中國(guó)聲音要讓世界聽(tīng)見(jiàn)、接受，中國(guó)聲音要強(qiáng)起來(lái)，我們要在影響力、感召力、親和力、說(shuō)服力、引導(dǎo)力這“五力”上下功夫。

以鏈接溝通提升國(guó)際傳播影響力。影響力的大小取決于改變他人思想和行動(dòng)的效果。關(guān)于影響力，在某種程度上指的是鏈接力，就是指一個(gè)人的影響力更多是取決于跟這個(gè)世界有多大鏈接。我們國(guó)家的國(guó)際影響力日益提升，這跟我們?cè)趪?guó)際社會(huì)分工中扮演了越來(lái)越重要的作用是密不可分的。

如何進(jìn)一步提升我們的國(guó)際傳播影響力呢？這就需要我們進(jìn)一步加強(qiáng)與國(guó)際社會(huì)的鏈接。近年來(lái)，中國(guó)通過(guò)廣泛參加各類國(guó)際組織和國(guó)際合作，通過(guò)聯(lián)合國(guó)維和、共同應(yīng)對(duì)氣候變化、“一帶一路”、抗疫國(guó)際合作與援助等，與國(guó)際社會(huì)建立起了越來(lái)越多的鏈接。我們的外宣工作“聯(lián)接中外、溝通世界”的作用在日益凸顯。

在信息化時(shí)代的輿論格局下，需要我們更加熟練地使用社交網(wǎng)絡(luò)，融入到國(guó)際話語(yǔ)體系中去；需要我們?nèi)V泛建立鏈接，主動(dòng)發(fā)聲，讓國(guó)際社會(huì)不僅聽(tīng)得到、聽(tīng)得清中國(guó)的聲音，更能聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)中國(guó)的故事，扭轉(zhuǎn)我國(guó)對(duì)外傳播的信息“逆差”，通過(guò)傳播效能的提高，增強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)，提升影響力。

以挖潛增信提升中華文化感召力。感召力是什么？是“吸引力”，是“心向往之”。一個(gè)國(guó)家的文化感召力，體現(xiàn)在他國(guó)對(duì)這個(gè)國(guó)家文化的認(rèn)同與追隨。歷史上漢唐盛世，萬(wàn)邦來(lái)朝，各國(guó)紛紛派出遣唐使，來(lái)學(xué)習(xí)中國(guó)先進(jìn)的文化、技術(shù)，這就是文化感召力。

文化感召力與國(guó)家實(shí)力相關(guān)，更與文化形態(tài)、傳播方式相關(guān)。文化要有感召力，首先得有特色，有特色的文化才有吸引力、生命力。中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，特色鮮明，文化推廣潛力巨大。文化需要如何走出去？需要更多的策劃，這也許是一部電影，也許是一個(gè)故事。在此基礎(chǔ)上，還需要我們?nèi)ネ诰蜻@些文化中的時(shí)尚要素、流行元素，提升其國(guó)際魅力。

文化要有感召力，還要讓人信服，這就需要我們不斷地去增進(jìn)國(guó)與國(guó)之間的了解、建立信任、增強(qiáng)認(rèn)同，著力打造國(guó)家名片。國(guó)之交在于民相親，民相親在于心相通，民心相通，情義相融，才能讓我們廣交朋友，不斷擴(kuò)大知華友華的“朋友圈”。

以中國(guó)故事提升形象親和力。親和力是一種讓人愿意去親近和接觸的力量。會(huì)講故事的人總是讓人親近的，“一個(gè)故事勝過(guò)一打道理”。我們講好中國(guó)故事，重點(diǎn)要講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事，讓世界認(rèn)識(shí)一個(gè)真實(shí)的、自信的、開(kāi)放的、發(fā)展的中國(guó)，塑造出可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。

好的故事在于真實(shí)，在于真摯的情感和真誠(chéng)的態(tài)度。比如李子柒的視頻，雖然沒(méi)有一字英文，卻讓數(shù)百萬(wàn)海外粉絲“一邊看不懂一邊看，一邊求翻譯一邊看”，這是人們對(duì)愛(ài)、對(duì)向往的生活產(chǎn)生了共情。我們的故事有很多，可以是歷史、是文化，是尊重、是奮斗，是追求真理、是追尋夢(mèng)想，總之，是能引起世界共識(shí)、共鳴的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

好的故事內(nèi)容為王，設(shè)計(jì)至上。作為文化的載體，如何針對(duì)不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，把握國(guó)際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢(shì)，創(chuàng)新傳播方式，主動(dòng)制造話題，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，構(gòu)建起國(guó)際社會(huì)樂(lè)于接受、易于理解的中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，展現(xiàn)故事背后的思想和精神力量，這是講好中國(guó)故事的應(yīng)有之義。

以改革成就提升中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力。真實(shí)是新聞的生命，事實(shí)是最好的證明。正是中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國(guó)人民不懈奮斗，迎來(lái)了從站起來(lái)、富起來(lái)到強(qiáng)起來(lái)的偉大飛躍，創(chuàng)造出“中國(guó)速度”和“中國(guó)奇跡”。中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國(guó)特色社會(huì)主義為什么好？發(fā)生在中國(guó)大地之上翻天覆地的變化和舉世矚目的成就，就是最有力的說(shuō)服。

我們打贏了人類歷史上規(guī)模最大、力度最強(qiáng)的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，擺脫了絕對(duì)貧困，這不僅為世界貧困治理豐富了理論，形成了中國(guó)經(jīng)驗(yàn)，更為世界消除貧困、和平發(fā)展貢獻(xiàn)了中國(guó)智慧。與此同時(shí)，通過(guò)共建“一帶一路”促進(jìn)了沿線國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓國(guó)際減貧合作成果惠及到更多的國(guó)家和人民。成就彰顯優(yōu)勢(shì)，成就堅(jiān)定自信，我們要用中國(guó)理論去闡釋中國(guó)實(shí)踐，用中國(guó)實(shí)踐去升華中國(guó)理論，讓中國(guó)話語(yǔ)在世界上更加擲地有聲。

以守正創(chuàng)新提升國(guó)際輿論引導(dǎo)力。引導(dǎo)力體現(xiàn)在有的放矢、取得實(shí)效上?；仡櫄v史，我們黨從延安時(shí)期就注重講好自己的故事，為了爭(zhēng)取輿論的支持，我們邀請(qǐng)美國(guó)記者斯諾訪問(wèn)陜北，這是黨對(duì)外宣傳工作一次成功的嘗試，我們向世界宣揚(yáng)了中國(guó)共產(chǎn)黨的政治主張，傳播了中國(guó)共產(chǎn)黨人和工農(nóng)紅軍的真實(shí)形象。《紅星照耀中國(guó)》一經(jīng)出版，便在西方世界引起轟動(dòng)，感召和鼓舞了如白求恩、陽(yáng)早、寒春等一大批國(guó)際友人，不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)到陜北這片熱土，投身紅色革命。

近年來(lái)，為適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展和時(shí)代要求，我們黨也在輿論引導(dǎo)力的發(fā)揮上進(jìn)行持續(xù)探索創(chuàng)新，比如建立中共中央新聞發(fā)布制度等。通過(guò)主動(dòng)開(kāi)放、交流與合作，回應(yīng)國(guó)際社會(huì)關(guān)切，有針對(duì)性地引導(dǎo)國(guó)際輿論更好地理解中國(guó)和中國(guó)共產(chǎn)黨。

提升國(guó)際輿論引導(dǎo)力的目的是讓中國(guó)的發(fā)展道路和中國(guó)共產(chǎn)黨的執(zhí)政理念得到世界更多的認(rèn)同與支持，為我國(guó)改革發(fā)展穩(wěn)定營(yíng)造有利的外部輿論環(huán)境，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)。有了這個(gè)明確的目標(biāo)，我們就要堅(jiān)持正確的方向，以更開(kāi)放的心胸，更坦誠(chéng)的態(tài)度，更創(chuàng)新的方法，聚焦于改革發(fā)展和國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的關(guān)注，讓中國(guó)聲音在世界上發(fā)揮出更大的作用。