體的積極作用，借鑒國外優(yōu)秀的發(fā)展政策，采用政府購買等多種形式，實現(xiàn)普惠式文化服務(wù)的全覆蓋和全員參與。另一方面，要大力扶植文化企業(yè)發(fā)展，建立與之相適應(yīng)的評價機制、激勵機制等。運轉(zhuǎn)良好的幫扶管控政策能夠減少交易成本，提升勞動效率，激發(fā)企業(yè)積極性。對于企業(yè)而言，也要努力在實踐中摸索更新企業(yè)自身制度。企業(yè)的科技研發(fā)制度、人力資源管理制度、知識產(chǎn)權(quán)保護制度、上市管理制度等都會對企業(yè)的商業(yè)運行模式產(chǎn)生舉足輕重的影響?？偟膩碚f，制度創(chuàng)新能夠保障社會和企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，為經(jīng)濟持續(xù)增長提供穩(wěn)定而有利的環(huán)境。

第三，堅持技術(shù)創(chuàng)新，助力文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨界升級。技術(shù)創(chuàng)新是文化軟實力提升的持續(xù)保障?！兜谒拇喂I(yè)革命》的作者克勞斯·施瓦布認(rèn)為未來的工業(yè)革命正洶涌而至，其最為重要的表現(xiàn)就是技術(shù)驅(qū)動平臺的興起。目前出現(xiàn)的“共享經(jīng)濟”“互聯(lián)網(wǎng)+”“AR+”等都屬于技術(shù)搭建的跨界發(fā)展平臺，信息經(jīng)濟和內(nèi)容經(jīng)濟的興起，也帶來了“文化+”概念。文化產(chǎn)業(yè)作為彰顯文化軟實力的重要構(gòu)成，要充分抓住并利用好前景廣闊的三大技術(shù)變革（互聯(lián)網(wǎng)革命、智能制造和大數(shù)據(jù)運算），實現(xiàn)自身的跨越式發(fā)展。

第四，堅持品牌創(chuàng)新，發(fā)揮文化品牌的傳播力量。文化軟實力也體現(xiàn)在文化品牌的打造和宣傳上。著名的營銷學(xué)者凱文·凱勒認(rèn)為品牌是商品屬性、名稱、包裝、價格、廣告形式的整合。美國在全世界推行的“硅谷芯片、麥當(dāng)勞薯片和好萊塢大片”，就是美國的文化品牌宣傳，是美國文化軟實力的表現(xiàn)。我國文化軟實力的提升，要從文化與品牌本身的融合過程中謀求發(fā)展，要支持本土原創(chuàng)品牌的孵化并做好知識產(chǎn)權(quán)的保護工作。對于已經(jīng)形成一定影響力的文化品牌，要充分發(fā)揮品牌影響力，不斷增加品牌附加值和國際影響力。

（作者分別為北京工業(yè)大學(xué)人文社會科學(xué)學(xué)院教授；北京工業(yè)大學(xué)人文社會科學(xué)學(xué)院碩士研究生）

【參考文獻】

①劉陽：《“軟力量”研究綜述》，《學(xué)術(shù)交流》，2009年第12期。

②王國華：《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與社會價值取向》，《北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版)》，2015年第13期。

③凱文·凱勒著，吳水龍、何云譯：《戰(zhàn)略品牌管理》，北京：中國人民大學(xué)出版社，2014年。

責(zé)編/陳楠  潘麗莉    美編/宋揚

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