提升人類命運(yùn)共同體國際話語權(quán)的策略

在構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的背景下，如何講好中國故事、傳播中國聲音，是當(dāng)前和今后相當(dāng)長一段時(shí)期內(nèi)我國面臨的重要課題。因此，我們應(yīng)當(dāng)做到官方與民間相結(jié)合、國內(nèi)與國外相結(jié)合、傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，通過加強(qiáng)頂層規(guī)劃、積極培養(yǎng)跨文化話語傳播者、充分利用新興媒體等方式，努力用其他國家聽得懂、聽得進(jìn)的話語宣傳人類命運(yùn)共同體。

第一，圍繞人類命運(yùn)共同體議題進(jìn)行頂層規(guī)劃。我國對外宣傳工作存在的一個(gè)突出問題就是頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略規(guī)劃相對不足，傳播環(huán)節(jié)存在滯后現(xiàn)象，經(jīng)常被西方媒體搶先做議題設(shè)置。人類命運(yùn)共同體理念的提出，使中國在世界話語競爭中占據(jù)了道義至高點(diǎn)。我國應(yīng)抓住時(shí)機(jī)，樹立國家戰(zhàn)略傳播的“議題管理”思維，圍繞人類命運(yùn)共同體理念，主動(dòng)融通中外思想資源中的新世界主義話語，進(jìn)行價(jià)值傳播的國際戰(zhàn)略布局，努力彰顯人類命運(yùn)共同體特有的價(jià)值吸引力與道義感召力，不斷增進(jìn)國際認(rèn)同。在議題設(shè)置和規(guī)劃方面，應(yīng)逐步改變被動(dòng)應(yīng)付的局面。同時(shí)，在構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的過程中，要積極主動(dòng)設(shè)置議題、引導(dǎo)話題，結(jié)合中國特色社會(huì)主義的成功實(shí)踐，宣傳中國的主張、中國的成就、中國的貢獻(xiàn)。

第二，提升人類命運(yùn)共同體的全球話語傳播能力。在當(dāng)前全球化不斷加深的背景下，本地信息與世界信息是互相回應(yīng)的，這就要求人類命運(yùn)共同體必須要考慮對他國受眾的傳播與影響。沒有良好的傳播媒體、戰(zhàn)略與方法，人類命運(yùn)共同體所蘊(yùn)含的國家軟實(shí)力就無法得到充分釋放。

2016年2月，習(xí)近平總書記主持召開黨的新聞輿論工作座談會(huì)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國際話語權(quán)，集中講好中國故事，同時(shí)優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強(qiáng)國際影響力的外宣旗艦媒體”。這就要求我國傳媒應(yīng)練好內(nèi)功，主動(dòng)提升自身的全球媒介溝通和傳播能力，通過新聞及文化產(chǎn)品與他國、他文化、他族群進(jìn)行交流溝通，著力傳遞人類命運(yùn)共同體的理念與實(shí)踐。應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對國外不同受眾習(xí)慣和特點(diǎn)的研究，采用融通中外的概念、范疇、表述，把“我們想講的”和“國外受眾想聽的”結(jié)合起來，把“陳情”和“說理”結(jié)合起來，把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來。針對西方媒體的不實(shí)宣傳和輿論雜音，我們應(yīng)當(dāng)在國際社會(huì)上及時(shí)發(fā)聲，避免處于失聲、失語狀態(tài)，避免不實(shí)聲音混淆視聽。比如，針對國際上對我國領(lǐng)導(dǎo)干部選任的噪音和雜音，我國專門拍攝了動(dòng)漫短片《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》，首次通過動(dòng)漫故事的形式介紹中國領(lǐng)導(dǎo)人選拔制度，形象地說明了中國領(lǐng)導(dǎo)人的選拔方式，取得了良好效果。

第三，積極拓展公共外交傳播新路徑。媒體外交歷來被視為公共外交的核心與主體。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)的話語平臺(tái)已經(jīng)不能滿足傳播的需要，微博、微信等新興媒體已經(jīng)成為新的重要話語平臺(tái)。我們應(yīng)充分利用新興媒體，及時(shí)、有效、形象、全面地在國際社會(huì)中宣傳人類命運(yùn)共同體理念。同時(shí)，隨著信息傳播走向“全球化”“全民化”“全媒化”，單向傳遞的宣傳模式逐漸讓位于全民參與的傳播互動(dòng)，尤其是在國際對話的公共外交傳播中，民間力量不容小覷，需要善加引導(dǎo)，不斷增強(qiáng)國家力量與草根力量的傳播協(xié)同。要善于運(yùn)用國際媒體，以受眾接受效果為導(dǎo)向，用一些感人事跡和形象故事吸引他國受眾。要善用多方力量，不拘一格，創(chuàng)新傳播手段，主動(dòng)開拓多方參與的公共外交傳播新路徑，擴(kuò)大人類命運(yùn)共同體的傳播路徑。

第四，科學(xué)構(gòu)建對外傳播話語體系。2013年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上指出，“我們正在進(jìn)行具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有，必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用。在事關(guān)大是大非和政治原則問題上，必須增強(qiáng)主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認(rèn)識(shí)”。應(yīng)當(dāng)說，講好中國故事是中國話語力量的外顯，而中國話語力量外顯的基礎(chǔ)是有一套完整的話語體系。人類命運(yùn)共同體的國際傳播，需要立足于中國實(shí)踐，構(gòu)建一套完整的對外話語體系。一方面，構(gòu)建對外話語體系需要克服語言障礙。在宣傳語言上，應(yīng)當(dāng)選擇恰當(dāng)?shù)脑捳Z內(nèi)容進(jìn)行傳播，擯棄那些“高大上”、晦澀難懂的詞匯和語言，選擇一些國際通用的語言，運(yùn)用國際社會(huì)容易接受的方式進(jìn)行宣傳，從而不斷增進(jìn)世界對中國的了解，最大限度地消除國際社會(huì)對人類命運(yùn)共同體的種種誤讀。另一方面，構(gòu)建對外話語體系需要凝練融通中外的概念。面對影響力日益擴(kuò)大的人類命運(yùn)共同體，中國同國際社會(huì)是否能夠形成更多的共同認(rèn)識(shí)，凝練出彼此都能夠理解和接受的概念，是提升人類命運(yùn)共同體國際傳播力的客觀要求?，F(xiàn)實(shí)中，中國的一些本土化概念不能為國際社會(huì)所理解，而國際社會(huì)流行的概念又不能很好地解釋人類命運(yùn)共同體，這就要求我們要善于提煉標(biāo)識(shí)性概念，打造易于為國際社會(huì)所理解和接受的新概念、新范疇、新表述。

【參考文獻(xiàn)】

①習(xí)近平：《決勝全面建成小康社會(huì) 奪取新時(shí)代中國特色社會(huì)主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會(huì)上的報(bào)告》，人民網(wǎng)，2017年10月27日。

②《習(xí)近平:堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力》，新華網(wǎng)，2016年2月19日。

③《習(xí)近平：意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作》，新華網(wǎng)，2013年8月20日。

責(zé)編/孫渴 美編/宋揚(yáng)

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