【摘要】推動(dòng)中華文化“走出去”，有利于提高國(guó)家文化軟實(shí)力。我國(guó)需通過發(fā)揮好政府的主導(dǎo)作用、促進(jìn)民間對(duì)外文化交流、加強(qiáng)中國(guó)本位文化建設(shè)、發(fā)揮科技與產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用，不斷提升文化“走出去”水平。

【關(guān)鍵詞】中華文化 文化軟實(shí)力 文化交流 【中圖分類號(hào)】G125 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

在我國(guó)全面建成小康社會(huì)的決勝階段，在世界格局轉(zhuǎn)換、全球治理體系變革的關(guān)鍵時(shí)期，以習(xí)近平同志為核心的黨中央順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，提出了一系列推動(dòng)文化“走出去”的新戰(zhàn)略和新部署，為提升我國(guó)文化軟實(shí)力指明了方向。

推動(dòng)文化“走出去”，才能夠助力社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)

目前，我國(guó)積極推動(dòng)文化“走出去”，搭建基于中國(guó)語境和文化背景下的國(guó)際文化交流平臺(tái)，對(duì)于提升國(guó)家文化軟實(shí)力具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

有助于應(yīng)對(duì)文化競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)國(guó)家文化安全。一方面，中國(guó)雖然孕育形成了博大精深的中華優(yōu)秀文化，但在文化傳承與保護(hù)工作中還存在一定不足。另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度的加深，各國(guó)之間的交流比以往任何時(shí)候都更為密切和頻繁，這也使得各國(guó)文化交流增多，文化之間的相互競(jìng)爭(zhēng)難以避免。因此，我國(guó)亟需推動(dòng)文化“走出去”，積極應(yīng)對(duì)文化的競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)國(guó)家文化安全。

有助于推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)作為黨和國(guó)家的一項(xiàng)重大而緊迫的任務(wù)，關(guān)系著中華民族的偉大復(fù)興。近年來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)實(shí)力日益增強(qiáng)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)文化的大發(fā)展大繁榮，才能使綜合國(guó)力進(jìn)一步增強(qiáng)。因此，黨的十九大報(bào)告明確指出，“要堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)”。

對(duì)于任何國(guó)家來說，要實(shí)現(xiàn)文化的大發(fā)展大繁榮，都需要在兩個(gè)方面作出努力，其一是扎根生長(zhǎng)，其二是開枝散葉。這意味著一個(gè)民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化唯有在國(guó)內(nèi)打牢根基，贏得本民族的高度認(rèn)可，才能夠獲得賴以生存的民意基礎(chǔ)；唯有走出國(guó)門，同各國(guó)文化深入交流與融合，獲得國(guó)際上的認(rèn)可與支持，才能夠?yàn)槭澜缥幕陌l(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。如果僅僅專注于文化在本國(guó)的傳播，我國(guó)只能夠發(fā)展為文化大國(guó)，唯有促進(jìn)文化的開枝散葉，才能夠真正發(fā)展為文化強(qiáng)國(guó)。推動(dòng)文化“走出去”是促進(jìn)文化開枝散葉的重要途徑。因此，我國(guó)唯有推動(dòng)文化“走出去”，使得各國(guó)人民了解中華文化，提升中華文化的國(guó)際影響力，才能夠助力社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

開拓文化“走出去”的有效渠道

第一，加強(qiáng)文化外交。文化外交作為國(guó)家外交工作的重要組成部分，承擔(dān)著傳播國(guó)家真實(shí)聲音、打造國(guó)家良好形象、營(yíng)造良好輿論環(huán)境等使命。因此，我國(guó)政府還需要構(gòu)建一套長(zhǎng)遠(yuǎn)而有效的文化外交運(yùn)行機(jī)制，加快完善文化外交相關(guān)法律體系，積極開展對(duì)外文化援助項(xiàng)目，重視培育和儲(chǔ)備文化外交人才。

第二，加強(qiáng)對(duì)外文化貿(mào)易。對(duì)外文化貿(mào)易不僅能夠?yàn)閲?guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)，還能夠?yàn)樯罨瘜?duì)外文化交流提供重要的渠道。因此，我國(guó)政府還需要不斷完善國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，針對(duì)對(duì)外文化貿(mào)易出臺(tái)一系列鼓勵(lì)政策，健全對(duì)外文化貿(mào)易相關(guān)法律法規(guī)。我國(guó)企業(yè)需要加強(qiáng)文化產(chǎn)品與服務(wù)的研發(fā)創(chuàng)新力度，提升我國(guó)文化形象，同時(shí)，重視與其他企業(yè)之間的整合重組，在對(duì)外文化貿(mào)易中發(fā)揮合力。

第三，加強(qiáng)民間對(duì)外文化交流。民間的對(duì)外文化交流能夠彌補(bǔ)文化外交存在的不足，在對(duì)外文化交流中的作用日益突出。因此，我國(guó)政府應(yīng)當(dāng)有序推進(jìn)民間對(duì)外文化交流，將民間對(duì)外文化交流發(fā)展成為推動(dòng)文化“走出去”的重要渠道；重視培育民間對(duì)外文化交流主體，構(gòu)筑多邊文化交流平臺(tái)；出臺(tái)激勵(lì)政策，提供海外演出咨詢服務(wù)，支持民間藝術(shù)團(tuán)體走出國(guó)門、走向世界。

第四，發(fā)揮海外華僑的紐帶作用。海外華僑不斷融入國(guó)外社會(huì)的過程，實(shí)質(zhì)上是中華文化“走出去”的重要體現(xiàn)，他們不僅使傳統(tǒng)美食、中醫(yī)等揚(yáng)名國(guó)外，還使得中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國(guó)外得以傳承。因此，海外華僑無疑是推動(dòng)中華文化“走出去”的一股重要力量。新時(shí)代，我國(guó)還需充分調(diào)動(dòng)海外華僑的積極性，激發(fā)其民族自豪感、責(zé)任感與使命感，鼓勵(lì)其將中華文化推廣到世界各地。

創(chuàng)新文化“走出去”的方式

首先，實(shí)現(xiàn)語言的國(guó)際化。由于各國(guó)文化差異的存在，各國(guó)在語言表達(dá)方式上也存在一定差異。例如，在中國(guó)，“狼心狗肺”“喪家狗”“狗仗人勢(shì)”等詞語賦予了狗這一動(dòng)物以負(fù)面形象。然而，在西方大多數(shù)國(guó)家，狗是忠誠(chéng)使命的象征。因此，我國(guó)在對(duì)外文化傳播過程中，應(yīng)當(dāng)重視詞匯的表達(dá)運(yùn)用，需要在對(duì)國(guó)外文化具有深刻認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，注意翻譯的選詞用字，避免對(duì)國(guó)外民眾形成錯(cuò)誤引導(dǎo)，使其曲解我們的本意。

其次，實(shí)施品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略。一是，應(yīng)當(dāng)重視提升我國(guó)文化外貿(mào)產(chǎn)品與服務(wù)的原創(chuàng)力，著力打造我國(guó)自有文化品牌，從而提升文化產(chǎn)品與服務(wù)的附加值，促進(jìn)我國(guó)文化“走出去”。二是，應(yīng)當(dāng)提升我國(guó)文化外貿(mào)產(chǎn)品與服務(wù)的科技含量，提升科研成果的轉(zhuǎn)化效率，開發(fā)具有中國(guó)特色的高科技文化外貿(mào)產(chǎn)品與服務(wù)，從而不斷匯聚品牌優(yōu)勢(shì)。三是，應(yīng)當(dāng)積極參與國(guó)際文化貿(mào)易規(guī)則制定，依據(jù)市場(chǎng)規(guī)律開發(fā)、銷售文化產(chǎn)品與服務(wù)，進(jìn)一步融入全球文化產(chǎn)品體系，打造中華文化國(guó)際品牌。

最后，加大人才培養(yǎng)力度。要推動(dòng)文化“走出去”，不能僅依靠專業(yè)的翻譯人才，也需要依托技術(shù)研發(fā)人才、市場(chǎng)營(yíng)銷人才、經(jīng)營(yíng)管理人才等等。高校應(yīng)當(dāng)主動(dòng)響應(yīng)國(guó)際化人才戰(zhàn)略，滿足文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，著力培養(yǎng)懂技術(shù)、懂管理、懂文化、懂外語的全能復(fù)合型人才。文化企業(yè)應(yīng)當(dāng)與高校深化合作，充分利用教育資源，打造文化創(chuàng)意園區(qū)，建立面向國(guó)際文化市場(chǎng)的人才培養(yǎng)體系，推動(dòng)新創(chuàng)意、新技術(shù)向生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化，為文化“走出去”提供智力支持。

完善文化“走出去”的機(jī)制

其一，完善政策保障機(jī)制。我國(guó)政府應(yīng)當(dāng)優(yōu)化文化領(lǐng)域的財(cái)政投入方式，加強(qiáng)財(cái)政資金的導(dǎo)向作用，健全激勵(lì)約束機(jī)制與考評(píng)體系，加強(qiáng)稅收調(diào)控能力，持續(xù)完善文化企業(yè)的稅收優(yōu)惠政策；健全稅收制度，緩解文化企業(yè)的稅收壓力；針對(duì)文化產(chǎn)品與服務(wù)免征部分營(yíng)業(yè)稅；加快完善文化產(chǎn)業(yè)投融資體系，建立相應(yīng)的投融資服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)文化更快、更好地“走出去”。

其二，完善貿(mào)易促進(jìn)機(jī)制。我國(guó)應(yīng)當(dāng)廣泛收集反饋信息，借助互聯(lián)網(wǎng)資源、大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析各國(guó)在價(jià)值理念、文化信仰與審美興趣等方面的差異，做好文化評(píng)估，為文化產(chǎn)品與服務(wù)“走出去”提供指導(dǎo)。我國(guó)應(yīng)當(dāng)優(yōu)先進(jìn)入文化認(rèn)同度較高的國(guó)家，以便快速打開國(guó)際文化市場(chǎng)，通過提升文化產(chǎn)品的國(guó)際影響力，進(jìn)一步擴(kuò)大我國(guó)文化產(chǎn)品的世界市場(chǎng)。

其三，完善民眾參與機(jī)制。作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播者、傳承者以及創(chuàng)新者，人民群眾需要對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化形成清晰的認(rèn)知，向世界發(fā)出中國(guó)聲音。我國(guó)政府應(yīng)通過開展文化發(fā)展研討會(huì)、文化藝術(shù)節(jié)等活動(dòng)，鼓勵(lì)我國(guó)民眾參與國(guó)際文化交流互動(dòng)。同時(shí)，我國(guó)政府應(yīng)構(gòu)建激勵(lì)與監(jiān)督機(jī)制，對(duì)在國(guó)際文化交流過程中作出卓越表現(xiàn)的組織或個(gè)人予以獎(jiǎng)勵(lì)，從而提升民眾參與國(guó)際文化交流的主動(dòng)性與自覺性。

（作者為遼寧師范大學(xué)外國(guó)語學(xué)院講師）

【參考文獻(xiàn)】

①文宏武：《增強(qiáng)文化自信加快推進(jìn)中華文化走出去》，《理論視野》，2017年第3期。

責(zé)編/孫垚 美編/王夢(mèng)雅

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