【摘要】鄉(xiāng)村旅游是整個旅游業(yè)的重要組成部分，可以推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，是促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展的橋梁與紐帶。但是，我國鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展的過程中呈現(xiàn)出整體質(zhì)量不高的問題。為了提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)應(yīng)該深挖地方特色，遵循發(fā)展規(guī)律和生態(tài)文明發(fā)展理念。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游  品質(zhì)  鄉(xiāng)村振興    【中圖分類號】F592.3    【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

“三農(nóng)”問題關(guān)系國計民生，關(guān)乎社會穩(wěn)定，更關(guān)乎全面建成小康社會的現(xiàn)實(shí)效度。黨的十八大以來，黨中央始終堅(jiān)持把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，連續(xù)出臺一系列支農(nóng)惠農(nóng)強(qiáng)農(nóng)政策，極大地促進(jìn)了我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的發(fā)展，農(nóng)民收入顯著提高。黨的十九大報告中首次提出“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，并將“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”作為解決新時代我國“三農(nóng)”問題的重要抓手。鄉(xiāng)村旅游作為推進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的典型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，已經(jīng)成為我國農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、農(nóng)民增收的重要途徑。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景之下，鄉(xiāng)村旅游無疑將會展現(xiàn)出新的活力。提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村旅游必將會有更大作為、更大擔(dān)當(dāng)。

鄉(xiāng)村旅游是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要途徑

鄉(xiāng)村旅游是一種綜合性的旅游形式，是整個旅游業(yè)的重要組成部分。近年來，隨著人民生活水平的提高，鄉(xiāng)村旅游越來越成為人們熱衷的旅游方式之一。鄉(xiāng)村旅游的輻射功能在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中的作用也越來越大。鄉(xiāng)村旅游業(yè)，可以有效帶動農(nóng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，充分吸納當(dāng)?shù)厥Ｓ鄤趧恿蜆I(yè)，可以大幅度幫助農(nóng)民脫貧致富，還可以促進(jìn)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的健康發(fā)展。隨著鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展，越來越多的城市居民為了體驗(yàn)鄉(xiāng)村質(zhì)樸的生活、享受鄉(xiāng)村特有的寧靜、呼吸農(nóng)村新鮮的空氣而在周末或者假日紛紛選擇鄉(xiāng)村旅游。

鄉(xiāng)村旅游可以有力地推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，我國農(nóng)村的一二三產(chǎn)業(yè)可以實(shí)現(xiàn)相互滲透，協(xié)調(diào)共進(jìn)，有力推動了我國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級；發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)增加當(dāng)?shù)厥杖?，增加改善農(nóng)村面貌的投入。鄉(xiāng)村旅游為廣大農(nóng)民提升素質(zhì)、推動農(nóng)村精神文明建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；發(fā)展鄉(xiāng)村旅游還可以提高農(nóng)民的環(huán)保意識，對于農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展具有顯著的促進(jìn)作用。農(nóng)村只有擁有優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，良好的人文風(fēng)尚才能不斷提升廣大游客光臨的頻度。

鄉(xiāng)村旅游是促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展的橋梁與紐帶。鄉(xiāng)村旅游帶動廣大的城市居民匯聚鄉(xiāng)村，必然要實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)之間資本、信息、消費(fèi)等各種要素的自由流動，這種自由流動有力地促進(jìn)了城鄉(xiāng)之間的融合發(fā)展。城市居民到鄉(xiāng)村旅游為廣大農(nóng)村帶來人流、物流、信息流、資本流，這種流動能夠促進(jìn)廣大農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有利于加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的步伐。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起與持續(xù)發(fā)展，必然要求農(nóng)村在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上緊緊跟上鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的步伐，只有擁有高質(zhì)量、高水平的基礎(chǔ)設(shè)施，廣大的城市居民才能持續(xù)不斷地享受到鄉(xiāng)村旅游所帶來的現(xiàn)實(shí)與精神體驗(yàn)，也才能源源不斷地匯聚農(nóng)村。離開了完善與高質(zhì)量的基礎(chǔ)設(shè)施，不僅游客資源難以得到保證，而且會影響廣大城市居民鄉(xiāng)村旅游的滿足感。

鄉(xiāng)村旅游整體質(zhì)量不高

我國鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中的成就是顯著的，但是也存在不容忽視的問題，總的來說是整體質(zhì)量不高。

我國鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量不高的一個突出表現(xiàn)是缺乏競爭思維，同質(zhì)化競爭比較普遍。一些農(nóng)村在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源的過程中缺乏長遠(yuǎn)考慮，急功近利，盲目模仿其他地區(qū)的旅游模式，所造成的結(jié)果便是同質(zhì)化發(fā)展，旅游產(chǎn)品單一，沒有新意，不僅缺乏市場競爭力，而且難以跟上市場與時代發(fā)展的節(jié)奏。遍地都是千篇一律的農(nóng)家樂、缺乏特色的旅游紀(jì)念品。這種發(fā)展態(tài)勢所造成的結(jié)果只能是廣大游客因感覺缺乏新意而難以保持故地重游的熱情。因此，跳出同質(zhì)化發(fā)展的固有模式，避免趨同發(fā)展，走創(chuàng)新路徑關(guān)系鄉(xiāng)村旅游的未來。

我國鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量不高的第二個表現(xiàn)是旅游資源的開發(fā)未能與本地獨(dú)特的文化價值、人文風(fēng)情相結(jié)合。長期的盲目跟風(fēng)而不能深挖本地特色必然造成鄉(xiāng)村旅游活力的喪失。城市居民在選擇鄉(xiāng)村旅游的時候，不僅僅是為了游山玩水，更需要體驗(yàn)不同地域的人文風(fēng)情與文化價值。正是獨(dú)特的人文風(fēng)情與文化價值加上特色的旅游資源才讓游客流連忘返、拍手稱贊。因此，因地制宜、深挖不同地區(qū)的文化內(nèi)涵與人文風(fēng)情必然會是新時代鄉(xiāng)村旅游展現(xiàn)生命力的一個不可忽視的新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

我國鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量不高的第三個表現(xiàn)是缺乏先進(jìn)的發(fā)展理念。先進(jìn)發(fā)展理念的缺失是我國鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量不高的深層次原因。鄉(xiāng)村旅游作為我國整體旅游業(yè)的一個重要組成部分，作為我國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要途徑，不僅具有現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)價值，更具有長遠(yuǎn)的發(fā)展路徑考量。僅僅看到鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)價值無疑是“一葉障目不見泰山”。目前，我國大部分鄉(xiāng)村旅游因缺乏對于產(chǎn)品、服務(wù)以及市場的綜合考量理念，向更深層次、內(nèi)涵發(fā)展的過程中便受到了制約，因沒有市場意識而難以滿足城市游客的實(shí)質(zhì)需求，因沒有產(chǎn)品意識而千篇一律地停留在農(nóng)家樂、采摘園等項(xiàng)目，因沒有服務(wù)意識而難以滿足游客長遠(yuǎn)需求，因沒有文化意識而難以深挖本地人文內(nèi)涵。所有這些問題造成的結(jié)果便是鄉(xiāng)村旅游整體質(zhì)量不高。

以鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的科學(xué)路徑

鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要途徑，是推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。在新時代的背景之下，搭乘鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順風(fēng)車大力提升我國鄉(xiāng)村旅游的整體質(zhì)量意義深遠(yuǎn)。推動鄉(xiāng)村旅游向高層次、高質(zhì)量發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境、規(guī)模、質(zhì)量、效益的整體提升，構(gòu)筑新時代我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)良性發(fā)展的新格局。

深挖地方特色，在發(fā)展旅游業(yè)的過程中匯聚地方人文特色。鄉(xiāng)村旅游的亮點(diǎn)在于它是一種綜合性的旅游業(yè)態(tài)，集度假、觀光、體驗(yàn)、休閑、學(xué)習(xí)、品味于一體。除了要有優(yōu)美的自然風(fēng)光做基礎(chǔ)，還要在游客的精神體驗(yàn)與學(xué)習(xí)品味上做足文章。因此，可將農(nóng)村的食宿、農(nóng)活作為城市居民體驗(yàn)學(xué)習(xí)的亮點(diǎn)進(jìn)行突出，將旅游與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，旅游與學(xué)習(xí)體驗(yàn)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。同時，還要深挖地方人文特色，將各地不同的人文風(fēng)情、服飾特色、飲食風(fēng)格、建筑特點(diǎn)、歌舞娛樂等作為獨(dú)特優(yōu)勢，讓城市游客在旅游中能夠切身感受各具特色的地方文化。

遵循發(fā)展規(guī)律，不走盲目的同質(zhì)化發(fā)展道路。事物的發(fā)展都離不開其固有的規(guī)律，鄉(xiāng)村旅游也不例外。各地在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，必須要遵循客觀規(guī)律，因地制宜，根據(jù)各地不同的情況，或優(yōu)先發(fā)展，或條件成熟再發(fā)展，或走不同于鄉(xiāng)村旅游模式的發(fā)展路徑。決不能漠視甚至違背客觀規(guī)律，離開各地發(fā)展的實(shí)際而盲目復(fù)制，更不能脫離當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況而強(qiáng)行發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。同時，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中一定要以村民的利益為重，不能忽視村民的利益而盲目發(fā)展。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中必須要遵循生態(tài)文明發(fā)展理念。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)是在推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境更加美好。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須要牢固地樹立“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，決不能以損害生態(tài)環(huán)境為代價而換取經(jīng)濟(jì)的一時發(fā)展。樹立生態(tài)文明理念，將鄉(xiāng)村旅游作為促進(jìn)生態(tài)改善的重要途徑意義重大。唯有如此，鄉(xiāng)村旅游才能真正成為推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略行之有效的路徑選擇。

（作者為山西大同大學(xué)副教授）

【注：本文系2016年度山西省高校哲學(xué)社會科學(xué)研究一般項(xiàng)目“大同旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革研究”（項(xiàng)目編號：2016257）的階段性研究成果】

【參考文獻(xiàn)】

①黃細(xì)花：《發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興》，《人民論壇》，2018年第10期。

②張勇：《堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展 全力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略》，《宏觀經(jīng)濟(jì)管理》，2018年第3期。

責(zé)編/潘麗莉  胡秀文（見習(xí)）    美編/宋揚(yáng)

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