一段時間以來,茶葉博覽會、農(nóng)產(chǎn)品交易會、農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷對接會等各類農(nóng)業(yè)展會頻頻亮相,以線上線下相結合的形式,吸引著消費者的目光。其中,地理標志農(nóng)產(chǎn)品成為購買的熱門。
我國地理標志涉及的產(chǎn)品種類豐富,是一類與農(nóng)業(yè)高度相關的知識產(chǎn)權。近年來,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略,2017年啟動實施特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)創(chuàng)建認定,2019年啟動中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設,發(fā)布了《中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設指南》。
截至目前,我國已認定308個中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)和667個省級特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū),增強了綠色優(yōu)質中高端農(nóng)產(chǎn)品供給能力,培育了一批地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌。
如今,人們對地方的鄉(xiāng)土特產(chǎn)情有獨鐘,互聯(lián)網(wǎng)又給這類產(chǎn)品提供了“遠走高飛”的良機。順應這一趨勢,甘肅省打造“甘味”知名農(nóng)產(chǎn)品,云南省推出十大“云系”,湖南省推出“一縣一特一品牌”,有力帶動了特色農(nóng)產(chǎn)品消費做大做強。
不僅是省一級,洛川蘋果、五常大米、潛江龍蝦、大通牦牛等一批地區(qū)特色鮮明的農(nóng)業(yè)品牌深入人心,既滿足了消費者多樣化個性化需求,也促進了農(nóng)業(yè)增產(chǎn)和農(nóng)民增收。
不過,我國地理標志工作起步較晚,且常以政府、行業(yè)協(xié)會、技術推廣中心等非營利機構作為權利人,其本身不從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和使用地理標志,造成重登記認定、輕品牌建設,重創(chuàng)建、輕保護的現(xiàn)象。整體看,我國農(nóng)業(yè)品牌仍處于產(chǎn)品多、品牌少,普通品牌多、知名品牌少,區(qū)域品牌多、國際品牌少的狀態(tài)。其中,地理標志農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)標準化程度不高,品質穩(wěn)定性不強,難以建立穩(wěn)固的品牌形象與聲譽,品牌建設基礎有待加強。
品牌建設與市場主體密不可分。品牌基礎有待加強突出表現(xiàn)在品牌建設主體力量薄弱,運用地理標志的水平不高。一方面新型農(nóng)業(yè)主體自身品牌建設能力不足,另一方面小農(nóng)戶參與品牌建設的作用發(fā)揮得不夠。以南方某區(qū)域為例,區(qū)域內(nèi)平均每個地理標志保護產(chǎn)品僅有2.6家用標企業(yè),62個地理標志保護產(chǎn)品中有23個的用標企業(yè)為零。可見,權利人和市場主體對地理標志推廣意識不強,運用力度不足。
我國擁有豐富的生態(tài)資源和深厚的文化底蘊,具有發(fā)展地理標志農(nóng)產(chǎn)品的“先天優(yōu)勢”。要堅持品質與效益相結合、特色與標準相協(xié)調,帶動農(nóng)民標準化生產(chǎn)地理標志農(nóng)產(chǎn)品,實現(xiàn)集中管理、規(guī)模生產(chǎn)、統(tǒng)一營銷和產(chǎn)品溯源,將地理標志資源、企業(yè)資源、農(nóng)戶資源進行整合,形成產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體,形成發(fā)展合力,共同打造區(qū)域地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌。