摘 要:供銷合作社是黨領(lǐng)導(dǎo)下的為農(nóng)服務(wù)的綜合性合作經(jīng)濟(jì)組織，品牌歷史悠久，服務(wù)緊貼農(nóng)民，發(fā)展?jié)摿薮?。步入新發(fā)展階段，深入推進(jìn)供銷合作社品牌建設(shè)，是供銷合作社助力構(gòu)建新發(fā)展格局的客觀要求，是服務(wù)鄉(xiāng)村振興的必然要求，是壯大供銷合作事業(yè)的迫切要求，也是供銷合作社助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的有效路徑。

關(guān)鍵詞:供銷合作社 品牌建設(shè) 農(nóng)業(yè) 高質(zhì)量發(fā)展

【中圖分類號】F721.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

品牌是競爭力、影響力、綜合實力的重要體現(xiàn)，對于推動高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。黨中央、國務(wù)院高度重視品牌建設(shè)。2014年，習(xí)近平總書記在河南考察時提出，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。2017年，國務(wù)院批準(zhǔn)將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。今年，《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》進(jìn)一步明確提出“開展中國品牌創(chuàng)建行動”。

近幾年來，全國供銷合作社系統(tǒng)認(rèn)真貫徹黨中央、國務(wù)院關(guān)于品牌工作的決策部署，積極開展品牌創(chuàng)建行動，努力培育自主品牌，提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，增強(qiáng)系統(tǒng)品牌影響力和競爭力，促進(jìn)系統(tǒng)全面深化改革，持續(xù)提升為農(nóng)服務(wù)層次和水平，為繁榮城鄉(xiāng)市場流通、推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展、服務(wù)脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興作出了重要貢獻(xiàn)。

新發(fā)展階段推進(jìn)供銷合作社品牌建設(shè)的重要意義

構(gòu)建新發(fā)展格局，要求把戰(zhàn)略基點放在擴(kuò)大內(nèi)需上，農(nóng)村大有空間，農(nóng)業(yè)大有所為。供銷合作社作為國家推進(jìn)“三農(nóng)”工作、直接為農(nóng)服務(wù)的重要載體，具有組織體系健全，經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)遍及全國、連接城鄉(xiāng)的特殊優(yōu)勢。把擴(kuò)大內(nèi)需作為戰(zhàn)略基點，以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，堅持優(yōu)化結(jié)構(gòu)，效率和質(zhì)量并重，進(jìn)一步促進(jìn)生產(chǎn)要素合理配置，整合優(yōu)化為農(nóng)服務(wù)資源，已經(jīng)成為供銷合作社助力構(gòu)建新發(fā)展格局、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、壯大供銷合作事業(yè)的重要路徑，也是促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的必然要求。

推進(jìn)供銷合作社品牌建設(shè)，是構(gòu)建新發(fā)展格局的客觀要求。作為農(nóng)村商品流通的主渠道，供銷合作社是農(nóng)村流通領(lǐng)域的主導(dǎo)力量。構(gòu)建新發(fā)展格局，客觀要求推進(jìn)供銷合作社品牌建設(shè)，助力國內(nèi)國際雙循環(huán)，發(fā)揮農(nóng)村在現(xiàn)代流通中的骨干作用。品牌是產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)、文化、信譽等要素的綜合載體。貫徹擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，培育完整內(nèi)需體系，要求供銷合作社發(fā)揮點多面廣、經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)健全、專職流通主業(yè)優(yōu)勢，以品牌吸引資源要素，以高質(zhì)量服務(wù)創(chuàng)造新需求。品牌具有引領(lǐng)示范效應(yīng)，推進(jìn)供銷社品牌建設(shè)，有利于推動新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展，加強(qiáng)企業(yè)文化和信譽建設(shè)，促進(jìn)市場流通標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，健全流通體系，暢通農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)的雙向通道，完善網(wǎng)點廣泛覆蓋、線上線下融合發(fā)展的城鄉(xiāng)流通新格局。推進(jìn)供銷合作社品牌建設(shè)，還有利于改善農(nóng)村消費環(huán)境，促進(jìn)農(nóng)民消費向綠色、健康、安全發(fā)展。

推進(jìn)供銷合作社品牌建設(shè)，是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的必然要求。作為為農(nóng)服務(wù)的綜合性合作經(jīng)濟(jì)組織，供銷合作社是黨和政府做好“三農(nóng)”工作的重要載體，是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要力量，是農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)的中堅力量。全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，必然要求推進(jìn)供銷合作社品牌建設(shè)，發(fā)揮服務(wù)農(nóng)民生產(chǎn)生活的生力軍和綜合平臺作用。為此，供銷合作社要發(fā)揮扎根農(nóng)村、貼近農(nóng)民、組織體系完整、服務(wù)功能完備的獨特優(yōu)勢，以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，聚合社有企業(yè)、經(jīng)營服務(wù)網(wǎng)點、基層供銷合作社和農(nóng)民專業(yè)合作社資源，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價值鏈，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，從“聯(lián)生產(chǎn)促流通”“強(qiáng)加工助流通”“拓渠道活流通”等方面帶動全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。創(chuàng)新服務(wù)模式，為農(nóng)民提供規(guī)?；?、系列化、便利化、綜合性的生產(chǎn)生活服務(wù)。同時，有效增強(qiáng)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體市場觀念和品牌意識，規(guī)范經(jīng)營管理行為，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)市場競爭力。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺，必然會帶動農(nóng)村居民增收致富，向富裕富足的生活邁進(jìn)。

推進(jìn)供銷合作社品牌建設(shè)，是壯大供銷合作事業(yè)的迫切要求。作為合作經(jīng)濟(jì)組織，供銷合作社是一種市場主體，也是一種服務(wù)主體。發(fā)展壯大供銷合作事業(yè)，迫切要求推進(jìn)供銷合作社品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌興社強(qiáng)社作用。牢固樹立品牌意識，實施品牌戰(zhàn)略，有利于促使供銷合作社全系統(tǒng)遵循市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，堅持社會主義市場經(jīng)濟(jì)改革方向，堅持質(zhì)量第一效益優(yōu)先原則，以更加積極的態(tài)度參與市場競爭，做大做強(qiáng)供銷合作社。新時代推動供銷合作社改革發(fā)展，要求提升供銷合作社經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和水平，提升為農(nóng)服務(wù)質(zhì)量和水平。加強(qiáng)品牌建設(shè)，有利于為深化供銷合作社綜合改革提供重要抓手，為創(chuàng)新和優(yōu)化為農(nóng)服務(wù)供給提供建設(shè)方向，促進(jìn)社有資本優(yōu)化布局、基層組織優(yōu)化服務(wù)；有利于激發(fā)社有企業(yè)內(nèi)生動力，提升企業(yè)抗風(fēng)險能力、把握市場動向和參與市場競爭的能力，促進(jìn)社有企業(yè)治理現(xiàn)代化。

供銷合作社品牌建設(shè)的主要特點

近幾年來，全國供銷合作社高度重視品牌建設(shè)工作，不僅培育了一批上市公司和行業(yè)龍頭企業(yè)，打造了一批優(yōu)秀企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，由地方供銷合作社承擔(dān)品牌運營的一批區(qū)域公用品牌也在市場上打響。為更有效地推進(jìn)供銷合作社品牌建設(shè)，中華全國供銷合作總社科教社團(tuán)部組織制定了供銷合作行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《供銷合作社品牌建設(shè)品牌價值評價》，并開展了品牌價值評價試點工作。試評結(jié)果表明，供銷合作社社有企業(yè)品牌產(chǎn)品質(zhì)量具有較強(qiáng)優(yōu)勢，生產(chǎn)經(jīng)營為農(nóng)服務(wù)屬性突出，重視挖掘與傳播“扁擔(dān)精神”“背簍精神”等品牌文化，為促進(jìn)供銷合作事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、更好地服務(wù)“三農(nóng)”工作提供了有力支撐。

全系統(tǒng)品牌建設(shè)呈現(xiàn)三個方面特點：

品牌發(fā)展歷史悠久，金字招牌影響廣泛。中華全國供銷合作總社成立于1954年，但供銷合作社的前身可以追溯到1922年創(chuàng)立的安源路礦工人消費合作社。在革命戰(zhàn)爭時期，合作社為我們黨發(fā)動和組織工農(nóng)運動，滿足物資的軍需民用，奪取武裝斗爭勝利，發(fā)揮了不可替代的重要作用。新中國成立后的計劃經(jīng)濟(jì)時期，供銷合作社在城鄉(xiāng)物資流通中扮演著至關(guān)重要的角色。特別是在艱苦的條件下，供銷合作社職工用扁擔(dān)和背簍把生產(chǎn)資料和日用消費品送到農(nóng)民手中，同時又收購了大量農(nóng)民生產(chǎn)的土特產(chǎn)品，成為“山里人心上的供銷社”。改革開放之后的社會主義市場經(jīng)濟(jì)時期，全系統(tǒng)克服轉(zhuǎn)軌陣痛，重現(xiàn)了生機(jī)和活力。進(jìn)入新時代，供銷合作社牢牢把握習(xí)近平總書記“加快成為服務(wù)農(nóng)民生產(chǎn)生活的綜合平臺，成為黨和政府密切聯(lián)系農(nóng)民群眾的橋梁紐帶”的要求，不斷深化改革、不斷強(qiáng)化品牌形象。

服務(wù)緊貼農(nóng)民生產(chǎn)生活，品牌公益屬性突出。為農(nóng)服務(wù)是供銷合作社的辦社宗旨，也是黨和政府對供銷合作社的明確要求。一方面，通過推動農(nóng)民社員入股、生產(chǎn)、購銷聯(lián)合等方式，供銷合作社與農(nóng)民群眾建立了深厚感情，結(jié)成了經(jīng)濟(jì)利益共同體，成為連接城鄉(xiāng)、聯(lián)系工農(nóng)、聯(lián)結(jié)黨和政府與農(nóng)民群眾的橋梁和紐帶。另一方面，供銷合作社的生產(chǎn)經(jīng)營也始終圍繞解決農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展面臨的矛盾和問題來進(jìn)行。例如，圍繞農(nóng)產(chǎn)品“賣得難”問題，供銷合作社加快建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品市場；圍繞促進(jìn)農(nóng)民增收致富目標(biāo)，供銷合作社積極推進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；圍繞“誰來種地”問題，供銷合作社著力推廣土地托管等社會化服務(wù)，提出了“農(nóng)民進(jìn)城打工，供銷社為農(nóng)民打工”的口號；圍繞城鎮(zhèn)化帶來的農(nóng)民需求升級現(xiàn)狀，供銷合作社廣泛開展社區(qū)綜合服務(wù)。

社有資產(chǎn)集體所有，品牌發(fā)展?jié)摿薮?。供銷合作社社有資產(chǎn)屬于集體資產(chǎn)，歸供銷合作社全體社員集體所有，管理體制上實行分級管理。供銷合作社全系統(tǒng)分為全國總社，省、市、縣聯(lián)合社，鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層社5個層級，2020年，全國供銷合作社系統(tǒng)共有各類法人企業(yè)2.3萬家，其中省社所屬企業(yè)1303個，地市級社所屬企業(yè)3041個，縣社所屬企業(yè)1.6萬個，省部級以上認(rèn)定的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)有952個。幾乎每一級供銷合作社聯(lián)合社都有自己的農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品、消費品、再生資源和電商公司。通過股權(quán)投資、上級社與下級社相互參股等形式，供銷合作社實現(xiàn)了各層級之間的產(chǎn)權(quán)聯(lián)合，有效整合了系統(tǒng)資源，極大提升了品牌的市場占有率和知名度。

推進(jìn)供銷合作社品牌建設(shè)的思路與重點措施

當(dāng)前和今后一個時期，是供銷合作社改革發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，也是推進(jìn)供銷合作社品牌建設(shè)的關(guān)鍵時期。從總體上看，全國供銷合作社系統(tǒng)品牌建設(shè)，應(yīng)堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，認(rèn)真貫徹黨中央、國務(wù)院關(guān)于品牌工作的決策部署，準(zhǔn)確把握新發(fā)展階段，深入貫徹新發(fā)展理念，服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局，全面落實中華全國供銷合作社第七次代表大會和“十四五”規(guī)劃關(guān)于品牌建設(shè)的工作要求，堅守專業(yè)精神和工匠精神，積極開展供銷品牌創(chuàng)建行動，不斷擦亮供銷合作社金字招牌，持續(xù)打響供銷合作社品牌。

供銷合作社品牌建設(shè)是一項戰(zhàn)略性、全局性、系統(tǒng)性工程，應(yīng)堅持四個基本原則：一是賡續(xù)基因，創(chuàng)新發(fā)展。深刻認(rèn)識供銷合作社長期以來鑄就形成的全國性“老字號”品牌價值，在市場競爭中增強(qiáng)品牌自信，在深厚積淀中汲取精髓，努力維護(hù)和擦亮供銷合作社傳統(tǒng)金字招牌。堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，著力打造新時代供銷合作社為農(nóng)服務(wù)的新品質(zhì)、新形象、新載體，在賦予老品牌新時代特色的同時，不斷培育新品牌。二是質(zhì)量第一，效益優(yōu)先。質(zhì)量是品牌的生命，要牢固樹立質(zhì)量意識，把質(zhì)量第一原則貫穿品牌創(chuàng)建始終。效益是品牌建設(shè)的目標(biāo)，既要注重經(jīng)濟(jì)效益，又要注重社會效益，堅持效益優(yōu)先，不斷提升品牌價值，實現(xiàn)效益最大化。三是重在自創(chuàng)，兼營公用。自主品牌是企業(yè)的核心競爭力之所在，品牌建設(shè)要堅持以打造自主品牌為核心。區(qū)域公用品牌對于提升企業(yè)的競爭力和影響力具有重要意義，要積極注冊運營區(qū)域公用品牌。四是統(tǒng)籌推進(jìn)，久久為功。把握供銷合作社不同品牌之間相互影響、相互支撐的原生特性，依據(jù)品牌創(chuàng)建規(guī)律，整合品牌資源，匯聚形成事事皆品牌、人人皆形象的工作合力，持之以恒打造層出不窮的系統(tǒng)優(yōu)秀企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。

推進(jìn)供銷合作社品牌建設(shè)，應(yīng)重點抓好以下四方面工作：一是統(tǒng)籌推進(jìn)品牌建設(shè)。按照全國供銷合作社“七代會”和“十四五”規(guī)劃要求，整合系統(tǒng)品牌資源，積極開展供銷品牌創(chuàng)建行動，把品牌創(chuàng)建納入到供銷合作社改革發(fā)展大局中統(tǒng)籌部署，促進(jìn)品牌創(chuàng)建與業(yè)務(wù)發(fā)展同步實施、同步推進(jìn)。二是加大品牌建設(shè)力度。推廣普及、規(guī)范使用“中國供銷合作社”標(biāo)識，著力打造“中國供銷合作社”整體品牌。鞏固現(xiàn)有馳名商標(biāo)、中華老字號，大力培育更多特色產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、文化品牌。加強(qiáng)與有關(guān)部門溝通協(xié)調(diào)，積極爭取品牌建設(shè)的政策、項目、資金支持。三是構(gòu)建支撐服務(wù)體系。制定供銷合作社品牌創(chuàng)建系列標(biāo)準(zhǔn)，完善質(zhì)量管理體系，構(gòu)建質(zhì)量追溯體系，推進(jìn)質(zhì)量透明工程，加強(qiáng)生產(chǎn)經(jīng)營和質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)、文化支撐。四是加強(qiáng)品牌宣傳推介。充分利用各種媒體，多渠道多形式加大品牌宣傳推介力度，不斷提升供銷合作社品牌的知名度和影響力，從而更好地服務(wù)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。

【本文作者為中華全國供銷合作總社常務(wù)理事、科教社團(tuán)部部長、社團(tuán)黨委書記】

責(zé)編：羅 婷

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