11月11日凌晨，蘇寧易購發(fā)布的“雙十一”消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，11日前30分鐘，蘇寧易購中高端家電銷售同比增長43%，智能家裝同比增長88%；截至11日0點(diǎn)45分，天貓平臺上，411個(gè)中小品牌銷售額突破千萬，40個(gè)品牌成交額突破了1億元大關(guān)……一年一度的“雙十一”再度點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，彰顯我國內(nèi)需市場的蓬勃活力。高端智能、綠色消費(fèi)等亮點(diǎn)頻現(xiàn)，折射出消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級的態(tài)勢。

《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者獲悉，在進(jìn)一步促進(jìn)新型消費(fèi)、推動(dòng)綠色低碳產(chǎn)品消費(fèi)升級、擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)等方面，有關(guān)部門還在展開密集部署。分析人士認(rèn)為，隨著一系列政策加快落地，巨大內(nèi)需市場潛力還將進(jìn)一步釋放。

高端消費(fèi)和綠色消費(fèi)亮點(diǎn)頻現(xiàn)

“銷量太瘋狂了！還來不及慶祝，公司團(tuán)隊(duì)就趕忙緊急調(diào)貨。今年天貓“雙十一”預(yù)售開啟不到2小時(shí)，銷量就達(dá)100萬件，預(yù)售額近1.3億元，超過去年同期10倍。”逐本聯(lián)合創(chuàng)始人沈東來驚嘆。原創(chuàng)設(shè)計(jì)師包品牌古良吉吉的銷量，同樣也超出其創(chuàng)始人古良的預(yù)期，“今年天貓‘雙十一’整體預(yù)計(jì)會(huì)賣出70000個(gè)包，相當(dāng)于去年的三倍。”

當(dāng)“雙十一”走到第十三個(gè)年頭，火爆的消費(fèi)場景依舊。不同的是，消費(fèi)升級趨勢更加凸顯，農(nóng)村市場消費(fèi)潛力也在持續(xù)釋放。

高端消費(fèi)方面，數(shù)字產(chǎn)品、智能產(chǎn)品更受熱捧。京東平臺上，電腦數(shù)碼成交額再創(chuàng)新高，僅在10日晚8點(diǎn)到11日0點(diǎn)之間，電子教育品類成交額同比增長100%，4K投影機(jī)成交金額同比增長120%。11日前30分鐘，蘇寧易購中高端家電銷售同比增長43%，智能家裝銷售同比增長88%，智能馬桶蓋同比增長690%。

綠色消費(fèi)同樣顯著增長。“雙十一”消費(fèi)季啟動(dòng)首周，蘇寧易購門店節(jié)能冰箱銷售增長67%，新一級能效空調(diào)銷售增長89%，手機(jī)一站式以舊換新同比增長186%。天貓“雙十一”開售后9小時(shí)內(nèi)，售出超12萬件綠色家電，新能源汽車銷量增速明顯。

農(nóng)村市場消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。京東來自農(nóng)村市場的新用戶占比超過77%，其中縣鄉(xiāng)地區(qū)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，家電、醫(yī)藥、家具的占比快速上升，洗碗機(jī)、沖牙器、掃地機(jī)器人等成交金額同比增長2至3倍，智能家電、家具達(dá)到5至10倍的增長。

在電商直播等新模式帶動(dòng)下，不少國貨實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢增長。淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”，有184家老字號開起了直播，第一波正式開售，菜百首飾、三槍內(nèi)衣、胡慶余堂等11個(gè)老字號直播間成交額破百萬，其中菜百成為老字號中的第一個(gè)“千萬直播間”。另外，“抖音雙11好物節(jié)”推出上萬場重點(diǎn)直播，幫助品質(zhì)國貨和農(nóng)產(chǎn)品走向消費(fèi)者。

蘇寧金融研究院高級研究員付一夫?qū)Α督?jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，“雙十一”呈現(xiàn)的新趨勢本質(zhì)上仍是居民消費(fèi)升級的體現(xiàn)，綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、中高端消費(fèi)、體驗(yàn)式場景化消費(fèi)，無不反映出人們消費(fèi)升級的訴求，既包括商品和服務(wù)品質(zhì)本身，又包括對于消費(fèi)體驗(yàn)的注重，還包括消費(fèi)理念上的轉(zhuǎn)變等。

促消費(fèi)舉措持續(xù)加碼

分析人士指出，促銷季一系列消費(fèi)亮點(diǎn)，反映出我國消費(fèi)市場潛力大、韌性足，還有諸多新增長點(diǎn)可以發(fā)掘。不過，當(dāng)前消費(fèi)恢復(fù)仍然不穩(wěn)固、不平衡，保持消費(fèi)穩(wěn)定還需加大政策力度。

商務(wù)部表示，為抓住歲末年初等旺銷季節(jié)的有利時(shí)機(jī)，將重點(diǎn)從三方面發(fā)力：一是推動(dòng)出臺進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)措施，提升傳統(tǒng)消費(fèi)能級，加力穩(wěn)住大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)，促進(jìn)新型消費(fèi)加快發(fā)展；二是提升城市消費(fèi)，培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，推進(jìn)步行街、商圈建設(shè)等；三是擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)，加快推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)，推動(dòng)企業(yè)供應(yīng)鏈、物流配送、商品和服務(wù)下沉。

新型消費(fèi)作為消費(fèi)市場重要的增長點(diǎn)，也將迎來多重支持舉措。商務(wù)部明確，下一步，要支持傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)加快數(shù)字化、智能化改造，鼓勵(lì)發(fā)展智慧商店、無接觸配送等新業(yè)態(tài)新模式。推動(dòng)直播電商、社交電商等規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展，實(shí)施生活服務(wù)數(shù)字化賦能行動(dòng)。

另外，在推動(dòng)綠色低碳產(chǎn)品消費(fèi)升級上，日前工信部等四部門發(fā)文，明確設(shè)立電商平臺綠色低碳產(chǎn)品銷售激勵(lì)約束機(jī)制，擴(kuò)大新能源汽車、光伏光熱產(chǎn)品、綠色消費(fèi)類電器電子產(chǎn)品等消費(fèi)。

激發(fā)強(qiáng)勁內(nèi)需動(dòng)能

政策利好有望進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場潛力釋放，鞏固消費(fèi)向好勢頭。商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副所長關(guān)利欣對《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，2021年，盡管國內(nèi)疫情多源多點(diǎn)發(fā)生，居民出行相應(yīng)減少，但消費(fèi)市場持續(xù)恢復(fù)態(tài)勢并未改變，消費(fèi)貢獻(xiàn)、規(guī)模和結(jié)構(gòu)均穩(wěn)中有升，展現(xiàn)出我國消費(fèi)市場的強(qiáng)大韌性與活力。

值得注意的是，市場供給與消費(fèi)升級需求還有望在相互促進(jìn)中形成良性循環(huán)。付一夫分析，在消費(fèi)升級倒逼之下，“品質(zhì)革命”將有望進(jìn)一步提速，并帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)端的全方位升級，包括產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、性能把控、產(chǎn)品包裝、市場營銷各個(gè)環(huán)節(jié)。與此同時(shí)，本土品牌也將快馬加鞭地迎頭趕上，更加注重商品質(zhì)量與價(jià)值創(chuàng)造，不斷提升產(chǎn)品附加值和競爭力，并有望在搶占未來市場和產(chǎn)業(yè)競爭制高點(diǎn)上大放異彩。

關(guān)利欣表示，在這些積極因素帶動(dòng)下，隨著疫情得到有效控制，居民收入穩(wěn)步增長、市場供給日益豐富、消費(fèi)平臺載體不斷完善，居民消費(fèi)信心不斷增強(qiáng)，疊加促消費(fèi)活動(dòng)和政策效應(yīng)，我國消費(fèi)市場活力將進(jìn)一步彰顯。

展望2021年消費(fèi)市場，商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司副司長王斌指出，10月乃至整個(gè)四季度消費(fèi)仍將延續(xù)平穩(wěn)恢復(fù)態(tài)勢。“預(yù)計(jì)全年社零總額有望達(dá)到44萬億元，比2020年增長12.5%左右，比2019年增長8%左右。”王斌說。

“這也預(yù)示著，全年社零總額有望再創(chuàng)新高，龐大國內(nèi)市場優(yōu)勢將推動(dòng)新發(fā)展格局加快形成。”關(guān)利欣說。