陜西洛川蘋果品牌價(jià)值超500億元、寧夏鹽池灘羊成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收的“鐵桿農(nóng)產(chǎn)品”、河南正陽(yáng)花生去年綜合收入達(dá)到148億元……

12月18日，2019中國(guó)品牌論壇“一縣一品”品牌建設(shè)發(fā)展論壇在人民日?qǐng)?bào)社舉行。各界嘉賓匯聚一堂，立足打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)和推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，圍繞縣域品牌價(jià)值如何提升等話題，研討交流，分享經(jīng)驗(yàn)。論壇期間，還發(fā)布了2019年度“一縣一品”品牌強(qiáng)縣經(jīng)典案例。

打造縣域品牌助力脫貧攻堅(jiān)

2017年12月，中國(guó)老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)和中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)按照政府主導(dǎo)、三會(huì)搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、老區(qū)受益的原則，共同發(fā)起并組織實(shí)施了“一縣一品”品牌扶貧行動(dòng)。截至目前，入選縣域達(dá)50個(gè)，遴選出有發(fā)展?jié)撡|(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品50余種，并著手幫助40個(gè)老區(qū)貧困縣的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌打造。

“實(shí)踐證明，老區(qū)品牌建設(shè)只要有效整合優(yōu)勢(shì)資源，深入挖掘潛在價(jià)值，就能打造一批享譽(yù)全國(guó)乃至更大范圍的馳名品牌。”全國(guó)政協(xié)常委、中國(guó)老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、原北京軍區(qū)副政委王健在致辭中說(shuō)，“應(yīng)當(dāng)聚合社會(huì)各界力量，共同為老區(qū)品牌建設(shè)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)出力，不斷提升老區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的美譽(yù)度和知名度，增強(qiáng)市場(chǎng)影響力，讓更多老區(qū)好產(chǎn)品走出深山、賣上好價(jià)，讓更多老區(qū)百姓受益。”

“發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)縣域振興，在全面建成小康社會(huì)、全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中具有決定性作用。而培育特色品牌、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)就是一個(gè)有效路徑、有力抓手。”人民日?qǐng)?bào)社辦公廳主任鄭劍說(shuō)，“人民日?qǐng)?bào)將繼續(xù)發(fā)揮在輿論引導(dǎo)、資源整合等方面的優(yōu)勢(shì)，把‘一縣一品’品牌扶持工作做深做實(shí)做好，進(jìn)一步助力縣域打造品牌和高質(zhì)量發(fā)展。”

農(nóng)業(yè)在我國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)中占有重要地位，眾多地區(qū)的金字招牌就是農(nóng)產(chǎn)品。中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃競(jìng)儀表示，“協(xié)會(huì)將繼續(xù)圍繞主攻流通、主打品牌的工作思路，將各方力量聚集到質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)的實(shí)踐中來(lái)，深度挖掘優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值，不斷加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳，為農(nóng)產(chǎn)品品牌賦能，為老區(qū)縣域精準(zhǔn)脫貧貢獻(xiàn)力量。”

遴選經(jīng)典案例共享有效路徑

近年來(lái)，寧夏革命老區(qū)鹽池縣大力發(fā)展以灘羊?yàn)橹鲗?dǎo)的特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展成效顯著。本次論壇，鹽池灘羊入選2019年度“一縣一品”品牌強(qiáng)縣經(jīng)典案例。“品牌就是影響力、號(hào)召力、競(jìng)爭(zhēng)力。我們聚焦規(guī)劃引領(lǐng)、突出品牌保護(hù)、建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)體系，打出了一套品牌建設(shè)組合拳。”寧夏回族自治區(qū)吳忠市委常委、鹽池縣委書記滑志敏說(shuō)，“灘羊肉外銷價(jià)格平均每公斤近200元，最高賣到了一公斤680元，養(yǎng)殖戶只均增收達(dá)到了300元以上，群眾真正嘗到了創(chuàng)品牌的甜頭。”

本次論壇在已入選“一縣一品”的50個(gè)縣域中遴選出了10個(gè)2019年度“一縣一品”品牌強(qiáng)縣經(jīng)典案例，鹽池灘羊、正陽(yáng)花生、洛川蘋果、蒼溪紅心獼猴桃、7100飲用天然水等入選。

如何讓農(nóng)特產(chǎn)品走出去、把游客請(qǐng)進(jìn)來(lái)？論壇現(xiàn)場(chǎng)，西藏自治區(qū)拉薩市當(dāng)雄縣委副書記、縣長(zhǎng)其美次仁提出的問(wèn)題，也是與會(huì)嘉賓共同關(guān)注的話題。其美次仁介紹，當(dāng)雄縣發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展凈土健康產(chǎn)業(yè)，探索一二三產(chǎn)深度融合。“牦牛、天然飲用水和文化旅游成為當(dāng)雄縣三張產(chǎn)業(yè)名片。我們將通過(guò)打造‘極凈當(dāng)雄’區(qū)域公共品牌，持續(xù)提升產(chǎn)品美譽(yù)度和認(rèn)知度”，其美次仁說(shuō)。

為培育更多優(yōu)秀中國(guó)品牌，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合有關(guān)單位自2013年起連續(xù)7年發(fā)布中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，把培養(yǎng)一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌作為重中之重。“品牌不等于企業(yè)或產(chǎn)品名稱，也不等于商標(biāo)。”中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)鄭志受現(xiàn)場(chǎng)就地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)進(jìn)行解讀，“品牌價(jià)值評(píng)價(jià)需要同時(shí)關(guān)注有形要素和無(wú)形要素，并通過(guò)評(píng)價(jià)結(jié)果找出差距、明確方向，助力品牌價(jià)值提升”。

提升品牌價(jià)值推動(dòng)鄉(xiāng)村振興

“洛川蘋果是可以帶皮吃的蘋果！”論壇現(xiàn)場(chǎng)，洛川蘋果展臺(tái)前駐足者眾多。

“洛川是聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織考察認(rèn)定的世界上蘋果最佳優(yōu)生區(qū)的核心區(qū)域，完全可以和世界上著名產(chǎn)區(qū)媲美。”陜西省洛川縣委書記王明智自豪地說(shuō)，“在前不久農(nóng)業(yè)農(nóng)村部召開的中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)上，洛川蘋果品牌價(jià)值位居全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品第二名，水果中第一名。”

如何提升縣域品牌價(jià)值、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興？“提升縣域品牌價(jià)值，需要提高品牌傳播力和產(chǎn)品銷售力。”天下星農(nóng)投資有限公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)胡海卿說(shuō)，“此外，還需講清‘三件事’——我是誰(shuí)、我有何不同、何以見(jiàn)得。如此，縣域品牌才能成為區(qū)域發(fā)展金字招牌。”

“包裝是產(chǎn)品接觸消費(fèi)者的‘第一時(shí)刻’，是生產(chǎn)者影響消費(fèi)者認(rèn)知和預(yù)期的重要環(huán)節(jié)。”中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)陳彥說(shuō)，“特別是老字號(hào)品牌，通過(guò)重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)包裝，可以持續(xù)和新生代消費(fèi)者建立關(guān)系和連接，為品牌注入新的內(nèi)涵與活力。”

據(jù)了解，為了進(jìn)一步推動(dòng)品牌強(qiáng)縣工作，今年8月，在人民日?qǐng)?bào)品牌強(qiáng)國(guó)計(jì)劃整體框架下，人民日?qǐng)?bào)文化傳媒有限公司與中國(guó)老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)共同啟動(dòng)了“一縣一品”品牌扶持計(jì)劃，同時(shí)啟動(dòng)了“一縣一品”縣委書記品牌推介會(huì)系列新媒體傳播項(xiàng)目，與有關(guān)縣域黨委政府、品牌企業(yè)、品牌研究和傳播機(jī)構(gòu)等一起深入開展縣域品牌采訪調(diào)研，形成了階段性成果。