【摘要】文化產業(yè)與創(chuàng)新理論的有機結合，是當下文化產業(yè)創(chuàng)新的必然趨勢和必然結果。文化產業(yè)與創(chuàng)新理論有機結合的切入點在于文化載體與內涵創(chuàng)新，兩者有機結合主要表現(xiàn)在開放式創(chuàng)新、用戶創(chuàng)新、包容式創(chuàng)新、責任式創(chuàng)新背景下的文化產業(yè)發(fā)展，為新時代的文化產業(yè)發(fā)展提供了新的思維意識與管理模式，有效促進了文化產業(yè)的發(fā)展實踐和理論創(chuàng)新。

【關鍵詞】文化產業(yè) 創(chuàng)新理論新發(fā)展 有機結合 【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A

當前，我國文化產業(yè)正處于加速發(fā)展的關鍵時期，文化創(chuàng)新驅動發(fā)展成為國家發(fā)展戰(zhàn)略的重要分支之一。文化產業(yè)高速發(fā)展需要創(chuàng)新引領，以技術創(chuàng)新推動文化產業(yè)發(fā)展與業(yè)態(tài)轉變。文化產業(yè)創(chuàng)新包括動態(tài)的文化載體創(chuàng)新和靜態(tài)的文化內涵創(chuàng)新兩個重要層面。創(chuàng)新理論發(fā)展涉及開放式創(chuàng)新、用戶創(chuàng)新、包容式創(chuàng)新、責任式創(chuàng)新四種創(chuàng)新理論，它與文化產業(yè)的有機結合，通過動態(tài)的文化載體創(chuàng)新與靜態(tài)的文化內涵創(chuàng)新兩個層面切入。兩大層面相互融合、相互促進，是基于理論與實踐的新發(fā)展業(yè)態(tài)。

開放式創(chuàng)新下的文化產業(yè)發(fā)展

21世紀之初，“開放式創(chuàng)新”的理論概念由美國學者切斯布羅首次提出，是基于創(chuàng)新與知識溢出外部性形成的創(chuàng)新理論形式。簡單來說，開放式創(chuàng)新，即以信息流的方式，為關聯(lián)者創(chuàng)新提供條件。將其應用到文化產業(yè)中，知識“溢出”的渠道涉及博物館、出版、影像、影視等行業(yè)，產業(yè)本身的發(fā)展則可以認為是知識“溢出”的過程。

文化產業(yè)領域內文化企業(yè)的技術創(chuàng)新“外溢”為企業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，正如新媒體技術的興起與發(fā)展，使得以移動終端為基礎的微視頻、微信息發(fā)展成為可能。在知識與創(chuàng)新不斷“溢出”的過程中，文化產業(yè)在不斷互動中融入了諸多外部信息，給文化產業(yè)創(chuàng)新帶來了新的方向和目標，同時也創(chuàng)造了新的發(fā)展條件。隨著網(wǎng)絡空間的不斷開放，知識傳遞渠道更加多元化，虛擬網(wǎng)絡中知識傳遞場所逐步構建起來，如網(wǎng)絡圖書館等。

在開放式創(chuàng)新理論下，文化產品消費者的用戶信息與文化產品供給者的供需信息，共同組成文化市場信息資源，成為文化產業(yè)技術資源的發(fā)展導向。相關技術企業(yè)、研究機構通過開放式的技術共享與研發(fā)合作，遵循文化市場信息需求，確定新產品形式。與此同時，技術中介、知識產權機構、政府共同為文化產業(yè)提供資金、政策以及相關管理服務。總體上來看，文化產業(yè)只有通過廣泛合作，拓展市場資源，才能促進文化產品與技術創(chuàng)新結合，挖掘新的用戶需求，從而提高創(chuàng)新效益。

用戶創(chuàng)新下的文化產業(yè)發(fā)展

用戶創(chuàng)新，是美國學者埃里克·馮·希普爾提出一種新的創(chuàng)新模式，主要是指用戶就產品或服務提出創(chuàng)新想法并針對產品提出改進意見的創(chuàng)新過程。從這里可以看出，生產商以及供應商不是唯一的產品創(chuàng)新主體，用戶也可以成為創(chuàng)新主體。用戶創(chuàng)新能夠有效補充企業(yè)知識、市場信息的不足，提供產品改進方案和風險降低建議。

現(xiàn)階段，文化產業(yè)與用戶創(chuàng)新理論的有機結合，要求對用戶進行分類，以此來確定可行的意見建議與創(chuàng)新方案。比如，專業(yè)用戶的作用在于進行技術聯(lián)合、實現(xiàn)文化技術創(chuàng)新；關鍵用戶的作用在于輔助創(chuàng)新，提出創(chuàng)新意見、建議；普通用戶的作用在于信息收集、需求挖掘，從而滿足用戶的需求，彰顯文化產品使用價值。歸根結底，文化產業(yè)與用戶創(chuàng)新理論有機結合，最終將表現(xiàn)為文化體驗與感知，推動文化產業(yè)創(chuàng)新。

在用戶創(chuàng)新理論下，首先，應依據(jù)市場中的用戶實際需求，確定用戶分類，針對不同用戶需求，制定不同的激勵機制、管理機制。不同類型用戶之間還應構建協(xié)同機制等，確保用戶之間的信息共享與協(xié)同合作。其次，應針對不同類型客戶實施不同的創(chuàng)新方案。尤其需要注重普通用戶創(chuàng)新，考慮到普通用戶群體，是最大的產品受眾群體，對其信息的收集與創(chuàng)新十分重要。對于關鍵用戶來說，應提供技術輔助了解關鍵用戶想法，鼓勵文化產品創(chuàng)新。對于專業(yè)用戶來說，則需要進行高端聯(lián)合創(chuàng)新，從而推進文化載體的動態(tài)創(chuàng)新。

包容式創(chuàng)新下的文化產業(yè)發(fā)展

亞洲開發(fā)銀行在2007年首次提出包容性增長的概念，力求經濟增長惠及大眾，隨后演變成為“包容式創(chuàng)新”。即，基于機會平等、參與平等之上，實現(xiàn)創(chuàng)新成果的共享，以此來促進社會包容性發(fā)展。文化產業(yè)市場需求與其他領域市場需求有所不同，從消費層次、市場環(huán)境等方面來看，具有獨特的需求特征和社會環(huán)境。

具體來說，從消費角度來看，人們消費習慣的形成來源于文化產品獲得價格以及產品價格的影響?？紤]到受眾文化教育程度的問題，教育程度高者對文化產品及服務的內涵認知更為深刻，反之則較為缺乏，特別是抽象化思維較為缺乏。另外，教育程度低者文化產品信息獲取渠道也比較窄，口碑消費是最為常見的消費驅動之一，對文化形象設計類產品較為熱衷，但是對博物館、文化旅游、文物等消費水平不高。從市場環(huán)境角度來看，如果文化產品配套的公共基礎設施、信息通信設施等相對滯后，再加上本地文化風俗習慣影響，那么新的文化思想更加難以融入。

在包容式創(chuàng)新理論下文化產業(yè)發(fā)展，首先，應基于技術文化載體，實現(xiàn)產品與技術融合，強化欠發(fā)達地區(qū)的公共基礎設施與信息通信設施建設，尤其針對博物館、圖書館等實體文化產業(yè)加強建設，擴大實體文化在本地區(qū)的影響力。其次，應實現(xiàn)對傳統(tǒng)出版物的革新，使之與新媒體技術、圖像技術結合，便于低文化程度者輕松接受。

責任式創(chuàng)新下的文化產業(yè)發(fā)展

有學者針對“責任式創(chuàng)新”提出了新的定義，指出創(chuàng)新應是對全社會的負責，與社會道德倫理相符，滿足社會需求。截至目前，全球各國針對科技創(chuàng)新較為關注，創(chuàng)新所帶來的社會問題、倫理問題、環(huán)境問題等都是迫切需要解決的。所以，文化產業(yè)發(fā)展應基于責任視角，實現(xiàn)“責任式創(chuàng)新”，對創(chuàng)新戰(zhàn)略中的人性化創(chuàng)新、無害化創(chuàng)新應重點考慮。

文化產業(yè)創(chuàng)新可能會在一定程度上帶來社會的負面影響，在文化載體創(chuàng)新以及文化內容創(chuàng)新過程體現(xiàn)得更為明顯。通過文化載體創(chuàng)新，落后文化由此傳遞出去，從而對社會文化產生負面影響，由此影響社會發(fā)展。這就需要在文化產業(yè)發(fā)展中，從文化載體與文化內容創(chuàng)新兩方面著手杜絕不良文化的影響。

在責任式創(chuàng)新理論下，文化產業(yè)首先應提高對知識產權的保護力度。以網(wǎng)絡出版行業(yè)為例，數(shù)字技術的興起，使得出版載體與內容分離，很多文化產品均面臨盜版問題。此時，首先，應加強數(shù)字化技術創(chuàng)新，通過文化產品內容加密技術、版權加密技術等，維護文化產品生產者基本權利，保護知識產權。其次，應加強對網(wǎng)絡文化的監(jiān)管。隨著現(xiàn)階段“直播”與“網(wǎng)紅”的興起，其對應的直播內容控制技術滯后，應開發(fā)信息通信技術，及時對其進行智能化技術監(jiān)管，促使網(wǎng)絡文化規(guī)范化發(fā)展。

（作者為南京信息工程大學傳媒與藝術學院講師）

【參考文獻】

①李鳳亮、宗祖盼：《跨界融合：文化產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展之路》，《天津社會科學》，2015年第3期。

責編/孫垚 美編/王夢雅

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