【摘要】全面?zhèn)鞑ァ⑷诤蟼鞑ナ俏磥韰^(qū)域文化發(fā)展的必由之路。全面?zhèn)鞑?、融合傳播是區(qū)域文化傳播的革新方式，需要在區(qū)域文化傳播中全面實(shí)現(xiàn)文化自信，應(yīng)注重凝練文化精神，彰顯區(qū)域文化特色，完善人才培養(yǎng)機(jī)制，推進(jìn)跨區(qū)域文化互動(dòng)。

【關(guān)鍵詞】區(qū)域文化 全面?zhèn)鞑?融合傳播 【中圖分類號(hào)】G127 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

區(qū)域文化是彰顯國家文化軟實(shí)力的關(guān)鍵，不同區(qū)域文化有著各自特色，交織在一起形成社會(huì)多元文化。在新媒體時(shí)代，區(qū)域文化傳播應(yīng)注重文化自信、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、注重人才培養(yǎng)、推動(dòng)文化跨區(qū)域互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)區(qū)域文化全面?zhèn)鞑?、融合傳播?/p>

我國區(qū)域文化傳播優(yōu)劣勢并存

區(qū)域文化傳播是社會(huì)主義文化發(fā)展的重點(diǎn)，區(qū)域文化能夠有效展現(xiàn)國家文化軟實(shí)力，是文化在不斷發(fā)展、交融、碰撞過程中形成的，能夠有效提升區(qū)域形象，是區(qū)域精神的一種展現(xiàn)，同時(shí)也對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生巨大推動(dòng)作用。但是，當(dāng)前我國區(qū)域文化傳播中也存在一定問題，這些問題導(dǎo)致區(qū)域文化傳播受阻，影響區(qū)域文化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

首先，區(qū)域文化傳播勢頭迅猛，但內(nèi)容同質(zhì)化較為明顯。雖然我國注重區(qū)域文化挖掘和傳播，但內(nèi)容同質(zhì)化、空心化問題始終沒有得到根本解決，導(dǎo)致各區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)趨同。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一味迎合大眾市場，導(dǎo)致區(qū)域文化傳播過于追求經(jīng)濟(jì)價(jià)值，粗糙、低俗、夸張的文化肆意傳播，致使優(yōu)秀的區(qū)域文化失去展示舞臺(tái)，更喪失文化價(jià)值的導(dǎo)向功能。

其次，面對(duì)區(qū)域文化高效傳播，區(qū)域文化傳播人才與技術(shù)遭遇瓶頸。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年我國文化產(chǎn)業(yè)固定投資1689億元，2017年該數(shù)字已經(jīng)上升至3300億元，增長速度逼近100%，文化產(chǎn)業(yè)處于黃金發(fā)展階段。面對(duì)高效區(qū)域文化傳播，區(qū)域文化傳播人才和技術(shù)遭遇瓶頸，新媒體雖然為區(qū)域文化傳播提供便捷，但大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)仍未與文化產(chǎn)業(yè)充分結(jié)合，掌握相關(guān)技術(shù)的人才更是少之又少，這些都是新媒體環(huán)境下區(qū)域文化傳播必須解決的關(guān)鍵問題。

最后，跨區(qū)域文化傳播初具規(guī)模，但“圈地”現(xiàn)象較為普遍。隨著我國對(duì)區(qū)域文化的重視程度越來越高，區(qū)域文化商業(yè)開發(fā)成為焦點(diǎn)，部分地區(qū)開始注重挖掘名人資源，開發(fā)名人故居旅游項(xiàng)目，借助區(qū)域文化提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平。但是，隨著越來越多的區(qū)域文化開發(fā)，導(dǎo)致“圈地”現(xiàn)象明顯，比如“曹操墓之爭”就讓河南、河北、安徽三省產(chǎn)生糾紛，再比如曹雪芹、李白、朱元璋等名人故居歸屬更是上演了一出出鬧劇。不難看出，跨區(qū)域文化挖掘與傳播得到更多重視，但盲目“圈地”發(fā)展并不能真正展現(xiàn)區(qū)域文化精髓。

區(qū)域文化全面?zhèn)鞑?、融合傳播的發(fā)展方向

區(qū)域文化匯集中華傳統(tǒng)文化精髓，不同區(qū)域展示的文化特色讓人驚嘆，不僅體現(xiàn)了我國博大精深的文化內(nèi)涵，更彰顯了豐富多元的文化價(jià)值。在新媒體時(shí)代，文化傳播已經(jīng)成為社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)，各個(gè)區(qū)域都注重文化全面?zhèn)鞑?、融合傳播，希望借助新媒體讓區(qū)域文化得到最大程度的展現(xiàn)，讓更多人領(lǐng)略豐富多彩的區(qū)域文化。順應(yīng)時(shí)代大勢，全面?zhèn)鞑ァ⑷诤蟼鞑ナ菂^(qū)域文化未來發(fā)展之路，全面?zhèn)鞑ヒ笸诰騾^(qū)域文化精髓和特點(diǎn)，確保區(qū)域文化能夠得到全面展示，真實(shí)呈現(xiàn)；融合傳播則是綜合利用多種形式的傳播工具，對(duì)區(qū)域文化進(jìn)行多渠道傳播、融合傳播是媒介融合的延伸，不僅要求多元化傳播形式，更要注重區(qū)域文化共建共享。

全面?zhèn)鞑?、融合傳播是未來區(qū)域文化發(fā)展的必由之路，全面?zhèn)鞑?、融合傳播是區(qū)域文化傳播的革新方式，需要在區(qū)域文化傳播中全面實(shí)現(xiàn)文化自信，彰顯區(qū)域文化特色，將區(qū)域文化與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行融合，協(xié)調(diào)區(qū)域文化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系，讓兩者相互促進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展。同時(shí)，區(qū)域文化傳播要注重人才培養(yǎng)機(jī)制和技術(shù)革新，注重新型媒體人才培養(yǎng)，利用最新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開展文化傳播，打破文化傳播技術(shù)壁壘，讓人才發(fā)揮出最大作用，此外，還應(yīng)推動(dòng)文化跨區(qū)域互動(dòng)，確保區(qū)域文化能夠共建共享。因此，區(qū)域文化傳播應(yīng)注重全面?zhèn)鞑ァ⑷诤蟼鞑?，只有正確選擇發(fā)展道路，采取正確傳播方式，才能確保區(qū)域文化更好地傳播。

區(qū)域文化全面?zhèn)鞑ァ⑷诤蟼鞑サ膶?shí)現(xiàn)路徑

凝練文化精神，全面堅(jiān)持區(qū)域文化自信。區(qū)域文化能夠展現(xiàn)該區(qū)域的精神文明狀況，蘊(yùn)含區(qū)域發(fā)展的精神源泉，比如“包容天下、崛起江淮”的淮安精神、“敢創(chuàng)敢闖、守誠守信”的江蘇精神，這些都是區(qū)域文化精神的凝練，并助力區(qū)域文化實(shí)現(xiàn)更好地傳播。同時(shí)，凝練文化精神要善于利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，借助現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛搜集區(qū)域內(nèi)的文化精髓，對(duì)文化精髓進(jìn)行加工整理，凝練出相應(yīng)的文化精神，并堅(jiān)持文化精神不動(dòng)搖，將文化精神轉(zhuǎn)變成為文化自信，只有具備自信的區(qū)域文化才能夠?qū)崿F(xiàn)全面?zhèn)鞑?、融合傳播?/p>

發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，注重經(jīng)濟(jì)文化融合發(fā)展。區(qū)域文化全面?zhèn)鞑ァ⑷诤蟼鞑ルx不開區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，只有區(qū)域經(jīng)濟(jì)強(qiáng)盛，區(qū)域文化才能實(shí)現(xiàn)更好地傳播?；?ldquo;互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略要求，要將文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，保持傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)特色，注重融合互聯(lián)網(wǎng)文化傳播思維，將區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展融合，以區(qū)域文化助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展為區(qū)域文化傳播奠定物質(zhì)基礎(chǔ)，兩者相互促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)共同繁榮。同時(shí)，區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)樹立品牌意識(shí)，形成獨(dú)有文化品牌，進(jìn)而開拓文化市場，提高區(qū)域文化影響力，讓更多人關(guān)注區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)，從而帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長。只有堅(jiān)持區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)融合，讓兩者相互促進(jìn)，區(qū)域文化才能更好地實(shí)現(xiàn)全面?zhèn)鞑ァ⑷诤蟼鞑ァ?/p>

注重人才培養(yǎng)，全面建立人才培養(yǎng)機(jī)制。區(qū)域文化全面?zhèn)鞑?、融合傳播離不開技術(shù)人才，只有注重人才培養(yǎng)，全面建立人才培養(yǎng)機(jī)制，確保人才符合區(qū)域文化傳播需求，才能真正實(shí)現(xiàn)區(qū)域文化全面?zhèn)鞑?、融合傳播。在新時(shí)期，區(qū)域文化傳播需要依賴大量創(chuàng)意、設(shè)計(jì)人才，文化傳播人才要既能夠熟練掌握大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，又要熟悉區(qū)域文化特色，善于挖掘區(qū)域文化精髓，是一種復(fù)合型人才。面對(duì)市場對(duì)文化傳播人才的需求，各地區(qū)應(yīng)全面建立人才培養(yǎng)機(jī)制，要充分注重文化傳播人才技術(shù)培養(yǎng)，讓具備創(chuàng)新能力的人才熟練掌握新媒體技術(shù)，獨(dú)立進(jìn)行區(qū)域文化的生產(chǎn)和傳播，打造出具有特色的區(qū)域文化，助力區(qū)域文化更好地傳播。人才的培養(yǎng)是區(qū)域文化全面?zhèn)鞑?、融合傳播的基礎(chǔ)，只有源源不斷地進(jìn)行文化傳播人才的培養(yǎng)，區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)才能獲得持續(xù)、健康的生命力。

推動(dòng)文化跨區(qū)域互動(dòng)，促進(jìn)文化融合共建共享。區(qū)域文化全面?zhèn)鞑?、融合傳播需借助文化融合共建共享，在新時(shí)期，要注重以互聯(lián)網(wǎng)思維傳播區(qū)域文化，要在文化與消費(fèi)者之間構(gòu)建出一個(gè)互動(dòng)、體驗(yàn)、共享的平臺(tái)，讓文化和消費(fèi)者之間能夠形成良性互動(dòng)，確保文化能夠滿足消費(fèi)者訴求，讓區(qū)域文化具備良好的傳播環(huán)境。文化跨區(qū)域互動(dòng)是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然要求，新時(shí)期文化傳播必須經(jīng)歷不斷碰撞和交流的過程，只有最終保留的文化才是社會(huì)公眾真正需要的文化。文化必須從區(qū)域中走出，在更廣闊的范疇里進(jìn)行交流碰撞，從而達(dá)到“取其精華、去其糟粕”。文化融合共建共享也是區(qū)域文化全面?zhèn)鞑?、融合傳播的關(guān)鍵，實(shí)現(xiàn)區(qū)域文化共享是文化互動(dòng)的最終目標(biāo)，要堅(jiān)持文化資源共享、文化消費(fèi)市場共享，實(shí)現(xiàn)文化資源最優(yōu)配置，促進(jìn)更多文化的競爭與合作，最終提升區(qū)域文化影響力，實(shí)現(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)的全面?zhèn)鞑ァ⑷诤蟼鞑ァ?/p>

（作者為東北師范大學(xué)教育學(xué)部博士研究生）

【參考文獻(xiàn)】

①姜衛(wèi)玲、儲(chǔ)穎：《“互聯(lián)網(wǎng)+”與區(qū)域文化影響力：發(fā)展現(xiàn)狀、提升策略》，《閱江學(xué)刊》，2017年第12期。

②宋曉明、黃鵬等：《區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場分類、發(fā)展模式與對(duì)策》，《中國科技論壇》，2017年第8期。

③黃國群、肖樂樂：《區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策走向與創(chuàng)新路徑研究》，《情報(bào)雜志》，2018年第3期。

責(zé)編/潘麗莉 美編/宋揚(yáng)

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