【摘要】新時(shí)代提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)是順應(yīng)我國互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，是維護(hù)我國意識(shí)形態(tài)安全的必然選擇，也是增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)控制力的內(nèi)在要求。應(yīng)從網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的話語主體、話語內(nèi)容、話語表達(dá)方式和話語環(huán)境等方面全方位提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)  話語權(quán)  網(wǎng)絡(luò)傳播   

【中圖分類號(hào)】G20    【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展給我國意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建設(shè)賦予了不同于以往任何時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)特殊性。互聯(lián)網(wǎng)不但讓信息傳播方式發(fā)生了革命性變化，而且使傳播方式與意識(shí)形態(tài)話語關(guān)系進(jìn)入了一個(gè)新的調(diào)整期。

提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全、增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)控制力的要求

提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。黨的十八大以來，我國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的發(fā)展速度創(chuàng)造了歷史新高。根據(jù)2012年至2018年《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國網(wǎng)民數(shù)量和網(wǎng)絡(luò)普及率都呈現(xiàn)出持續(xù)快速增長趨勢(shì)。網(wǎng)民數(shù)量由5.38億增長到8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率也由2012年的39.9%增長到2018年57.7%。這些數(shù)據(jù)充分表明，進(jìn)入新時(shí)代以來，我國互聯(lián)網(wǎng)普惠化的程度越來越高，互聯(lián)網(wǎng)與人民群眾的生存和發(fā)展的融合度越來越深，已經(jīng)深刻地改變了人們的生活、生產(chǎn)方式和思維方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)突飛猛進(jìn)地發(fā)展，人民群眾的政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活由現(xiàn)實(shí)空間不斷地向網(wǎng)絡(luò)空間拓展轉(zhuǎn)移。習(xí)近平總書記說：“老百姓上了網(wǎng)，民意就上了網(wǎng)。”互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一個(gè)極其活躍的信息集散地和思想輿論場(chǎng)，這就為主流意識(shí)形態(tài)生存和發(fā)展開辟了新空間、拓展了新領(lǐng)域、增加了新渠道。

提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)是維護(hù)我國意識(shí)形態(tài)安全的必然選擇。隨著網(wǎng)絡(luò)信息化的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的形成，互聯(lián)網(wǎng)空間變成了意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的必爭(zhēng)之地。西方資本主義國家把網(wǎng)絡(luò)作為推銷其價(jià)值觀、確立其意識(shí)形態(tài)優(yōu)勢(shì)的政治工具。他們利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息資源的優(yōu)勢(shì)，推行“話語霸權(quán)”，試圖通過“網(wǎng)絡(luò)武器”向中國進(jìn)行意識(shí)形態(tài)輸出。他們通過向一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)注資扶植網(wǎng)絡(luò)意見代理人、雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍操縱網(wǎng)絡(luò)議題、控制網(wǎng)絡(luò)輿論的方式抹黑中國的成就，攻擊黨的領(lǐng)導(dǎo)，消解我國主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)?；ヂ?lián)網(wǎng)雖然能夠讓信息傳播變得快捷而開放，但同時(shí)也是錯(cuò)誤思潮和不良信息的放大器。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性、隱匿性等特點(diǎn)加速了各種錯(cuò)誤觀點(diǎn)和思潮的傳播，使“普世價(jià)值”“自由主義”“歷史虛無主義”“意識(shí)形態(tài)多元化”等非主流意識(shí)形態(tài)思潮混雜于網(wǎng)絡(luò)空間，擠壓著主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的網(wǎng)絡(luò)生存空間。因此，必須加大網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的建設(shè)力度，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建設(shè)的制高點(diǎn)，建立起意識(shí)形態(tài)安全的網(wǎng)絡(luò)防火墻，積極反擊西方的“話語霸權(quán)”和錯(cuò)誤思潮。

提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)是增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)控制力的內(nèi)在要求?；ヂ?lián)網(wǎng)條件下，我國主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)遭受到空間擠壓，很大程度上影響了主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的控制力。與互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)相比，傳統(tǒng)媒介更容易受到黨和國家公共權(quán)力的控制，這就使得主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)能比較穩(wěn)固地掌握。但在互聯(lián)網(wǎng)條件下，主流意識(shí)形態(tài)的控制力面臨諸多挑戰(zhàn)。一是意識(shí)形態(tài)的話語主體呈現(xiàn)多元化，人人皆有話語權(quán)，人人都是話語主體，但多表現(xiàn)為參差不齊的隱匿主體。二是話語內(nèi)容良莠不齊，網(wǎng)絡(luò)話語信息量龐大，魚龍混珠、泥沙俱下。三是網(wǎng)絡(luò)話語傳播具有非理性的特征。面對(duì)良莠不齊的傳播內(nèi)容，部分網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)不高，難以辨別網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性、可信度，容易受到情緒感染，從眾性強(qiáng)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)謠言等失實(shí)信息，有可能形成一種盲目跟風(fēng)傳播，從而帶偏輿論走向。這些網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象增加了主流意識(shí)形態(tài)的整合難度，削弱了主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的控制力。

增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建設(shè)工作的勝任力、說服力和戰(zhàn)斗力

提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語主體的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建設(shè)工作的勝任力。一是對(duì)從事宣傳思想工作的從業(yè)者，要加強(qiáng)新媒體素養(yǎng)教育和網(wǎng)絡(luò)技能的培訓(xùn)，充分了解網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)信息傳播的規(guī)律，具備網(wǎng)絡(luò)信息生產(chǎn)、鑒別的能力，并熟練掌握網(wǎng)絡(luò)信息管理技術(shù)。二是對(duì)于從事網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)管理的人員，需要開展意識(shí)形態(tài)的相關(guān)學(xué)習(xí)教育，增加他們對(duì)輿論與信息的敏感性、敏銳性和鑒別力。三是對(duì)于“網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖”，應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)和管理。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上有影響力的“網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖”，多與其溝通聯(lián)系，注意引導(dǎo)，增強(qiáng)他們傳播正能量的使命感和光榮感，通過其在網(wǎng)絡(luò)上的影響力正面引導(dǎo)輿論方向，傳播主流意識(shí)形態(tài)話語。四是對(duì)于廣大網(wǎng)民群體，應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育，增強(qiáng)其網(wǎng)絡(luò)法治意識(shí)、網(wǎng)絡(luò)道德意識(shí)、網(wǎng)絡(luò)行為規(guī)范意識(shí)、網(wǎng)絡(luò)權(quán)利與責(zé)任意識(shí)，引導(dǎo)他們把握好網(wǎng)絡(luò)公共秩序與個(gè)性釋放結(jié)合點(diǎn)，自由表達(dá)與文明規(guī)范的平衡點(diǎn)。

增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語內(nèi)容的科學(xué)性和先進(jìn)性，提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的說服力和戰(zhàn)斗力。新時(shí)代加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語的科學(xué)性和先進(jìn)性的主要著力點(diǎn)在于：一是要加強(qiáng)馬克思主義基本理論的科學(xué)闡釋與教育，全面、準(zhǔn)確地對(duì)中國化的馬克思主義進(jìn)行闡釋和教育，尤其是加強(qiáng)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的研究、闡釋和宣傳。二是加強(qiáng)傳播和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和中國特色社會(huì)主義先進(jìn)文化，提升網(wǎng)絡(luò)文化的品質(zhì)，以文化人，用社會(huì)主義核心價(jià)值觀涵養(yǎng)社會(huì)正能量，滋養(yǎng)心靈。三是突出網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語的親和力。對(duì)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語內(nèi)容進(jìn)行“編碼”和“重述”，把文本話語轉(zhuǎn)化為廣大網(wǎng)民聽得懂、弄得清的日常話語和網(wǎng)絡(luò)話語。

增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的滲透力和感染力、競(jìng)爭(zhēng)力和公信力

豐富網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語表達(dá)方式，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的滲透力和感染力。一是積極探索網(wǎng)絡(luò)傳播新技術(shù)，打造融合報(bào)紙、雜志、廣播、視頻等網(wǎng)絡(luò)傳播載體，構(gòu)建新聞、視聽、攝影、直播等全媒體傳播平臺(tái)，讓主流意識(shí)形態(tài)話語在這些載體中變得生動(dòng)、形象，視聽沖擊力強(qiáng)且富有情感的溫度。二是要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播。三是增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建設(shè)的互動(dòng)性，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)載體建設(shè)的個(gè)性化，即主體的針對(duì)性、平等性和交互性，讓廣大網(wǎng)民不受空間限制進(jìn)行適時(shí)的信息交換，引導(dǎo)網(wǎng)民自由、平等對(duì)話。四是創(chuàng)新議題設(shè)置，豐富傳播形式。在重大的節(jié)假日、重要紀(jì)念日、重大會(huì)議期間，應(yīng)該積極策劃設(shè)置網(wǎng)絡(luò)議題，引導(dǎo)廣大民眾參與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，增強(qiáng)網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的儀式感、參與感和被認(rèn)可感，讓民眾在參與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的過程中，潛移默化地接受主流意識(shí)形態(tài)教育。

凈化網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語環(huán)境，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境監(jiān)管力度，提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)力和公信力。一是不斷完善和細(xì)化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的政策法規(guī)。二是加大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)容制作和傳播的監(jiān)管力度，對(duì)于出現(xiàn)意識(shí)形態(tài)或者輿論導(dǎo)向有偏差的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，應(yīng)該依法進(jìn)行約談，限期整改，對(duì)于問題較大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)該禁止更新內(nèi)容，對(duì)于明顯違反法律的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)關(guān)閉，并移送司法機(jī)關(guān)依法進(jìn)行處理。三是要明確網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的主體責(zé)任。摒棄“流量為王”思維，形成內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的導(dǎo)向性思維和品質(zhì)思維。要嚴(yán)查不良信息的出現(xiàn)和傳播，對(duì)于出現(xiàn)的反動(dòng)、謠傳、暴力、低俗等不良信息，各網(wǎng)絡(luò)主體應(yīng)該采取有效措施進(jìn)行遏制，關(guān)閉相關(guān)平臺(tái)、賬號(hào)，并實(shí)施不良網(wǎng)絡(luò)行為記錄制度，限制這些違法違規(guī)人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的使用權(quán)利。

（作者為重慶三峽學(xué)院馬克思主義學(xué)院副教授）

【注：本文系2016年重慶市教育委員會(huì)人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“動(dòng)態(tài)能力視域下中國共產(chǎn)黨掌控網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的機(jī)理與路徑”（項(xiàng)目編號(hào)：16SKSZ036）的階段性成果】

【參考文獻(xiàn)】

①于清楚、唐勝宏：《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2018）》，北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2018年。

責(zé)編/胡秀文    美編/史航

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