2022年北京冬奧會(huì)是全球矚目的盛會(huì)，中國的冰雪產(chǎn)業(yè)也將迎來千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。讓公眾參與高質(zhì)量的冰雪運(yùn)動(dòng)、體驗(yàn)冰雪文化，同時(shí)將體育精神和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合，使北京冬奧會(huì)成為新時(shí)代文旅融合的載體，是大家共同的實(shí)踐目標(biāo)。

以冬奧會(huì)為契機(jī)推動(dòng)“文體旅”融合發(fā)展

全國政協(xié)委員、北京大學(xué)文化資源研究中心主任張頤武從兩個(gè)方面闡釋了把冬奧會(huì)蘊(yùn)含的奧林匹克文化和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，對于促進(jìn)“文體旅”融合發(fā)展具有重要意義。一方面，當(dāng)前奧運(yùn)理念、奧運(yùn)文化的傳播熱度很高，如何讓傳播更加精細(xì)化、讓“三億人參與冰雪”、讓冰雪文化成為一種時(shí)尚和一種生活態(tài)度就顯得更為重要。我國高鐵的飛速發(fā)展方便了冰雪設(shè)備運(yùn)輸，這對于把冰雪文化融入人們的日常生活，進(jìn)而刺激消費(fèi)、促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)循環(huán)十分重要。另一方面，需要在年輕一代身上下更大工夫，為年輕人提供更精準(zhǔn)的服務(wù)，讓他們更好地了解冰雪文化。同時(shí)，需要在數(shù)字奧運(yùn)、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體傳播等方面做更多努力，讓年輕人在冰雪文化傳播中深刻認(rèn)識并積極分享冰雪文化以及冬奧會(huì)的理念和價(jià)值。后疫情時(shí)代，北京冬奧會(huì)將成為聚焦世界各國人民目光的全球盛會(huì)，無論是對中國文化理念的傳播、文體旅行業(yè)的消費(fèi)還是對整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有重要意義。

中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心主任宋瑞表示，“文體旅”融合發(fā)展的基本前提是市場基礎(chǔ)，北京冬奧會(huì)帶來的旅游市場還有很大潛力可以挖掘。同時(shí)，對于如何利用這一契機(jī)把“文體旅”的聚人、化人、健人作用融合得更好，也值得探討。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測，全球旅游大概要到2022年才能恢復(fù)到疫情暴發(fā)前的水平。在這個(gè)過程中，會(huì)有大量的出境旅游消費(fèi)回流，怎樣引導(dǎo)這部分消費(fèi)回流，在未來一段時(shí)期對于目的地城市和企業(yè)至關(guān)重要，要關(guān)注疫情給人們的消費(fèi)需求帶來的變化，利用時(shí)間差做好消費(fèi)的引導(dǎo)，滿足消費(fèi)者對戶外、定制化、無接觸等服務(wù)的需求。此外，要提前構(gòu)思冬奧會(huì)結(jié)束后的旅游資源利用問題，在場館等基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目建設(shè)規(guī)劃中預(yù)設(shè)如何實(shí)現(xiàn)后續(xù)旅游功能轉(zhuǎn)化，充分利用奧運(yùn)遺產(chǎn)。

多種藝術(shù)形式打造“冬奧+時(shí)尚”潮流

電影理論家、原中國文聯(lián)電影藝術(shù)中心主任饒曙光認(rèn)為，體育電影是一種承載豐厚社會(huì)文化內(nèi)涵的藝術(shù)形式，更是傳播奧林匹克文化最有效、最有力的載體。奧林匹克文化人文內(nèi)涵豐富，奧林匹克題材電影也具有巨大潛力和空間可以挖掘。以往奧運(yùn)會(huì)舉辦之后，都有一部奧運(yùn)會(huì)官方電影問世，有效提升了舉辦城市乃至整個(gè)舉辦國的知名度和美譽(yù)度。2008年北京成功舉辦夏季奧運(yùn)會(huì)之后，體育電影的創(chuàng)作和生產(chǎn)也出現(xiàn)過一個(gè)“小高潮”，如《一個(gè)人的奧林匹克》《許海峰的槍》等。但總的來說，我國奧運(yùn)會(huì)題材的體育電影創(chuàng)作和生產(chǎn)還不能令人滿意，體育題材電影的社會(huì)影響力還不夠大，傳播力還不夠強(qiáng)?？偨Y(jié)各個(gè)時(shí)期各個(gè)國家地區(qū)在體育電影尤其是奧運(yùn)會(huì)題材電影創(chuàng)作方面的成功經(jīng)驗(yàn)，立足于我國體育實(shí)踐及其背后隱藏的“故事”，以電影為載體講好“中國體育故事、中國奧運(yùn)故事”任重道遠(yuǎn)。我們要深入研究體育電影的創(chuàng)作如何與體育大國、體育強(qiáng)國的地位相匹配，特別是如何抓住北京“雙奧”的契機(jī)推動(dòng)奧運(yùn)會(huì)題材電影的創(chuàng)作和生產(chǎn)，借助北京冬奧會(huì)，拍出影響力大、藝術(shù)質(zhì)量高的冬季奧運(yùn)會(huì)題材電影。

《時(shí)尚芭莎》執(zhí)行出版人兼主編、時(shí)尚芭莎品牌總經(jīng)理沙小荔強(qiáng)調(diào)，媒體人有責(zé)任和義務(wù)去宣傳和推廣北京冬奧會(huì)，時(shí)尚媒體可以用更多時(shí)尚語言去傳遞冰雪文化。《時(shí)尚芭莎》在高端消費(fèi)者人群中有相當(dāng)大的影響力，希望以時(shí)尚造夢來助力北京冬奧會(huì)，希望能夠與北京冬奧會(huì)合作，開創(chuàng)“冬奧+時(shí)尚”的潮流，將冰雪文化和時(shí)尚進(jìn)行更深入的融合，讓更多年輕人因?yàn)闀r(shí)尚愛上冰雪、因?yàn)楸凵媳本?。具體來說，對于北京冬奧會(huì)，《時(shí)尚芭莎》可以集結(jié)眾多知名品牌來挖掘更深更廣的冰雪消費(fèi)市場，吸引更多的年輕人和高端消費(fèi)者來關(guān)注中國冰雪事業(yè)的發(fā)展，吸引更多的資源參與到中國冰雪市場的開發(fā)中來，進(jìn)而推動(dòng)中國“文體旅”融合發(fā)展。

冰雪產(chǎn)業(yè)鋪就全域旅游新發(fā)展格局

北京市滑雪協(xié)會(huì)副主席伍斌表示，“三億人參與冰雪”不僅對中國的滑雪行業(yè)是一個(gè)重要機(jī)遇，對于全球滑雪行業(yè)也是千載難逢的機(jī)遇。舉辦北京冬奧會(huì)不僅是在辦一個(gè)運(yùn)動(dòng)會(huì)，更是在刺激整個(gè)消費(fèi)市場、帶動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。北京冬奧會(huì)申辦成功后，我國滑雪場館從2015年到2019年已經(jīng)增長了67%（截止到2019年達(dá)到770家），同期滑雪人次超過兩千萬，增長了107%。但是，從參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人群來看，我國滑雪市場還處于初級階段，現(xiàn)在80%左右的滑雪參與人群都是初學(xué)者，更多的是一次性體驗(yàn)的客群。如何把更多的一次性體驗(yàn)人群轉(zhuǎn)化為真正的滑雪愛好者，使他們能夠持續(xù)消費(fèi)，讓冰雪運(yùn)動(dòng)真正成為他們的生活方式，是冰雪從業(yè)者非常關(guān)注的問題。我國已經(jīng)形成了相對集中的滑雪大區(qū)雛形，后冬奧時(shí)代大型目的地滑雪度假區(qū)將會(huì)迎來非常大的發(fā)展機(jī)遇。

北京世園文旅發(fā)展有限責(zé)任公司副總經(jīng)理趙康表示，現(xiàn)階段的主要任務(wù)是做好北京冬奧會(huì)宣傳、服務(wù)工作，文旅企業(yè)要抓住這次帶動(dòng)全域旅游的機(jī)會(huì)，開展更多宣傳冬奧會(huì)、服務(wù)冬奧會(huì)的活動(dòng)。北京冬奧會(huì)后，以冬奧會(huì)舉辦地、冬奧遺產(chǎn)為抓手推動(dòng)延慶區(qū)全域旅游發(fā)展，提升區(qū)域治理水平、加快完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造延慶區(qū)的長城、世園、冬奧三張旅游金名片，是下一步的工作重點(diǎn)。今年延慶區(qū)的冰雪文化廟會(huì)品牌，將展示冬奧文化內(nèi)涵，讓游客體驗(yàn)冬奧會(huì)體育項(xiàng)目，同時(shí)還將舉辦冰雪音樂節(jié)等文化活動(dòng)。這些不僅為冬季旅游、冰雪旅游提供了商機(jī)，也為周邊酒店和景區(qū)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

（《國家治理》周刊記者蔡圣楠整理）

責(zé)編/臧雪文 韓拓 美編/石玉 李祥峰