正值2018年上下半場交接期，從半年報來看，我國經(jīng)濟整體穩(wěn)中向好，但部分指標出現(xiàn)波動，外部環(huán)境不確定性增加，引發(fā)了一些擔憂和質(zhì)疑。

從今天起，我們推出“解析經(jīng)濟半年報”系列報道，全面看待短期數(shù)據(jù)升降之“形”，準確把握經(jīng)濟長期向好之“勢”，積極回應各界關切，正確認識熱點難點，理性引導預期，堅定發(fā)展信心。

——編者

國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國社會消費品零售總額18萬億元，同比增長9.4%，最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達到78.5%。內(nèi)需是穩(wěn)增長的主引擎，消費又是內(nèi)需的頂梁柱。怎么看待上半年消費市場表現(xiàn)？下半年還將有哪些新亮點？“頂梁柱”能否更給力？

怎么看消費品零售總額增速放緩？

綜合考慮服務消費等因素，上半年我國消費依然保持比較好的增長態(tài)勢

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，上半年全國社會消費品零售總額增速較去年同期放緩1個百分點。半年消費品零售總額增速跌出兩位數(shù)，且5月份增速創(chuàng)下過去15年來的新低，對此應當怎么看？

“上半年社會消費品零售總額接近兩位數(shù)的增長水平是不低的。”中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍認為，分季度看，社會消費品零售總額一季度增長9.8%，二季度增長9%。雖然5、6月社會消費品零售總額增速有所波動，但從歷史數(shù)據(jù)看，消費市場單月數(shù)據(jù)波動很正常，并不能說明太多問題?？傮w來看，我國消費市場基本平穩(wěn)，消費升級勢頭不減，消費對經(jīng)濟增長的基礎性作用進一步增強。

對于數(shù)據(jù)波動的原因，國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人毛盛勇認為，受7月1日汽車進口關稅的調(diào)整影響，5、6月份汽車類商品銷售有比較明顯的回落，而且汽車類商品在社會消費品零售總額中的比重較高，占13%左右。如果扣除汽車類商品銷售短期因素影響，實際上社會消費品零售總額5月份的增速就不是8.5%，而是10%左右；6月份的增長速度也不是9%，而是接近11%。

“我國消費結構加快升級，一方面表現(xiàn)為實物消費里升級類商品增速加快，另一方面是服務消費保持較快增長。而社會消費品零售總額只反映了商品消費，沒有將服務消費的增長體現(xiàn)出來。”蘇寧金融研究院宏觀經(jīng)濟中心主任黃志龍認為，近幾年我國居民消費支出中，服務消費比實物消費增速要快，比重每年大概提高1個百分點。目前服務消費占居民消費的比重約為50%。“看看紅火的服務消費市場就知道，我國消費還是保持一個較快的增長勢頭，而不是疲弱。”

上半年，我國體育、健康、旅游等服務消費勢頭強勁。全國居民人均體育健身活動支出增長39.3%，醫(yī)療服務支出增長24.6%，旅館住宿支出增長37.8%，交通費支出增長22.8%。追求舒適生活的享受型服務消費需求旺盛，全國居民人均飲食服務支出增長16.6%，家政服務支出增長33.1%。同時，個人護理、教育培訓方面投入加大，全國居民人均用于化妝品、成人教育及學前教育培訓等方面的消費支出也呈現(xiàn)兩位數(shù)以上快速增長。

服務業(yè)運行平穩(wěn)，從另一個側(cè)面印證了服務消費的好態(tài)勢。上半年，服務業(yè)生產(chǎn)指數(shù)同比增長8.0%，各月份服務業(yè)生產(chǎn)指數(shù)同比增速都在8%以上，總體較為平穩(wěn)。今年以來，服務業(yè)用電量維持在14%以上的高位，說明服務業(yè)生產(chǎn)與消費依然保持較強活力。

旺盛的消費需求還體現(xiàn)在消費者信心指數(shù)上。國家統(tǒng)計局中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心數(shù)據(jù)顯示，二季度中國消費者信心指數(shù)為121.3，連續(xù)3個季度處于較樂觀區(qū)間。

消費增長的新動力從哪兒找尋？

亮點不像以前那樣集中，而是分散在聚焦新需求、創(chuàng)造新供給的各個行業(yè)和領域

7月21日，位于南京新街口的蘇鮮生超市里熙熙攘攘。“包括海鮮在內(nèi)的各種新鮮食材，可以打包帶回家烹飪，也能在現(xiàn)場直接加工，這種體驗很不錯。”在超市購物的李明說，超市引入溯源編碼技術，很多商品用手機掃一掃就能查到從產(chǎn)地到餐桌的全流程信息，買著放心。選購完商品后，自助掃碼、自助支付，增加了便利性。“實體店有了如此體驗，生意火爆不難理解。”

近年來，居住類、汽車類等傳統(tǒng)消費熱點有降溫趨勢，誰來擔綱消費增長新熱點？趙萍認為，由于我國消費市場發(fā)展到個性化、多樣化階段，亮點可能不會像以前一樣集中在少數(shù)幾個領域，但涌現(xiàn)出一批新的增長亮點，分散在聚焦新需求、創(chuàng)造新供給的各個行業(yè)和領域。

“品質(zhì)”成為關鍵詞。上半年，我國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長近三成。然而，網(wǎng)絡零售背后反映出的品質(zhì)消費趨勢，比增速吸引了更多關注：根據(jù)蘇寧易購的數(shù)據(jù)，無論是3C電器、美妝個護，還是食品、日用品，人們在搜索商品時更加呈現(xiàn)出“品牌主導”的特征，相關品類的品牌商品銷售量增速相對較快。

“從買得到發(fā)展為買得好，人們對消費各個環(huán)節(jié)的要求越來越高，因此產(chǎn)生了新的需求和機會。”黃志龍說，無論是實物消費還是服務消費，品質(zhì)升級都成為主要趨勢，也創(chuàng)造了新增長點。以實體店轉(zhuǎn)型升級為例，一些實體店因跟不上消費升級趨勢而生意冷清，但在融合了更豐富的服務項目、更先進的支付技術、更暢爽的購物體驗后，可以迅速扭轉(zhuǎn)經(jīng)營情況。

得益于此，上半年全國便利店、超市、百貨店等實體業(yè)態(tài)增速加快。商務部監(jiān)測的5000家重點企業(yè)上半年零售額同比增長4.6%，較上年同期加快0.2個百分點，6月同比增長4.8%。“這就是新需求的能量。”黃志龍說。

上半年，改善類、升級類商品銷售表現(xiàn)不錯。全國限額以上單位化妝品、日用品、家電類和通訊器材銷售額同比分別增長14.2%、12.6%、10.6%和10.6%，較上年同期分別加快2.9、3.6、0.2和0.5個百分點。商務部監(jiān)測的5000家重點企業(yè)上半年銷售類值中，對開門冰箱、滾筒式洗衣機、超高清電視銷量同比分別高出冰箱、洗衣機、電視類銷售增速8.8、5.2和3.5個百分點。

健康、綠色、智能等消費領域創(chuàng)新產(chǎn)品，也是上半年消費市場的新賣點。“6·18”促銷節(jié)期間，家用智能凈水器、掃地機器人、健康秤等產(chǎn)品，成為各大平臺銷售的爆款。

消費升級的另一熱點是個性化定制。中國貿(mào)促會研究院的報告顯示，近95%的受訪者對個性化定制感興趣；在個性化消費中，消費者對商品和服務的科技含量提出新要求，超過四成的“90后”受訪者更青睞“輕奢品牌”。