【摘要】近年來(lái)隨著“網(wǎng)絡(luò)造星”現(xiàn)象甚囂塵上，各種偶像“爆熱”，呈現(xiàn)出一場(chǎng)集潮流化、視覺(jué)化、娛樂(lè)跨界與自造IP的“名人大觀”。網(wǎng)紅偶像迎合了觀眾的娛樂(lè)化傾向，然而，在承認(rèn)其經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)價(jià)值的同時(shí)，也要冷靜分析、慎重對(duì)待偶像“暴熱”背后存在的“俗”品味、“惡”偏好、盲目跟風(fēng)無(wú)內(nèi)涵、隨波從眾不創(chuàng)新等問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】“網(wǎng)絡(luò)造星” 網(wǎng)絡(luò)文化 “名人大觀” 【中圖分類(lèi)號(hào)】G223 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

“網(wǎng)絡(luò)造星”：網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)的“名人大觀”

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，新媒體發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，以各種視頻終端、社交媒體為基礎(chǔ)的“網(wǎng)絡(luò)造星”運(yùn)動(dòng)也呈愈演愈烈之勢(shì)，通過(guò)潮流化、視覺(jué)化、娛樂(lè)跨界、自造IP等路徑，呈現(xiàn)出一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的“名人大觀”。“網(wǎng)絡(luò)造星”運(yùn)動(dòng)開(kāi)展使“網(wǎng)紅偶像”數(shù)量快速增多。短視頻、小視頻、自媒體平臺(tái)使多種“女神”“男神”出現(xiàn)刷屏、霸屏的現(xiàn)象。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)《2018年網(wǎng)紅偶像發(fā)展產(chǎn)出報(bào)告》顯示，我國(guó)粉絲量超過(guò)10萬(wàn)的網(wǎng)紅偶像數(shù)量從2017年的18萬(wàn)人猛增到2018年的42萬(wàn)人，網(wǎng)紅偶像粉絲總量超過(guò)180億，這里不排除一位粉絲關(guān)注多個(gè)網(wǎng)紅偶像的情況。騰訊《2018互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)研究報(bào)告》顯示，2018年網(wǎng)紅偶像數(shù)量是2016年與2017年網(wǎng)紅偶像數(shù)量之和的兩倍多，眾多網(wǎng)紅偶像直播播放量超越100萬(wàn)。

視覺(jué)化打造提高偶像知名度。視覺(jué)化打造體現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)紅偶像的外表展現(xiàn)及話(huà)題渲染。在自造IP打造“名人大觀”的時(shí)代，網(wǎng)紅偶像成為話(huà)題打造與視覺(jué)渲染的對(duì)象，他們成為潮男靚女競(jìng)相膜拜、模仿的“男神”與“女神”。實(shí)質(zhì)上，互聯(lián)網(wǎng)流量平臺(tái)與網(wǎng)紅偶像形成了內(nèi)在結(jié)合的生態(tài)，為在短時(shí)間內(nèi)快速獲得流量，聚集公眾注意力，80%的視頻流量平臺(tái)會(huì)依賴(lài)自造IP ，即依靠自身資源打造網(wǎng)紅偶像，獲取流量IP，打造“名人大觀”，擴(kuò)大影響力。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)還利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，不斷在自身?yè)碛械牧髁慷送扑途W(wǎng)紅話(huà)題或偶像信息，在社交媒體平臺(tái)對(duì)偶像話(huà)題深度渲染，并借助一些視覺(jué)呈現(xiàn)手段，使網(wǎng)紅偶像話(huà)題成為用戶(hù)的重要談資，進(jìn)而獲取更大的流量。視覺(jué)化打造提高了網(wǎng)紅偶像的知名度與熱度，確保了平臺(tái)有效的流量，使“名人大觀”效應(yīng)持續(xù)擴(kuò)大。

娛樂(lè)跨界的影響效應(yīng)被快速放大。在偶像“爆熱”過(guò)程中，媒體不僅僅參與了“名人大觀”的打造，而且還借助“網(wǎng)絡(luò)造星”節(jié)目的影響力，實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)跨界，將節(jié)目影響力擴(kuò)展到教育、科技、文化等領(lǐng)域，以媒體受眾為基礎(chǔ)，打造跨界的“生態(tài)大觀”。網(wǎng)紅偶像之所以跨界也能獲得巨大的影響力，在于良好的“粉絲”基礎(chǔ)和互聯(lián)網(wǎng)媒體巨大的“傳播效應(yīng)”。“網(wǎng)絡(luò)造星”節(jié)目使網(wǎng)紅偶像在類(lèi)型、數(shù)量、視覺(jué)、舞臺(tái)中的變化也越來(lái)越多元，不僅視覺(jué)表現(xiàn)、變化方式更為強(qiáng)烈，坐擁的“話(huà)題”“粉絲”也更加豐富，網(wǎng)紅偶像的娛樂(lè)跨界成為互聯(lián)網(wǎng)情景中一種特殊的視覺(jué)盛宴。在互聯(lián)網(wǎng)媒體的影響下，網(wǎng)民群體的交流方式、談?wù)撛?huà)題、思維方式也越來(lái)越受到網(wǎng)紅偶像的影響。一些“網(wǎng)絡(luò)造星”節(jié)目往往引發(fā)現(xiàn)象級(jí)的社會(huì)效應(yīng)。

網(wǎng)紅偶像迎合了觀眾的娛樂(lè)化傾向

截至2018年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)終端用戶(hù)已突破7億人，其中視頻端用戶(hù)突破5.24億人，占網(wǎng)絡(luò)終端用戶(hù)73.4%，這就意味著網(wǎng)絡(luò)受眾的信息分享模式發(fā)生了變化，龐大的視頻用戶(hù)群是偶像“爆紅”的基礎(chǔ)。而各類(lèi)視頻流量平臺(tái)和“造星節(jié)目”制作方借助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)視頻用戶(hù)的行為反復(fù)分析，從中挖掘用戶(hù)的偏好和行為習(xí)慣，精準(zhǔn)把握用戶(hù)的收視規(guī)律，進(jìn)一步奠定了網(wǎng)紅偶像的粉絲基礎(chǔ)?；诖耍枷?ldquo;爆熱”勢(shì)必有其內(nèi)在的價(jià)值與規(guī)律。

偶像青年化適應(yīng)受眾的價(jià)值傾向。隨著人們生活節(jié)奏的加快，公眾對(duì)新事物接受能力一再提高，接受周期逐步縮短，逐漸從傳統(tǒng)信息資源匱乏狀態(tài)的“現(xiàn)象凝聚”向“人物聚焦”方向轉(zhuǎn)變。“網(wǎng)紅少女”“偶像男神”更能滿(mǎn)足受眾的“人物聚焦”需求，追求青年化、潮流化更能凸顯個(gè)性，受眾的個(gè)人意愿得到彰顯，再加上網(wǎng)紅偶像極強(qiáng)的視覺(jué)張力與個(gè)體表現(xiàn)力，確保了公眾在視頻分享中獲得情感滿(mǎn)足。

偶像張合度滿(mǎn)足符合受眾的模仿需求。年輕人是互聯(lián)網(wǎng)的“土著”，他們追求個(gè)性，注重個(gè)人形象塑造，個(gè)人訴求表現(xiàn)欲強(qiáng)烈。網(wǎng)紅偶像則契合了青年受眾這種需求：青年網(wǎng)民在偶像話(huà)題回應(yīng)中充分表達(dá)個(gè)體訴求的同時(shí)，利用偶像的話(huà)題敘事方式進(jìn)一步宣揚(yáng)自己的個(gè)性。另一方面，偶像話(huà)題符合年輕受眾的心理訴求，在受到青年人青睞的基礎(chǔ)上，借助輕松、幽默的話(huà)題氛圍彰顯當(dāng)代青年人的氣質(zhì)，這種氣質(zhì)是當(dāng)代青年人借助網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生的情感宣泄，是對(duì)一些不合理意見(jiàn)的審視及對(duì)社會(huì)不公平現(xiàn)象的批判。

對(duì)一些網(wǎng)紅偶像低俗品味的批判性審視

對(duì)一些網(wǎng)紅偶像的無(wú)節(jié)制追捧，反映出一些受眾較為低俗的品味。作為一種娛樂(lè)文化現(xiàn)象，網(wǎng)紅偶像必須認(rèn)識(shí)到自身的社會(huì)屬性，認(rèn)清自身對(duì)社會(huì)受眾產(chǎn)生的影響，正視自身存在的問(wèn)題，不能為博眼球、汲取流量，忽視社會(huì)公德與公民道德，要尋求宣傳社會(huì)正能量與受眾需求“娛樂(lè)化”之間的平衡。

“低俗”品味，“惡”偏好。品味是網(wǎng)紅偶像“爆熱”的一個(gè)重要原因，品味“低俗”往往表現(xiàn)出“惡”偏好。一些網(wǎng)紅偶像出于娛樂(lè)與博眼球的需要，會(huì)特意彰顯自己的“俗”品味，或是在視頻錄制時(shí)借機(jī)展現(xiàn)自己的與眾不同，或是展示自己的“學(xué)霸”身份，或是展現(xiàn)自己的多才多藝，對(duì)自己稍有所長(zhǎng)的領(lǐng)域大肆炒作，若自身引以為豪的優(yōu)點(diǎn)沒(méi)有受到關(guān)注就會(huì)“掐頭去尾”，制造矛盾。即使制作方對(duì)一些有關(guān)網(wǎng)紅偶像自身話(huà)題做了處理，或是規(guī)避了尖銳內(nèi)容，出于維護(hù)自身人氣的需求，一些偶像也會(huì)刻意制作話(huà)題，張揚(yáng)自己的所謂個(gè)性，“俗”品味與“惡”偏好不免混入其中。品味與偏好是為了塑造內(nèi)涵，展現(xiàn)人物亮點(diǎn)，但“俗”品味與“惡”偏好則超過(guò)了偶像自身定義的社會(huì)邊界，暴露了其個(gè)人內(nèi)涵的匱乏。

盲目跟風(fēng)無(wú)內(nèi)涵。細(xì)數(shù)那些依靠網(wǎng)絡(luò)IP、視頻媒體、直播平臺(tái)“爆熱”的網(wǎng)紅偶像，大多是一些視頻平臺(tái)、視頻團(tuán)隊(duì)炒作起來(lái)的，大多數(shù)網(wǎng)紅偶像缺乏素養(yǎng)、無(wú)亮點(diǎn)、無(wú)特長(zhǎng)，仿佛流水線(xiàn)制作的商品，除卻外觀，毫無(wú)實(shí)用價(jià)值。與一些影視藝人相比，網(wǎng)紅偶像出于能力限制、個(gè)人專(zhuān)業(yè)及短時(shí)效的視頻效應(yīng)，注定其只能“爆紅”，不能保持長(zhǎng)期的粉絲粘性。盲目跟風(fēng)的“熱現(xiàn)象”勢(shì)必缺乏內(nèi)涵，長(zhǎng)時(shí)間傳播會(huì)造成受眾審美疲勞，再加上缺乏價(jià)值引領(lǐng)作用，會(huì)造成粉絲興趣下降，網(wǎng)紅偶像由“爆熱”轉(zhuǎn)向冷寂。

隨波從眾無(wú)創(chuàng)新。當(dāng)前受到粉絲經(jīng)濟(jì)的巨大經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)流量平臺(tái)、視頻媒體極力自造IP，打造網(wǎng)紅偶像，吸引粉絲與用戶(hù)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)空間偶像數(shù)量快速增多，形成了隨波從眾浪潮。與數(shù)量的高速增長(zhǎng)相比，網(wǎng)紅偶像的塑造方式并無(wú)太大創(chuàng)新，節(jié)目質(zhì)量也未提高。坐擁大量粉絲的偶像高流量、高人氣、高收益，但節(jié)目缺乏特色、粉絲互動(dòng)方式缺少創(chuàng)新。粉絲數(shù)量較少的偶像流量少、知名度不足、人氣不足，由于缺乏良好的資源支持，難以實(shí)現(xiàn)在自身表現(xiàn)方式與粉絲互動(dòng)方式上的創(chuàng)新。這就導(dǎo)致“土網(wǎng)紅”“土偶”不斷涌現(xiàn)，具有價(jià)值引領(lǐng)作用、反映社會(huì)正能量的偶像亦難覓蹤跡。

“爆熱”的偶像可以依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、IP熱點(diǎn)迅速獲得粉絲關(guān)注，但要保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的知名度與高人氣，就要提高素質(zhì)，反映社會(huì)道德，依靠厚積薄發(fā)的文化力量觸動(dòng)用戶(hù)靈魂，實(shí)現(xiàn)貼近時(shí)代、獨(dú)具特色的價(jià)值引領(lǐng)。

（作者為吉林大學(xué)哲學(xué)社會(huì)學(xué)院博士研究生）

【參考文獻(xiàn)】

①青青：《身邊偶像助力青少年樹(shù)立健康偶像觀》，《中國(guó)藝術(shù)報(bào)》，2019年7月8日。

②楊思宇、劉鳴箏：《粉絲文化研究簡(jiǎn)史:歷史脈絡(luò)、理論梳理與趨勢(shì)探析》，《傳媒觀察》，2019年第6期。

責(zé)編/孫娜 美編/王夢(mèng)雅

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