不同于往年的“春運潮”，2021春節(jié)“就地過年”備受關(guān)注。受新冠肺炎疫情影響，為了降低傳播風(fēng)險，切實保障人民群眾生命安全和身體健康，各地陸續(xù)發(fā)出“春節(jié)期間非必要不返鄉(xiāng)”的倡議，由此民眾的過節(jié)方式和消費觀念也隨之發(fā)生了轉(zhuǎn)變。
百分點數(shù)據(jù)科學(xué)實驗室基于調(diào)研數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)，以大小數(shù)據(jù)融合的方式，深入了解民眾在春節(jié)期間的關(guān)注話題、行為軌跡和消費變化，重點觀察各省市人口流動、活躍度和密集度，以及民眾在囤年貨、過節(jié)送禮等方面的新變化，發(fā)布《2021春節(jié)就地/返鄉(xiāng)過年趨勢研究報告》。
春節(jié)過年熱點話題
各省市疫情形勢
全國范圍內(nèi)來看，最近一個月河北、黑龍江、吉林新增病例最多，其他省市疫情形勢較為穩(wěn)定。其中，河北在近一周疫情整體趨勢見好，防控措施效果顯現(xiàn)，黑龍江、吉林新增病例波動較大。
數(shù)據(jù)來源：國家衛(wèi)健委官網(wǎng)（2021年1月8日到2021年2月7日）
各省市疫情政策及民眾了解程度：超半數(shù)民眾對疫情防控政策較為了解
大部分省市倡導(dǎo)就地過年，并打出左手防控、右手鼓勵的政策組合拳。在政府的大力推廣下，絕大部分民眾對所在省市相關(guān)防疫政策情況較為了解，其中北京、青海、福建民眾喜提“學(xué)霸”稱號。
民眾春節(jié)出行計劃：超半數(shù)人選擇就地過年
在政府號召下，57%的民眾選擇就地過節(jié)旅游，21%的民眾為了安全起見選擇居家過年。僅有10%的民眾有跨省流動計劃，且其中8%選擇返鄉(xiāng)過年。
各省市人口流動情況
工作在北京、廣東、青海等地的民眾更傾向離開現(xiàn)居地，出去走走。這與當(dāng)?shù)匾咔榭刂戚^好、疫情形勢比較樂觀息息相關(guān)。
河北、安徽、山西等省份預(yù)計流入人口比例偏高，剛剛經(jīng)歷一波疫情的河北又要迎來一波春運高峰，應(yīng)當(dāng)加大疫情防控力度，避免因人口流動造成疫情傳播。
由于春節(jié)期間流入人口多且流出人口少，預(yù)計重慶、陜西、河北這三個省市的人口密度最高；同時青海、云南、福建等當(dāng)?shù)厝巳撼莾?nèi)出行較多，活躍度最高，這些省份同樣應(yīng)當(dāng)增加疫情防控措施。
春節(jié)期間遷徙原因：
大家為什么要返鄉(xiāng)：為了能“回家團(tuán)聚”選擇返鄉(xiāng)過年
近半數(shù)民眾回家過年首要原因是看望父母孩子，其次是“工作地和老家所在地均是低風(fēng)險區(qū)”，無太多安全風(fēng)險，應(yīng)父母要求選擇返鄉(xiāng)也登頂前三，也有部分表示因打過疫苗和失業(yè)而選擇返鄉(xiāng)。
大家“就地過年”的原因：“不給國家添亂”，堅守陣地“就地過年”
66%的民眾響應(yīng)國家號召選擇就地過年，“不給國家添亂”票選第一。這些具有家國情懷的民眾主要來源于26-40歲的打工人，占比高達(dá)70%。家國面前，大家做到了舍小我取大義。除此之外，另有大部分民眾因怕隔離和工作需要選擇留在當(dāng)?shù)?，還有一部分因“不想被逼婚”選擇就地過年。
各省市就地過年方式：“陪伴家人”仍是春節(jié)過年的首選中華文化源遠(yuǎn)流長，雖受疫情影響，但春節(jié)過年陪伴家人的傳統(tǒng)過年方式并沒有發(fā)生根本性的改變。無論“打工人“是否留省，大多選擇以陪伴家人、宅家、線上娛樂等靜態(tài)方式過年，不折騰、不在城內(nèi)流動。同時計劃通過線上娛樂、看書、看電影等方式充實自己的生活，更有趁春節(jié)進(jìn)行健身、減肥，提高自身機(jī)體免疫力。
艱辛打工人就地過年人物畫像
就地過年的“艱辛打工人”主要集中在 歲，重慶、天津、吉林三個省內(nèi)市成功留住大部分打工人。由于各地鼓勵機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位帶頭就地過年，效果顯著，穩(wěn)穩(wěn)排在首位。行業(yè)毫無意外地緊跟其后，房地產(chǎn)從業(yè)者也同樣堅守陣地。
不同省市囤貨熱點Top10：醫(yī)藥保健品晉升為各省市春節(jié)囤貨熱點
58%的民眾有囤貨計劃，除了食品、日用百貨和乳飲酒水，民眾出于自我保護(hù)和擔(dān)憂疫情形勢等心理，積極儲存口罩等消毒用品，醫(yī)藥保健品晉升為各省市春節(jié)囤貨熱點。湖北開啟買買買模式，在多個品類購買中排名Top1。
過節(jié)送禮排行Top10
雖新鮮水果、乳飲酒水仍是民眾過節(jié)送禮的首要選擇，但也有23.7%民眾想打破常規(guī)，尤其是河北、湖北、吉林等疫情較為受關(guān)注的地區(qū)，選擇應(yīng)景地給親戚好友送上防疫大禮包、體檢卡、健身卡和健身器材等創(chuàng)意禮品。除此之外，約23%民眾無送禮計劃，他們主要是學(xué)生、男性和90后。
總結(jié)來說，各省“就地過年”倡議成效顯著，成為“打工人”牛年春節(jié)的重要選項。并且，無論是回家過年還是“就地過年”，受訪民眾都顯示出較高的自身防疫意識。按照傳統(tǒng)習(xí)俗，春節(jié)是全家團(tuán)圓的重大節(jié)日，今年大多數(shù)人仍以陪伴家人為主，中國悠久的傳統(tǒng)沒有發(fā)生根本性改變。同時，民眾今年過節(jié)禮品“走新”更“走心”，拉滿了過年儀式感，也讓“就地過年”的年味不減。
數(shù)據(jù)來源：
本次報告基于在線調(diào)研和大數(shù)據(jù)分析兩種形式，大小數(shù)據(jù)相結(jié)合。
調(diào)研問卷樣本量：3296
收集問卷時間：2021年1月27日-2月1日
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