【摘要】當前，我國農村文化產業(yè)發(fā)展面臨著產業(yè)活力缺失、產業(yè)關聯(lián)性不強、缺乏有針對性的發(fā)展規(guī)劃等問題，這主要是因為一些地區(qū)對農村文化產業(yè)的發(fā)展思路及定位不清晰、管理機制不完善、文化產品競爭力缺失。對此，我們應當轉變發(fā)展觀念、深化體制改革、創(chuàng)新文化產品、打造文化品牌，激發(fā)農村文化產業(yè)發(fā)展的內生動力。

【關鍵詞】農村文化產業(yè)  商業(yè)發(fā)展模式  發(fā)展理念    【中圖分類號】G127    【文獻標識碼】A

從整體上看，農村文化產業(yè)的發(fā)展模式大致可分為兩種：一種是民間自發(fā)型的文化產業(yè)，另一種是政府推動型的文化產業(yè)。由于這兩種產業(yè)模式都尚處于發(fā)展的初級階段，在發(fā)展的過程中還存在一些短板，導致我國農村文化產業(yè)獲得的精神收益和物質收益不高。

黨的十九大報告提出：“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。要深化文化體制改革，完善文化管理體制，加快構建把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統(tǒng)一的體制機制。”因此，我國農村文化產業(yè)的發(fā)展必須結合自身特點、找準發(fā)展模式、把握發(fā)展契機，將富有地域特色的農村傳統(tǒng)文化資源轉化為優(yōu)質的文化產品和文化服務，從而有力促進居民物質生活和精神生活的雙重提升。

產業(yè)活力缺失、產業(yè)關聯(lián)性不強、缺乏有針對性的發(fā)展規(guī)劃，是當前一些農村地區(qū)文化產業(yè)發(fā)展中存在的主要問題

一些農村地區(qū)的文化資源豐富，但活力沒有被充分激發(fā)。文化是一個國家、一個民族的靈魂，對經濟社會的發(fā)展具有極其重要的影響。在人口眾多、地廣物博的農村地區(qū)，有著相當豐富的文化資源，例如文化古跡、民風民俗、特色手工藝等。這些文化資源往往能夠給人們帶來“原汁原味”的文化體驗。近年來，越來越多的農村地區(qū)紛紛開始注重發(fā)揮本土文化的優(yōu)勢，探索農村文化產業(yè)的發(fā)展路徑。但由于一些農村地區(qū)的文化產業(yè)尚處于初級發(fā)展階段，技術含量低、產業(yè)基礎弱，內生動力還沒有被充分激發(fā)出來，由此而阻礙了農村經濟的發(fā)展和人民生活水平的提升。

一些農村地區(qū)的文化產業(yè)發(fā)展不平衡，產業(yè)關聯(lián)性不強。我國區(qū)域發(fā)展的不平衡，導致了城鄉(xiāng)產業(yè)發(fā)展的不平衡。經濟基礎決定上層建筑，農村文化產業(yè)的發(fā)展離不開經濟的支撐，只有農村經濟得到發(fā)展，農村文化產業(yè)才能有較大的發(fā)展空間。從當前我國農村文化產業(yè)發(fā)展的普遍態(tài)勢來看，以“農家樂”為代表的生態(tài)旅游產業(yè)成為農村文化產業(yè)的重要支撐。雖然生態(tài)旅游業(yè)在農村文化產業(yè)中具有明顯的優(yōu)勢，但與之配套的產業(yè)產品卻依然存在質量低劣、發(fā)展滯后等問題。這樣一來，就容易導致農村文化產業(yè)難以形成完善的產業(yè)鏈條，不能達到相互促進、協(xié)調發(fā)展的良好狀態(tài)。

一些農村地區(qū)的文化產業(yè)缺乏有針對性的發(fā)展規(guī)劃。在我國一些農村地區(qū)，第三產業(yè)起步較晚，產品結構單一，因此，農村文化產業(yè)的發(fā)展離不開有效、有針對性的規(guī)劃。然而，當前有些地區(qū)在文化產業(yè)的發(fā)展上盲目照搬其他地區(qū)的成功發(fā)展模式，沒有與自身特點充分結合起來，造成發(fā)展規(guī)劃缺乏可行性與靈活性，難以在具體實踐中落實下去。長此以往，必然會導致農村文化產業(yè)發(fā)展停滯不前。

文化產業(yè)發(fā)展思路及定位不清晰、文化產品的核心競爭力不足等，是一些農村地區(qū)文化產業(yè)發(fā)展落后的主要原因

發(fā)展思路及定位不清晰。文化產業(yè)的發(fā)展往往以市場機制為核心，所以，我們應當充分發(fā)揮市場在農村文化資源配置上的基礎性作用。然而，一些地方對農村文化產業(yè)發(fā)展的認識和定位不夠清晰，將政府看作農村文化產業(yè)發(fā)展的主體，不能很好地發(fā)揮民間藝人、非物質文化遺產傳承人、民間文化團體、文化企業(yè)等主體在農村文化產業(yè)發(fā)展中的作用。這種以政府為主體的發(fā)展思路在一定程度上偏離了文化產業(yè)的發(fā)展規(guī)律，很容易導致重形式輕本質、重數(shù)量輕質量等不良后果，直接影響到農村文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

農村文化產業(yè)的管理機制較為落后。當前，一些地方政府并未建立起科學的文化產業(yè)管理機制，致使農村文化產業(yè)發(fā)展面臨產權制度缺失、產權主體不明晰等問題。因此，一些文化企業(yè)不愿在農村文化產業(yè)開發(fā)中投入過多的資金和成本。不僅如此，農村文化企業(yè)的內部管理機制也依然相對落后，尚未建立起現(xiàn)代企業(yè)管理制度，這些都影響著文化企業(yè)的管理效率和市場競爭力。

農村文化產品的核心競爭力不足。文化產品涉及的范圍往往較廣泛，涵蓋了多層次、多門類、多領域的經營體系，具有非常大的可塑性和發(fā)展?jié)摿ΑＨ欢?，當前我國農村產業(yè)基礎相對薄弱，再加上體制機制不夠健全，所以農村文化產業(yè)依然顯得較為稚嫩，其主要表現(xiàn)就是農村文化產品的核心競爭力不足。相較于城市，農村地區(qū)獲取各類信息的渠道相對閉塞，帶動文化產業(yè)發(fā)展的人才資源也較為缺乏。這就導致一些地區(qū)的文化產業(yè)發(fā)展難以跟上時代的步伐，難以及時獲知市場需求，也難以滿足受眾的文化消費需要。因此，提升文化產品的競爭力，是當前農村地區(qū)發(fā)展文化產業(yè)亟待破解的問題。

轉變發(fā)展觀念、深化體制改革、創(chuàng)新文化產品、打造文化品牌，是推動農村文化產業(yè)不斷發(fā)展的有效策略

轉變發(fā)展農村文化產業(yè)的觀念。一些農村地區(qū)文化產業(yè)的市場化程度不高，農村居民對現(xiàn)代社會的市場化運作缺乏深入的了解和認識，導致其發(fā)展理念相對落后。對此，我們應當明確以政府為主導、以農民為主體的文化產業(yè)發(fā)展導向，引導民眾大膽創(chuàng)新、敢于突破。同時，發(fā)展農村文化產業(yè)不僅要充分發(fā)揮政府的組織和引導作用，還應當充分發(fā)揮民間藝人、非物質文化遺產傳承人、民間團體的市場主體作用，豐富農村文化業(yè)態(tài)，保障農村文化產業(yè)市場在良好、規(guī)范、有序的環(huán)境中健康發(fā)展。

深化農村文化產業(yè)管理體制改革。在農村地區(qū)發(fā)展文化產業(yè)，要營造良好的市場氛圍，積極推進文化產業(yè)管理制度建設。僅僅依靠農民群體、民間團體，難以大規(guī)模發(fā)展農村文化產業(yè)。對此，我們應當促進農村文化產業(yè)的市場化運作，比如推動農村文化企業(yè)的股份制改革，建立多元主體參與的農村文化產業(yè)發(fā)展機制。此外，政府還應當創(chuàng)設農村文化產業(yè)發(fā)展基金，通過財政扶持、貸款擔保等方式為農村文化產業(yè)的發(fā)展提供資金支持。

開發(fā)設計具有地域文化特色的文化產品。當前，農村文化產業(yè)的生產規(guī)模較小、產業(yè)鏈不夠完善，難以發(fā)揮區(qū)域資源優(yōu)勢，這種經營方式自然也不可能讓農民自覺樹立品牌意識。地方政府應當根據(jù)當?shù)匚幕厣?，找準農村文化產業(yè)與市場的最佳結合點，并積極引導，充分彰顯地方文化特色，從中找到文化創(chuàng)意點，開發(fā)設計獨具特色的文化產品，不斷推出品位高、影響大、效益好的文化精品，使農村文化產業(yè)之間形成互補，從而進一步推動農村文化產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展、聯(lián)動發(fā)展。

打造具有市場競爭力的文化品牌。農村文化產業(yè)的發(fā)展離不開文化品牌建設，只有根植文化土壤、滿足群眾需求、提高市場占有率，才能增強文化產品的市場競爭力。在文化品牌建設中，我們不僅要推出優(yōu)質的文化產品，還要做好市場營銷、品牌服務等工作，不斷提升業(yè)界口碑，推動農村文化產業(yè)的健康發(fā)展。

（作者分別為華南理工大學新聞與傳播學院教授、博導；華南理工大學馬克思主義學院博士研究生）

【參考文獻】

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責編/王妍卓   美編/王夢雅

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