【摘要】在加強(qiáng)對(duì)外文化工作中，處理好文化自信與文明交流的關(guān)系是首要前提，協(xié)調(diào)好政府引領(lǐng)與民間往來(lái)的關(guān)系是根本原則，掌握好主題闡釋與方式創(chuàng)新的關(guān)系是基本內(nèi)涵，統(tǒng)籌好媒介融合與傳播效能的關(guān)系是重要要求。唯有把握好這幾對(duì)關(guān)系，才能更好地傳播中國(guó)價(jià)值、弘揚(yáng)中國(guó)精神、提升國(guó)家文化軟實(shí)力。

【關(guān)鍵詞】新時(shí)代  對(duì)外文化工作  文化自信    【中圖分類號(hào)】G125    【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

文化是人類文明成果的精華集成，蘊(yùn)含著一個(gè)民族的生機(jī)與活力，彰顯著一個(gè)國(guó)家最深層的情感表達(dá)。弘揚(yáng)中華文化、講好中國(guó)故事是對(duì)外文化工作的重要目標(biāo)。做好對(duì)外文化工作不僅有利于增強(qiáng)我國(guó)的文化軟實(shí)力，而且有助于提高我國(guó)的國(guó)際影響力。加強(qiáng)對(duì)外文化工作，要立足于中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局，厘清對(duì)外文化工作的基本特征和重要內(nèi)容，正確把握幾對(duì)重要關(guān)系。

處理好文化自信與文明交流的關(guān)系

處理好文化自信與文明交流的關(guān)系，是新時(shí)代加強(qiáng)對(duì)外文化工作的首要前提。習(xí)近平總書記深刻指出：“文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。”堅(jiān)定文化自信，事關(guān)國(guó)運(yùn)興衰。只有堅(jiān)定文化自信、發(fā)揮自身文明的優(yōu)勢(shì)，才會(huì)實(shí)現(xiàn)更好的交流發(fā)展。為此，要正確把握文化自信與文明交流的關(guān)系，即在對(duì)外文化工作中堅(jiān)守民族立場(chǎng)、守住文化安全底線、堅(jiān)定文化自信、增強(qiáng)文化自覺(jué)、激發(fā)文化創(chuàng)新活力。

首先，樹立高度的文化自信。要認(rèn)識(shí)到堅(jiān)守民族立場(chǎng)是開展對(duì)外文化工作的前提，博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國(guó)在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的根基，要以充足的底氣與自豪感在對(duì)外工作中積極展示中華文化的獨(dú)特魅力。習(xí)近平總書記指出，“要堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)、傳承中華文化基因、展現(xiàn)中華審美風(fēng)范，從中華民族的輝煌歷史和國(guó)家發(fā)展的偉大成就中汲取精神力量，增強(qiáng)文化自信，增強(qiáng)講好中國(guó)故事的底色和底氣”。這也是在對(duì)外文化工作中處理好文化自信和文明交流關(guān)系的基礎(chǔ)。

其次，加強(qiáng)文明交流互鑒。不同文明各有特色，因交流而多彩，因互鑒而豐富。在對(duì)外文化工作中，要注重推動(dòng)中華文化與外來(lái)文化的融合，使其在充分汲取世界各種文明養(yǎng)分的過(guò)程中不斷豐富、發(fā)展和壯大，增強(qiáng)文化軟實(shí)力與文化自信心。要注重兼收并蓄，始終秉持以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神，在繼承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上堅(jiān)持古為今用、洋為中用，促進(jìn)其實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展；要用現(xiàn)代元素激活傳統(tǒng)文化的生命力，使其在國(guó)際傳播中更具影響力與感召力。只有站在歷史與現(xiàn)實(shí)相統(tǒng)一的高度，“不忘本來(lái)”“融合外來(lái)”，才能為弘揚(yáng)中華文明“開辟未來(lái)”。

協(xié)調(diào)好政府引領(lǐng)與民間往來(lái)的關(guān)系

協(xié)調(diào)好政府引領(lǐng)與民間往來(lái)的關(guān)系，是新時(shí)代加強(qiáng)對(duì)外文化工作的根本原則。對(duì)外文化工作是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)性工程，僅僅依靠政府力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。另外，以往對(duì)外文化工作中存在模式機(jī)械、內(nèi)容生硬、形式刻板等問(wèn)題，導(dǎo)致文化對(duì)外傳播缺乏靈活性與人情味，在一定程度上影響了國(guó)際傳播的效果。對(duì)此，要完善人文交流機(jī)制，創(chuàng)新人文交流方式，發(fā)揮政府引領(lǐng)作用，凸顯民間往來(lái)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)人類文明交流互鑒，推動(dòng)人類文明進(jìn)步。

一方面，發(fā)揮政府引領(lǐng)作用。對(duì)外文化交流是立體、全面的文化活動(dòng)，須在政府的積極引領(lǐng)下有序開展。政府可以通過(guò)制度設(shè)計(jì)、資源供給和人才聚合等方式，搭建合作平臺(tái)、開辟合作渠道、打造合作網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)新合作模式，開展多領(lǐng)域、多層次、多渠道的人文合作與交流，為民間往來(lái)確立基本框架、奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

另一方面，凸顯民間往來(lái)優(yōu)勢(shì)。應(yīng)調(diào)動(dòng)各方面的積極性，豐富文化交往渠道，形成文化傳播合力。人是文明交流互鑒最好的載體，讓人民群眾廣泛參與進(jìn)來(lái)，使其成為自覺(jué)傳播中華美德、中華文化的主體，以此擴(kuò)大傳播范圍，形成規(guī)?；膫鞑バ?yīng)。尤其要借助海外留學(xué)生、華人華僑等民間力量促進(jìn)中外文化交流，在政府的政策支持與引導(dǎo)下，形成推進(jìn)文化對(duì)外傳播的良好氛圍，助力中國(guó)文化“走出去”“走得遠(yuǎn)”“走得順”。

掌握好主題闡釋與方式創(chuàng)新的關(guān)系

掌握好主題闡釋與方式創(chuàng)新的關(guān)系，是新時(shí)代加強(qiáng)對(duì)外文化工作的基本內(nèi)涵。習(xí)近平總書記明確要求，“黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性”。對(duì)外文化工作是黨的輿論工作的重要組成部分。為此，應(yīng)尊重文化傳播規(guī)律，鮮明闡釋文化主題，創(chuàng)新方式方法。也就是說(shuō)，對(duì)外文化工作既要緊扣核心主題，又要根據(jù)對(duì)象特點(diǎn)加以創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，做好主題內(nèi)容“守”與方式方法“變”的有機(jī)結(jié)合。

首先，圍繞中心主題，講好中國(guó)故事。要在對(duì)外文化交流中著重闡釋中國(guó)特色和中國(guó)道路，用一個(gè)個(gè)鮮活生動(dòng)的事例展示偉大發(fā)展成就；凸顯中國(guó)精神和社會(huì)主義核心價(jià)值觀，主動(dòng)講好關(guān)于黨和人民奮斗的精彩故事；彰顯文化自信，向世界展示中華文化的魅力。

其次，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。中外人群在話語(yǔ)邏輯、風(fēng)俗習(xí)慣、審美心理等方面具有差別，如何把我們想講的與國(guó)外受眾想聽的結(jié)合起來(lái)，積極爭(zhēng)取國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)，增強(qiáng)文化傳播的魅力、吸引力、親和力？這就迫切需要?jiǎng)?chuàng)新方式方法，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，構(gòu)建外國(guó)民眾“聽得到、聽得懂、聽得進(jìn)”的國(guó)際話語(yǔ)體系，增強(qiáng)中國(guó)文化的傳播力、影響力；以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為中國(guó)故事展開的邏輯主線，以外國(guó)受眾熟悉的思維表達(dá)范式、接受心理營(yíng)造故事情境，使其不知不覺(jué)地進(jìn)入情境中，進(jìn)而產(chǎn)生情感共鳴，增強(qiáng)中國(guó)文化在國(guó)際傳播中的親和力與感染力。

統(tǒng)籌好媒介融合與傳播效能的關(guān)系

統(tǒng)籌好媒介融合與傳播效能的關(guān)系，是新時(shí)代加強(qiáng)對(duì)外文化工作的重要要求。新時(shí)代是媒介融合發(fā)展的時(shí)代，如何有效增強(qiáng)傳播效能、提升國(guó)際影響力、增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，是對(duì)外文化工作亟需解決的現(xiàn)實(shí)難題。對(duì)此，要充分做好媒介融合這篇大文章，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，借力新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)。

其一，大力推進(jìn)媒體融合發(fā)展。我國(guó)傳統(tǒng)媒體在國(guó)際傳播中存在著針對(duì)性不強(qiáng)、親和力缺乏、說(shuō)服力不足等問(wèn)題，削弱了對(duì)外宣傳的效果。隨著以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的全媒體、自媒體、融媒體時(shí)代的到來(lái)，文化傳播與交流的方式、內(nèi)容也將經(jīng)歷全新的變革，新媒體成為各國(guó)擴(kuò)大對(duì)外宣傳的重要手段。傳統(tǒng)主流媒體通過(guò)與新興媒體的融合發(fā)展、借鑒新興媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，在靈活度、即時(shí)性、多樣性等方面發(fā)生轉(zhuǎn)變，公信力、影響力與輿論引導(dǎo)力也得以增強(qiáng)。

其二，積極打造新型傳播平臺(tái)。將新興媒體與傳統(tǒng)媒體的資源進(jìn)行深度整合，形成多元化傳播渠道，建設(shè)全媒體傳播矩陣，構(gòu)建新舊結(jié)合、形式豐富、融合聯(lián)動(dòng)的現(xiàn)代傳播體系，以適應(yīng)當(dāng)代國(guó)際傳播趨勢(shì)、提高國(guó)際傳播效能，從而使中國(guó)文化的對(duì)外傳播更加立體、生動(dòng)與精彩，提升中國(guó)文化的國(guó)際影響力和話語(yǔ)權(quán)。

（作者為南京師范大學(xué)公共管理學(xué)院講師、團(tuán)委書記）

【注：本文系江蘇省教育廳哲學(xué)社會(huì)科學(xué)項(xiàng)目“高校意識(shí)形態(tài)安全治理體系與治理能力提升研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2016SJB710004）和校黨建與思想政治教育研究項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：DS2017B020）階段性成果】

【參考文獻(xiàn)】

①《習(xí)近平談治國(guó)理政》（第二卷），北京：外文出版社，2017年。

②《習(xí)近平總書記系列重要講話讀本（2016年版）》，北京：學(xué)習(xí)出版社，2016年。

③《習(xí)近平新聞思想講義》，北京：人民出版社，2018年。

責(zé)編/刁娜    美編/宋揚(yáng)

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