【摘要】我國(guó)實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)于影視文化市場(chǎng)的發(fā)展具有重要的意義。加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是長(zhǎng)期利好，但當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨著多方面的挑戰(zhàn)。推動(dòng)影視文化市場(chǎng)繁榮發(fā)展需要進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量、解決供需錯(cuò)位、提高版權(quán)意識(shí)和付費(fèi)意愿、探索分級(jí)制度和創(chuàng)新版權(quán)運(yùn)營(yíng)等措施解決市場(chǎng)的有效供給問(wèn)題。
【關(guān)鍵詞】知識(shí)產(chǎn)權(quán) 影視文化 供給側(cè)
【中圖分類號(hào)】D923.4 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
繼“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”“史上最強(qiáng)清明檔”之后，2021年的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)又迎來(lái)“史上最強(qiáng)五一檔”。據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)顯示，截至5月5日17時(shí)，2021年五一檔總票房（含預(yù)售）超16億元，創(chuàng)下中國(guó)影史五一檔期總票房新紀(jì)錄，觀影人次、總放映場(chǎng)次也同步創(chuàng)下新高，中國(guó)電影市場(chǎng)需求保持旺盛。2021年2月，會(huì)員數(shù)量已達(dá)800余萬(wàn)的人人影視字幕組因侵犯影視作品著作權(quán)被查處，反映出執(zhí)法部門對(duì)盜版侵權(quán)違法行為打擊力度的升級(jí)，體現(xiàn)了中國(guó)政府在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)上更加積極的態(tài)度，這也將對(duì)中國(guó)影視文化市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)長(zhǎng)期利好。在此背景下，深入探討當(dāng)前影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)、探索推動(dòng)影視文化市場(chǎng)繁榮發(fā)展的路徑具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)
一是來(lái)自對(duì)多元文化需求的挑戰(zhàn)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，居民人均可支配收入不斷增長(zhǎng)，人們對(duì)影視文化產(chǎn)品的需求也在快速增長(zhǎng)。以電影票房為例，2019年中國(guó)電影票房收入為642.7億元，與2012年相比名義增長(zhǎng)了276.5%，年均增速近40%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)民收入增長(zhǎng)的速度。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)影視文化產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)十分強(qiáng)勁，需要影視文化產(chǎn)業(yè)提高供給能力來(lái)應(yīng)對(duì)需求的增長(zhǎng)。在物質(zhì)文明進(jìn)步的推動(dòng)下，人們也產(chǎn)生了更加多元化的文化新需求，表現(xiàn)在文化多源性、作品多樣性與層次性。文化多源性需求是指人們需要來(lái)自不同地域、不同民族的文化，需要各種文化的交流與融合。世界文化是多元的，人們?cè)絹?lái)越愿意感受相隔萬(wàn)里的異域文化，對(duì)國(guó)外影視文化作品的需求量不斷增加，需要通過(guò)正版劇填補(bǔ)市場(chǎng)缺口。作品的多樣性與層次性需求是指人們需要品種豐富、藝術(shù)形式多樣、能夠滿足不同個(gè)性需求和不同精神文化層次需求的文化作品。短視頻、直播等新媒體形式促進(jìn)了文化作品的多樣性發(fā)展，不同類型媒體形式滿足不同人群的需求，人們樂(lè)于在精神文化生活中張揚(yáng)個(gè)性、表現(xiàn)自我、實(shí)現(xiàn)價(jià)值，對(duì)影視文化產(chǎn)品的消費(fèi)具有個(gè)性化、多樣化的特點(diǎn)。人的精神文化需求也是具有層次性的，既需要高端藝術(shù)，也需要通俗文化；既需要具有家國(guó)情懷的主流作品，也需要反映時(shí)代文化特征的分眾作品。如何用不同的媒體形式滿足個(gè)性化、層次化的影視需求，需要不斷地探索創(chuàng)新。
二是來(lái)自版權(quán)意識(shí)及付費(fèi)意愿的挑戰(zhàn)。目前，人們對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品、特別是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)品的付費(fèi)意識(shí)和意愿還不夠高，這是受到版權(quán)意識(shí)相對(duì)薄弱下的消費(fèi)文化的影響。很多人愿意花幾百元到飯館吃一頓飯，但卻認(rèn)為視頻平臺(tái)一個(gè)月十幾元的會(huì)員費(fèi)不值得。即使在消費(fèi)水平較高、意識(shí)超前的年輕人中，也有許多人在搜索盜版內(nèi)容、盡量逃避付費(fèi)。此外，還有經(jīng)濟(jì)能力對(duì)版權(quán)內(nèi)容產(chǎn)品消費(fèi)的制約。目前，盡管中國(guó)人均GDP已上1萬(wàn)美元的臺(tái)階，但低收入人群仍舊龐大。經(jīng)濟(jì)能力低下，對(duì)影視文化產(chǎn)品依然是有需求的，只不過(guò)這個(gè)群體對(duì)價(jià)格十分敏感，消費(fèi)能力非常低。如何滿足低收入人群對(duì)影視文化產(chǎn)品的需求，是擺在政府與影視文化企業(yè)面前的一大問(wèn)題。
三是來(lái)自版權(quán)運(yùn)營(yíng)的挑戰(zhàn)。目前，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為影視文化產(chǎn)品越來(lái)越重要的傳播渠道，發(fā)展勢(shì)頭很猛。然而，我國(guó)長(zhǎng)視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)得并不順利，國(guó)內(nèi)三大視頻網(wǎng)站騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)，尚未建立起成熟的運(yùn)營(yíng)模式。平臺(tái)虧損的原因主要是來(lái)自于版權(quán)市場(chǎng)的問(wèn)題。從投入上看，影視版權(quán)內(nèi)容的購(gòu)買費(fèi)用構(gòu)成了視頻平臺(tái)的重頭支出，由于影視劇版權(quán)價(jià)格暴漲，導(dǎo)致視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本大幅度攀升。2011年《甄嬛傳》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格為30萬(wàn)元/集，到2016年同級(jí)別的電視劇價(jià)格最高上漲了30倍，2017年價(jià)格狂漲的勢(shì)頭剎住，之后網(wǎng)劇價(jià)格基本處于高水平的平盤狀態(tài)。從營(yíng)收上看，國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站目前無(wú)法完全依靠版權(quán)內(nèi)容售賣維持運(yùn)營(yíng)，流量還是其變現(xiàn)的最主要的方式之一。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2019年國(guó)內(nèi)在線視頻平臺(tái)內(nèi)容付費(fèi)收入只占38%，廣告收入是大頭，占45%，視頻網(wǎng)站通過(guò)售賣內(nèi)容產(chǎn)品盈利的能力不足。如何突破內(nèi)容版權(quán)運(yùn)營(yíng)的瓶頸是國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站亟需解決的問(wèn)題。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)于中國(guó)影視文化市場(chǎng)發(fā)展的意義
知識(shí)產(chǎn)權(quán)是我國(guó)重要的國(guó)家戰(zhàn)略。1980年中國(guó)成為世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的成員國(guó)，開(kāi)始致力于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的推進(jìn)工作。隨著經(jīng)濟(jì)的高速成長(zhǎng)，中國(guó)越來(lái)越重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作，并將知識(shí)產(chǎn)權(quán)上升為強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略。經(jīng)過(guò)多年不懈努力，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)得到有效保護(hù)，極大激發(fā)了創(chuàng)新動(dòng)力，中國(guó)已成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)大國(guó)。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年至2020年，國(guó)內(nèi)(不含港澳臺(tái))有效發(fā)明專利擁有量從8.4萬(wàn)件增長(zhǎng)至221.3萬(wàn)件，年均增長(zhǎng)194.9%；有效注冊(cè)商標(biāo)總量從235.3萬(wàn)件增長(zhǎng)至3017.3萬(wàn)件，年均增長(zhǎng)90.9%。2021年3月世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布報(bào)告顯示，到2020年中國(guó)已經(jīng)連續(xù)2年超越美國(guó)成為全球最大的國(guó)際專利申請(qǐng)來(lái)源國(guó)。世界最大的五個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局之一的歐洲專利局發(fā)布?xì)W洲專利指數(shù)顯示，2020年來(lái)自中國(guó)的專利申請(qǐng)數(shù)量雖然排在美國(guó)、德國(guó)、日本之后位居第四，但中國(guó)增長(zhǎng)速度最快，同2019年相比增長(zhǎng)9.9%，而同期美國(guó)、歐洲、日本等國(guó)家都是負(fù)增長(zhǎng)。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平的不斷提升對(duì)于中國(guó)影視文化市場(chǎng)的發(fā)展具有重要意義。首先，知識(shí)產(chǎn)權(quán)建立了激勵(lì)影視創(chuàng)作創(chuàng)新的制度基礎(chǔ)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)分為兩類，一類是版權(quán)（也稱著作權(quán)）；另一類是工業(yè)產(chǎn)權(quán)（也稱為產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)），影視產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬于版權(quán)范疇。版權(quán)保護(hù)的目的是保護(hù)和激勵(lì)創(chuàng)新，通過(guò)制度設(shè)計(jì)讓創(chuàng)新者的付出能夠獲得收益，從而形成創(chuàng)新動(dòng)力。影視文化產(chǎn)品是注入思想火花的創(chuàng)造性勞動(dòng)成果，其特點(diǎn)是前期生產(chǎn)制作投入巨大，但復(fù)制簡(jiǎn)單、成本很低。影視文化產(chǎn)品具有非排他性的經(jīng)濟(jì)屬性，也就是說(shuō)，如果沒(méi)有版權(quán)保護(hù)的壁壘，影視文化產(chǎn)品無(wú)法阻止被他人低成本復(fù)制生產(chǎn)和使用，從而侵害創(chuàng)作者的利益，使他們失去創(chuàng)作的動(dòng)力。版權(quán)保護(hù)是通過(guò)制度設(shè)計(jì)為影視文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和使用建立排他性的壁壘，讓模仿者或復(fù)制者付出版權(quán)使用的代價(jià)，讓創(chuàng)作者能夠充分享受創(chuàng)意成果的回報(bào)，形成激勵(lì)創(chuàng)新的制度基礎(chǔ)，從而創(chuàng)作出更多更好的影視產(chǎn)品，促進(jìn)影視文化市場(chǎng)的繁榮。
版權(quán)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，我國(guó)對(duì)于版權(quán)的保護(hù)水平也在不斷提高。1990年我國(guó)頒布了第一部版權(quán)法《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》；2001年增設(shè)了“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”等條款開(kāi)始將網(wǎng)絡(luò)版權(quán)納入法律保護(hù)的范圍；2020年再次修改，完善了作品、權(quán)利等相關(guān)概念和制度，加大了對(duì)侵權(quán)行為的懲治力度，強(qiáng)化了著作權(quán)主管部門的執(zhí)法手段，自2021年6月1日起施行。版權(quán)保護(hù)水平包括立法水平和執(zhí)法水平兩個(gè)方面，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，中國(guó)版權(quán)保護(hù)的立法已經(jīng)達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，執(zhí)法水平也日益提高。2020年開(kāi)展的“劍網(wǎng)2020”專項(xiàng)行動(dòng)，刪除侵權(quán)盜版鏈接323.94萬(wàn)條，關(guān)閉侵權(quán)盜版網(wǎng)站（APP）2884個(gè)，查辦網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版案件724件。
其次，知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度建立了影視文化市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。影視文化產(chǎn)品是商品而非公共物品，需要通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)提供，通過(guò)價(jià)格機(jī)制調(diào)節(jié)影視文化產(chǎn)品需求與供給，實(shí)現(xiàn)效率的最大化。盜版侵權(quán)扭曲了價(jià)格信號(hào)，破壞了競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，擾亂了市場(chǎng)秩序，使得影視文化市場(chǎng)無(wú)法建立正常的價(jià)格機(jī)制。只有在成熟的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度下，版權(quán)才能在市場(chǎng)上被合理定價(jià)，才能形成一個(gè)能夠促進(jìn)影視文化市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的良性競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。
版權(quán)保護(hù)水平提高的效果已經(jīng)反映在創(chuàng)作創(chuàng)新數(shù)量和版權(quán)經(jīng)濟(jì)規(guī)模上。在著作權(quán)登記數(shù)量上，2020年我國(guó)共完成作品著作權(quán)登記3,316,255件，同比增長(zhǎng)22.75%，其中攝影、美術(shù)、文字、影視類作品著作權(quán)登記量占到了登記總量的96.81%。由于版權(quán)保護(hù)水平提高IP的價(jià)值被認(rèn)可，2014年開(kāi)始出現(xiàn)IP熱潮，推動(dòng)了版權(quán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)增加值為7.32萬(wàn)億元人民幣，占GDP的比重為7.39%，版權(quán)經(jīng)濟(jì)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。國(guó)家版權(quán)局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地發(fā)布的《2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9584.2億元，同比增長(zhǎng)29.1%。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，內(nèi)容質(zhì)量不斷提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加合理。
最后，版權(quán)制度引導(dǎo)和促進(jìn)公民形成版權(quán)意識(shí)。版權(quán)制度是人類社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，公民的版權(quán)意識(shí)是隨著版權(quán)制度的建立逐漸形成、發(fā)展和成熟的。我國(guó)公民的版權(quán)意識(shí)雖然在近20年里不斷提高，但相對(duì)于快速發(fā)展的中國(guó)經(jīng)濟(jì)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的早期，大多數(shù)網(wǎng)站提供的都是免費(fèi)服務(wù)，人們免費(fèi)使用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)品的習(xí)慣早已養(yǎng)成，對(duì)使用盜版的侵權(quán)行為也習(xí)以為常，存在著漠視版權(quán)價(jià)值的社會(huì)氛圍。對(duì)人人影視字幕組的查處，讓盜版行為受到處罰，可以堵上侵權(quán)的口子，增強(qiáng)人們的版權(quán)意識(shí)，強(qiáng)化版權(quán)付費(fèi)的認(rèn)知。
從供給側(cè)推動(dòng)影視文化市場(chǎng)繁榮發(fā)展的路徑
第一，提高產(chǎn)品質(zhì)量，重視科技創(chuàng)新。精品意識(shí)應(yīng)是影視文化創(chuàng)作的關(guān)鍵。目前，無(wú)論是電視臺(tái)還是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，制作精良、題材優(yōu)秀、能夠大范圍吸引觀眾的頭部爆品內(nèi)容嚴(yán)重不足，所以提高頭部?jī)?nèi)容的質(zhì)量是影視文化產(chǎn)業(yè)最重要的工作。創(chuàng)作高質(zhì)量的影視精品內(nèi)容必須加大劇本創(chuàng)作和生產(chǎn)制作的投入，好的故事是優(yōu)秀作品的基礎(chǔ)，專業(yè)化的制作團(tuán)隊(duì)、精良的裝置設(shè)備是匠心制作的保障。國(guó)家廣電總局制定了關(guān)于電視劇、綜藝節(jié)目制作成本配置比例的管理規(guī)定，“明星天價(jià)片酬”的現(xiàn)象得到了一定抑制，使項(xiàng)目資金可以更多地用在劇本創(chuàng)作和節(jié)目制作方面，有助于影視文化產(chǎn)品質(zhì)量的提高。未來(lái)的工作中，要繼續(xù)加強(qiáng)政策的監(jiān)督執(zhí)行力度，保持正常的約束力，做到創(chuàng)作成本優(yōu)先、制作成本優(yōu)先，從而為生產(chǎn)內(nèi)容精品提供資源上的支持。將影視與科技結(jié)合，創(chuàng)新影視文化產(chǎn)品的形態(tài)、類型，比如互動(dòng)劇、短劇、迷你??；創(chuàng)新影視產(chǎn)品制作技術(shù)，給觀眾帶來(lái)新的產(chǎn)品與新的體驗(yàn)。影視文化產(chǎn)品需求對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量非常敏感，提高質(zhì)量產(chǎn)品將極大刺激市場(chǎng)需求，以創(chuàng)新提質(zhì)引導(dǎo)擴(kuò)大消費(fèi)需求，從而貢獻(xiàn)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)循環(huán)發(fā)展。
第二，抓好經(jīng)濟(jì)效益，重視社會(huì)效益。市場(chǎng)化的影視文化企業(yè)只有抓好經(jīng)濟(jì)效益，才能生存發(fā)展，但經(jīng)濟(jì)效益不是影視文化企業(yè)的唯一目標(biāo)，企業(yè)還肩負(fù)著社會(huì)責(zé)任。一些影視企業(yè)唯市場(chǎng)化，只注重經(jīng)濟(jì)效益，迎合觀眾的低級(jí)趣味，作品內(nèi)容惡俗低端，忽視文化內(nèi)涵和社會(huì)效益。影視文化產(chǎn)品具有經(jīng)濟(jì)屬性和社會(huì)屬性的二重性，決定了生產(chǎn)供給必須要考慮經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的雙重效益，既要滿足觀眾的興趣偏好，又要符合社會(huì)主旋律。從目前影視產(chǎn)品的類型看，有主旋律重點(diǎn)劇、頭部商業(yè)古裝劇、高強(qiáng)度類型劇和專業(yè)化職業(yè)劇四大類，這四類劇分別具有不同的目標(biāo)訴求，有的更加注重社會(huì)責(zé)任，有的更偏向商業(yè)利益。為了弘揚(yáng)主旋律，強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任，應(yīng)該更加明確影視文化產(chǎn)品生產(chǎn)的行業(yè)導(dǎo)向、政策傾斜與支持力度。
第三，糾偏供需錯(cuò)位，提供有效供給。供需錯(cuò)位表現(xiàn)為低端產(chǎn)品產(chǎn)能過(guò)剩，高端產(chǎn)品缺乏，有數(shù)量缺質(zhì)量、有“高原”缺“高峰”。影視文化市場(chǎng)的供需錯(cuò)位是指一方面頭部?jī)?yōu)秀影視作品供給嚴(yán)重不足，另一方面粗制濫造的影視劇過(guò)剩無(wú)法播出。影視劇市場(chǎng)混亂，題材抄襲、跟風(fēng)、雷劇頻出、市場(chǎng)低迷，2016年有近2成新發(fā)行電視劇無(wú)法實(shí)現(xiàn)播出，浪費(fèi)資源。國(guó)家廣電總局2018年開(kāi)始治理影視行業(yè)亂象，要求提質(zhì)減量，減少劇目數(shù)量，追求創(chuàng)作質(zhì)量，取得了非常好的效果。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年至2018年，我國(guó)每年備案的電視劇基本在1100至1200部，2019年的開(kāi)始下降到905部，2020年繼續(xù)下降到僅有670部。盡管產(chǎn)能已經(jīng)下降，但仍舊存在供需錯(cuò)位的現(xiàn)象，優(yōu)質(zhì)作品不足，低質(zhì)量作品依然存在。因此需要繼續(xù)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，根據(jù)需要提供有效供給，糾正供需錯(cuò)位，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、淘汰過(guò)剩產(chǎn)能。
第四，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，提高版權(quán)意識(shí)。版權(quán)保護(hù)是一個(gè)需要長(zhǎng)期推進(jìn)的工作，無(wú)法一蹴而就，人們的版權(quán)意識(shí)也需要逐步養(yǎng)成。網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)品的盜版現(xiàn)象仍舊存在，需要進(jìn)一步加強(qiáng)打擊盜版侵權(quán)的執(zhí)法力度，堵住盜版產(chǎn)品流出的源頭。目前，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)、播放器和云存儲(chǔ)分離的聚合侵權(quán)時(shí)代，侵權(quán)范圍廣、傳播快、形式新穎且復(fù)雜、證據(jù)難以收集，所以打擊網(wǎng)絡(luò)盜版需要不斷創(chuàng)新技術(shù)手段。通過(guò)大面積地清除盜版資源，人們只能選擇正版，就會(huì)慢慢養(yǎng)成消費(fèi)正版的習(xí)慣。通過(guò)輿論宣傳，提升人們的版權(quán)意識(shí)，接受認(rèn)可版權(quán)價(jià)值，提高內(nèi)容版權(quán)的付費(fèi)習(xí)慣。這樣產(chǎn)業(yè)才會(huì)良性發(fā)展，用戶也會(huì)受益，形成共贏的局面。
第五，探索分級(jí)制度，擴(kuò)大引進(jìn)規(guī)模。對(duì)于國(guó)外影視劇國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站都曾試圖占領(lǐng)這個(gè)市場(chǎng)，2014年還曾引發(fā)了視頻平臺(tái)之間的美劇大戰(zhàn)。然而由于引進(jìn)美劇賺不到錢，視頻網(wǎng)站對(duì)于購(gòu)買美劇版權(quán)的興趣降低，美劇大戰(zhàn)由此也落下帷幕。搜狐董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)指出，“美劇審核時(shí)間長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)觀眾等不及去看盜版，這樣導(dǎo)致正版流量被瓜分大半，幾乎收不回成本”。2014年廣電總局下發(fā)文件要求境外影視劇必須依法取得《電影片公映許可證》或《電視劇發(fā)行許可證》之后才能播出，自此海外劇的引進(jìn)變成了一個(gè)漫長(zhǎng)而復(fù)雜的過(guò)程，而且審查中還會(huì)進(jìn)行內(nèi)容刪節(jié)。對(duì)于正版美劇的不滿主要有二，一是慢，二是刪節(jié)。積極探索影視產(chǎn)品的分級(jí)制度，可以減少刪節(jié)內(nèi)容，盡可能保持國(guó)外劇的原汁原味，加快審查速度，讓引進(jìn)的正版劇更吸引觀眾。另外，視頻網(wǎng)站還需要提高對(duì)國(guó)外影視產(chǎn)品的鑒別力，對(duì)視頻版權(quán)采購(gòu)敏感度、上線準(zhǔn)確率、購(gòu)劇前瞻性，都會(huì)影響視頻網(wǎng)站引進(jìn)國(guó)外影視產(chǎn)品的市場(chǎng)結(jié)果，進(jìn)而決定正版國(guó)外影視產(chǎn)品的供給水平。
第六，發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制，創(chuàng)新版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式。扭轉(zhuǎn)長(zhǎng)視頻網(wǎng)站虧損的狀況，需要充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制，開(kāi)發(fā)影視文化產(chǎn)品版權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，創(chuàng)新版權(quán)的運(yùn)營(yíng)模式，挖掘網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，將網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)主要靠流量變現(xiàn)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榭堪鏅?quán)盈利。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的版權(quán)內(nèi)容付費(fèi)占總營(yíng)收的比例在快速上升，開(kāi)發(fā)版權(quán)價(jià)值、創(chuàng)新版權(quán)運(yùn)營(yíng)是解決國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站扭虧為盈的重要途徑。國(guó)內(nèi)騰訊、愛(ài)奇異、優(yōu)酷視頻網(wǎng)站采用全版權(quán)戰(zhàn)略，重視自制劇的開(kāi)發(fā)，自制劇占比都超過(guò)了版權(quán)劇。騰訊采用了版權(quán)分?jǐn)?、版?quán)分銷和版權(quán)分賬來(lái)通過(guò)合作和資源置換的方式降低內(nèi)容成本，這些都是在發(fā)展中探索出來(lái)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新模式。在對(duì)平臺(tái)用戶的服務(wù)上，制定更多樣的會(huì)員服務(wù)組合等，適應(yīng)不同人群需求的差異性。商業(yè)模式的突破是必要的，扭虧為盈是企業(yè)對(duì)社會(huì)更大的貢獻(xiàn)。
（作者為中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授、博導(dǎo)）
【參考文獻(xiàn)】
①田會(huì)芝：《騰訊視頻：長(zhǎng)線思維布局版權(quán)交易市場(chǎng)——專訪企鵝影視副總裁方芳》，《國(guó)際品牌觀察》，2020年第36期。
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③陳鵬：《融媒時(shí)代影視產(chǎn)業(yè)與管理的新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇——大數(shù)據(jù)時(shí)代的影視產(chǎn)業(yè)高峰論壇綜述》，《現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào))》，2017年第1期。
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⑤王冉冉：《制度供給對(duì)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響機(jī)理——以美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)為例》，《昆明理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》，2018年第1期。
責(zé)編/李丹妮 美編/陳媛媛
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