一雙球鞋價格從1元漲到3萬元需要多久？答案是：只需要兩個小時。9月3日，在淘寶某體育用品店的一場球鞋拍賣會上，一雙TS&AJ從晚8時1元開拍，截止到晚10時，最終成交價為34732元。

“勾子一反，傾家蕩產(chǎn)。”TS&AJ是5月11日耐克旗下的Air Jordan與說唱歌手travis Scott聯(lián)名發(fā)布的全球限量球鞋，因其獨(dú)特的倒鉤設(shè)計(jì)而備受追捧，甚至一度被稱為今年的“鞋王”，在市場上“一鞋難求”。

隨著越來越多商家打出聯(lián)名、定制、限量的宣傳口號，用于炒作鞋子的獨(dú)特性和稀缺性，提升鞋子的附加值，“一鞋難求”的情況愈演越烈。商家采用饑餓營銷的方式，使得市場供不應(yīng)求；利用消費(fèi)者購買鞋的急迫心理，一定程度上催生了“炒鞋”這一行業(yè)。

球鞋價格的高漲，使得球鞋的購買更加火熱，大量熱錢進(jìn)入球鞋市場，球鞋販賣平臺不斷崛起，炒鞋行為變得普遍。據(jù)美國潮流媒體網(wǎng)站highsnobiety今年1月發(fā)布的二手球鞋行業(yè)報告指出，目前全球二手球鞋市場規(guī)模已達(dá)60億美元，其中，中國作為后起之秀，二手球鞋轉(zhuǎn)售市場規(guī)模已超過10億美元。

球鞋價格一路走高的背后是球鞋文化的興起以及球鞋價值的擴(kuò)大化。據(jù)《2019年中國球鞋文化市場現(xiàn)狀及潮流品牌分析報告》指出，隨著潮流文化逐漸興盛，球鞋成為潮流消費(fèi)之王。在球鞋電商交易平臺的助推下，松散的球鞋交易市場被集中化與規(guī)范化，球鞋的收藏價值、炫耀價值、交易價值被逐一激發(fā)，使得球鞋成為一種“社交貨幣”。

不斷升溫的炒鞋市場

扎著臟辮，身穿潮牌，腳踩AJ，這是王朝成平日里給人留下的印象。作為球鞋文化的“鐵桿粉”，2012年還在上高中的他，已經(jīng)腳踩耐克限量版的“銀河噴”，那是他花一萬多元從別人那里買來的，也是他買的溢價最高的一雙鞋。

在那之后，王朝成再也沒有買過這么貴的鞋子了?，F(xiàn)在的他，幾乎每個月都會買一兩雙球鞋，大都通過官方抽簽，或者從某些較大體育用品店購買，月均買鞋支出在3000元左右，目前，已經(jīng)擁有近40雙這類球鞋。

來自廣東的陳志森也是球鞋文化的“發(fā)燒友”。2014年1月，還在上高中的他，寒假的第一天便去買了一雙覬覦很久的球鞋科比8，之后就天天穿著它“泡”在籃球場。

此后，陳志森在買鞋的道路上越走越遠(yuǎn)，買鞋已經(jīng)成為他的一個生活追求，也占了他生活支出的很大一部分?，F(xiàn)在的他已經(jīng)有超過20雙球鞋，這在鞋圈只是“業(yè)余水平”。值得一提的是，今年花了3000元買到了科比9限量款——高中時，他一眼就被這雙鞋迷住了。這次，“終于圓夢了”。

跟風(fēng)在一定程度上助推炒鞋市場的興盛。陳志森買的鞋大都不算“熱門”，但他觀察到，一些人喜歡追逐熱門球鞋，并且高價買入，其中一部分是本身具有較高的消費(fèi)水平，另一部分人則是跟風(fēng)，似乎限量球鞋可以給他們帶來“排面”。

與陳志森癡迷球鞋文化不同，趙碩進(jìn)入“球鞋圈”純粹是因?yàn)楣ぷ餍枰瑓s成了一名球鞋愛好者。作為一名健身教練，他所在的健身房主要面向生活品質(zhì)較高的人群，要求教練的穿著必須能夠彰顯“高端人士”的身份，球鞋是其中之一。

半年前，趙碩花了2700元在某球鞋App上買了 一雙Air Jordan，穿上的一瞬間他“老開心了”。目前，他已經(jīng)買了4雙球鞋。最近，一閑下來就看鞋，準(zhǔn)備發(fā)了工資就去買。

趙碩身邊很多人都熱衷于買球鞋。他觀察到，一部分人是把球鞋作為剛需，從而滿足他們運(yùn)動的需求；一部分買了鞋就放在柜子里不穿，用于收藏；還有一部分人買了鞋便囤起來，等鞋升值后再出手，即所謂的“炒鞋人”。

像炒股一樣炒鞋

許凱（化名）就是趙碩所說的“炒鞋人”，許凱表示，他把買鞋當(dāng)成一種投資，通過提前預(yù)測哪些球鞋可能會走紅，便低價購入，等時機(jī)成熟再高價賣出。“我把它當(dāng)成股票炒。”

“鞋圈太瘋狂了，就沖進(jìn)去了。”2014年還在讀高一的許凱，開始投資比特幣，在“幣圈”掙了人生的第一桶金。上大學(xué)之后便開始投資股票，大概半年前，他將股市中的部分錢抽出，沖入“鞋圈”，大量囤鞋。

目前，許凱賺得最多的鞋子，正是今年最火的TS&AJ1。半年前，他以4000多元買入十幾雙倒鉤，賣出價格均價在1萬元左右。然而倒鉤的價格卻漲得更厲害了，許凱表示他并不后悔出手太早，“我從來不覺得小賺就是虧，太貪了就容易虧。”

“炒鞋和炒股一模一樣。”許凱表示，一雙新鞋發(fā)售就像是設(shè)立一只新股，大量買入新鞋的人是莊家，零星購買的是散戶。他表示自己只是一個散戶，算不上炒鞋，只是賺個差價。真正的莊家通過大量買入一款限量鞋，通過自買自賣的方式，把鞋價格炒高，造成市場供不應(yīng)求的“假象”，再將幾雙鞋放到市場中流通，從而操縱鞋價，這就像股票領(lǐng)域莊家“控盤”。

當(dāng)一雙鞋子價格被炒到上萬元以后，仍有買家前赴后繼。許凱認(rèn)為，這主要因?yàn)橐恍┥粲X得鞋子價格仍舊會上漲，會有下一個接盤的人。此外，還有一些消費(fèi)者本著“貴的就是好的”原則去買鞋。

炒鞋的門檻相對較低，甚至可以一雙起炒，所以越來越多人進(jìn)入炒鞋圈。在炒鞋行業(yè)，有人賺得盆滿缽滿，實(shí)現(xiàn)了一夜暴富的神話，也有人虧的一塌糊涂，成為“被割的韭菜”。

“虧了一個gucci了。”李婉（化名）稱自己就是一顆韭菜。今年8月，她才進(jìn)入炒鞋圈，目前賣出幾十雙鞋子。本來炒鞋只為了賺個奶茶錢，沒想到投入5萬元，卻虧了5000元。

李婉炒鞋的方式是從相關(guān)球鞋電商平臺低價買進(jìn)，高價賣出。有時候一雙鞋可以賺幾十到幾百元，也可能虧這些錢，也可能買回一雙鞋賣不出去，就砸在手里了。8月20日，她以3373元購入一雙球鞋，9月3日以3259元售出，就虧了近120元。她認(rèn)為，虧損一方面是因?yàn)樽约嚎偸歉邇r接盤，高價進(jìn)入，低價賣出；另一方面是在相關(guān)球鞋平臺買鞋，現(xiàn)貨等了十幾天才進(jìn)倉，球鞋的價格變化非?？?，鞋子到貨時，價格已大幅下跌。

李婉現(xiàn)在在等資金回籠，也在考慮后續(xù)是否繼續(xù)炒鞋。她建議想要進(jìn)入炒鞋圈的人，“如果不了解行情盡量不要下手，容易被人割韭菜，如果已經(jīng)進(jìn)圈了，需要看好時機(jī)，不要追高，不要貪心。”

炒鞋導(dǎo)致亂象橫生

炒鞋催生了很多新興的現(xiàn)象，比如球鞋搶票軟件、球鞋內(nèi)幕交易、假鞋行業(yè)等等，從而導(dǎo)致當(dāng)下鞋圈亂象橫生，行業(yè)需要“降溫”。

隨著越來越多人進(jìn)入“球鞋圈”，通過抽簽原價購買球鞋變得越來越難。面對這一問題，許凱便動手編寫了一個Bot搶鞋軟件，通過注冊多個抽簽賬號，讓軟件自動搶鞋，在提升搶鞋速度的同時，也增加了中簽概率。許凱表示，他曾注冊了300個賬號，最終中了3雙鞋。

目前，市面上出現(xiàn)了很多bot搶鞋軟件，一些人通過賣軟件賺錢，這些軟件一年的使用費(fèi)在5000元到上萬元不等。軟件抽簽是一個講求概率的事情，如果中簽較多則賺了，但是如果抽不中則血本無歸。而且，販賣這類軟件有可能會觸犯法律。

“一些線下球鞋店與炒鞋的人是有內(nèi)幕交易的。”許凱說，現(xiàn)在店鋪是他們拿貨的方式之一。以耐克黑曜石為例，官方發(fā)行價為1299元，在一些賣鞋App上售價為3000元左右。他們通過與球鞋店店員合作，批量購買，拿貨價在2000元左右。“這一般需要熟人帶，否則沒人跟你合作。”

球鞋電商平臺的操作也在一定程度上影響著球鞋的價格。相關(guān)球鞋電商平臺設(shè)置了價格走勢曲線，買家可以清楚了解該鞋的價格趨勢，從而預(yù)判價格走勢，為炒鞋提供數(shù)據(jù)支撐；另一方面，電商平臺的發(fā)貨速度也影響著球鞋價格，一些賣家低價買入鞋子，但部分平臺卻在一個月后才發(fā)貨，球鞋價格變化非常快，在這期間該鞋的價格可能會大幅上漲或下降。

此外，炒鞋導(dǎo)致正品鞋子溢價過高，在一定程度上催生了人們對“假鞋”的需求，這里的假鞋是指正品球鞋的仿制品。對于動輒過萬的球鞋，一些人又想跟上最新的潮流，于是便去購買價格較低的“假鞋“，這些假鞋多存在于各大電商平臺以及微商平臺。

陳賢（化名）就是一個做高仿球鞋的。據(jù)他介紹，目前市面上假鞋按品質(zhì)從低到高大概分為：通貨、超A、真標(biāo)、公司級、純原這5種，不同種類之間價格差異非常大，從一百多元到五六百元不等，鞋子的定價主要根據(jù)鞋子的熱度和成本來定價。很多人來找他買品質(zhì)較高的假貨，主要是因?yàn)樾瑑r被炒的太高，買不起正版。

行業(yè)相關(guān)人指出，部分限量鞋因其稀缺性，存在部分溢價是符合市場規(guī)律的。但鞋是用來穿的，不是用來炒的，當(dāng)前部分鞋價格被炒得有些過火，需要降溫。

給球鞋炒作行業(yè)降溫，需要多方發(fā)力，這涉及球鞋生產(chǎn)、流通的各個領(lǐng)域。以球鞋電商平臺為例，毒App在7月發(fā)起了“鞋穿不炒”的倡議，隨之并配套了相關(guān)的防止炒鞋的措施等等，同時呼吁消費(fèi)者理性購買。此外，還有部分人士呼吁對球鞋市場進(jìn)行監(jiān)管。

“炒鞋讓真正喜歡球鞋文化的人沒有地方買鞋了。”王朝成說，虛高的鞋價讓人們對球鞋文化的熱愛變了質(zhì)，現(xiàn)在的他只能是“佛系看鞋”。王朝成表示，以后買鞋都要理性購買，“再買那么貴的鞋子，我就是傻子。”