文化是旅游的核心要素和特色品牌，旅游是文化的重要載體和傳播形式。在文旅融合發(fā)展態(tài)勢下，山東省臨沂市沂水縣堅持守正創(chuàng)新、培元鑄魂、活態(tài)傳承的新理念，挖掘傳統(tǒng)文化根脈，傳承優(yōu)秀文化基因，擦亮地方特色品牌，突出了一個“活”字，創(chuàng)造了文旅一體、多元融通，迸發(fā)了新的生機(jī)活力。

一、培元固本，夯實鄉(xiāng)村文化振興之基

沂水縣文化產(chǎn)業(yè)涵蓋包裝印刷、編織機(jī)繡、圖書運營及文體培訓(xùn)等七個模塊，分屬六個產(chǎn)業(yè)大類；旅游產(chǎn)業(yè)涵蓋旅游出行、住宿餐飲、游覽購物以及綜合服務(wù)、輔助服務(wù)等九個產(chǎn)業(yè)大類。兩產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有“四上企業(yè)”規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)、資質(zhì)等做建筑業(yè)企業(yè)、限額以上批零住餐企業(yè)、國家重點服務(wù)業(yè)企業(yè)100家，2017年實現(xiàn)增加值66.95億元，占GDP比重16.68%，與田園綜合體、鄉(xiāng)村營地、節(jié)慶展會及休閑體驗等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展交融，成為增長快、發(fā)展?jié)摿Υ?，符合新舊動能轉(zhuǎn)換方向，具有地域特色的支柱產(chǎn)業(yè)。

沂水縣實施文化惠民6個“百千萬工程”，構(gòu)建起了以縣文旅局為“主干”、鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站為“分枝”、社區(qū)文化活動中心為“葉冠”，上下貫通、三級聯(lián)動的“樹型”公共文化服務(wù)體系?；鶎尤罕妼ξ幕顫M意度連續(xù)多年在全市排名前列。

二、勵志鑄魂，接力紅色文化基因傳承

沂水縣通過系統(tǒng)性、整體性研究，構(gòu)筑了以沂蒙精神為內(nèi)核，“愛黨愛軍、忠誠忘我、同心同德、無私奉獻(xiàn)”的地域紅色文化體系。

沂水縣還集中打造了山東分局舊址、《大眾日報》創(chuàng)刊地、沂蒙山根據(jù)地、紅嫂紀(jì)念館等紅色景區(qū)和場館。展示展陳有高度、有深度、有溫度，打造折射理想之光和信仰之美的紅色基地。

沂水縣努力讓紅色文化進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)商場、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)廣場，讓紅色文物、紅色圖書、紅色故事、紅色文藝、紅色圖譜、紅色繪本進(jìn)景區(qū)，讓高標(biāo)準(zhǔn)軍訓(xùn)、紅歌會、紅色先進(jìn)評選、紅色運動會、紅色文化研討會、紅色影視展播融進(jìn)生活。實現(xiàn)紅色基因從“歷史話語”向“生活話語”或“藝術(shù)話語”轉(zhuǎn)變。

三、貫農(nóng)通商，助推茶旅文化產(chǎn)業(yè)蝶變

沂水縣種茶源于1956年山東省啟動的“南茶北引”工程。茶旅產(chǎn)業(yè)堅持一二三產(chǎn)融合發(fā)展，確立了“十個一”發(fā)展思路。即一份發(fā)展規(guī)劃、一處精品茶園、一條觀光路、一座茶加工廠、一套體驗?zāi)Ｊ?、一個文化展廳、一臺文藝節(jié)目、一次品茶活動、一線電商平臺、一流企業(yè)品牌。經(jīng)過融合發(fā)展，沂水縣茶旅產(chǎn)業(yè)形成了“一核兩翼六園”特色，“一核”是指以茶葉種植、加工、銷售為核心，“兩翼”是指茶文化體驗與茶主題餐飲住宿，“六園”分別是茶葉采摘觀光園、茶文化體驗園、茶文化美食園、茶制品體驗園、旅游購物樂園、茶文化溫馨家園。

四、透物見人，迸發(fā)田野文物旅游活力

宜融則融、能融盡融，以文塑旅、以旅彰文是沂水縣文物旅游融合發(fā)展的出發(fā)點和落腳點。被評為“2013年度全國十大考古新發(fā)現(xiàn)”的紀(jì)王崮墓群遺址2019年成為第八批國寶單位，與AAAA級景區(qū)天上王城范圍基本一致。景區(qū)文化遺存文本化，古棧道、古城墻映照紀(jì)國軍事防御思想，朝陽門甕城、劍戟兵鏃見證紀(jì)王昔日雄風(fēng)，脂粉泉邊、藏兵洞內(nèi)盈留王妃冰姿倩影……優(yōu)美的解說仿佛在馬蓮河里洗過、云頭崮上曬過，干凈通透的敘述蘊藏著深波大瀾，不自覺的把游客帶進(jìn)歷史，感受深度情感體驗。

景區(qū)將系列相關(guān)傳說物化，復(fù)原了紀(jì)王鎮(zhèn)紙、王妃糕等生產(chǎn)作坊，開發(fā)了王城廟會、禮射營地等體驗項目，以齊襄公、紀(jì)哀侯之爭為背景，編排演繹了大型古裝表演等。

景區(qū)2017年9月始與臨沂城發(fā)集團(tuán)合作，投入20億元，規(guī)劃37.8平方公里，啟動尹家峪田園綜合體建設(shè)，打造訪古探幽、民俗節(jié)慶、中藥康養(yǎng)、影視電競、休閑度假類項目30余個，成為拉動農(nóng)民增收、縣域經(jīng)濟(jì)增長的“新引擎”。

五、活態(tài)傳承，多元融合打造“遺”旅深度美景

沂水縣有非遺線索1200條，涵蓋了非遺所有門類，納入縣級以上非遺名錄的300項，是極具吸引力的旅游資源。齊長城、紀(jì)王崮、孟母等民間文學(xué)激活了歷史，使“山水更有情，草木更傳神”。高橋手繡、沂蒙小棉襖、桑皮紙等民間工藝蘊含個人志趣、智慧和個性，件件都是“孤品”。跑馬燈、送火神、昆侖拳等體現(xiàn)了地域民俗和人文之美。系列蘊含深情、溫暖心靈的傳統(tǒng)音樂、地名文化、家族文化等，從“生活化”原點出發(fā)，表達(dá)了對美好事物的追求。

沂水縣既保持非遺項目特色和個性，又凸顯實用性、現(xiàn)代感和市場價值，通過新舊融合的“雜交優(yōu)勢”煥發(fā)新的生命力。采取原地濃縮式和異地集錦式開發(fā)模式，變“大量銷售”的觀光旅游為“深度營銷”的體驗旅游。實施“削峰填谷”政策，規(guī)定縣域內(nèi)不同旅游企業(yè)，不得使用同一“非遺”項目；對市場影響力較大的非遺項目，讓其在市場中成長；對旅游企業(yè)需要，市場潛力小的，從企業(yè)收益中予以補助。

按照“以文為魂、全域布局、分類設(shè)點，交叉穿線”理念，沂水縣堅持“紅綠古遺旅”融合發(fā)展，講好品牌故事，做活品牌營銷，形成品牌效應(yīng)，使全域旅游更有歷史深度、紅色意蘊和生活氣息。