七十年，我國奶業(yè)風(fēng)雨兼程、不斷超越，民族乳業(yè)砥礪奮進(jìn)、求新求變。中國奶業(yè)的發(fā)展史，是民族乳企品牌的奮斗史，也是飛鶴人的奮斗史。57年來，幾代飛鶴人，肩負(fù)國產(chǎn)奶粉領(lǐng)先品牌的社會(huì)責(zé)任，不斷升級、優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，打造出“更適合中國寶寶體質(zhì)”的好奶粉。

七十年，飛鶴回首過往，展望未來，彰顯民族品牌情懷，希望以更優(yōu)異的成績獻(xiàn)禮新中國成立70周年，為牢牢守護(hù)中國寶寶奶瓶貢獻(xiàn)力量。

消費(fèi)升級下的守護(hù)力

“飛鶴奶粉更適合中國寶寶體質(zhì)”，這句早已家喻戶曉的廣告語，詮釋了飛鶴的獨(dú)特品牌優(yōu)勢，也昭示著飛鶴在“更適合”三個(gè)字上傾注的巨大心血。

飛鶴始建于1962年，從丹頂鶴故鄉(xiāng)齊齊哈爾起步，是中國最早的奶粉企業(yè)之一。57年來，飛鶴一直專注于中國寶寶體質(zhì)和母乳營養(yǎng)研究，引領(lǐng)行業(yè)開創(chuàng)多種提升奶粉對中國寶寶體質(zhì)適應(yīng)性的技術(shù)、配方與工藝，專心守護(hù)中國寶寶的口糧。

潛心打造“更新鮮、更適合”的高品質(zhì)奶粉，是飛鶴乳業(yè)的不懈追求。多年來，飛鶴專注于“更適合”的道路，致力于研制和生產(chǎn)“更適合中國寶寶體質(zhì)”的奶粉，創(chuàng)下連續(xù)57年安全生產(chǎn)無事故紀(jì)錄，積累了飛鶴員工全部喝飛鶴奶粉的員工寶寶代言口碑。

自1989年開始，飛鶴便開始有意識地根據(jù)中國母乳數(shù)據(jù)，研制更適合中國寶寶體質(zhì)的嬰幼兒配方奶粉。2011年，飛鶴入選國家863課題，同時(shí)開始中國母乳宏觀結(jié)構(gòu)的研究。2013年，飛鶴承擔(dān)國家十二五科研科技計(jì)劃支撐項(xiàng)目，開始了中國母乳宏觀結(jié)構(gòu)擴(kuò)展的研究。2016年，飛鶴在全國廣泛采集母乳，致力于打造專業(yè)的母乳數(shù)據(jù)庫，同時(shí)開始中國母乳微觀結(jié)構(gòu)的研究。

2011年，飛鶴根據(jù)中國母乳的“黃金標(biāo)準(zhǔn)”進(jìn)行研發(fā)，立足中外寶寶體質(zhì)差異，打造了更適合中國寶寶體質(zhì)的高端嬰幼兒奶粉——星飛帆系列，并通過臨床喂養(yǎng)試驗(yàn)，打造了行業(yè)內(nèi)開創(chuàng)性的高端化產(chǎn)品。

在嬰幼兒奶粉的研發(fā)上，飛鶴產(chǎn)品的應(yīng)用研發(fā)一直領(lǐng)先于行業(yè)，產(chǎn)品持續(xù)升級更接近中國母乳。飛鶴領(lǐng)先使用鈣加鋅，首家使用CPP、核苷酸和OPO，領(lǐng)先使用水解乳清蛋白，領(lǐng)先使用OPO、水解蛋白加低聚半乳糖組合。

此外，飛鶴聯(lián)合中國科學(xué)院，對數(shù)百名中國寶寶進(jìn)行了嬰幼兒配方奶粉臨床喂養(yǎng)試驗(yàn)，成為國內(nèi)首家完成臨床喂養(yǎng)試驗(yàn)驗(yàn)證的奶粉品牌。中國奶業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長高鴻賓對飛鶴的“更適合”理念十分認(rèn)可，“經(jīng)過多年努力，中國奶業(yè)已是脫胎換骨，國內(nèi)乳企研制的奶粉更適合中國寶寶。”

自主創(chuàng)新下的變革力

中國乳業(yè)的升級發(fā)展，離不開創(chuàng)新的力量。飛鶴產(chǎn)業(yè)集群就是業(yè)內(nèi)的一面創(chuàng)新旗幟。飛鶴乳業(yè)董事長冷友斌也說，“沒有當(dāng)年模式的創(chuàng)新，就沒有飛鶴健康發(fā)展的今天。”

早在2007年，飛鶴扎根北緯47°黃金奶源帶，打造了中國嬰幼兒奶粉行業(yè)內(nèi)完整的專屬產(chǎn)業(yè)集群，顛覆性地改變了中國乳業(yè)的產(chǎn)業(yè)模式。依托專屬產(chǎn)業(yè)集群，飛鶴構(gòu)建了“2小時(shí)生態(tài)圈”，從屬地環(huán)境、原料、運(yùn)輸、儲存、產(chǎn)品、物流等多個(gè)環(huán)節(jié)打造更新鮮的產(chǎn)品。

飛鶴不僅實(shí)現(xiàn)了從牧草種植，到規(guī)模化奶牛飼養(yǎng)，直至生產(chǎn)加工、物流倉儲、渠道管控乃至售后服務(wù)各環(huán)節(jié)全程可控，更形成了“農(nóng)牧工”三位一體的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)以及“種養(yǎng)加”一體化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式。如今，飛鶴擁有專屬農(nóng)場30萬畝，8個(gè)專屬牧場，5個(gè)智能化加工廠保障了飛鶴奶粉的源頭高品質(zhì)。

2018年9月，飛鶴攜手中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院，完成制定了以“新鮮生牛乳一次成粉”為核心的飛鶴新鮮乳粉標(biāo)準(zhǔn)體系。飛鶴新鮮標(biāo)準(zhǔn)，是專屬產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)的成果，更是消費(fèi)升級下高品質(zhì)奶粉的保障。

牧場新鮮生牛乳成粉，正逐漸成為消費(fèi)者的選購標(biāo)準(zhǔn)。此外，飛鶴專屬牧場的鮮奶品質(zhì)在蛋白質(zhì)、菌落指數(shù)等指標(biāo)上已遠(yuǎn)超歐盟標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到世界一流。

我國嬰幼兒奶粉的未來，新鮮將成為高品質(zhì)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。在此趨勢下，飛鶴以“鮮”立行業(yè)潮頭，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)的規(guī)范化發(fā)展進(jìn)程。

憑借無可比擬的創(chuàng)新力，飛鶴在國內(nèi)國外斬獲大獎(jiǎng)無數(shù)，例如，連續(xù)五年獲得食品界“諾貝爾獎(jiǎng)”的世界食品品質(zhì)評鑒大會(huì)的金獎(jiǎng)，連續(xù)3年入圍世界乳制品創(chuàng)新大獎(jiǎng)……飛鶴用核心技術(shù)和卓越品質(zhì)為中國乳業(yè)贏得國際贊譽(yù)。

可以說，飛鶴踩準(zhǔn)了行業(yè)變革、自主創(chuàng)新的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，從專屬產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，到走更適合的差異化道路，再到制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，飛鶴始終以自主創(chuàng)新推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的變革，加速中國乳業(yè)更好、更快發(fā)展。

社會(huì)責(zé)任下的品牌力

57年來，飛鶴不僅關(guān)心中國寶寶健康成長，更將愛心與責(zé)任鑄于企業(yè)基因之中。飛鶴在追求商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，始終踐行“盡己所能，反哺社會(huì)”的企業(yè)社會(huì)公益理念，深入精準(zhǔn)扶貧事業(yè)。

飛鶴依托專屬產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，一方面帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)建設(shè)，促進(jìn)就業(yè)，另一方面帶動(dòng)行業(yè)良性循環(huán)和發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長。飛鶴展開產(chǎn)業(yè)、教育、健康等多種扶貧形式，在完善大扶貧格局的基礎(chǔ)上不斷尋找新突破，為精準(zhǔn)扶貧事業(yè)貢獻(xiàn)飛鶴智慧，通過扶貧等公益活動(dòng)，向社會(huì)捐贈(zèng)。

其中，飛鶴在黑龍江省有5個(gè)現(xiàn)代化核心工廠，工廠所在地是國家級貧困縣，相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)集群上下游均布局在貧困縣，帶動(dòng)就業(yè)并促進(jìn)周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力政府實(shí)現(xiàn)了勞動(dòng)力轉(zhuǎn)化，增加就業(yè)渠道和增加稅源。作為民族乳企，飛鶴用高質(zhì)量產(chǎn)品守護(hù)祖國下一代成長，用可持續(xù)的扶貧模式讓更多人過上向往的美好生活。

此外，飛鶴還積極探索綠色可持續(xù)發(fā)展路徑，打破“先污染后治理，生態(tài)給經(jīng)濟(jì)讓步”的老路，促成相關(guān)產(chǎn)業(yè)與自然環(huán)境的良性互動(dòng)，達(dá)成經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效應(yīng)雙贏的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。針對農(nóng)畜牧業(yè)廢棄物處理的奶業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)，飛鶴乳業(yè)董事長冷友斌作為全國人大代表在2018年“兩會(huì)”期間積極建言，提出“農(nóng)畜牧業(yè)廢棄物是資源不是污染源，創(chuàng)新農(nóng)畜牧業(yè)態(tài)循環(huán)模式，將農(nóng)畜牧業(yè)廢棄物資源化利用是根本途徑”。

飛鶴奶粉的高品質(zhì)已得到市場和消費(fèi)者的認(rèn)可。2017年，飛鶴奶粉高端銷售增長超200%。2018年，飛鶴成為中國嬰幼兒奶粉行業(yè)歷史上首個(gè)突破百億的企業(yè)，一年超7000萬罐被媽媽們選擇，榮膺國產(chǎn)嬰幼兒奶粉第一品牌。2019年，飛鶴入選“2019中國企業(yè)500強(qiáng)”“2019亞洲品牌500強(qiáng)”等榮譽(yù)榜單。文/陽葉萍

寄語

70年，中國乳業(yè)由弱變強(qiáng)、成績斐然，而飛鶴的亮眼業(yè)績和突出貢獻(xiàn)也有目共睹。如今，飛鶴不僅在“量”上實(shí)現(xiàn)了較快增長，在“質(zhì)”上也取得了顯著突破。新的征程，飛鶴將繼續(xù)立足“更合適”理念以及品牌影響力優(yōu)勢，不斷升級產(chǎn)品和服務(wù)，積極踐行社會(huì)責(zé)任，帶領(lǐng)民族品牌崛起，為中國乳業(yè)品質(zhì)再升級賦能。