【摘要】文旅融合發(fā)展需要充分激活影視新動(dòng)能以更大發(fā)揮影視傳播優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，文旅融合發(fā)展對(duì)影視傳播提出了更高要求。文旅融合發(fā)展背景下影視傳播需要做到守正創(chuàng)新，即轉(zhuǎn)變影視思維意識(shí)，創(chuàng)新影視創(chuàng)作內(nèi)容，整合影視媒體平臺(tái)、資源，激發(fā)影視傳播活力，從而形成影視傳播的強(qiáng)大合力，使影視傳播成為文旅融合發(fā)展的有機(jī)組成部分，推動(dòng)文旅融合向縱深發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】影視傳播 文旅融合發(fā)展 傳播意識(shí) 傳播創(chuàng)新

【中圖分類(lèi)號(hào)】F592.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

文旅融合發(fā)展的過(guò)程本身就是激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的過(guò)程，能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)、文化、民生等多重效益。在全球化、信息化的時(shí)代背景下，文旅融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，塑造與傳播地域文旅形象是地方參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、激活本土資源的重要手段。影視創(chuàng)作空間大、形式多樣，在助推文旅融合發(fā)展中大有作為，如何充分發(fā)揮影視媒體新聞宣傳、文化教育、休閑娛樂(lè)、信息服務(wù)等功能是關(guān)鍵。影視媒介應(yīng)順應(yīng)趨勢(shì)，積極助力文旅融合發(fā)展，提升影視的硬實(shí)力和軟實(shí)力，打造強(qiáng)勢(shì)的有影響力的影視媒介平臺(tái)。

確立新目標(biāo)，守正傳播意識(shí)

創(chuàng)新影視傳播方式提升文旅融合對(duì)外影響力。當(dāng)下，影視仍然是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)媒體，影視和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，產(chǎn)生的立體輻射效應(yīng)不言而喻。影視功能首先表現(xiàn)為文化宣傳、文化形象的包裝和展示，其傳播的權(quán)威性、廣泛性、直觀性突破了地域空間局限。通過(guò)及時(shí)報(bào)道有關(guān)文旅融合新聞，舉辦文旅訪談節(jié)目、推介活動(dòng)等，強(qiáng)化人們對(duì)于文旅融合的了解和關(guān)注。在文旅融合發(fā)展中，影視傳播貫穿于政策宣傳、文化包裝、信息傳播、輿論引導(dǎo)等全過(guò)程。通過(guò)對(duì)政策的生動(dòng)化解讀，推動(dòng)政策宣傳和落實(shí)，并及時(shí)報(bào)道宣傳政策落實(shí)中的先進(jìn)典型。匯聚專(zhuān)家學(xué)者對(duì)相關(guān)政策進(jìn)行深度解讀，納言獻(xiàn)策，凝神聚智，形成理性的自主的媒體意見(jiàn)，充分彰顯地方電視臺(tái)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中，需要從被動(dòng)走向主動(dòng)、從后臺(tái)走向前臺(tái)。

在文旅融合方面，媒體應(yīng)綜合政府決策、學(xué)界聲音以及大眾意見(jiàn)，在正確理解專(zhuān)家對(duì)政策地解讀和政府規(guī)劃的基礎(chǔ)上，形成更為開(kāi)放和理性的媒體意見(jiàn)，體現(xiàn)媒體的主流價(jià)值引導(dǎo)功能。要在廣度和深度上做好文章，滿足文旅融合群眾性、地域性、專(zhuān)業(yè)性訴求。當(dāng)下，文旅資源如何實(shí)現(xiàn)影視藝術(shù)化包裝并對(duì)外傳播是當(dāng)務(wù)之急。地域文旅資源是一個(gè)豐富的素材庫(kù)，值得廣大影視創(chuàng)作者深入挖掘和藝術(shù)性地展現(xiàn)，只有充分發(fā)揮影視的藝術(shù)創(chuàng)作及傳播功能，才能讓海內(nèi)外受眾了解民族歷史、熟悉地域文化。影視傳播過(guò)程中，要依托而不是受制于文化資源，打造優(yōu)質(zhì)的“影視+”作品，要注重彌合文化差異，選取講故事的視角，提升講故事的能力和水平。新中國(guó)成立七十多年來(lái)取得的重大成就需要借助影視向外傳播，提升文化自信的同時(shí)也要提升文化的對(duì)外影響力。英國(guó)導(dǎo)演柯文思曾談到中國(guó)所擁有的豐富文化資源和多元人文景觀是文藝創(chuàng)作的重要源泉，但當(dāng)下有相當(dāng)一部分作品所采用的敘事傳播方式并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果。所以，要在講述故事的方式、視角上下功夫，把中國(guó)故事更好地帶向全世界。①

提升電視臺(tái)知名度和影響力，為文旅融合發(fā)展提供強(qiáng)勢(shì)媒體宣傳，同時(shí)，積極支持引導(dǎo)影視公司發(fā)展及科研院所藝術(shù)團(tuán)體進(jìn)行影視創(chuàng)作，為文旅融合發(fā)展提供更多交流平臺(tái)和創(chuàng)新空間。影視是一種媒介也是一種文化藝術(shù)形式，影視與旅游具有共同的文化品質(zhì)，即“影視所固有的傳播功能是前者的一個(gè)基礎(chǔ)，旅游吸引物的無(wú)邊界性則是后者的一個(gè)基礎(chǔ)，兩者共有的基礎(chǔ)則是影視和旅游產(chǎn)業(yè)共同的文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)”②。地方政府可以充分發(fā)揮影視媒介作用，為媒體提供更多采訪制作便利，并注重整合地方媒體資源，形成媒體合力，擴(kuò)大對(duì)外影響力。地方電視臺(tái)由于受覆蓋區(qū)域限制，或許反而可以借助新媒體平臺(tái)獲得突破，少數(shù)地方電視臺(tái)節(jié)目創(chuàng)新不足、功能單一，可能會(huì)面臨更大的挑戰(zhàn)，甚至面臨新的改革，由于對(duì)外宣傳的需要，具有整合多種媒體資源功能的地方傳媒管理中心可能會(huì)成為未來(lái)改革的一個(gè)趨勢(shì)。影視傳播具有很強(qiáng)的時(shí)效性特征，這需要把握文旅熱點(diǎn)和受眾心理，表現(xiàn)文旅發(fā)展的時(shí)代性特征，在影視時(shí)效性方面加強(qiáng)創(chuàng)新，提升影視制作的能力和效率。另外，注重延長(zhǎng)影視對(duì)文旅傳播的周期，影視作品的藝術(shù)質(zhì)量無(wú)疑是基礎(chǔ)和保障，由于影視作品的傳播具有積累效應(yīng)，是一個(gè)長(zhǎng)效的過(guò)程，影視劇流傳時(shí)間越長(zhǎng)，越經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，越能夠?yàn)楦嗳耸熘徒蚪驑?lè)道，帶給地方的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值就越大。

挖掘文旅資源，創(chuàng)新傳播方式

媒介創(chuàng)新包括內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，創(chuàng)新使媒介產(chǎn)品成為一種商品或藝術(shù)品。文化創(chuàng)新包括文化的自身創(chuàng)新和傳播創(chuàng)新，影視具有內(nèi)容創(chuàng)新與傳播創(chuàng)新雙重優(yōu)勢(shì)。內(nèi)容創(chuàng)新目標(biāo)是創(chuàng)作出富有時(shí)代價(jià)值的藝術(shù)精品。內(nèi)容創(chuàng)新對(duì)于文旅融合而言，要求藝術(shù)作品有現(xiàn)實(shí)旅游資源的依附。傳播創(chuàng)新也表現(xiàn)為文旅融合傳播方式的創(chuàng)新。沉浸式的游學(xué)體驗(yàn)就是傳播創(chuàng)新，表現(xiàn)為一種獨(dú)具特色的營(yíng)銷(xiāo)方式，這種方式是通過(guò)展現(xiàn)旅游的地域性特征資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)新欄目和節(jié)目方式，使文旅資源獲得廣闊的影視闡釋空間和巨大的傳播力量。中國(guó)地大物博歷史悠久，擁有豐富的地方文化特色資源，黃河文明、長(zhǎng)江文明、民族疆域文化、儒釋道文化、習(xí)俗文化等為文旅融合發(fā)展提供了廣闊空間，并成為影視創(chuàng)作的獨(dú)特背景和寶貴資源，創(chuàng)作者能夠從中汲取營(yíng)養(yǎng)，提高作品的文化厚度、思想深度以及藝術(shù)感染力。中國(guó)自然地理、歷史文化資源是影視藝術(shù)的豐沃土壤，而影視藝術(shù)傳播是對(duì)人文歷史資源的再次開(kāi)發(fā)和展現(xiàn)，能夠融入鮮明的時(shí)代性和群眾性，帶來(lái)重大的宣傳價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。影視傳播是對(duì)外宣傳的重要途徑，對(duì)提升文化影響力有著功不可沒(méi)的作用。

近年來(lái)，以《國(guó)家寶藏》《國(guó)寶檔案》《經(jīng)典詠流傳》《贏在博物館》等為代表的文博類(lèi)綜藝節(jié)目借助中國(guó)博大的歷史文化資源，用“影視+”形式對(duì)中國(guó)文旅特色資源進(jìn)行深入細(xì)致專(zhuān)業(yè)的品鑒觀覽，具有很強(qiáng)的參與體驗(yàn)性，引發(fā)觀眾共情共鳴，備受追捧。有文博基因的綜藝節(jié)目沿著“文博節(jié)目+旅游推廣”思路持續(xù)創(chuàng)新，從最初的講述介紹到劇場(chǎng)故事演繹，再到與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合的文博產(chǎn)品創(chuàng)新，體現(xiàn)傳統(tǒng)文化資源的現(xiàn)代性開(kāi)發(fā)的商業(yè)路徑。文博類(lèi)綜藝節(jié)目在滿足觀眾學(xué)習(xí)獵奇心理的同時(shí)，對(duì)文化景區(qū)的帶動(dòng)、文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)作用也逐漸凸顯。此外，影視劇的廣泛傳播力具有文旅融合的催化作用，影視劇本身就是一種文旅融合的藝術(shù)作品，作品中所蘊(yùn)含的藝術(shù)精神、傳統(tǒng)文化、時(shí)代觀念等深化了受眾對(duì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)知和感受，有利于擴(kuò)大旅游地的知名度和影響力，進(jìn)而促進(jìn)旅游業(yè)的繁榮發(fā)展。

從影視與文旅資源結(jié)合的形式上來(lái)看，或是為了反映特定的歷史面貌，而選取代表性的景觀作為影視劇外景地，從而提升了景點(diǎn)的知名度?；蚴菄@地方文化進(jìn)行主題影視劇創(chuàng)作，以故事發(fā)生地人的生活為故事素材，展現(xiàn)特有的文化風(fēng)貌，這有利于深度展現(xiàn)地方歷史文化。無(wú)論怎樣的結(jié)合形式，跟隨影視作品去旅游正在成為時(shí)尚。還有的影視節(jié)目、影視劇結(jié)合地方文旅融合規(guī)劃，注重對(duì)康養(yǎng)、綠色、田園旅游等的宣傳，圍繞鄉(xiāng)村旅游，進(jìn)行影視報(bào)道或藝術(shù)創(chuàng)作，展現(xiàn)一種健康養(yǎng)生的生活方式。比如一些主打生活方式類(lèi)的慢綜藝節(jié)目將文化娛樂(lè)與鄉(xiāng)村旅游、少數(shù)民族旅游、海濱觀光游相結(jié)合。創(chuàng)新節(jié)目類(lèi)型，對(duì)地域文化、人物進(jìn)行宣傳，搭臺(tái)唱戲促進(jìn)文旅宣傳。央視、省級(jí)衛(wèi)視的訪談、真人秀等具有深度性、體驗(yàn)性或娛樂(lè)性的節(jié)目能夠顯著拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。影視文旅動(dòng)漫作品具有很強(qiáng)的傳播優(yōu)勢(shì)，值得關(guān)注和開(kāi)發(fā)利用，其色彩絢爛、節(jié)奏明快的藝術(shù)形式對(duì)觀眾尤其是年輕觀眾具有很強(qiáng)的吸引力。

整合媒介資源，推進(jìn)區(qū)域交流

文旅融合發(fā)展不僅僅是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要，也是中國(guó)重工業(yè)區(qū)發(fā)展的普遍訴求，隨著旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展、休閑時(shí)代的到來(lái)，文旅融合發(fā)展是未來(lái)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共同需要。文旅融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和成績(jī)需要借助央視等中央主流媒體進(jìn)行宣傳，這需要以更加開(kāi)放的姿態(tài)吸引影視媒體關(guān)注地方發(fā)展。地方影視媒介首要功能是服務(wù)地方，需要宣傳大政方針弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，展現(xiàn)地域文化形象，提升技術(shù)與創(chuàng)意水平，積極與中國(guó)中央電視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)或其他國(guó)家電視臺(tái)進(jìn)行交流合作，擴(kuò)大地域文化的知名度和影響力。在文旅融合發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)注重利用好影視產(chǎn)品延伸功能，增強(qiáng)影視制作帶來(lái)的吸附力和凝聚力，把影視劇內(nèi)容轉(zhuǎn)化為有黏度的互動(dòng)性旅游產(chǎn)品。其中，與影視制作相關(guān)的影視基地建設(shè)、影視文化旅游、文化產(chǎn)品等都是文旅融合的重要組成部分。優(yōu)質(zhì)的影視基地、影視城等能夠極大拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展。

文旅融合正在推動(dòng)省內(nèi)外媒介、不同類(lèi)型媒介間的交流乃至交融。國(guó)內(nèi)重要的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)也通過(guò)各種方式積極進(jìn)行文旅類(lèi)的影視創(chuàng)作。近年來(lái)，不斷成熟的VR技術(shù)、3D技術(shù)使觀眾能夠獲得更加逼真的情境體驗(yàn)，正悄然革新文旅融合傳播方式。自媒體傳播也呈現(xiàn)出如火如荼的態(tài)勢(shì)，人人可以成為創(chuàng)作主體，突破地域時(shí)間限制，全民參與的影視創(chuàng)作正逐步形成。自媒體分眾化傳播優(yōu)勢(shì)顯著，傳統(tǒng)媒體“不僅要在價(jià)值觀的傳播方式上有所改變，還要充分利用新興媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確定位影視市場(chǎng)的受眾目標(biāo)，為文化傳播打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)”。③傳統(tǒng)媒體在主流引導(dǎo)方面無(wú)可替代，而新媒體在快捷性與靈活性方面超越了傳統(tǒng)媒體，新媒體成為影視傳播的重要載體，傳統(tǒng)媒體應(yīng)利用新媒體優(yōu)勢(shì)，提升傳播時(shí)效和擴(kuò)大傳播廣度，共同構(gòu)筑強(qiáng)大而有序的媒體傳播平臺(tái)。影視媒體可以借助新媒體擴(kuò)大傳播，影視媒體為新媒體提供高質(zhì)量與權(quán)威性的內(nèi)容，引導(dǎo)新媒體理性發(fā)聲。

“影視傳播力指涉的是影視在傳播主體、渠道、內(nèi)容、對(duì)象等方面到達(dá)、覆蓋范圍和程度的能力。增強(qiáng)影視傳播力，從理論視角來(lái)看，是提升影視文化軟實(shí)力的重要保障，從現(xiàn)實(shí)視角來(lái)看，也是打造影視強(qiáng)國(guó)的必由之路。”④文旅融合發(fā)展背景下，迫切需要優(yōu)化影視傳播內(nèi)容品質(zhì)、擴(kuò)大傳播媒介承載范圍及提高影視傳播時(shí)效能力，明晰傳統(tǒng)的影視傳播新的發(fā)展要求，發(fā)揮多種媒介的影視傳播作用，對(duì)接國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)影視平臺(tái)資源，在充分利用媒介特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，提升影視創(chuàng)新能力，依托好地方文化資源，塑造地域形象，提升影視傳播的針對(duì)性和廣泛性。從而突破地域性局限、平臺(tái)局限，形成更加強(qiáng)大的影視傳播力、影響力，全面深入展現(xiàn)中國(guó)廣袤大地上的歷史文化、民俗生活、自然生態(tài)環(huán)境。

（作者為山西師范大學(xué)戲劇與影視學(xué)院博士研究生，太原師范學(xué)院文學(xué)院講師）

【注：本文系2020年度山西省政府重大決策咨詢課題“近年來(lái)山西省文旅融合發(fā)展的典型案例研究”（課題編號(hào)：2020ZB07004）和2020年山西省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“山西優(yōu)秀文化中生態(tài)文明理念的蘊(yùn)含研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2020YJ165）的階段性成果】

【注釋】

①《專(zhuān)家學(xué)者談文旅融合：深挖本土資源 助推文旅融合》，《中國(guó)文化報(bào)》，2019年6月24日。

②吳金梅、宋子千：《產(chǎn)業(yè)融合視角下的影視旅游發(fā)展研究》，《旅游學(xué)刊》，2011年第6期，第29頁(yè)。

③張帥：《新媒體語(yǔ)境下影視文化的傳播策略研究》，《當(dāng)代電視》，2018年第1期，第87頁(yè)。

④胡智鋒、楊賓：《傳播力：中國(guó)影視文化軟實(shí)力提升的重要保障》，《清華大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)》，2018年第3期，第140頁(yè)。

責(zé)編/謝帥 美編/李祥峰

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