【摘要】因不同類型文明在符號和價值觀層面存在差異，在一定程度上影響著中國圖書的海外傳播。要提升中國圖書海外傳播影響力，應(yīng)該從中國圖書尊重文明差異和促進(jìn)文明發(fā)展著手，采用適合不同文明的符號表達(dá)和找尋不同文明在價值觀上的共識，尤其是要注重傳播中國在當(dāng)代世界文明發(fā)展中的成功經(jīng)驗以提升圖書海外傳播力。

【關(guān)鍵詞】文明類型  文明發(fā)展  中國圖書  海外傳播     

【中圖分類號】F746    【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

文化全球化的語境下，作為展現(xiàn)中華文化的圖書海外傳播，具有重要的戰(zhàn)略意義和現(xiàn)實意義。多樣化文明之間的交流是促進(jìn)人類文明發(fā)展的動力。文明因不同而引起的沖突總是暫時的，而不同文明之間的相互吸收與融合則是持久的。文明共存是人類社會的出路，是人類社會必須爭取的目標(biāo)。以“和而不同”作為處理文化與文化之間關(guān)系的準(zhǔn)則，有助于引導(dǎo)不同民族和國家的文化之間進(jìn)行更加和諧的交流與對話，從而實現(xiàn)人類文明的共存。中國圖書海外傳播不僅可以推進(jìn)中華文明為世界各國所了解和接受，還能為人類文明發(fā)展提供中國經(jīng)驗和中國模式。

文明類型的不同是影響圖書海外傳播力的本質(zhì)原因

圖書的海外傳播是圖書創(chuàng)作——圖書出版——圖書傳播——傳播效果反饋的系統(tǒng)工程，從市場實踐層面來看，每一個環(huán)節(jié)操作不當(dāng)都有可能造成“走出去”不暢。但是，圖書海外傳播的本質(zhì)是文化不同所帶來的文明之間的碰撞與溝通，因此，文明類型的不同才是影響圖書海外傳播最深遠(yuǎn)，也是最本質(zhì)的因素。在圖書海外傳播中，文明類型的不同主要表現(xiàn)為符號層面的差異和價值觀層面的差異。

不同文明間符號層面的差異。文化傳播要達(dá)成意義的理解和共享，符號的能指和所指的對應(yīng)關(guān)系就必須能被交流雙方共同認(rèn)可。在同一個語言系統(tǒng)下，符號的傳播是一個從編碼到解碼的過程，也即是從符號到意義，再從意義到符號的轉(zhuǎn)換。以文字為主要呈現(xiàn)方式的圖書海外傳播，本質(zhì)上是一種語言傳播形式，經(jīng)過翻譯的圖書實際上是符號尋求意義共享的產(chǎn)物。然而，翻譯和編輯面臨的問題是，在一種文化中往往不存在相應(yīng)的符號來表達(dá)另外一種文化中的概念和意義。即便有相似或相同的詞匯，也會因為語義環(huán)境的不同而產(chǎn)生歧義與誤解。

不同文明間價值觀層面的差異。價值觀是文化的核心，是一種普遍性的傾向，表現(xiàn)為更喜歡事物的某些特定狀態(tài)而非其他狀態(tài)，它是一種帶有指向性的情感。身處于一種特定文化環(huán)境中的主體，總是不自覺地呈現(xiàn)出獨特的價值觀。價值觀從我們生命的早期階段就開始形成，并在以后的生活環(huán)境中被強化。價值觀一旦確立就很難改變，無論社會實踐活動如何變化，人們所擁有的基本價值觀都具有很強的穩(wěn)定性。價值觀很難把握，它們無法被局外人直接察覺到。圖書是一個國家文化價值觀的最直接表達(dá)，不同文明環(huán)境中成長的受眾的價值觀各有不同，因此，圖書的海外傳播是不同文明之間價值觀的碰撞過程。

強化中國在當(dāng)代世界文明發(fā)展中的地位與作用，提升中國圖書的海外傳播力

提升海外圖書傳播的影響力可以從以下兩個路徑著手：一是通過降低圖書海外傳播中因文明類型不同造成的障礙，促進(jìn)文化的和諧對話和發(fā)展；二是強化中國在當(dāng)代世界文明發(fā)展中的地位與作用，用中國道路和中國模式為全人類的文明發(fā)展提供借鑒。第一條路徑是被動的適應(yīng)海外傳播文明環(huán)境，是圖書邁向海外的必要準(zhǔn)備。但要想真正提高中國圖書的海外傳播力，還必須以更加積極的姿態(tài)，更加注重傳播中國的當(dāng)代發(fā)展經(jīng)驗，為世界文明發(fā)展提供有價值的借鑒。

采用適宜的符號和找尋價值觀共識促進(jìn)文明發(fā)展，減少圖書海外傳播阻力。采用適合不同文明的符號表達(dá)，促進(jìn)文明之間的互融。不同文明背景下孕育出的符號系統(tǒng)有所不同，因此，在用語言文字表現(xiàn)中華文化時，要注意語言的使用情境，根據(jù)文化之間的差異采用符合本土化的語言使用習(xí)慣。一個國家和民族的語言使用方式同他們的思維習(xí)慣關(guān)系密切，可以嘗試從思維方式出發(fā)理解不同語言之間的使用規(guī)則，有效減少因語言使用方式和使用習(xí)慣不同所導(dǎo)致的交流障礙。同時，作為表象符號的圖片，將文化置換成視覺化的表達(dá)形式，能夠超越純文字在傳遞意義上的局限，促進(jìn)文明在更廣泛的時間和空間范圍內(nèi)進(jìn)行有效的傳播。因此，圖書在進(jìn)行海外傳播時，要結(jié)合不同的文化背景和文化之間的親疏關(guān)系來選擇文化的符號表達(dá)方式。文化差距較大的可以適當(dāng)增加視覺符號圖書的輸出，從而減少海外讀者在理解上的偏差，促進(jìn)中華文明與海外文明的交流與融合。

尋求不同文明間的價值共識，促進(jìn)文明之間的互通。找尋不同文明間價值觀念的共識，是不同文化背景的國家和地區(qū)對話交流的基礎(chǔ)。發(fā)現(xiàn)不同文明之間價值觀念的共識，就是在尊重差異的基礎(chǔ)上，尋找最大公約數(shù)。盡管不同文化之間對某一個價值觀的闡述和表達(dá)不完全一致，但至少它們之間是不排斥的，且在某種程度上有著相互認(rèn)同的一面。例如，“己所不欲，勿施于人”的共識，對于中國的儒家思想來說，就是孔子關(guān)于“仁學(xué)”的闡述，對于西方基督教來說則是“博愛”。然而，共識并不是原本就存在的，它是在不同文明的國家和民族之間平等交流和協(xié)商過程中達(dá)成的。因此，我國圖書的海外傳播要拋棄狹隘的民族主義觀念，從全球化的視野來闡釋中華文明中的包容價值觀，以尋求世界不同文明之間的共識，促進(jìn)文明之間的互通。

以中國當(dāng)代文明發(fā)展的成功經(jīng)驗，提升圖書海外傳播力。進(jìn)入21世紀(jì)，西方發(fā)展模式的弊端開始逐漸顯露，曾經(jīng)主宰世界發(fā)展的西方模式日漸式微，很多國家開始反思未來世界的發(fā)展道路。反觀中國，自改革開放以來，中國的發(fā)展突飛猛進(jìn)，一躍成為世界第二大經(jīng)濟體，為世界經(jīng)濟的發(fā)展注入了新的活力。同時，中國在促進(jìn)全球發(fā)展中不斷貢獻(xiàn)智慧，負(fù)責(zé)任大國形象逐步樹立起來。支撐中國持續(xù)健康發(fā)展的正是中國特色社會主義道路，即中國模式。美國哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院教授、著名政治學(xué)家約瑟夫·奈指出：“中國的經(jīng)濟增長不僅讓發(fā)展中國家獲益巨大，中國特殊的發(fā)展模式和道路也被一些國家視為可效仿的榜樣……更重要的是將來，中國倡導(dǎo)的政治價值觀、社會發(fā)展模式和對外政策做法，會進(jìn)一步在世界公眾中產(chǎn)生共鳴和影響力。”中國模式之所以在全球發(fā)展中產(chǎn)生了極高的影響力，一方面是因為中國的文化有著自發(fā)反省的傳統(tǒng)，這促使中國在發(fā)展中不斷進(jìn)行自我調(diào)整和完善，從而為中國的發(fā)展模式注入了內(nèi)生性動力。另一方面，中國制度有著面向全人類、面向未來的可持續(xù)發(fā)展的邏輯，在這種邏輯引導(dǎo)下，中國模式在完善自我的同時，也在思考全人類共同面臨的重大發(fā)展問題，例如全球化問題、生態(tài)危機問題以及文化多元化問題等。因此，中國圖書“走出去”就要更加注重傳播中國在當(dāng)代世界文明發(fā)展中的成功經(jīng)驗，滿足海外讀者對中國特色社會主義發(fā)展道路的好奇心和學(xué)習(xí)欲，從而讓中國文化和中國模式為人類未來可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)智慧和提供借鑒。

羅素說：“不同文化之間的交流過去已被多次證明是人類文明發(fā)展的里程碑。”也就是說，文化間的平等交流和溝通是世界文明發(fā)展的動力。尤其是具有極強的包容性和粘合力的中華文化，可以為不同文化之間的平等對話提供借鑒。中國圖書在海外的傳播中要針對不同的文明類型，選擇不同的傳播內(nèi)容與相應(yīng)的表達(dá)方式，尤其要注重對中國在當(dāng)代世界文明發(fā)展中取得的成功經(jīng)驗的傳播，持續(xù)有效地提升中國圖書的海外傳播力。

（作者為武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、教授、博導(dǎo)，《新聞與傳播評論》雜志主編；武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生任文姣對本文亦有貢獻(xiàn)）

【參考文獻(xiàn)】

①湯一介：《“全球倫理”與“文明沖突”》，《北京行政學(xué)院學(xué)報》，2003年第1期。

②[美]塞繆爾·亨廷頓著，周琪、劉緋等譯：《文明的沖突與世界秩序的重建》，北京：新華出版社，2010年。

責(zé)編/周小梨    美編/楊玲玲

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