8月31日晚，騰訊控股(00700.HK)和騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(TME.US)聯(lián)袂投下一枚重磅炸彈——放棄音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利。
“喜大普奔，再也不用在手機(jī)里下載無(wú)數(shù)個(gè)音樂(lè)APP了！”有網(wǎng)友發(fā)自內(nèi)心地感慨。
紅星資本局注意到，雖然現(xiàn)在只是騰訊宣布放棄，但這被網(wǎng)友視為在線音樂(lè)行業(yè)的新開始，網(wǎng)友們似乎都默認(rèn)未來(lái)每一首歌都會(huì)出現(xiàn)在每一個(gè)音樂(lè)平臺(tái)。不過(guò)，真的有這么簡(jiǎn)單嗎？
重磅炸彈被投下之后，在線音樂(lè)行業(yè)的格局將如何被改寫？
背后的利益
據(jù)媒體援引一組不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年，網(wǎng)易云音樂(lè)因版權(quán)原因下架周杰倫的音樂(lè)，導(dǎo)致部分用戶轉(zhuǎn)移至QQ音樂(lè)，周杰倫一人的獨(dú)家版權(quán)就讓網(wǎng)易云音樂(lè)流失了約15%用戶。
紅星資本局注意到，周杰倫在QQ音樂(lè)平臺(tái)上的粉絲約為2782萬(wàn)，保守估計(jì)，即便只有30%的粉絲為周杰倫充值過(guò)一個(gè)月的會(huì)員，會(huì)員費(fèi)為15元/月，那每月給騰訊音樂(lè)帶來(lái)的收入也足有1.25億元。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，網(wǎng)易云音樂(lè)應(yīng)該早就行動(dòng)起來(lái)和各個(gè)擁有版權(quán)的唱片公司在談判了。但因?yàn)樯婕熬薮蠼痤~，談判過(guò)程應(yīng)該較為漫長(zhǎng)。據(jù)了解，周杰倫在內(nèi)的知名歌手，獨(dú)家版權(quán)費(fèi)至少上千萬(wàn)?，F(xiàn)在即便不是獨(dú)家，肯定也是一個(gè)很高的金額。
市場(chǎng)監(jiān)管總局出手
騰訊放棄音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利
騰訊愿意割下這一塊肉，是因?yàn)閲?guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局的“重錘”。
2016年7月，騰訊控股把含QQ音樂(lè)在內(nèi)的業(yè)務(wù)投入中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)，獲得61.64%股權(quán)，并取得單獨(dú)控制權(quán)。同年12月，中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)整合后更名為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)，后赴美上市。
今年1月24日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)這一樁收購(gòu)案涉嫌違反《反壟斷法》、實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中進(jìn)行立案調(diào)查。
7月24日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局公布《行政處罰決定書》。除了罰款50萬(wàn)元以外，還責(zé)令騰訊及其關(guān)聯(lián)公司采取相關(guān)措施恢復(fù)相關(guān)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。
怎么來(lái)恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)？《行政處罰決定書》中給了三點(diǎn)要求：
不得與上游版權(quán)方達(dá)成或變相達(dá)成獨(dú)家版權(quán)協(xié)議等，已經(jīng)達(dá)成的，須在本決定發(fā)布之日起30天內(nèi)解除，與獨(dú)立音樂(lè)人或新歌首發(fā)的獨(dú)家合作除外。
沒有正當(dāng)理由，不得要求或變相要求上游版權(quán)方給予優(yōu)于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的條件。已經(jīng)達(dá)成的，須在本決定發(fā)布之日起30天內(nèi)解除。
依據(jù)版權(quán)實(shí)際使用情況等因素向上游版權(quán)方報(bào)價(jià)，不得通過(guò)高額預(yù)付金等方式變相提高競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成本。
從《行政處罰決定書》的發(fā)布之日起算30天，恰好是8月23日，這也是騰訊在公告中以這個(gè)日期作為關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)的原因。
“截至8月23日，我司已針對(duì)已達(dá)成的獨(dú)家協(xié)議全部上游版權(quán)方發(fā)送相關(guān)函件，告知其需按期解約，其中，絕大部分獨(dú)家協(xié)議已按期解約。”騰訊稱，未能按期解約的，其放棄音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利。
也就是說(shuō)，從理論上來(lái)講，其他音樂(lè)平臺(tái)可以向上游版權(quán)方購(gòu)買相關(guān)版權(quán)了。
騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)：
預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生一定影響
8月中旬，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱為“TME”)發(fā)布了第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。
在第二季度，TME的營(yíng)收同比增長(zhǎng)15.5%至80.1億元，歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)約為8.27億元。其中，音樂(lè)訂閱收入為17.9億元，同比增長(zhǎng)36.3%。
截至6月30日，其在線音樂(lè)業(yè)務(wù)的付費(fèi)用戶達(dá)到6620萬(wàn)，同比增長(zhǎng)40.6%。從環(huán)比來(lái)看，這一數(shù)字增長(zhǎng)了530萬(wàn)，是TME自2016年以來(lái)最大的季度凈增長(zhǎng)。
紅星資本局注意到，在第二季度，TME的營(yíng)收成本約為55.7億元，同比增長(zhǎng)17%。這主要是由于與版稅和收入分成費(fèi)用相關(guān)的內(nèi)容成本增加。而在2020年，TME的營(yíng)收成本約為198.5億元，同比增長(zhǎng)18.4%。這主要是由于增加對(duì)新產(chǎn)品和內(nèi)容上的投資、增加了收入分成費(fèi)用、增加與綜藝節(jié)目相關(guān)的版稅費(fèi)用等。
值得一提的是，相比去年同期的7.2%，TME在二季度的付費(fèi)率增長(zhǎng)至10.6%，在線音樂(lè)業(yè)務(wù)的ARPPU(單個(gè)用戶平均收益)約為9元。
對(duì)于來(lái)自國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局的處罰，在第二季度財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)，TME的執(zhí)行董事長(zhǎng)彭迦信回應(yīng)稱，TME全面誠(chéng)懇接受，將嚴(yán)格按照監(jiān)管要求不折不扣按期完成整改。
同時(shí)，彭迦信也表示，預(yù)計(jì)這會(huì)對(duì)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生一定的影響。
事實(shí)上，自從《行政處罰決定書》披露后，TME的股價(jià)連續(xù)走低，一度低至7.03美元/股。當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月31日，TME的收盤價(jià)為8.84美元/股，漲3.88%。
9月1日，騰訊控股的收盤價(jià)報(bào)488.4港元/股，漲1.50%。
深度分析
此前“獨(dú)家版權(quán)”能帶來(lái)什么？
在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，在線音樂(lè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力在于音樂(lè)版權(quán)。誰(shuí)擁有的音樂(lè)版權(quán)更多，誰(shuí)就能獲得更多的用戶。
直到2018年2月，在國(guó)家版權(quán)局的協(xié)調(diào)推動(dòng)下，騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)及阿里音樂(lè)達(dá)成版權(quán)合作，各平臺(tái)相互授權(quán)99%以上的音樂(lè)版權(quán)，剩余的1%作為各平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的核心內(nèi)容。
也就是說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)被縮小到1%的頭部音樂(lè)版權(quán)上，但這并不意味著競(jìng)爭(zhēng)不激烈了。
以騰訊為例，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)旗下有QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)和全民K歌等平臺(tái)，同時(shí)其擁有周杰倫、SHE等歌手(組合)的獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)。
據(jù)媒體援引一組不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年，網(wǎng)易云音樂(lè)因版權(quán)原因下架周杰倫的音樂(lè)，導(dǎo)致部分用戶轉(zhuǎn)移至QQ音樂(lè)，周杰倫一人的獨(dú)家版權(quán)就讓網(wǎng)易云音樂(lè)流失了約15%用戶。
據(jù)紅星資本局不完全統(tǒng)計(jì)，僅QQ音樂(lè)一個(gè)平臺(tái)，周杰倫數(shù)字專輯的銷量早已突破1500萬(wàn)張。截至9月1日14時(shí)，《說(shuō)好不哭》的數(shù)字專輯已售出892.52萬(wàn)張，《Mojito》已售出668.11萬(wàn)張，《周杰倫的床邊故事》已售出115.39萬(wàn)張。
前兩者的售價(jià)都為3元/張，后者的售價(jià)為20元/張。以此計(jì)算，僅數(shù)字專輯一項(xiàng)，周杰倫已為騰訊吸金約6990萬(wàn)元。
除此以外，周杰倫的部分歌曲需要充值會(huì)員(綠鉆)才能收聽。
一名周杰倫的粉絲告訴紅星資本局，他平時(shí)習(xí)慣用網(wǎng)易云音樂(lè)APP，但是為了聽周杰倫的歌，手機(jī)里也長(zhǎng)期同時(shí)存在QQ音樂(lè)APP，并且充值成為綠鉆會(huì)員。
紅星資本局注意到，周杰倫在QQ音樂(lè)平臺(tái)上的粉絲約為2782萬(wàn)，保守估計(jì)，即便只有30%的粉絲為周杰倫充值過(guò)一個(gè)月的會(huì)員，會(huì)員費(fèi)為15元/月，那每月給騰訊音樂(lè)帶來(lái)的收入也足有1.25億元。
未來(lái)，如果網(wǎng)易云音樂(lè)也購(gòu)買了周杰倫等歌手的音樂(lè)版權(quán)，那騰訊旗下的音樂(lè)平臺(tái)還留得住用戶嗎？
此后誰(shuí)會(huì)成為受利者？
在騰訊控股、騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的公告發(fā)出后，最先做出反應(yīng)的是網(wǎng)易(09999.HK)的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官丁磊。
“我們看到騰訊音樂(lè)放棄音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)的公告，我們非常期待這是一個(gè)真心實(shí)意的、不含任何陽(yáng)奉陰違的決定。”丁磊在當(dāng)晚的電話會(huì)議上說(shuō)。
事實(shí)上，早前國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管局的《行政處罰書》披露后，市場(chǎng)上就有消息稱，網(wǎng)易云音樂(lè)正加緊與多家唱片公司商談，以求盡快上線此前因版權(quán)被下架的歌曲，涉及到周杰倫等歌手。
需要說(shuō)明的是，對(duì)于騰訊放棄音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利一事，有網(wǎng)友產(chǎn)生了誤解。
即便騰訊放棄了，如果想要某首歌出現(xiàn)在某個(gè)平臺(tái)上，該平臺(tái)仍需花錢去購(gòu)買版權(quán)。也就是說(shuō)，同一首歌可以既出現(xiàn)在A平臺(tái)，也出現(xiàn)在B平臺(tái)。
這并非意味著網(wǎng)友可以免費(fèi)收聽，因?yàn)锳、B平臺(tái)可能都會(huì)對(duì)某些特定歌曲售賣或開通會(huì)員方可收聽。而在電話會(huì)議上，丁磊隔空向各大唱片公司喊話：“請(qǐng)開放授權(quán)，我們有足夠的資金。”
業(yè)內(nèi)人士表示，騰訊解除獨(dú)家協(xié)議僅僅代表他們不獨(dú)占音樂(lè)版權(quán)。“聲明中的‘上游相關(guān)版權(quán)方’，據(jù)我了解包括相信音樂(lè)、華研國(guó)際、福茂唱片、杰威爾都是上游相關(guān)版權(quán)方。如果要在網(wǎng)易云音樂(lè)上聽到周董的歌曲，網(wǎng)易云現(xiàn)在可以和杰威爾談判購(gòu)買版權(quán)的事宜。購(gòu)買版權(quán)后，網(wǎng)易云的用戶才能聽到周董的歌曲。”據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，網(wǎng)易云音樂(lè)應(yīng)該早就行動(dòng)起來(lái)和各個(gè)擁有版權(quán)的唱片公司在談判了。但因?yàn)樯婕熬薮蠼痤~，談判過(guò)程應(yīng)該較為漫長(zhǎng)。“據(jù)我了解，周杰倫在內(nèi)的知名歌手，獨(dú)家版權(quán)費(fèi)至少上千萬(wàn)?，F(xiàn)在即便不是獨(dú)家，肯定也是一個(gè)很高的金額。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者。
有意思的是，在丁磊喊話過(guò)后，微博CEO王高飛提出疑問(wèn)：“假如市場(chǎng)就兩家公司，比如周杰倫以前賣A公司獨(dú)家1億，現(xiàn)在非獨(dú)家A、B同價(jià)，最后對(duì)誰(shuí)最有利？對(duì)誰(shuí)最不利？”
對(duì)于這個(gè)疑惑，有網(wǎng)友回答稱，對(duì)周杰倫(音樂(lè)人)是最有利的，對(duì)B是最不利的。因?yàn)樵谶@種情況下B不買版權(quán)，這會(huì)成為B的短板。
成都商報(bào)－紅星新聞?dòng)浾?楊佩雯 任宏偉 實(shí)習(xí)生 王祖曦
