【摘要】在當(dāng)前的微時(shí)代，為了有效傳播城市文化，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各城市還需充分發(fā)揮微電影的傳播優(yōu)勢。我們要借助互動(dòng)與創(chuàng)意轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的宣傳形式，與專業(yè)視頻網(wǎng)站展開合作，基于“草根”視角尋找創(chuàng)作素材，提升城市文化的傳播效果。

【關(guān)鍵詞】微電影  城市文化  文化傳播    【中圖分類號(hào)】G206    【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

城市文化體現(xiàn)了一個(gè)城市在長期發(fā)展過程中所積累的物質(zhì)與精神財(cái)富的總和，展現(xiàn)了城市的形象與居民的生活狀態(tài)，為人們了解一座城市提供了最為直接的表達(dá)。由此可見，城市文化是一座城市的靈魂，唯有提升城市文化水平，才能夠促進(jìn)城市的文明進(jìn)步。推動(dòng)城市文化傳播，有助于提升城市知名度與影響力，提升城市文化自信。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展以及微媒體時(shí)代的來臨，借助微電影傳播城市文化成為大勢所趨。

微電影為城市文化傳播提供了新的視角

近年來，旅游業(yè)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長中發(fā)揮著越來越重要的作用，人們也愈發(fā)重視探索城市文化宣傳的有效途徑，從舉辦城市文化活動(dòng)到打造城市文化品牌，從借助報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒介到利用門戶網(wǎng)站、社交APP等新興媒介，城市文化宣傳方式一直在不斷轉(zhuǎn)變。

微電影能夠全方位展現(xiàn)一座城市的文化。城市文化的涉及面較廣，涵蓋了衣、食、住、行、語言、娛樂等諸多層面。一部微電影雖然時(shí)間不長，但卻可以借助優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將一座城市的各個(gè)方面淋漓盡致地展現(xiàn)出來，觀眾通過觀看能夠?qū)@座城市獲得比較全面的認(rèn)知。例如微電影《光影成都》，雖然時(shí)長僅有三分四十二秒，但卻生動(dòng)地展示了成都的動(dòng)人魅力。鏡頭中有太古里的萬種風(fēng)情，有人民公園的悠閑寂靜，有九眼橋的繁華妖嬈，也有眾多小街巷火鍋店的熱鬧。這些場景的攝取，展現(xiàn)了成都的浪漫、熱情、平和與閑適。微電影《我和南京有個(gè)約會(huì)》只有六多分鐘，但卻將南京的城市風(fēng)光盡收眼底，觀眾在影片中就能深切感受到南京的歷史底蘊(yùn)、文化內(nèi)涵、絕美景色等古都形象。借助系列微電影，還可以從不同的維度更加全面、更加詳盡地展現(xiàn)一座城市的不同區(qū)位。

微電影能夠滿足觀眾的碎片化觀影需求。在現(xiàn)代社會(huì)，人們工作壓力越來越大，生活節(jié)奏也明顯加快，閑暇時(shí)間不斷減少，這便為微視頻的誕生創(chuàng)造了條件。在碎片化的閱讀時(shí)間里，人們通過微信、微博、抖音微視頻等渠道就可以實(shí)現(xiàn)休閑、放松的目的。微電影一方面具備電影所有的特征，包括曲折反復(fù)的故事情節(jié)、動(dòng)人的畫面以及電影獨(dú)特的拍攝技巧；另一方面，相比通常的電影，微電影具備所用時(shí)長較短、情節(jié)轉(zhuǎn)化迅速、人物對白簡練等特點(diǎn)。因此，利用微電影傳播城市文化能夠更好地適應(yīng)當(dāng)下受眾的碎片化觀影需求，更容易迎合受眾，使得觀眾在觀賞的過程中對城市文化有了初步的體驗(yàn)，對城市形象有一定的了解，從而有利于激發(fā)其實(shí)地探訪的渴求。

微電影能夠適應(yīng)多元化的傳播渠道。由于容量小、情節(jié)性強(qiáng)，微電影往往可以適應(yīng)多元化的傳播渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)媒介包括大型門戶網(wǎng)站的視頻版塊以及專門的視頻網(wǎng)站長期以來都是微電影傳播的主要渠道，在這些網(wǎng)站中，有的選擇開展微電影比賽，有的選擇參與微電影制作，這樣既促進(jìn)了城市文化主題的微電影傳播，也提升了微電影制作的質(zhì)量。隨著移動(dòng)設(shè)備的不斷普及，微博、微信等社交媒體的用戶數(shù)量急劇上升。微電影時(shí)長較小，在傳播過程中花費(fèi)的流量較少，有利于其在微博、微信中的傳播。目前大多數(shù)城市都開通了官方微博和微信公眾號(hào)，通過微博與微信公眾號(hào)，可以實(shí)現(xiàn)城市文化的傳播，在大量的評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)后，往往在較短時(shí)間內(nèi)就能顯著提升人們的關(guān)注度，獲得良好的城市文化傳播的效果。電視媒體作為城市文化微電影傳播的傳統(tǒng)媒體，具有較高的影響力與覆蓋面，可以強(qiáng)化微電影的傳播效果。一方面，許多城市都傾向于在中央電視臺(tái)投放城市文化宣傳片，但由于時(shí)段有限、費(fèi)用較高，即便是經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的城市也難以承擔(dān)高昂的城市文化宣傳的廣告費(fèi)用，但通過播放城市文化微電影，則可以獲得較好的傳播效果。另一方面，省級(jí)衛(wèi)視的覆蓋面較廣，也比中央電視臺(tái)的廣告時(shí)段更寬裕、費(fèi)用也更低，因此省級(jí)衛(wèi)視也可以成為城市文化微電影的傳播平臺(tái)。

借助微電影傳播城市文化需要“接地氣”

微電影在城市文化傳播中具有明顯的優(yōu)勢，因此，各城市要加強(qiáng)城市文化微電影的創(chuàng)作，借助微電影這一載體，實(shí)現(xiàn)城市文化的有效傳播。目前，在城市文化微電影的創(chuàng)作中以政府為主體，使得微電影的官方宣傳色彩較為強(qiáng)烈，內(nèi)容也難免落入俗套。所以，當(dāng)前城市文化微電影的創(chuàng)作要實(shí)現(xiàn)風(fēng)格的多樣化轉(zhuǎn)變。

借助互動(dòng)與創(chuàng)意轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的宣傳形式。城市微電影的主要功能在于實(shí)現(xiàn)微電影這種宣傳方式與城市生活的有機(jī)融合，透過電影情節(jié)宣傳城市文化。近年來，此類微電影層出不窮，且大多以擴(kuò)大旅游為目的。例如，武漢的《岸邊的記憶》、都江堰的《堰·遇》、昆明的《下一站，昆明》，嘉興的《禾去禾從》等。起初，這種城市文化傳播方式令人耳目一新，然而，隨著此類微電影制作的日益模式化，宣傳方式也變得單一，漸漸地傳播效果也不斷弱化。因此，在宣傳城市文化的微電影創(chuàng)作過程中，我們還需要做好“互動(dòng)”與“創(chuàng)意”方面的工作。一方面，應(yīng)當(dāng)巧用“事件營銷”加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)，提升其傳播效果。例如，在南京的城市微電影《我與南京有個(gè)約會(huì)》中，開放式的結(jié)尾留下了懸念，為觀眾提供了想象的空間，同時(shí)通過片尾的字幕也推廣了影片征集活動(dòng)，鼓勵(lì)觀眾拍攝續(xù)集，通過此種方式促進(jìn)了線上線下的互動(dòng)，有助于激發(fā)觀眾的參與熱情，進(jìn)而獲得了較好的城市文化宣傳的效果。另一方面，在觀眾占據(jù)內(nèi)容選擇權(quán)的新媒體背景下，為了有效吸引觀眾的注意力，各地還需要加大創(chuàng)新力度，即便是對于傳統(tǒng)主題，也要通過創(chuàng)意推陳出新。例如，上海推出的城市文化微電影《約會(huì)搖一搖》，就融入了時(shí)下在青年群體中較為流行的“微信搖一搖”這一溝通渠道，將主角帶到上海，以線索追蹤的方式，逐步把上海地區(qū)的景觀、文化、休閑娛樂、美食等元素和故事情節(jié)串聯(lián)起來，深化了對宣傳主題的表達(dá)，取得了顯著的傳播效果。

與專業(yè)視頻網(wǎng)站展開合作。近年來，視頻網(wǎng)站逐漸成為重要的創(chuàng)作主體。目前，國內(nèi)主要視頻網(wǎng)站紛紛開設(shè)了微電影欄目，自制電影已成為一種趨勢。例如，愛奇藝網(wǎng)打造的《城市映像》，是我國首部城市主題系列微電影，由8位導(dǎo)演拍攝于8個(gè)城市，創(chuàng)作了8部作品?！冻鞘杏诚瘛分饕酝獾厝说囊暯菍徱暢鞘校桓膫鹘y(tǒng)的對城市地域特點(diǎn)的抓拍，轉(zhuǎn)而去描繪城市和人之間的微妙關(guān)系，深入人的內(nèi)心，旨在呈現(xiàn)出不同城市居民的不同生活態(tài)度。對比以往傳統(tǒng)的宣傳形式，這類風(fēng)格的微電影更容易引發(fā)觀眾對于城市的深層次思考。因此，各城市可以嘗試與視頻網(wǎng)站展開合作，借助視頻網(wǎng)站的專業(yè)優(yōu)勢，突出城市文化的獨(dú)特內(nèi)涵。

基于“草根”視角尋找創(chuàng)作素材。在當(dāng)前的自媒體時(shí)代，群眾不再局限于信息接收者的身份，也可以成為各種藝術(shù)作品的創(chuàng)作者。他們通過自媒體平臺(tái)對自己的藝術(shù)作品進(jìn)行傳播，從而成為信息的傳播者。因此，各城市有必要引導(dǎo)這部分群眾參與城市文化微電影的創(chuàng)作，將其對于城市文化的抽象認(rèn)知轉(zhuǎn)化為具體的影像。這不僅可以充分彰顯城市文化微電影的草根藝術(shù)氣息，還可以使得城市文化傳播內(nèi)容更接地氣，從而傳播更為多元、更為真實(shí)的城市文化，引發(fā)觀眾的共鳴，提升傳播效果。

（作者為中國石油大學(xué)（華東）馬克思主義學(xué)院博士研究生）

【參考文獻(xiàn)】

①王穎怡：《微電影對城市文化的構(gòu)建與傳播》，《青年記者》，2016年第11期。

②梁燕鶯：《后現(xiàn)代視閾下城市形象在微電影中的融合傳播》，《電影評(píng)介》，2018年第7期。

責(zé)編/王妍卓  牛牧瑤（見習(xí)）   

美編/王夢雅

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